O documento propõe duas ações para a fanpage "De carona com elas" com o objetivo de alcançar 300 mil fãs: 1) "Elas por Elas", um debate em vídeo sobre temas do cotidiano do trânsito com mulheres passageiras de táxi; 2) "Fórmula Truck", sem detalhes. A primeira ação sugere temas e apresentadoras potenciais para os debates gravados durante as caronas.

1. De carona com elas
1

2. Relembrando o briefing
2

3. É preciso desenvolver ações de visibilidade e conteúdo,
que gere engajamento e potencialize o esforço de mídia
com objetivo de atingirmos 300 mil fãs na fanpage do
projeto “De carona com elas”.
3

4. A partir disso, desenvolvemos
nossa estratégia
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5. Serão realizadas duas ações na reta final desse ano a fim
de transcender a divisão entre o mundo ON e OFF, atingir
um novo nível de interação e se consagrar como a principal
referência de entretenimento e informação do segmento.
5

6. QUAIS?
Serão realizadas duas ações na reta final desse ano a fim
de transcender a divisão entre o mundo ON e OFF, atingir
um novo nível de interação e se consagrar como a principal
referência de entretenimento e informação do segmento.
6

7. 1. Elas por Elas
2. Fórmula Truck
7

8. 8

9. ELAS X ELAS
- O QUÊ?
Vamos promover um debate nos moldes “saia
justa” sobre diversos temas que abrangem o
cotidiano do trânsito.
9

10. ELAS X ELAS
- QUEM?
Somente mulheres
- ONDE?
-QUANDO?
Rio de Janeiro
“Cidade Maravilhosa”
02 diárias
10h/dia
OBS: data a definir
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11. ELAS X ELAS
-COMO?
Daremos carona para as mulheres até o destino
desejado. Durante o trajeto, a participante deverá
compartilhar histórias e opiniões sobre os assuntos
da pauta, para assim, viabilizar a criação de um
vídeo case que será publicado na fanpage da marca.
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12. A ação vai funcionar mais ou
menos assim...
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13. ELAS X ELAS
Taxi parado em
um ponto fixo

14. ELAS X ELAS
Taxi parado em
um ponto fixo
Entrevistadora
aborda uma mulher

15. ELAS X ELAS
Sozinha ou acompanhada
Taxi parado em
um ponto fixo
Entrevistadora
aborda uma mulher
Pegamos uma
passageira

16. ELAS X ELAS
Sozinha ou acompanhada
Taxi parado em
um ponto fixo
Entrevistadora
aborda uma mulher
Pegamos uma
passageira
Entrevistadora
segue uma pauta
de temas

17. ELAS X ELAS
Sozinha ou acompanhada
Taxi parado em
um ponto fixo
Entrevistadora
aborda uma mulher
Pegamos uma
passageira
Entrevistadora
segue uma pauta
de temas
Diferentes perfis
Diferentes opiniões

18. ELAS X ELAS
Sozinha ou acompanhada
Taxi parado em
um ponto fixo
Entrevistadora
aborda uma mulher
Conteúdo
Pegamos uma
passageira
Entrevistadora
segue uma pauta
de temas
Diferentes perfis
Diferentes opiniões

19. ELAS X ELAS
Sozinha ou acompanhada
Taxi parado em
um ponto fixo
X episódios
Entrevistadora
aborda uma mulher
Conteúdo
Pegamos uma
passageira
Entrevistadora
segue uma pauta
de temas
Diferentes perfis
Diferentes opiniões

20. ELAS X ELAS
Sozinha ou acompanhada
Taxi parado em
um ponto fixo
Pegamos uma
passageira
Entrevistadora
aborda uma mulher
Conteúdo
X episódios
Entrevistadora
segue uma pauta
de temas
Diferentes perfis
Diferentes opiniões
FANPAGE
20

21. ELAS X ELAS
Sozinha ou acompanhada
Taxi parado em
um ponto fixo
Pegamos uma
passageira
Entrevistadora
aborda uma mulher
Conteúdo
X episódios
Entrevistadora
segue uma pauta
de temas
Diferentes perfis
Diferentes opiniões
FANPAGE
Interação
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22. A abordagem
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23. A entrevistadora terá três funções nessa ação:
a) Abordar a convidada
b) Fazer a introdução do vídeo
c) Seguir a pauta dos temas
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24. A entrevistadora terá três funções nessa ação:
a) Abordar a convidada
É essencial fazer um filtro das possíveis participantes. De forma amigável,
a entrevistadora seguirá um diálogo padrão para realizar esta importante
etapa.
24

25. A entrevistadora terá três funções nessa ação:
a) Abordar a convidada
-Bom dia/tarde. Qual é o seu nome?
-(Nome da mulher), você tem um minutinho para responder umas perguntas?
(Em caso positivo, prosseguir)
-FILTROS: Você dirige? Possui veículo próprio? Reside aqui no Rio de Janeiro?
(Em caso positivo, prosseguir)
-A Petrobras está realizando uma ação e gostaríamos muito da sua participação. Você está indo para
algum lugar? Podemos te dar uma carona! Não precisa pagar nada, é só autorizar o uso da sua imagem e
participar da nossa websérie, que será veículada na nossa página do Facebook. Até chegar o seu destino,
vamos fazendo um bate-papo descontraído de algumas situações que você já presenciou ou até mesmo
vivenciou do trânsito. Você topa?
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26. A entrevistadora terá três funções nessa ação:
a) Abordar a convidada
b) Fazer a introdução do vídeo
c) Seguir a pauta dos temas
A ideia é fazer uma introdução padrão para ser colocada no início dos episódios.
A apresentadora deverá explicar rapidamente a ação e o tema que será abordado
no dia.
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27. A entrevistadora terá três funções nessa ação:
a) Abordar a convidada
b) Fazer a introdução do vídeo
c) Seguir a pauta dos temas
Sobre os mesmos debates, queremos mostrar o contraste de diferentes opiniões. A
sugestão é que seja escolhido no máximo 4 temas para viabilizar a captação de
conteúdo.
Confira algumas sugestões a seguir.
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28. Tema 1: Buzina: Quando usar?
1)
Buzina: Quando usar?
Qual é a real utilidade da buzina? Muitas vezes, as pessoas a usam para
comemorar uma conquista de seu time preferido e até mesmo para expressar
seu sentimento de ira no trânsito. Que visão a nossa entrevistada tem sobre
isso? O que é mais frequente: Ela usar a buzina ou ser o motivo de uma
buzinada?
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29. Tema 2: Desrespeito: o trânsito ainda é um lugar machista?
2)
Desrespeito: o trânsito ainda é um lugar machista?
A entrevistadora deverá abordar um tema que sempre vira discussão em uma
roda de amigos: Por que os homens acham que as mulheres dirigem mal? A
participante deverá compartilhar alguma história ou até mesmo fazer um
desabafo sobre essa situação.
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30. Tema 3: Da rebimboca a parafuseta: o que acontece debaixo do capô
3)
Da rebimboca a parafuseta: o que acontece debaixo do capô
O que fazer quando o carro te deixa na mão? A apresentadora deve perguntar
o que a participante faria ou quem chamaria em determinadas situações para
ajudá-la. Para deixar o papo mais interessante, podemos até fazer um teste
ligando para uma pessoa indicada pela participante para simular uma situação
de desespero e ver como seria sua reação.
30

31. Tema 4: Tira a beleza do trânsito
4)
Tira a beleza do trânsito
Este tema será abordado em torno do que as mulheres não gostam de ver
no trânsito. Serão feitas perguntas como: O que te deixa mais impaciente
na hora de dirigir? O que você faz para ficar mais calma? O que você faz
quando é xingada no trânsito?
*Aproveitaremos o tema para divulgar o selo do programa “trânsito mais bonito.”
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32. Tema 5: Mania de mulher
5)
Carro como extensão da casa
Nenhuma mulher se contenta em levar apenas a bolsa na hora de sair de
casa. Algumas questões como frio, chuva, fome e até mesmo desconforto
fazem com que elas saiam exageradamente equipadas para não correr
alguns riscos habituais. É aí, então, que o carro se transforma em um
segundo guarda-roupas. O que é necessário levar no carro? Elas dão
prioridade para um kit de maquiagem ou um kit salva-vidas?
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33. Tema 6: Trilha sonora do dia
6)
Trilha sonora do dia
Todos as mulheres tem um estilo de música para ouvir quando estão
sozinhas no carro. O que as nossas entrevistadas preferem? Elas tem um
estilo certo para cada estado de humor? Preferem ficar em silêncio, colocar
um rock ou simplesmente uma música mais calma e romântica? O trânsito
também é lugar para reflexão, ou seja, nada como uma trilha sonora para
dar aquela ajudinha...
Sugerimos que na edição, conforme as bandas forem citadas, um trecho da música comece a tocar.
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34. Tema 7: Toda organização é pouca
7)
Toda organização é pouca
Em questão de organização, podemos ter diferentes visões. Há mulheres
tão cuidadosas que é preciso ter cuidado ao bater a porta do seu carro, e
outras que mal lembram de lavá-lo pelo menos uma vez por mês. Vamos
expor uma variedade de situações como, por exemplo: Quando ela
recebe um panfleto no farol, ela recusa ou “guarda” no porta-luvas sem
ao menos ler? Já foi feita alguma dedetização na área interna ou elas
nunca procuraram nada a respeito?
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35. Tema 8: Eu sou a minha própria mecânica
8)
Eu sou a minha própria mecânica
Antigamente a mulher mal sabia para que servia cada marcha. Porém, hoje
em dia, elas evoluíram e sabem tanto quanto os homens. Por exemplo,
muitas vezes é a própria mulher que troca o pneu ou até mede a quantidade
de óleo e água do seu carro. A discussão irá trazer a tona histórias
engraçadas que a convidada já teve que enfrentar dentro desse contexto.
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36. Tema 9: Perigos no trânsito
9)
Perigos no trânsito
Andar de carro é estar de frente com o risco o tempo todo. Acidentes,
roubos, estradas e outra variedade de coisas pode provocar pânico na hora
de pegar o volante. A entrevistadora irá conduzir o bate-papo com a
participante, fazendo com que ela conte algumas situações de risco que já
presenciou ou até mesmo vivenciou.
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37. Tema 10: Blitz
10)
Blitz
A Lei Seca é uma nova realidade do nosso país. Como nossas
entrevistadas lidam com isso? Elas já foram paradas por alguma blitz?
Se sim, como reagiram? Já beberam e resolveram arriscar ou
preferiram chamar um taxi? Já presenciaram algum caso que merece
ser comentado? Elas concordam com essa nova Lei? Há infinitas
questões que demonstram diferentes visões para esse assunto.
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38. Tema 11: Aventureira ou conservadora?
11)
Aventureira ou conservadora?
Esse tema servirá como um teste para a participante. Será feito um
Question&Answer rápido para avaliar como é seu perfil nas estradas.
Exemplos para servir como base: Quando o farol está no amarelo,
você acelera ou reduz a velocidade? O que você prefere fazer na
hora de pegar seu carro no final de semana: pegar a serra do mar ou
conhecer um bom restaurante no centro da cidade? Quando entra
no carro, a primeira coisa que você faz é colocar o cinto ou ligar o
rádio?
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39. Tema 12: A caça por uma vaga
12)
A caça por uma vaga
É sempre uma lenda para conseguir estacionar em um lugar bom,
certo? Uma vaga pode gerar brigas, multas e até mesmo apreensão
do veículo. O assunto é bem amplo e sempre tem muitas histórias
envolvidas que merecem ser compartilhadas.
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40. Tema 13: Mania de mulher
13)
Mania de mulher
Cada mulher tem suas manias na hora de pegar o volante. Algumas são
adquiridas no trânsito e outras, já faziam parte do seu dia-a-dia. Fumar,
ouvir música alta, roer as unhas no farol, mascar chicletes, tirar o salto e
retocar o batom são alguns exemplos. A entrevista fará com que elas
compartilhem suas loucuras com outras mulheres que muitas vezes
possuem um hábito em comum e nem percebem.
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41. Sugestões de apresentadoras
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42. LAURA VICENTE
(repórter, apresentadora, modelo e atriz)
Referência de moda e personalidade, Laura já
entrevistou ícones mundiais como Justin Bieber, Avril
Lavigne, Flo Rida, Carly Rae Jepsen, OneRepublic, Jason
Derulo, Cimorelli, Fresno, NxZero, Restart, Cine, Manu
Gavassi, entre outros. Também já fez a cobertura de
eventos como o SPFW (2010/2011) e Teen Choice
Awards (2011/2012).
Atualmente cursa Interpretação na Escola Superior de
Artes Célia Helena.​
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43. BARBARA TOMAZ
(repórter, apresentadora, modelo e DJ)
Barbara Thomaz estreou na televisão em 2004 à
frente do programa Disk MTV VJ em Teste. Em 2006,
foi convidada para ser a principal VJ da Mix TV onde
ficou por três anos, apresentando três programas
diários de clipes musicais. Ao longo dessa experiência,
entrevistou ícones internacionais como Oasis,
Santana, Jack Johnson, Franz Ferdinand, entre outros.
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44. NATÁLIA SARAIVA
(atriz)
Graduada em Letras e Artes Cênicas, acumula experiência
em Cinema e Teatro, sendo que suas últimas atuações
foram nas peças “A Partilha” e “Amores Risíveis”.
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45. LETÍCIA GADELHA
(atriz)
Possui formação em Interpretação pela UNIRIO. Seus
trabalhos mais recentes em teatro foram nas peças:
“Menininha”(2012), “Na Rotina dos Bares”(2011) e “Ô, Rio
de Janeiro”(2011).
45

46. CAROLINA ONOFRE
(atriz)
Formada em Artes Cênicas pela UNIRIO e habilitada em
Interpretação, atua como atriz e dubladora desde 2000.
Seus últimos trabalhos foram nas peças “Ninguém Mais
Vai Ser Bonzinho”(2012) e “Joaquim e as Estrelas”(2011).
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47. MÁRCIA VILLAS BOAS
(atriz)
Atriz e Produtora Cultural com 15 anos de carreira, possui
vasta experiência em teatro, cinema e TV.
47

48. Agora vamos conhecer a grande
estrela da ação?
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49. Carro modelo - Chevrolet SPIN
Sugestão 1
49

50. Carro modelo - Chevrolet SPIN
Sugestão 2
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51. A ÁREA INTERNA DO CARRO
Os bancos do centro serão
removidos para maior ter maior
área de filmagem.
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52. A ÁREA INTERNA DO CARRO
Capa de banco rosa + almofadas
personalizadas no último banco
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53. A ÁREA INTERNA DO CARRO
Forro rosa no chão
53

54. Também iremos disponibilizar alguns produtos
fornecidos pela BR Mania, como bebidas e
guloseimas para fazer com que a entrevistada se sinta
à vontade.
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55. Detalhes para o desenvolvimento do
vídeo
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56. ACESSÓRIOS
Personalização do microfone da
apresentadora para a introdução
do vídeo
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57. ACESSÓRIOS
echarpe rosa que remete ao
símbolo da campanha.
57

58. Figurino simples para dar destaque ao echarpe. A
apresentadora deve se trocar pelo menos 2 vezes ao dia para
dar a ideia de que a ação se estendeu por mais tempo.
58

59. Vinheta de abertura dos episódios
Imagem do
trânsito
desfocado
Selo da ação
59

60. Confira também alguns direcionamentos
para a captação de imagem
60

61. 61

62. Captação pelo retrovisor lateral para mostrar a
área interna e externa do carro
62

63. 63

64. Captação pelo retrovisor central para
mostrar a motorista/entrevistadora
64

65. 65

66. Tomada externa do veículo para captar sua parte interna
e também fazer um take geral da via
66

67. 67

68. Captação da imagem das passageiras em primeiro plano
68

69. 69

70. Takes de plano detalhe de objetos e gestos que sejam
interessantes para a edição.
70

71. Para finalizar, o presente!
71

72. Vamos presentear as entrevistadas como forma de
agradecimento pela sua participação no programa.
72

73. KIT de sobrevivência feminino
Pensando em facilitar a vida das mulheres,
sugerimos presenteá-las com alguns acessórios
práticos e úteis, como organizador de bolsa,
necessaire personalizada e escova de cabelo
dobrável.
73

74. Apresentaremos o projeto em duas fases
1. Elas por Elas
2. Fórmula Truck
74

75. 75

76. 76

77. Qual é a melhor forma provar o
contrário?
77

78. Objetivo 8
Colocando uma mulher a frente da competição mais
machista do mundo do automobilismo
78

79. E como transmitir essa ideia?
79

80. 80

81. A ação será dividida em 3 fases
Pré-Evento
Evento
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Pós-Evento

82. A ação será dividida em 3 fases
Pré-Evento
Evento
SERÃO REALIZADAS AÇÕES NOS POSTOS A FIM DE
FAZER COM QUE O PÚBLICO PARTICIPE DIRETA E/OU
INDIRETAMENTE DO ACONTECIMENTO.
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Pós-Evento

83. A ação será dividida em 3 fases
Pré-Evento
Evento
FORMULA TRUCK
83
Pós-Evento

84. A ação será dividida em 3 fases
Pré-Evento
Evento
Pós-Evento
REGISTRO DE TODO O PROCESSO PARA VIRAR
CONTEÚDO NA FANPAGE.
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85. O QUE SERÁ FEITO NO PRÉ-EVENTO?
Nas 2 semanas que antecedem a Formula Truck, será realizada uma
ação de divulgação nos postos de Curitiba*. Contaremos com a
disponibilidade de dois caminhões para atrair o maior número dos
clientes da rede
BR e fazer com que o público se empolgue com a ideia
de participar desse grande evento.
*Para impactar um número maior de pessoas e diminuir o custo da logística, os caminhões
ficarão estacionados em dias e pontos estratégicos.
85

86. PRÉ-EVENTO - MAPEAMENTO
Pessoa chega ao
posto
Promotora o/a
aborda e explica
a(s) ação(ões)
•Adrenalina em dose
dupla
•Placa premiada
86

87. PRÉ-EVENTO - MAPEAMENTO
Pessoa chega ao
posto
Promotora o/a
aborda e explica
a(s) ação(ões)
•Adrenalina em dose
dupla
•Placa premiada
Para participar de cada
ação, é preciso curtir a
fanpage através do
smartphone pessoal ou
tablet fornecido para as
promotoras.

88. Primeiro vamos falar sobre
“Adrenalina em dose dupla”
88

89. Antes de explicar toda a
mecânica, que tal
começar pelo
grande prêmio?
89

90. Nossa missão é produzir um conteúdo engajador
para a fanpage da marca, certo?
Pensando nisso, resolvemos dar a um participante a
oportunidade de vivenciar uma experiência única
que provoque reações diferentes, como...
90

91. 91

92. 92

93. 93

94. Nada como premiar alguém com uma
boa dose de adrenalina
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95. Como assim?
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96. PREMIAÇÃO
O primeiro colocado terá a chance de fazer a abertura no safety car junto a
Talula Pascoli, a principal piloto feminina do evento!
96

97. PREMIAÇÃO
O segundo e terceiro lugar também serão premiados com
um par de ingressos para assistir o evento.
97

98. PREMIAÇÃO
E toda essa emoção será registrada para depois
ser publicada na fanpage da marca!
98

99. E o que as pessoas
terão que fazer para
ganhar?
99

100. MECÂNICA
Cada participante terá que fazer um vídeo de até 30
segundos dentro do caminhão modelo da Formula Truck nos
postos, explicando porquê merece ganhar essa competição.
100

101. MECÂNICA
É uma mecânica simples e rápida:
É só abusar da criatividade e se
virar nos 30!
101

102. SELEÇÃO
Depois de receber todos os vídeos, uma pré-seleção será
feita pelos nossos jurados e os melhores vídeos serão
postados no blog, para assim, chegarmos na fase decisiva.
102

103. SELEÇÃO
A GRANDE DECISÃO
Nós daremos às fãs da fanpage e internautas do blog a importante missão de
escolher
o grande vencedor.
Para isso, cada pessoa terá direito de votar uma vez na enquete aberta no
próprio blog.
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104. E a comunicação?
104

105. JPEG pré-evento | divulgação
105

106. JPEG pré-evento | seleção
106

107. Banner pré evento 1
107

108. 108

109. 109

110. Banner pré evento 2
110

111. 111

112. Ok, primeira ação explicada. Agora
vamos partir para a segunda.
112

113. MECÂNICA
Ao chegar no posto, a participante irá se deparar
com um backdroop na parte traseira do automóvel
repleto de selos com o formato do caminhão
modelo da Formula Truck.
113

114. MECÂNICA
Uma promotora irá abordá-la e explicar
rapidamente a mecânica:
114

115. 115

116. MECÂNICA
Uma promotora irá abordá-la e explicar
rapidamente a mecânica:
Basta escolher um dos selos para
descobrir qual pergunta sobre o
evento ela deverá responder.
116

117. 117

118. Para descobrir, é só raspar a placa do
caminhão, assim como indica a imagem
ao lado, e dar a resposta correta para a
promotora responsável pela tarefa.
118

119. Caso a resposta seja a condizente
com a do tablet, a participante
será premiada.
119

120. E qual será o premio?
120

121. Antes de dar o primeiro passo,
pensamos:
Qual é a melhor forma de estreitar o
relacionamento direto do público com a marca
através desse grande evento?
121

122. Daí tivemos a ideia:
“Que tal oferecer produtos e serviços da própria BR para
fortalecer o relacionamento da marca com o público
envolvido?”
122

123. E chegamos na conclusão:
Seria uma boa estratégia se premiássemos os
participantes com nada mais, nada menos do que...
123

124. VALE PRODUTOS DA BR MANIA
124

125. Assim iremos desdobrar o nosso objetivo para algo
maior, de tal forma que proporcione ao público
uma experiência diferenciada com a marca.
125

126. Afinal,
quem não gostaria de ser surpreendido no ponto
de venda para consumir a vontade algum(ns)
produto(s) de qualidade?
126

127. 127