3. Es aquella acción o plan, específico, estructurado y desarrollado para
conseguir un objetivo propuesto.
Las estrategias tratan de desarrollar ventajas competitivas en productos,
mercados, recursos o capacidades; de modo que aseguren la consecución de
tales objetivos.

5. Según el presidente Santos, eso “es como recibir un certificado de buena
conducta”. Esta calificadora es la primera en darle al país el grado de
inversión, que se había perdido en 1999.

6. Es un breve compendio de implicaciones publicitarias organizadas de acuerdo con la
filosofía de cada agencia para darle una base a la elaboración de una campaña.

7. En este ítem se
relaciona el objetivo
primario de la
campaña.
Objetivo: Es la acción
que se desea obtener
de parte de los
afectados por la
publicidad como
respuesta a los
estímulos obtenidos
por la campaña.

8. Este aparte describe de
una manera cuantitativa y
sobre todo cualitativa el
público objetivo al que
nos dirigimos. Contempla
aspectos:
PSICOGRÁFICOS
DEMOGRÁFICOS
SOCIO-
ECONÓMICOS
COMPORTAMENTAL

9. Una versión depurada,
estratégica y enfocada de
la promesa sugerida por
el cliente en el brief.

10. En este ítem
establecemos el tono que
vamos a utilizar en la
campaña (racional,
informativo, emocional,
humorístico, directo,
indirecto, etc…).

11. Aquí aclaramos las razones,
motivaciones o circunstancias
que nos instaron a desarrollar
este concepto y esta campaña
publicitaria.
Generalmente empieza a
escribirse con …”Porque…

12. Mandatos, inclusiones o
cualquier obligatoriedad que no
haya sido contemplada en el
brief.
NOTA: Algunas estrategias
relacionan el tema de campaña
o el concepto… lo anterior para
reforzar el origen del mismo

13. Se trata de un sencillo y clásico juego en el que habrás de adivinar un número
oculto de tres cifras.
Probando con el número que tú quieras te responderé si el número oculto es
mayor, menor o igual al que tú dicho
Tienes 10 intentos para conseguirlo.
Existe una estrategia que permite adivinar el número prácticamente siempre.
Dar con ella es el verdadero problema.

17. DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA EN UNA PÁGINA
¿QUÉ?
Nueva telenovela que abordará el amor homosexual entre dos adultos
mayores que luchan contra los prejuicios de un pueblo desértico y
chapado a la antigua.
¿QUÉ QUEREMOS?
Una propuesta de índole estratégica-comunicacional que nos enfoque
acerca de del mensaje de difusión, el cómo lo haremos y en qué medios
vamos a llevar la publicidad de la novela.