1) O documento discute sobre marketing online e otimização para mecanismos de busca (SEO), incluindo histórico, técnicas e cuidados para SEO. 2) Apresenta os principais mecanismos de busca (Google, Yahoo, MSN) e como funciona o algoritmo PageRank do Google. 3) Explica a diferença entre links patrocinados e orgânicos e como a otimização de sites (SEO) pode melhorar o desempenho nos resultados orgânicos.

2. Search Engine Optimization Expressão em inglês que significa “ Otimização para Sites de Busca”

4. Marketing Offline Marketing Online Google, Yahoo! e MSN O futuro das buscas Googlebot PageRank SEO x Links Patrocinados Como funciona o SEO Links Patrocinados Vantagens Cuidados Cases AGENDA

6. Marketing é marketing, seja offline seja online. Mas algumas coisas andaram mudando no mundo do marketing.

7. O mundo antes da internet.

14. Hélio Costa, Ministro das Comunicações. Abertura do 25º Congresso Brasileiro de Radiodifusão, promovido pela ABERT (Associação Brasileira de Rádio e Televisão), dia 19 de maio de 2009. "Essa juventude tem que parar de só ficar pendurada na internet. Tem que assistir mais rádio e televisão." A face do mundo antigo:

15. Marketing ONLINE

16. Fonte: Too Much Media, por Brandon Hill, www.flickr.com/photos/bhilldesign/131613733/

18. Os primeiros 12 anos da rede (`94 até `06)‏

19. A internet atingiu massa crítica no Brasil

20. ...e representa parte significativa do consumo de mídia

22. Mudança na forma de ver as marcas Mais de 25% dos resultados no Google por buscas das 20 maiores marcas do mundo retorna links para conteúdo gerado por usuários. Fonte: Nielsen Buzz Metrics

23. "Para uma geração de clientes acostumados a fazer suas pesquisas de compra por meio de sofwares de busca, a marca de uma empresa não é o que a empresa diz que é, mas o que o Google diz que é..." Chris Anderson The Long Tail

26. Fonte: www.e-commercebrasil.org

30. A EMC 2 mediu a quantidade de informação produzida em 2006: 161 bilhões de Gigabytes Equivalente a 12 pilhas de livros se equilibrando da Terra até o Sol.

31. internet cheia de informação

32. internet cheia de informação ruído

33. =

34. De onde vem os visitantes de um site

36. Vamos conhecer um pouco da história de cada buscador

37. G o o g l e Um pouco sobre o maior buscador do mundo

39. O Google em 1997

40. A evolução do G o o g l e ? Anúncios em buscas Monetização Comunicações Colaboração ? 1995 1998 2000 2003 2005 2004 2006

41. O G o o g l e por si mesmo … é algo que “entende exatamente o que você quis dizer e te dá de volta exatamente o que você quer”. (Larry Page)‏

43. O algoritmo do P a g e R a n k ™ Análise de hipertexto Computação em nuvens A tecnologia que faz o líder

44. A grande sacada do Google

46. é Oniciente; Onipresente; Responde preces; Imortal; Infinito; Lembra tudo; Benevolente; Mais procurado; Existente e não precisa de fé.

47. Ameaça a privacidade; “ O Grande Irmão”; Monopolizador; Manipulador; Quebra direitos autorais. é

48. Sergey Brin e Larry Page

51. Yahoo! O maior índice de páginas do mundo

52. O primeiro a tentar organizar toda a web...

53. ...em um índice!!!

54. Primeiro modelo de negócio rentável, baseado em venda de banners David Filo e Jerry Yang

58. MSN Live Search O buscador da Microsoft

62. O futuro das buscas

63. Livros nos buscadores. Busca via texto em áudios e vídeos. Busca semântica. Busca geográfica por IP. Busca personalizada com as suas preferências. O futuro bate à porta

64. Acesso via MID 's M obile I nternet D evices

66. O presidente conectado Esse cara tem um Twitter! Alguém me ajuda a mandar um telex pro Ministro Hélio Costa?

67. Googlebot O robô do Google

75. Após algumas varreduras...Ufa! 8

78. 11

79. 1 link =

80. PageRank O algoritmo que faz a diferença

82. 1

83. 2

84. 3

85. 4

86. 5

89. Conteúdo = Relevância “ O Conteúdo é Rei” é uma máxima muito usada na internet. O conteúdo é que gera relevância para um site. Sem conteúdo não há o que indexar.

92. Comportamento do Usuário Como as pessoas vêem as buscas

93. Estudo iProspect: Comportamento de Usuários em Mecanismos de Busca iProspect Search Engine User Behavior Study 2006

94. utilizam sites de busca 90% dos internautas

95. dos internautas não passam da 1ª página de resultados 68% 92% não passam da 3ª

96. 39% acreditam que os primeiros nas buscas são os líderes de mercado

97. Golden Triangle: Eye-Tracking Research

101. 92% de fixação do olhar nos resultados orgânicos

103. O que é SEO, afinal? Um conjunto de técnicas para melhorar a posição de um site nos resultados das buscas. A otimização visa aumentar o volume e a qualidade do tráfego de um website, potencializando e melhorando o desempenho nos resultados orgânicos dos sites de busca.

116. Como funciona a otimização de um website

117. Passo-a-passo de SEO O processo de posicionamento conta com variáveis internas e externas. É a combinação das variáveis que gera bons resultados.

118. <fatores internos>

119. Pirâmide de Otimização

120. Escolhendo as palavras-chave

123. G o o g l e Trends

124. G o o g l e Trends

125. G o o g l e Trends

126. G o o g l e Trends

127. G o o g l e Trends

128. Não adianta querer levar vantagem...

129. Local Search A busca envolvendo aspectos locais é fundamental. Se a empresa tem atuação local, é preciso escolher as palavras-chave que atraem pessoas da sua região.

130. Boas idéias para obter resultados Mantenha suas informações de contato fáceis de achar!

131. A Cauda Longa Chris Anderson, “Wired” e “Free”

132. <fatores externos>

133. 1 link =

136. Google Analytics

137. Treat or Trick? É possível manipular os buscadores?

138. G o o g l e

144. Uma vez um Dragão olhou para Chuck Norris. Uma vez. Uma vez Chuck Norris levou uma facada no olho. A faca ficou cega. Chuck Norris já foi homem bomba. 13 vezes. Chuck Norris e Superman apostaram uma queda de braço. O combinado foi que quem perdesse usaria a cueca por cima da calça o resto da vida. Uma vez o amor encarou Chuck Norris. Desde então o amor é cego. Eram cinco os Cavaleiros do Apocalipse, até que Chuck Norris resolveu seguir carreira solo. . Lembra dos Chuck Norris Facts?

146. Links Patrocinados Concorrentes e Casos Hilários

152. Anúncios na rede de conteúdo

153. Fonte: http://tecnologia.terra.com.br/interna/0,,OI3767821-EI4803,00.html

154. Resumindo...

155. SEO Otimização para Sites de Busca

157. Fortalece sua marca, seus produtos e serviços.

158. Torna sua empresa referência no mercado.

159. Aumenta as consultas por e-mail, telefone e os cadastros no site.

160. Aumenta a audiência dentro do seu PÚBLICO-ALVO .

161. Melhor custo x benefício do mercado.

162. Cuidados O que não fazer

163. Armadilhas Truques e técnicas de BlackHat trazem resultados imprevisíveis e indesejáveis.

164. Existem profissionais que utilizam truques como “ cloaking” que é a camuflagem do conteúdo real da página e “spamdexing” (originado de spam e indexing) refere-se a pratica de spam direcionado a mecanismos de busca. É extremamente importante que o serviço de SEO seja executado seguindo recomendações dos mecanismos de busca, caso contrário, seu site pode ser penalizado ou em última hipótese banido dos resultados orgânicos. A re-indexação é possível, mas muitos negócios são perdidos! Black Hat

166. O que perguntar para uma empresa de SEO

167. Vocês respeitam as Diretrizes para Webmasters? Qual a sua experiência com indexação? Qual sua facilidade com a edição de texto relevante? Como você se atualiza com relação as novas técnicas de SEO? Qual o seu método de submissão? Automático ou manual? Qual a diferença entre mecanismo de busca e diretórios? Você garante que estarei um primeiro lugar na busca? Vale a pena usar métodos de black-hat para conseguir um resultado rápido e depois corrigir antes de uma possível penalização? Por fim, é possível garantir a melhor posição do ranking para meu site? Pergunte:

168. Perguntas?