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Campaña "La Purita Energía Colectiva"

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Campaña "La Purita Energía Colectiva"

  1. 1. • Tema: Participación ciudadana en las regiones de Ancash, Cajamarca, Cuzco y Loreto • Título: TOUR PURITO PODER - de la Purita Energía Colectiva • Fecha: Julio 2012 - Noviembre 2012 • Cliente: Grupo Propuesta Ciudadana La Purita Energía Colectiva - 2012
  2. 2. Posicionar de manera publicitaria la PARTICIPACIÓN CIUDADANA como una MARCA denominada PURITA ENERGIA COLECTIVA. OBJETIVO PÚBLICOS Ciudadanos tanto urbanos como rurales de los sectores C y D de las regiones de Ancash, Cajamarca, Cusco y Loreto. La Purita Energía Colectiva - 2012
  3. 3. IDEAFUERZA GENERAL La ADMIRACIÓN POR EL PODER DEL GRUPO, que poseemos todos y todas. A partir del esta idea motivadora, posicionaremos al grupo de vigilantes ciudadanos y el trabajo político que realizan en sus comunidades. Todas las acciones y materiales tendrán como leitmotiv la admiración por el poder que tienen los y las vigilantes, siendo adaptada de acuerdo al contexto y localización. La Purita Energía Colectiva - 2012
  4. 4. LÓGICAEVOLUTIVA DELA IDEAFUERZA PORETAPAS. Etapa 1: •Descubro con asombro el poder de la acción colectiva: El descubrimiento. “La admiración por el poder que tienen algunos”. Etapa 2: •Pruebo y comparto con otros el conocimiento del poder de lo colectivo : El aprovechamiento y la transferencia. “Las ganas de imitarlos porque ven sus logros”. Etapa 3: •Me apropio del poder de lo colectivo: La apropiación. “La confirmación de que es posible tener ese poder” La Purita Energía Colectiva - 2012
  5. 5. El desarrollo temático de la estrategia publicitaria LA ADMIRACIÓN POR EL PODER DEL GRUPO, utilizará el formato narrativo de una “serie de TV”, basada en las aventuras de un grupo de héroes y heroínas, que defienden los derechos de los ciudadanos frente a situaciones adversas, denominada LA PURITA ENERGÍA COLECTIVA, La Purita Energía Colectiva - 2012
  6. 6. SÍMBOLOS LA PURITA ENERGIA COLECTIVA Es la MARCA QUE IDENTIFICA EL PODER DE LO COLECTIVO. Es la MARCA DE LA FUERZA QUE NACE DEL CONSENSO. PERSONAJES Es el grupo de héroes y heroínas, admirados por sus hazañas de vigilancia colectiva que hacen que muchas obras de la localidad se hagan bien. LOS HÉROES Y HEROÍNAS DE LA PURITA La Purita Energía Colectiva - 2012
  7. 7. Descubrimiento y asombro por el poder de la acción colectiva ETAPA1 La Purita Energía Colectiva - 2012 Primer Momento: “Ya viene el poder de la Purita Energía Colectiva” Siguiendo el esquema tradicional del lanzamiento de un nuevo producto, en este caso, la nueva serie llamada LA PURITA ENERGÍA COLECTIVA y anticipando la llegada del Tour Lanzamiento-Intriga.  Colocación de banderolas  Reparto de stickers  Perifoneo, mensajes a través de programas de radio.
  8. 8. La Purita Energía Colectiva - 2012 Banderola
  9. 9. La Purita Energía Colectiva - 2012 Stickers
  10. 10. Perifoneo Mensajes de radio La Purita Energía Colectiva - 2012
  11. 11. Descubrimiento y asombro por el poder de la acción colectiva ETAPA1 La Purita Energía Colectiva - 2012 Segundo Momento: “Ya llegó el poder de la purita energía colectiva” (resolución de la intriga) Conferencia de prensa interconectada interregional Esta conferencia será realizada durante la implementación del evento de lanzamiento. Se implementará un espacio para la atención a los periodistas con el fin de entregar mayor información y anunciar el lanzamiento nacional de la campaña “Purita Energía Colectiva”. Este lanzamiento será realizado en simultáneo en las 4 regiones pertenecientes al proyecto. Se utilizará el sistema Skype para interconectar las conferencias. r
  12. 12. La Purita Energía Colectiva - 2012 Invitación sorpresa a periodistas Se entregó una invitación con la frase: Prueba el poder de ver lo que antes no veías El interior de la tarjeta llevaba el logo de campaña, con una impresión en 3D, entregada junto a los lentes respectivos, que permitían ver , de manera diferente, el logo de la Purita Energía Colectiva. Conferencia de Prensa
  13. 13. Evento de lanzamiento en plazas, simultáneo a la conferencia . - Baile masivo - Proyección de animaciones La Purita Energía Colectiva - 2012
  14. 14. Aprovechamiento y transferencia del poder de la acción colectiva. ETAPA2 La Purita Energía Colectiva - 2012 Primer Momento: “Las ganas de imitarlos porque ven sus logros”.  Reparto de artículos de promoción de carácter educativo
  15. 15. La Purita Energía Colectiva - 2012 Stickers de campaña
  16. 16. Folletos – historia tv La Purita Energía Colectiva - 2012
  17. 17. Raspa – PIP Material lúdico educativo sobre las etapas para un proyecto de inversión La Purita Energía Colectiva - 2012
  18. 18. Billetera - Canon La Purita Energía Colectiva - 2012
  19. 19. Aprovechamiento y transferencia del poder de la acción colectiva. ETAPA2 La Purita Energía Colectiva - 2012 Segundo Momento: “Las ganas de imitarlos porque ven sus logros”. Talleres de aprestamiento a héroes y heroínas de la zona Talleres de aprestamiento de los eventos de la tour, a los comunicadores locales, insertos en los talleres de capacitación. De esta manera se dio mayor utilidad a los artículos de promoción educativa.
  20. 20. Me apropio del poder de lo colectivo: La apropiación.ETAPA3 La Purita Energía Colectiva - 2012 “La confirmación de que es posible tener ese poder”.  Tour La Feria de la Purita Energía Colectiva  Convocatoria (perifoneo)  Encuentro y coordinación con los héroes (ellos atendieron la feria)  Evento en si mismo.  Tres módulos: comunicaciones, juegos e información  La red social, tu foto en el periódico.  Concurso de baile
  21. 21. La Purita Energía Colectiva - 2012 Materiales de promoción Pines pulseras
  22. 22. La Purita Energía Colectiva - 2012 Materiales de promoción Polos
  23. 23. La Purita Energía Colectiva - 2012 3 juegos de competencia 2 módulos de participación banners
  24. 24. La Purita Energía Colectiva - 2012 Juego: Mira, mira, bien
  25. 25. La Purita Energía Colectiva - 2012 Módulo de famosos: Banner gigante para fondo de foto y proyección
  26. 26. La Purita Energía Colectiva - 2012
  27. 27. La Purita Energía Colectiva - 2012
  28. 28. La Purita Energía Colectiva - 2012
  29. 29. La Purita Energía Colectiva - 2012
  30. 30. La Purita Energía Colectiva - 2012
  31. 31. La Purita Energía Colectiva - 2012
  32. 32. La Purita Energía Colectiva - 2012
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  34. 34. La Purita Energía Colectiva - 2012
  35. 35. La Purita Energía Colectiva - 2012
  36. 36. La Purita Energía Colectiva - 2012
  37. 37. La Purita Energía Colectiva - 2012
  38. 38. La Purita Energía Colectiva - 2012
  39. 39. La Purita Energía Colectiva - 2012
  40. 40. La Purita Energía Colectiva - 2012
  41. 41. La Purita Energía Colectiva - 2012
  42. 42. La Purita Energía Colectiva - 2012
  43. 43. La Purita Energía Colectiva - 2012
  44. 44. La Purita Energía Colectiva - 2012
  45. 45. La Purita Energía Colectiva - 2012
  46. 46. La Purita Energía Colectiva - 2012
  47. 47. La Purita Energía Colectiva - 2012
  48. 48. La Purita Energía Colectiva - 2012
  49. 49. La Purita Energía Colectiva - 2012

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