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ANÁLISIS ESTRATEGICO DEL SECTOR TURÍSTICOS DE LA SIERRA 
DE HUELVA (SIERRA DE ARACENA Y PICOS DE AROCHE): 
CONSIDERACIONES PARA LA MEJORA COMPETITIVA.
2 
ÍNDICE 
1. INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………………………………3 
2. SITUACIÓN ACTUAL DEL TURISMO EN ANDALUCÍA…………………………………………...3 
3. SITUACIÓN ACTUAL DEL TURISMO EN HUELVA………………………………………………….4 
3.1 Análisis de la oferta turística en la provincia de Huelva………………………….....4 
3.1.1 oferta de establecimientos hoteleros y hoteles -apartamentos en la 
provincia de Huelva……………………………………………………………………………......4 
3.1.2 Apartamentos turísticos………………………………………………………………………….5 
3.1.3 Pensiones y hostales…………………………………………………………………………….6 
3.1.4. Campamentos turísticos……………………………………………………………………….6 
3.1.5 Casas Rurales………………………………………………………………………………………… .7 
3.2 Análisis de la demanda turística en la provincia de Huelva……………………….7 
4. IDENTIFICACIÓN DE LOS DESTINOS TURÍSTICOS DE ANDALUCÍA……………………….8 
5. IDENTIFICACIÓN DE LOS DESTINOS TURÍSTICOS EN HUELVA……………………………..9 
6. SITUACIÓN ACTUAL DEL SECTOR TURÍSTICO EN LA SIERRA DE HUELVA…………..10 
7. DIAGNÓSTICO DEL SECTOR EN LA SIERRA DE HUELVA A TRAVÉS DE LA 
METODOLOGÍA DEL ANÁLISIS DAFO…………………………………………………………………12 
8. CONSIDERACIONES FINALES Y RECOMENDACIONES PARA LA MEJORA 
COMPETITIVAS…………………………………………………………………………………………………..13 
9. BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………………………………………14
INTRODUCCIÓN. 
En nuestro país, las dehesas ocupan más de tres millones de hectáreas en el sur y oeste 
de la península ibérica, siendo Andalucía la segunda región española con mayor 
superficie de dehesas, principalmente situadas en Huelva. 
El carácter multiproductivo de nuestra tierra genera productos agrícolas, ganaderos y 
forestales de gran calidad, así como paisajes de gran belleza y biodiversidad, recursos 
oportunos para el auge del turismo rural (Turismo Agro- ganadero). 
A modo de información, ocho de cada diez especies autóctonas ganaderas de nuestro 
país están en peligro de extinción y Andalucía no es ajena, mantener las especies no es 
rentable para los ganaderos, por eso nos planteamos, desde un punto de vista 
estratégico y relacionado con el sector turístico , más iniciativas para conservar las razas 
autóctonas, rentabilizar nuestros productos que se consideran únicos estrechando 
todos nuestros recursos, todo ello en busca del bienestar socioeconómico de nuestros 
pueblos. 
Por ello, estancias en alojamientos rurales, donde se realicen actividades propias del 
entorno, que faciliten la producción agro - ganaderas, la conservación ambiental, las 
tradiciones y la cultura son buenas iniciativas encaminadas a incrementar la economía 
del lugar, siempre apuntaladas por la producción turística, industria en constante auge. 
2. SITUACIÓN ACTUAL DEL TURISMO EN ANDALUCÍA. 
El turismo es el sector de mayor peso relativo en Andalucía tanto por su contribución al 
PIB regional (22%), como por el empleo que genera y su capacidad de arrastre sobre 
otras actividades económicas. Tal es así que el propio Estatuto de Autonomía de 
Andalucía establece como uno de los principios rectores de las políticas públicas de la 
Comunidad Autónoma el fomento del sector turístico, como elemento económico 
estratégico de la región. 
Este eje central de la estructura productiva y laboral de Andalucía, pese a la actual crisis, 
se mantiene estable, y se manifiesta principalmente en el incremento cuantitativo del 
número de turistas que visita Andalucía cada año. 
3 
ILUSTRACION 1: FUENTE Ins tituto de Estadísticas y Cartografía de Andalucía
Andalucía es la comunidad autónoma más visitada por turistas españoles y se sitúa 
entre los primeros lugares en cuanto a receptora de extranjeros, especialmente 
británicos, alemanes y franceses. 
Periodo Estado del dato Turistas Tasa Interanual 
2º trimestre 2014 Avance 6.709.628 12,3% 
Fuente: Instituto de Estadísticas y Cartografía de Andalucía 
Veamos datos en cuanto a pernoctaciones en Andalucía1 se refiere, durante varios 
años, en alojamientos de turismo rural, del cual nos ocupamos en este análisis. 
3. SITUACIÓN ACTUAL DEL TURISMO EN HUELVA. 
La provincia de Huelva ha desarrollado en los últimos años productos y proyectos 
turísticos que están dando buenos resultados, proyectos que está impulsando al 
sector turístico, y que se está convirtiendo en una importante fuente de ingresos 
para la capital, de los cuales se beneficia el sector como el de la hostelería. 
Si analizamos la oferta y la demanda de la provincia, advertimos que el turismo 
interior es poco importante en comparación con el turismo de litoral. 
3.1 Análisis de la oferta turística en la provincia de Huelva. 
En los siguientes gráficos podemos observar la oferta de establecimientos de 
alojamientos turísticos presentes en la provincia de Huelva, año 2013, y algunos datos 
comparables con el año anterior 2012, que nos permitirá conocer como se encuentra el 
sector en la provincia actualmente. 
3.1.1 Oferta de establecimientos hoteleros y hoteles –apartamentos en la provincia 
de Huelva 
En Andalucía la categoría de hoteles de cuatro estrellas es la que oferta un mayor 
número de plazas, destacando Huelva donde estas estrellas alcanzan el 82,1% del total 
de las plazas onubenses ofertadas en esta tipología de establecimiento. 
1 
http://www.juntadeandalucia.es/institutodeestadisticaycartografia/boletincoyuntura/vi 
slets/vislet.php?valor=05050#menu 
4
100% 
90% 
80% 
70% 
60% 
50% 
40% 
30% 
20% 
10% 
FUENTE: Registro Estadístico de Turismo de Andalucía SAETA. Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía. Plazas en hoteles 
y hoteles-apartamentos por categoría. Año 2013. 
En 2013, la capacidad media de los hoteles de Andalucía se situó en 153 plazas por 
establecimiento. Huelva no sólo fue la provincia que oferta una mayor capacidad media 
por establecimiento hotelero, también registró el incremento más acusado en este ratio 
respecto a 2012. 
FUENTE: Registro Estadístico de Turismo de Andalucía. SAETA. Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía 
3.1.2 Apartamentos 
En 2013 Andalucía ha contado con 734 apartamentos turísticos que ofertó un total de 
64.363 plazas, lo que supuso un incremento en el número de establecimientos (+5,9%) 
acompañado de un descenso del número de plazas (-3,3%) respecto a las plazas 
registradas en 2012. En Huelva 5,7 de plazas ofertadas en apartamentos. 
5 
0% 
Huelva 
5 Estrellas 
4 Estrellas 
3 Estrellas 
2 Estrellas 
1 Estrella 
Hoteles y 
hoteles-apartamentos 
Plazas Establecimientos Cuotas en plazas capacidad media 2012 
Huelva 23.173 94 9,4 246.5 
Total Andalucía 246.801 1.611 100 153,2
En 2013, la capacidad media en los apartamentos turísticos de Andalucía se cifró en 97 
plazas por establecimiento. No obstante, la capacidad en esta tipología de alojamiento y 
en cada una de las provincias andaluzas es muy diferente, en Huelva superan el 
centenar de plazas por establecimiento. 
Apartamentos Plazas Establecimientos Cuota en plazas Capacidad media 2013 
Huelva 3.663 26 5,7 141 
Total Andalucía 64.363 734 100 97 
FUENTE: Registro Estadístico de Turismo de Andalucía. SAETA. Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía 
Pensiones y hostales Plazas Establecimientos Cuota en plazas Capacidad media 2013 
Huelva 2.029 72 6,5 28 
Total Andalucía 31.352 1083 100 29 
6 
3.1.3 Pensiones y hostales 
Los hostales y pensiones de Andalucía ofertó en 2013 un total de 31.352 plazas de 
alojamiento, lo que supuso un mantenimiento (+0,7%) respecto a las cifras registradas el 
año anterior. La capacidad media de las pensiones y hostales de Andalucía es muy similar 
a la de 2012 y se sitúa en 29 plazas por establecimiento. 
FUENTE: Registro Estadístico de Turismo de Andalucía. SAETA. Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía. 
Di s tribución provincial de las plazas ofertadas en los hostales y pensiones de Andalucía. Año 2013 
3.1.4 Campamentos turísticos 
Andalucía ofertó en 2013 un total de 82.707 plazas, lo que supuso un ligero incremento 
del 0,6% respecto al año anterior, logrado principalmente por el ascenso de la capacidad 
media de los establecimientos. 
En lo que a capacidad de alojamiento se refiere, la provincia de Huelva se situó con una 
media de más de 1.700 plazas por camping. 
Campings Plazas Establecimientos Cuota en plazas Capacidad media 2013 
Huelva 17.161 10 20,7 17 16 
Total Andalucía 82.707 157 100 527 
FUENTE: Registro Estadístico de Turismo de Andalucía. SAETA. Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía
3.1.5 Casas Rurales 
La capacidad media de las casas rurales de Andalucía se mantuvo constante respecto a 
años anteriores a 2012, a nivel autonómico y provincial. 
En Andalucía, la capacidad media de alojamiento por casa rural se cifra en 9,2 plazas 
por establecimiento, en Huelva 7,2. 
Casas rurales Plazas Establecimientos Cuota en plazas Capacidad media 2013 
Huelva 885 123 7,9 7,2 
Total Andalucía 11263 1227 100,0 9,2 
FUENTE: Registro Estadístico de Turismo de Andalucía. SAETA. Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía 
7 
3.2 Análisis de la demanda turística en la provincia de Huelva. 
Se avanza en la provincia en cuanto a oferta y demanda turística se refiere, pero hasta 
la actualidad la provincia de Huelva no llega a convertirse en un destino turístico de 
reconocimiento internacional, no obstante, y a pesar de la actual crisis, se entrevee 
retos y oportunidades para consolidar y mejorar esta actividad, claro está que depende 
de un esfuerzo conjunto de iniciativas públicas y privadas . 
Años Total 
viajeros 
Españoles Extranjeros Pernoctaciones 
Españoles Extranjeros 
Total Total Total Total Total 
2012 25.541 22.269 3.271 45.892 11.606 
2013 21.915 18.738 3.177 36.856 12.685 
Tabla: 10 Fuente: Elaboración propia a partir de la encuesta de ocupación hotelera, (mes de diciembre). Viajeros y 
pernoctaciones por comunidades autónomas y provincias (INE). 
Años Total 
viajeros 
Españoles Extranjeros Pernoctaciones 
Españoles Extranjeros 
Total Total Total Total Total 
2012 171.243 144.339 26.904 534.440 130.576 
2013 173.249 148.921 24.329 577.216 133.560 
Tabla: 11 Fuente: Elaboración propia a partir de la encuesta de ocupación hotelera, (mes de agosto). Viajeros y 
pernoctaciones por comunidades autónomas y provincias (INE). 
Hemos analizado los meses de diciembre y agosto de los año 2012-2013 en los establecimientos 
hoteleros, de esta forma apreciamos en cifras la amenaza que supone como en otros destinos
turísticos españoles, la estacionalidad en la provincia de Huelva, un destino turístico 
inminentemente de litoral cuya demanda busca en el, sol y playa. 
8 
Años Total 
viajeros 
Españoles Extranjeros Pernoctaciones 
Españoles Extranjeros 
Total Total Total Total Total 
2014 155.814 132.169 23.645 565.492 153.363 
Tabla: 12 Fuente: Elaboración propia a partir de la encuesta de ocupación hotelera, (mes de agosto). Viajeros y 
pernoctaciones por comunidades autónomas y provincias (INE). 
En lo que va de año los datos de viajeros tanto españoles como extranjeros han disminuido con 
respecto años anteriores y de cara a los meses previstos para acabar el año, los datos no 
son más esperanzadores. 
Debemos incidir y poner más énfasis en la promoción de las comarcas de interior de la 
provincia onubense, demandar infraestructuras que nos acerquen más a ellas y hacerlas 
un destino competitivo. 
Para que crezca la demanda turística en la provincia de Huelva, debemos complementar 
ambos destinos (costa e interior onubense). 
4. IDENTIFICACIÓN DE LOS DESTINOS TURISTICOS EN ANDALUCIA. 
Durante todo el siglo XIX, se registró una notable afluencia de viajeros hacia las ciudades 
histórico-monumentales más destacadas, como Sevilla, Granada y Córdoba, y ya a 
finales de siglo, surgió una corriente turística hacia Málaga, atraída por su excepcional 
combinación de sol y playa. 
Pero lejos de entrar en contradicción con la forma tradicional, viene a complementarla 
el turismo rural, permitiendo numerosas posibilidades de combinación y cubriendo así 
una amplísima gama de preferencias al actual consumidor. 
Actualmente, los destinos tradicionales siguen siendo las playas, las ciudades 
monumentales como Sevilla, Córdoba, Granada, Úbeda y Baeza y la gran oferta turística 
andaluza que incluye una completa red de instalaciones de ocio2, parques temáticos, 
campos de golf, estación de esquí, puertos deportivos e instalaciones náutico-recreativas. 
2 Parques temáticos en Andalucía:http://www.andalucia.org/es/ocio-y-diversion/parques-de-ocio/ 
tipos/parque-tematico/ 
Campos de golf en Andalucía: http://www.andalucia.org/es/golf/ 
Estación de esquí en Andalucía:http://www.andalucia.org/es/sierra-nevada/estacion-de-esqui -de-sierra-nevada/ 
Puertos deportivos e instalaciones náutico-recreativas:http://www.andalucia.org/es/turismo-y-deporte/ 
puertos-deportivos/
9 
5. IDENTIFICACIÓN DE LOS DESTINOS TURÍSTICOS EN HUELVA 
La provincia de Huelva cuenta con cinco zonas diferenciadas geográficamente y que 
engloba bonitos destinos turísticos repartidos entre sierras, dehesas, campiñas, 
marismas, litoral y arenales costeros, un diverso abanico de posibilidades para los 
turistas. 
1º La Costa Onubense engloba un elevado número de espacios protegidos declarados: 
Marismas de Isla Cristina, Marismas del Piedra y Flecha del Rompido, los Enebrales, 
Marismas del Odiel…. 
Sus municipios (Aljaraque, Punta umbría, Almonte, Ayamonte Cartaya, Huelva, Isla 
cristina, Lepe, y Villa Blanca) son un atractivo más. 
2º Otro destino peculiar de la provincia onubense, son Los Lugares Colombinos singular 
zona conocida por su participación en el Descubrimiento del Nuevo Mundo y lo 
conforman los municipios de Moguer, Palos de la Frontera y la Rábida, que conservan 
monumentos y lugares como el Convento de Santa María de la Rábida, la Iglesia de San 
Jorge , la Fontanilla, La Universidad de la Rábida, el Muelle de las carabelas o el Parque 
Botánico Celestino Mutis en Palos , el Convento de Santa clara y el Convento de San 
Francisco en Moguer. 
3º El Condado de Huelva muestra desde la ciudad amurallada de Niebla, mostrando 
grandes bodegas con prestigiosos caldos y autenticas joyas monumentales como el 
Castillo de los Guzmanes o la Iglesia de de san Martín y Santa María de la Granada hasta 
el Parque Nacional De Doñana, Parque Natural y Nacional, con la famosa aldea del 
Rocio, que cada año, en Pentecostés, recibe a un millón de personas. 
4º El Andevalo onubense transcurre por los municipios mineros: Berrocal, Campofrio, 
El Campillo, La Granada del Rio Tinto, Nerva y Zalamea la Real donde se puede visitar el 
Parque Minero de Rio Tinto y su museo Minero, la explotación más grande de Europa, 
Corta Atalaya, el ferrocarril Turístico –minero, la mina de Peña del Hierro y los vestigios 
que dejaron los ingleses en el siglo pasado por la zona, barrios ingleses, la capilla 
presbiteriana y el club inglés. 
5º La Sierra de Huelva, destino que analizamos, integra el Parque Natural Sierra de 
Aracena y Picos de Aroche que discurre entorno a Cortegana y Aracena, que muestran la 
cara monumental con castillos medievales como los de Santa Olalla del cala y Cumbres 
Mayores. 
El Parque Natural es destino para los amantes del senderismo, la gastronomía, la 
ornitología… en definitiva, para aquellos que buscan un hábitat natural.
Destino turístico del cual centro el análisis y que resalto por el importante desarrollo del 
turismo rural y de interior que en los últimos años se está produciendo en este espacio, 
apoyado en su riqueza natural. 
6. SITUACIÓN ACTUAL DEL SECTOR TURÍSTICO EN LA SIERRA DE HUELVA. 
En las siguientes tablas se refleja la oferta turística, y la distribución geográfica de los 
distintos tipos de alojamientos que encontramos en la sierra onubens e. 
Como podemos observar, son datos de crecimiento del sector, puesto que partimos de 
una zona serrana que ha sido de siempre esencialmente rural, que ha basado 
su economía en actividades agrícolas y ganaderas, por lo general de subsistencia, 
utilizando sistemas de explotación tradicionales como el de la dehesa. 
Esta situación de desarrollo turístico, es el resultado de sucesivas actuaciones políticas 
enfocadas hacia el desarrollo turístico de la zona. 
Comarca Municipio 
Casas rurales 
10 
Estableci.( nº) 
Plazas( nº) 
Sierra 
Alajar 5-16 
Almonaster La 
11-45 
Real 
Aracena 5-28 
Aroche 7-36 
Cortegana 8-50 
Cortelazor 1-6 
Fuenteherido 7-36 
Higuera de la 
2-10 
sierra 
Jabugo 6-26 
La Nava 6-31 
Linares de la 
1-6 
sierra 
Valdelarco 4-14 
Zufre 8-24 
SUBTOTAL 71-328 74-71 
Fuente: Servicio de Turismo de la Delegación Provincial de la Consejería de Turi smo, comercio y 
Deporte
Comarca Municipio Hoteles rurales 
11 
Sierra 
Nº % 
Alajar 1 
Almonaster la 
1 
Real 
Aracena 3 
Cortegana 1 
Encinasola 1 
Fuenteherido 1 
Galaroza 1 
Subtotal 9 82 
Fuente: Servicio de Turismo de la Delegación Provincial de la Consejería de Turi smo, comercio y 
Deporte. 
Comarca Municipio Viviendas 
turísticas de 
alojamiento rural 
SIERRA 
Nº % 
Alajar 1 
Almonaster La 
5 
Real 
Aracena 4 
Aroche 1 
Cortegana 5 
Cortelazor 4 
Fuenteherido 25 
Castaño del 
2 
Robledo 
Jabugo 4 
La Nava 1 
Linares de la 
1 
sierra 
Valdelarco 1 
Los Marines 1 
Galaroza 9 
SUBTOTAL 64 79,01 
FUENTE: Servicio de Turismo de la Delegación Provincial de la Consejería de Turismo, comercio y 
Deporte.
En cuanto a la demanda, cada año es más latente, excursionistas andaluces, 
extremeños, extranjeros residentes en Andalucía y el Algarve Portugués es el efecto real 
sobre la demanda de la localidad y la oferta debe crecer a la misma par. 
6. DIAGNÓSTICO DEL SECTOR EN LA SIERRA DE HUELVA A TRAVÉS DE LA METODOLOGÍA 
DEL ANÁLISIS DAFO 
A través de este método sencillo y eficaz (DAFO), decidiremos sobre el futuro de la Sierra 
de Aracena y Picos de Aroche. Nos ayudará a plantear las acciones que deberíamos poner 
en marcha para aprovechar las oportunidades detectadas y a preparar el destino contra las 
amenazas teniendo conciencia de sus debilidades y fortalezas. 
Oportunidades 
-La nueva sensibilidad y puesta en valor por los turistas hacia el medio ambiente. 
- Desarrollo progresivo de servicios relacionados con el turismo de ocio. 
- Mejora de las infraestructuras del espacio, que está ampliando las posibilidades turísticas 
del destino. 
-Posibilidad de mantener la oferta turística todo el año, por la existencia de recursos 
turísticos. 
- Variedad de la oferta y buena relación calidad-precio. 
-Oportunidad favorable proveniente del mercado portugués tan cerca del destino y con 
buenas comunicaciones. 
-Diversidad de la oferta turística (camping, casas rurales, hostales y hoteles). 
-Funcionamiento de ayudas económicas por parte de las administraciones que están 
haciendo de este espacio un destino turístico particular. 
- Posibilidades de desarrollar un amplio abanico de actividades turísticas para llegar a los 
distintos segmentos turísticos (actividades deportivas, agropecuarias, caza……). 
-Recuperación, mantenimiento y conservación del patrimonio. 
-Rehabilitación de casas rurales. 
Amenazas 
- La estacionalidad en los meses estivales, dependiente de factores climáticos. 
-Falta de buenas estrategias y comercialización del destino. 
-La costa onubense además de ser una oportunidad para los destinos costeros onubenses, 
no deja de ser una amenaza para la sierra onubense, puesto que moviliza muchos viajeros 
a visitar el litoral. 
- Dependencia de ayudas públicas para iniciar andaduras empresariales en el sector. 
- Proliferación de segundas residencias, con el consiguiente impacto medioambiental. 
-Elevada economía sumergida en el sector (oferta no reglada, hostelería, etc.). 
-Existen deficiencias en accesibilidad 
12 
Fortalezas
-El bosque umbrío de la sierra, las dehesas de encinas y otros recursos naturales permiten 
disfrutar de la riqueza paisajística del destino, con posibilidades para el desarrollo de gran 
variedad de actividades turísticas. 
-Gran riqueza de patrimonio natural, histórico y cultural. 
-Potencialidad del turismo rural (agroturismo, turismo cinegético….) 
-Progresivo aumento de la oferta hotelera. 
-Oferta poco saturada. 
- La cocina serrana, los productos derivados del cerdo ibérico y las exquisitas setas de la 
sierra dan justa fama a esta excelente gastronomía, que atrae a muchos viajeros y turistas. 
-sociabilidad de la población. 
Debilidades 
-Débil formación del empresariado y del empleo en las actividades turísticas. 
-Escaso número de visitantes. 
-Reducida estancia media. 
-Escasa capacidad de las empresas para generar riquezas. 
-Desfavorable posicionamiento en el contexto turístico regional. 
-Condicionamiento del destino por falta de infraestructuras en el transporte, aeropuerto 
cercano principalmente. 
-Fuerte estacionalidad de la actividad turística. 
-Déficit promocional y publicitario. 
-Fuerte presencia de negocios familiares con modos obsoletos de gestión. 
-Falta de señalización y accesos adecuados a los turistas, falta de información y otros 
servicios que complementen al alojamiento. 
7. CONSIDERACIONES FINALES Y RECOMENDACIONES PARA LA MEJORA COMPETITIVAS. 
En principio, nos encontramos ante un destino donde aún existen muchas posibilidades 
turísticas por hacer. 
Es cierto que los recursos naturales de la Sierra de Aracena y Picos de Aroche, despiertan 
un gran interés turístico, no solo para demandantes sensibles al entorno natural, 
también el destino recoge riquezas culturales y patrimoniales que atraen otro tipo 
de turistas y viajeros, como aquellos que demandan una buena gastronomía o aquel 
otro segmento que encuentran en este destino vestigios de otra época. 
Pero no solo teniendo recursos se tienen todas las garantías de evolución del 
turismo. 
Este espacio, para que crezca como destino turístico, demanda infraestructuras que lo 
acerque más al viajero, principalmente un aeropuerto cercano, que es fundamental para 
ser un destino competitivo, además de otras infraestructuras urbanas que demanda el 
turista para el disfrute global de su estancia, como puede ser la existencia de transporte 
público entre los municipios que componen la comarca o el acomodamiento de muchos 
caminos. 
Se tienen los recursos y la demanda, aunque hasta la fecha algo escasa, excepto en 
navidades, fines de semana y puentes señalados, hay que planificar la oferta, para que 
crezca junto a la demanda, y no bajar la guardia en cuanto a promocionar el destino y des 
estacionar esos periodos de tiempo en el cual la ocupación es menor. 
13
Un segmento significativo es el mercado portugués que mejoraría los flujos como clientes 
extranjeros no demasiados alejados de la comarca serrana, seguir sondeando nuevos 
mercados. Así, otro foco de actuación sería los núcleos residenciales de extranjeros, 
británicos y centroeuropeos que viven en las zonas costeras de Málaga, Huelva y Portugal, 
para los que la sierra de Huelva puede ser un destino atractivo. 
Para asegurar un crecimiento y consolidar la mejora de la rentabilidad de la Sierra de 
Aracena y picos de Aroche como destino turístico hay que aportar novedades para hacerlo 
más atractivo, y que facilite la integración del visitante con el entorno e incremente la 
calidad de su experiencia en el destino. 
14 
9. BIBLIOGRAFÍA 
http://www.juntadeandalucia.es/institutodeestadisticaycartografia/temas/index.html 
http://www.juntadeandalucia.es/institutodeestadisticaycartografia/iea/detalleDatosDia.jsp?cod 
=1791&ram=D#Bloque_29279 
http://www.turismoandaluz.com/estadisticas/sites/default/files/oferta_2013.pdf 
Trípticos y guía práctica de la provincia de Huelva. 
http://www.juntadeandalucia.es/medioambiente/portal_web/web/servicios/centro_de_docum 
entacion_y_biblioteca/fondo_editorial_digital/documentos_tecnicos/dehesas_andaluzas/dehes 
as_andaluzas.pdf 
http://www.escapadarural.com/observatorio/el-turismo-rural-en-andalucia/ 
http://www.juntadeandalucia.es/turismoycomercio/opencms/

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  • 1. ANÁLISIS ESTRATEGICO DEL SECTOR TURÍSTICOS DE LA SIERRA DE HUELVA (SIERRA DE ARACENA Y PICOS DE AROCHE): CONSIDERACIONES PARA LA MEJORA COMPETITIVA.
  • 2. 2 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………………………………3 2. SITUACIÓN ACTUAL DEL TURISMO EN ANDALUCÍA…………………………………………...3 3. SITUACIÓN ACTUAL DEL TURISMO EN HUELVA………………………………………………….4 3.1 Análisis de la oferta turística en la provincia de Huelva………………………….....4 3.1.1 oferta de establecimientos hoteleros y hoteles -apartamentos en la provincia de Huelva……………………………………………………………………………......4 3.1.2 Apartamentos turísticos………………………………………………………………………….5 3.1.3 Pensiones y hostales…………………………………………………………………………….6 3.1.4. Campamentos turísticos……………………………………………………………………….6 3.1.5 Casas Rurales………………………………………………………………………………………… .7 3.2 Análisis de la demanda turística en la provincia de Huelva……………………….7 4. IDENTIFICACIÓN DE LOS DESTINOS TURÍSTICOS DE ANDALUCÍA……………………….8 5. IDENTIFICACIÓN DE LOS DESTINOS TURÍSTICOS EN HUELVA……………………………..9 6. SITUACIÓN ACTUAL DEL SECTOR TURÍSTICO EN LA SIERRA DE HUELVA…………..10 7. DIAGNÓSTICO DEL SECTOR EN LA SIERRA DE HUELVA A TRAVÉS DE LA METODOLOGÍA DEL ANÁLISIS DAFO…………………………………………………………………12 8. CONSIDERACIONES FINALES Y RECOMENDACIONES PARA LA MEJORA COMPETITIVAS…………………………………………………………………………………………………..13 9. BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………………………………………14
  • 3. INTRODUCCIÓN. En nuestro país, las dehesas ocupan más de tres millones de hectáreas en el sur y oeste de la península ibérica, siendo Andalucía la segunda región española con mayor superficie de dehesas, principalmente situadas en Huelva. El carácter multiproductivo de nuestra tierra genera productos agrícolas, ganaderos y forestales de gran calidad, así como paisajes de gran belleza y biodiversidad, recursos oportunos para el auge del turismo rural (Turismo Agro- ganadero). A modo de información, ocho de cada diez especies autóctonas ganaderas de nuestro país están en peligro de extinción y Andalucía no es ajena, mantener las especies no es rentable para los ganaderos, por eso nos planteamos, desde un punto de vista estratégico y relacionado con el sector turístico , más iniciativas para conservar las razas autóctonas, rentabilizar nuestros productos que se consideran únicos estrechando todos nuestros recursos, todo ello en busca del bienestar socioeconómico de nuestros pueblos. Por ello, estancias en alojamientos rurales, donde se realicen actividades propias del entorno, que faciliten la producción agro - ganaderas, la conservación ambiental, las tradiciones y la cultura son buenas iniciativas encaminadas a incrementar la economía del lugar, siempre apuntaladas por la producción turística, industria en constante auge. 2. SITUACIÓN ACTUAL DEL TURISMO EN ANDALUCÍA. El turismo es el sector de mayor peso relativo en Andalucía tanto por su contribución al PIB regional (22%), como por el empleo que genera y su capacidad de arrastre sobre otras actividades económicas. Tal es así que el propio Estatuto de Autonomía de Andalucía establece como uno de los principios rectores de las políticas públicas de la Comunidad Autónoma el fomento del sector turístico, como elemento económico estratégico de la región. Este eje central de la estructura productiva y laboral de Andalucía, pese a la actual crisis, se mantiene estable, y se manifiesta principalmente en el incremento cuantitativo del número de turistas que visita Andalucía cada año. 3 ILUSTRACION 1: FUENTE Ins tituto de Estadísticas y Cartografía de Andalucía
  • 4. Andalucía es la comunidad autónoma más visitada por turistas españoles y se sitúa entre los primeros lugares en cuanto a receptora de extranjeros, especialmente británicos, alemanes y franceses. Periodo Estado del dato Turistas Tasa Interanual 2º trimestre 2014 Avance 6.709.628 12,3% Fuente: Instituto de Estadísticas y Cartografía de Andalucía Veamos datos en cuanto a pernoctaciones en Andalucía1 se refiere, durante varios años, en alojamientos de turismo rural, del cual nos ocupamos en este análisis. 3. SITUACIÓN ACTUAL DEL TURISMO EN HUELVA. La provincia de Huelva ha desarrollado en los últimos años productos y proyectos turísticos que están dando buenos resultados, proyectos que está impulsando al sector turístico, y que se está convirtiendo en una importante fuente de ingresos para la capital, de los cuales se beneficia el sector como el de la hostelería. Si analizamos la oferta y la demanda de la provincia, advertimos que el turismo interior es poco importante en comparación con el turismo de litoral. 3.1 Análisis de la oferta turística en la provincia de Huelva. En los siguientes gráficos podemos observar la oferta de establecimientos de alojamientos turísticos presentes en la provincia de Huelva, año 2013, y algunos datos comparables con el año anterior 2012, que nos permitirá conocer como se encuentra el sector en la provincia actualmente. 3.1.1 Oferta de establecimientos hoteleros y hoteles –apartamentos en la provincia de Huelva En Andalucía la categoría de hoteles de cuatro estrellas es la que oferta un mayor número de plazas, destacando Huelva donde estas estrellas alcanzan el 82,1% del total de las plazas onubenses ofertadas en esta tipología de establecimiento. 1 http://www.juntadeandalucia.es/institutodeestadisticaycartografia/boletincoyuntura/vi slets/vislet.php?valor=05050#menu 4
  • 5. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% FUENTE: Registro Estadístico de Turismo de Andalucía SAETA. Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía. Plazas en hoteles y hoteles-apartamentos por categoría. Año 2013. En 2013, la capacidad media de los hoteles de Andalucía se situó en 153 plazas por establecimiento. Huelva no sólo fue la provincia que oferta una mayor capacidad media por establecimiento hotelero, también registró el incremento más acusado en este ratio respecto a 2012. FUENTE: Registro Estadístico de Turismo de Andalucía. SAETA. Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía 3.1.2 Apartamentos En 2013 Andalucía ha contado con 734 apartamentos turísticos que ofertó un total de 64.363 plazas, lo que supuso un incremento en el número de establecimientos (+5,9%) acompañado de un descenso del número de plazas (-3,3%) respecto a las plazas registradas en 2012. En Huelva 5,7 de plazas ofertadas en apartamentos. 5 0% Huelva 5 Estrellas 4 Estrellas 3 Estrellas 2 Estrellas 1 Estrella Hoteles y hoteles-apartamentos Plazas Establecimientos Cuotas en plazas capacidad media 2012 Huelva 23.173 94 9,4 246.5 Total Andalucía 246.801 1.611 100 153,2
  • 6. En 2013, la capacidad media en los apartamentos turísticos de Andalucía se cifró en 97 plazas por establecimiento. No obstante, la capacidad en esta tipología de alojamiento y en cada una de las provincias andaluzas es muy diferente, en Huelva superan el centenar de plazas por establecimiento. Apartamentos Plazas Establecimientos Cuota en plazas Capacidad media 2013 Huelva 3.663 26 5,7 141 Total Andalucía 64.363 734 100 97 FUENTE: Registro Estadístico de Turismo de Andalucía. SAETA. Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía Pensiones y hostales Plazas Establecimientos Cuota en plazas Capacidad media 2013 Huelva 2.029 72 6,5 28 Total Andalucía 31.352 1083 100 29 6 3.1.3 Pensiones y hostales Los hostales y pensiones de Andalucía ofertó en 2013 un total de 31.352 plazas de alojamiento, lo que supuso un mantenimiento (+0,7%) respecto a las cifras registradas el año anterior. La capacidad media de las pensiones y hostales de Andalucía es muy similar a la de 2012 y se sitúa en 29 plazas por establecimiento. FUENTE: Registro Estadístico de Turismo de Andalucía. SAETA. Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía. Di s tribución provincial de las plazas ofertadas en los hostales y pensiones de Andalucía. Año 2013 3.1.4 Campamentos turísticos Andalucía ofertó en 2013 un total de 82.707 plazas, lo que supuso un ligero incremento del 0,6% respecto al año anterior, logrado principalmente por el ascenso de la capacidad media de los establecimientos. En lo que a capacidad de alojamiento se refiere, la provincia de Huelva se situó con una media de más de 1.700 plazas por camping. Campings Plazas Establecimientos Cuota en plazas Capacidad media 2013 Huelva 17.161 10 20,7 17 16 Total Andalucía 82.707 157 100 527 FUENTE: Registro Estadístico de Turismo de Andalucía. SAETA. Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía
  • 7. 3.1.5 Casas Rurales La capacidad media de las casas rurales de Andalucía se mantuvo constante respecto a años anteriores a 2012, a nivel autonómico y provincial. En Andalucía, la capacidad media de alojamiento por casa rural se cifra en 9,2 plazas por establecimiento, en Huelva 7,2. Casas rurales Plazas Establecimientos Cuota en plazas Capacidad media 2013 Huelva 885 123 7,9 7,2 Total Andalucía 11263 1227 100,0 9,2 FUENTE: Registro Estadístico de Turismo de Andalucía. SAETA. Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía 7 3.2 Análisis de la demanda turística en la provincia de Huelva. Se avanza en la provincia en cuanto a oferta y demanda turística se refiere, pero hasta la actualidad la provincia de Huelva no llega a convertirse en un destino turístico de reconocimiento internacional, no obstante, y a pesar de la actual crisis, se entrevee retos y oportunidades para consolidar y mejorar esta actividad, claro está que depende de un esfuerzo conjunto de iniciativas públicas y privadas . Años Total viajeros Españoles Extranjeros Pernoctaciones Españoles Extranjeros Total Total Total Total Total 2012 25.541 22.269 3.271 45.892 11.606 2013 21.915 18.738 3.177 36.856 12.685 Tabla: 10 Fuente: Elaboración propia a partir de la encuesta de ocupación hotelera, (mes de diciembre). Viajeros y pernoctaciones por comunidades autónomas y provincias (INE). Años Total viajeros Españoles Extranjeros Pernoctaciones Españoles Extranjeros Total Total Total Total Total 2012 171.243 144.339 26.904 534.440 130.576 2013 173.249 148.921 24.329 577.216 133.560 Tabla: 11 Fuente: Elaboración propia a partir de la encuesta de ocupación hotelera, (mes de agosto). Viajeros y pernoctaciones por comunidades autónomas y provincias (INE). Hemos analizado los meses de diciembre y agosto de los año 2012-2013 en los establecimientos hoteleros, de esta forma apreciamos en cifras la amenaza que supone como en otros destinos
  • 8. turísticos españoles, la estacionalidad en la provincia de Huelva, un destino turístico inminentemente de litoral cuya demanda busca en el, sol y playa. 8 Años Total viajeros Españoles Extranjeros Pernoctaciones Españoles Extranjeros Total Total Total Total Total 2014 155.814 132.169 23.645 565.492 153.363 Tabla: 12 Fuente: Elaboración propia a partir de la encuesta de ocupación hotelera, (mes de agosto). Viajeros y pernoctaciones por comunidades autónomas y provincias (INE). En lo que va de año los datos de viajeros tanto españoles como extranjeros han disminuido con respecto años anteriores y de cara a los meses previstos para acabar el año, los datos no son más esperanzadores. Debemos incidir y poner más énfasis en la promoción de las comarcas de interior de la provincia onubense, demandar infraestructuras que nos acerquen más a ellas y hacerlas un destino competitivo. Para que crezca la demanda turística en la provincia de Huelva, debemos complementar ambos destinos (costa e interior onubense). 4. IDENTIFICACIÓN DE LOS DESTINOS TURISTICOS EN ANDALUCIA. Durante todo el siglo XIX, se registró una notable afluencia de viajeros hacia las ciudades histórico-monumentales más destacadas, como Sevilla, Granada y Córdoba, y ya a finales de siglo, surgió una corriente turística hacia Málaga, atraída por su excepcional combinación de sol y playa. Pero lejos de entrar en contradicción con la forma tradicional, viene a complementarla el turismo rural, permitiendo numerosas posibilidades de combinación y cubriendo así una amplísima gama de preferencias al actual consumidor. Actualmente, los destinos tradicionales siguen siendo las playas, las ciudades monumentales como Sevilla, Córdoba, Granada, Úbeda y Baeza y la gran oferta turística andaluza que incluye una completa red de instalaciones de ocio2, parques temáticos, campos de golf, estación de esquí, puertos deportivos e instalaciones náutico-recreativas. 2 Parques temáticos en Andalucía:http://www.andalucia.org/es/ocio-y-diversion/parques-de-ocio/ tipos/parque-tematico/ Campos de golf en Andalucía: http://www.andalucia.org/es/golf/ Estación de esquí en Andalucía:http://www.andalucia.org/es/sierra-nevada/estacion-de-esqui -de-sierra-nevada/ Puertos deportivos e instalaciones náutico-recreativas:http://www.andalucia.org/es/turismo-y-deporte/ puertos-deportivos/
  • 9. 9 5. IDENTIFICACIÓN DE LOS DESTINOS TURÍSTICOS EN HUELVA La provincia de Huelva cuenta con cinco zonas diferenciadas geográficamente y que engloba bonitos destinos turísticos repartidos entre sierras, dehesas, campiñas, marismas, litoral y arenales costeros, un diverso abanico de posibilidades para los turistas. 1º La Costa Onubense engloba un elevado número de espacios protegidos declarados: Marismas de Isla Cristina, Marismas del Piedra y Flecha del Rompido, los Enebrales, Marismas del Odiel…. Sus municipios (Aljaraque, Punta umbría, Almonte, Ayamonte Cartaya, Huelva, Isla cristina, Lepe, y Villa Blanca) son un atractivo más. 2º Otro destino peculiar de la provincia onubense, son Los Lugares Colombinos singular zona conocida por su participación en el Descubrimiento del Nuevo Mundo y lo conforman los municipios de Moguer, Palos de la Frontera y la Rábida, que conservan monumentos y lugares como el Convento de Santa María de la Rábida, la Iglesia de San Jorge , la Fontanilla, La Universidad de la Rábida, el Muelle de las carabelas o el Parque Botánico Celestino Mutis en Palos , el Convento de Santa clara y el Convento de San Francisco en Moguer. 3º El Condado de Huelva muestra desde la ciudad amurallada de Niebla, mostrando grandes bodegas con prestigiosos caldos y autenticas joyas monumentales como el Castillo de los Guzmanes o la Iglesia de de san Martín y Santa María de la Granada hasta el Parque Nacional De Doñana, Parque Natural y Nacional, con la famosa aldea del Rocio, que cada año, en Pentecostés, recibe a un millón de personas. 4º El Andevalo onubense transcurre por los municipios mineros: Berrocal, Campofrio, El Campillo, La Granada del Rio Tinto, Nerva y Zalamea la Real donde se puede visitar el Parque Minero de Rio Tinto y su museo Minero, la explotación más grande de Europa, Corta Atalaya, el ferrocarril Turístico –minero, la mina de Peña del Hierro y los vestigios que dejaron los ingleses en el siglo pasado por la zona, barrios ingleses, la capilla presbiteriana y el club inglés. 5º La Sierra de Huelva, destino que analizamos, integra el Parque Natural Sierra de Aracena y Picos de Aroche que discurre entorno a Cortegana y Aracena, que muestran la cara monumental con castillos medievales como los de Santa Olalla del cala y Cumbres Mayores. El Parque Natural es destino para los amantes del senderismo, la gastronomía, la ornitología… en definitiva, para aquellos que buscan un hábitat natural.
  • 10. Destino turístico del cual centro el análisis y que resalto por el importante desarrollo del turismo rural y de interior que en los últimos años se está produciendo en este espacio, apoyado en su riqueza natural. 6. SITUACIÓN ACTUAL DEL SECTOR TURÍSTICO EN LA SIERRA DE HUELVA. En las siguientes tablas se refleja la oferta turística, y la distribución geográfica de los distintos tipos de alojamientos que encontramos en la sierra onubens e. Como podemos observar, son datos de crecimiento del sector, puesto que partimos de una zona serrana que ha sido de siempre esencialmente rural, que ha basado su economía en actividades agrícolas y ganaderas, por lo general de subsistencia, utilizando sistemas de explotación tradicionales como el de la dehesa. Esta situación de desarrollo turístico, es el resultado de sucesivas actuaciones políticas enfocadas hacia el desarrollo turístico de la zona. Comarca Municipio Casas rurales 10 Estableci.( nº) Plazas( nº) Sierra Alajar 5-16 Almonaster La 11-45 Real Aracena 5-28 Aroche 7-36 Cortegana 8-50 Cortelazor 1-6 Fuenteherido 7-36 Higuera de la 2-10 sierra Jabugo 6-26 La Nava 6-31 Linares de la 1-6 sierra Valdelarco 4-14 Zufre 8-24 SUBTOTAL 71-328 74-71 Fuente: Servicio de Turismo de la Delegación Provincial de la Consejería de Turi smo, comercio y Deporte
  • 11. Comarca Municipio Hoteles rurales 11 Sierra Nº % Alajar 1 Almonaster la 1 Real Aracena 3 Cortegana 1 Encinasola 1 Fuenteherido 1 Galaroza 1 Subtotal 9 82 Fuente: Servicio de Turismo de la Delegación Provincial de la Consejería de Turi smo, comercio y Deporte. Comarca Municipio Viviendas turísticas de alojamiento rural SIERRA Nº % Alajar 1 Almonaster La 5 Real Aracena 4 Aroche 1 Cortegana 5 Cortelazor 4 Fuenteherido 25 Castaño del 2 Robledo Jabugo 4 La Nava 1 Linares de la 1 sierra Valdelarco 1 Los Marines 1 Galaroza 9 SUBTOTAL 64 79,01 FUENTE: Servicio de Turismo de la Delegación Provincial de la Consejería de Turismo, comercio y Deporte.
  • 12. En cuanto a la demanda, cada año es más latente, excursionistas andaluces, extremeños, extranjeros residentes en Andalucía y el Algarve Portugués es el efecto real sobre la demanda de la localidad y la oferta debe crecer a la misma par. 6. DIAGNÓSTICO DEL SECTOR EN LA SIERRA DE HUELVA A TRAVÉS DE LA METODOLOGÍA DEL ANÁLISIS DAFO A través de este método sencillo y eficaz (DAFO), decidiremos sobre el futuro de la Sierra de Aracena y Picos de Aroche. Nos ayudará a plantear las acciones que deberíamos poner en marcha para aprovechar las oportunidades detectadas y a preparar el destino contra las amenazas teniendo conciencia de sus debilidades y fortalezas. Oportunidades -La nueva sensibilidad y puesta en valor por los turistas hacia el medio ambiente. - Desarrollo progresivo de servicios relacionados con el turismo de ocio. - Mejora de las infraestructuras del espacio, que está ampliando las posibilidades turísticas del destino. -Posibilidad de mantener la oferta turística todo el año, por la existencia de recursos turísticos. - Variedad de la oferta y buena relación calidad-precio. -Oportunidad favorable proveniente del mercado portugués tan cerca del destino y con buenas comunicaciones. -Diversidad de la oferta turística (camping, casas rurales, hostales y hoteles). -Funcionamiento de ayudas económicas por parte de las administraciones que están haciendo de este espacio un destino turístico particular. - Posibilidades de desarrollar un amplio abanico de actividades turísticas para llegar a los distintos segmentos turísticos (actividades deportivas, agropecuarias, caza……). -Recuperación, mantenimiento y conservación del patrimonio. -Rehabilitación de casas rurales. Amenazas - La estacionalidad en los meses estivales, dependiente de factores climáticos. -Falta de buenas estrategias y comercialización del destino. -La costa onubense además de ser una oportunidad para los destinos costeros onubenses, no deja de ser una amenaza para la sierra onubense, puesto que moviliza muchos viajeros a visitar el litoral. - Dependencia de ayudas públicas para iniciar andaduras empresariales en el sector. - Proliferación de segundas residencias, con el consiguiente impacto medioambiental. -Elevada economía sumergida en el sector (oferta no reglada, hostelería, etc.). -Existen deficiencias en accesibilidad 12 Fortalezas
  • 13. -El bosque umbrío de la sierra, las dehesas de encinas y otros recursos naturales permiten disfrutar de la riqueza paisajística del destino, con posibilidades para el desarrollo de gran variedad de actividades turísticas. -Gran riqueza de patrimonio natural, histórico y cultural. -Potencialidad del turismo rural (agroturismo, turismo cinegético….) -Progresivo aumento de la oferta hotelera. -Oferta poco saturada. - La cocina serrana, los productos derivados del cerdo ibérico y las exquisitas setas de la sierra dan justa fama a esta excelente gastronomía, que atrae a muchos viajeros y turistas. -sociabilidad de la población. Debilidades -Débil formación del empresariado y del empleo en las actividades turísticas. -Escaso número de visitantes. -Reducida estancia media. -Escasa capacidad de las empresas para generar riquezas. -Desfavorable posicionamiento en el contexto turístico regional. -Condicionamiento del destino por falta de infraestructuras en el transporte, aeropuerto cercano principalmente. -Fuerte estacionalidad de la actividad turística. -Déficit promocional y publicitario. -Fuerte presencia de negocios familiares con modos obsoletos de gestión. -Falta de señalización y accesos adecuados a los turistas, falta de información y otros servicios que complementen al alojamiento. 7. CONSIDERACIONES FINALES Y RECOMENDACIONES PARA LA MEJORA COMPETITIVAS. En principio, nos encontramos ante un destino donde aún existen muchas posibilidades turísticas por hacer. Es cierto que los recursos naturales de la Sierra de Aracena y Picos de Aroche, despiertan un gran interés turístico, no solo para demandantes sensibles al entorno natural, también el destino recoge riquezas culturales y patrimoniales que atraen otro tipo de turistas y viajeros, como aquellos que demandan una buena gastronomía o aquel otro segmento que encuentran en este destino vestigios de otra época. Pero no solo teniendo recursos se tienen todas las garantías de evolución del turismo. Este espacio, para que crezca como destino turístico, demanda infraestructuras que lo acerque más al viajero, principalmente un aeropuerto cercano, que es fundamental para ser un destino competitivo, además de otras infraestructuras urbanas que demanda el turista para el disfrute global de su estancia, como puede ser la existencia de transporte público entre los municipios que componen la comarca o el acomodamiento de muchos caminos. Se tienen los recursos y la demanda, aunque hasta la fecha algo escasa, excepto en navidades, fines de semana y puentes señalados, hay que planificar la oferta, para que crezca junto a la demanda, y no bajar la guardia en cuanto a promocionar el destino y des estacionar esos periodos de tiempo en el cual la ocupación es menor. 13
  • 14. Un segmento significativo es el mercado portugués que mejoraría los flujos como clientes extranjeros no demasiados alejados de la comarca serrana, seguir sondeando nuevos mercados. Así, otro foco de actuación sería los núcleos residenciales de extranjeros, británicos y centroeuropeos que viven en las zonas costeras de Málaga, Huelva y Portugal, para los que la sierra de Huelva puede ser un destino atractivo. Para asegurar un crecimiento y consolidar la mejora de la rentabilidad de la Sierra de Aracena y picos de Aroche como destino turístico hay que aportar novedades para hacerlo más atractivo, y que facilite la integración del visitante con el entorno e incremente la calidad de su experiencia en el destino. 14 9. BIBLIOGRAFÍA http://www.juntadeandalucia.es/institutodeestadisticaycartografia/temas/index.html http://www.juntadeandalucia.es/institutodeestadisticaycartografia/iea/detalleDatosDia.jsp?cod =1791&ram=D#Bloque_29279 http://www.turismoandaluz.com/estadisticas/sites/default/files/oferta_2013.pdf Trípticos y guía práctica de la provincia de Huelva. http://www.juntadeandalucia.es/medioambiente/portal_web/web/servicios/centro_de_docum entacion_y_biblioteca/fondo_editorial_digital/documentos_tecnicos/dehesas_andaluzas/dehes as_andaluzas.pdf http://www.escapadarural.com/observatorio/el-turismo-rural-en-andalucia/ http://www.juntadeandalucia.es/turismoycomercio/opencms/