Prezentacja z warsztatu przeprowadzonego podczas WordCampa 2018 w Poznaniu.

1. P r z e a n a l i z u j s w o j e g o W o r d p r e s s a
Łukasz Kołodziejczyk

4. PODSTAWOWE METRYKI
4 UŻYTKOWNICY
3 WSPÓŁCZYNNIK ODRZUCEŃ
2 ŚR. CZAS TRWANIA SESJI
1 SESJE

5. Analityka to sztuka patrzenia na
szczegóły.“
“

6. W analityce liczy się kontekst.
“
“

7. 4 FILARY ANALITYKI
Model
analityki
Konwersja
Czy precyzyjnie prowadzimy użytkownika do celu?
Kanał dotarcia
W jaki sposób użytkownik dociera na naszą stronę?
Użytkownik
Kim jest odbiorca naszych treści?
Strona internetowa
Czy dostarcza ona użytkownikowi potrzebnych informacji?

8. UŻYTKOWNIK
Kim jest odbiorca naszych treści?
PRZEGLĄDARKAPŁEĆ
URZĄDZENIELOKALIZACJA
ZAINTERESOWANIAWIEK

9. UŻYTKOWNIK
Kim jest odbiorca naszych treści?
5
Jak
zaangażowany
jest użytkownik?
4
Na jakim
urządzeniu
przeglądają sieć?
1
W jakim wieku są
nasi użytkownicy?
2
Skąd są nasi
użytkownicy?
3
Czym się
interesują nasi
użytkownicy?

10. KANAŁ DOTARCIA
W jaki sposób użytkownik dociera na naszą stronę?
REFERRAL
WYNIKI
WYSZUKIWANIA
DISPLAYSOCIAL MEDIA
E-MAIL
WEJŚCIA
BEZPOŚREDNIE

11. KANAŁ DOTARCIA
W jaki sposób użytkownik dociera na naszą stronę?
5
Jak wykorzystać
poszczególne
kanały?
4
Które kanały
najlepiej
konwertują?
1
Jakie kanały
dostarczają
największy ruch?
2
Jakie kanały
dostarczają
nowych
użytkowników?
3
Jak kanały
wpływają na
zaangażowanie?

12. STRONA INTERNETOWA
Czy dostarcza użytkownikowi potrzebnych informacji?
BŁĘDY 404STRONY WYJŚCIA
WEWNĘTRZNA
WYSZUKIWARKA
CZAS PRZEBYWANIA
SZYBKOŚĆ DZIAŁANIASTRONY WEJŚCIA

13. STRONA INTERNETOWA
Czy dostarcza użytkownikowi potrzebnych informacji?
5
Jak poruszają się
po serwisie?
4
Czego szukają w
wewnętrznej
wyszukiwarce?
1
Na jakie strony
trafiają
użytkownicy?
2
Jak długo
przebywają na
tych stronach?
3
Na jakich
podstronach
opuszczają nas?

14. KONWERSJA
Czy precyzyjnie prowadzimy użytkownika do celu?
CZAS DO ZAKUPU
PROCES
ZAKUPOWY
ATRYBUCJA
KONWERSJI
ŚCIEŻKI
WIELOKANAŁOWE
CELE
SKUTECZNOŚĆ
PRODUKTÓW

15. KONWERSJA
Czy precyzyjnie prowadzimy użytkownika do celu?
5
Jak długi jest
proces decyzyjny?
4
Jak oddziałują na
siebie
poszczególne
kanały ruchu?
1
Czy mamy
określone cele?
2
Czy mamy
zdefiniowaną
atrybucję
konwersji?
3
Jak przebiega
proces zakupowy?

16. PP
PP
ZASADA 4P
POZNAJ
Poznaj swojego użytkownika
PRZEDSTAW
Przedstaw użytkownikowi
odpowiednie treści we
właściwy sposób
POMÓŻ
Pomóż użytkownikowi dotrzeć
do strony.
PRZEKONAJ
Przekonaj użytkownika do
realizacji celu.

18. SZYBKOŚĆ STRONY A UŻYTKOWNICY
Jak wpływ ma 1 sekunda dłuższego ładowania się strony?
-16% -7%-11%
Satysfakcja użytkowników KonwersjeOdsłony

19. Szybkość strony
Analiza szybkości
5
Jak można
zoptymalizować te
zasoby?
4
Które zasoby
najbardziej
obciążają stronę?
1
Jaki jest czas
ładowania Twojej
strony?
2
Jak dużo
requestów
wywołuje?
3
Jak te wyniki
wypadają na tle
konkurencji?

21. GOOGLE SEARCH CONSOLE
Jak stronę widzi robot wyszukiwarki?
RENDEROWANIEBŁĘDY
Czy Google widzi naszą stronę
tak jak użytkownik?
Problemy na jakie napotyka Google na stronie

22. GOOGLE SEARCH CONSOLE
Jak stronę widzi robot wyszukiwarki?
RENDEROWANIEBŁĘDY
Problemy na jakie napotyka Google na stronie
BŁĘDY SERWERA
BŁĘDY SCHEMY
NIE ZNALEZIONO

23. GOOGLE SEARCH CONSOLE
Jak stronę widzi robot wyszukiwarki?
RENDEROWANIE
Czy Google widzi naszą stronę
tak jak użytkownik?
DESKTOP vs. MOBILE
UŻYTKOWNIK vs. ROBOT

24. S.F.O.R.A.
Dane a optymalizacja treści
OPTYMALIZACJA
Optymalizuj swoje treści
REDAGOWANIE
Twórz nowe artykuły na
brakujące frazy
STRONY
Wybierz odpowiednie strony
z potencjałem
FRAZY
Zwróć uwagę na frazy z
pozycji >10
RS F O A
ANALIZA
Analizuj efekty swoich
działań

25. Google Search Console
Jak wykorzystać dane z GSC?
5
Jak można
zoptymalizować te
podstrony?
4
Które podstrony
mają największy
potencjał?
1
Które podstrony
generują błędy?
2
Czy Google
poprawnie widzi
naszą stronę?
3
Czy nasza strona
poprawnie działa
na mobile?

27. K.O.Z.A.K.
Bądź kozakiem analityki
KK O Z A
ODKRYWAJ
Odkrywaj sezonowość i
trendy
ANALIZUJ
Analizuj swoją
konkurencję
KORZYSTAJ
Korzystaj z dostępnych
danych.
KONTROLUJ
Kontroluj widoczność
swojego serwisu.
ZBADAJ
Zbadaj potencjały swoich
treści.

28. Google Search Console
Jak wykorzystać dane z GSC?
5
Jak można
zoptymalizować te
podstrony?
4
Jakich treści
jeszcze nie
mamy?
1
Czy widoczność
serwisu jest
poprawna?
2
Czy w przypadku
naszej strony
występuje
sezononowość?
3
Jaki potencjał
mają treści
istniejące w
naszym serwisie?

29. KLUCZOWE OBSZARY ANALITYKI
UŻYTKOWNIK
ROBOT
TREŚĆTECHNIKALIATREŚĆ
Twórz treść odpowiadającą na kluczowe pytania użytkowników.
Dbaj o to aby była zoptymalizowana pod SEO.
TECHNIKALIA
Zatroszcz się o to aby zarówno użytkownicy jak i roboty nie
napotykali na problemy przy przeglądaniu Twojej strony.
ROBOT
Upewnij się, że roboty wyszukiwarek mogą bez trudu poruszać się
po Twojej stronie docierając do najważniejszych treści.
UŻYTKOWNIK
Zbadaj dokładnie jego potencjalne potrzeby. Przeanalizuj jak
możesz je zrealizować.

30. TREŚĆUŻYTKOWNIK ROBOT TECHNIKALIA
INDEKS
Czy mamy kontrolę nad tym
co indeksujemy?
STRUKTURA
Czy roboty wyszukiwarek
nie mają problemów z
przemierzaniem naszej
strony?
ZGODNOŚĆ
Czy roboty dostają tą samą
treść co użytkownicy?
SZYBKOŚĆ
Czy nasza strona działa
odpowiednio szybko?
MOBILE
Czy nasza strona
poprawnie działa na
urządzeniach mobilnych?
BŁĘDY
Czy nasza strona nie
generuje zbyt dużej liczby
błędów (404, 500, …)
OPTYMALIZACJA
Czy treści na stronie są
odpowiednio przygotowane
pod frazy kluczowe?
KONKURENCJA
Czy monitorujemy obszary
tematyczne
wykorzystywane przez
konkurentów?
WIDOCZNOŚĆ
Czy nasza strona pojawia
się na coraz więcej fraz
kluczowych?
ZAINTERESOWANIA
Co interesuje
użytkowników? Z jakich
stron przychodzą?
TECHNOLOGIE
Jak chętnie użytkownicy
korzystają z urządzeń
mobilnych? Z jakich
konkretnie?
ZACHOWANIE
Jak zachowują się nasi
użytkownicy? Czy
powracają na naszą stronę?

31. DZIĘKUJĘ
lukaszkolodziejczyk.pl
kolodziejczyk.luke@gmail.com
lukaxkol
kolodziejczyk.luke