안드로이드 플랫폼 중심의 T store 사업 전략 -시장 환경 리뷰 -T store 현황 -SKT 오픈 정책 -안드로이드 활성화 -세부추진전략 -투비모델

1. 멀티 플랫폼 기반의 T store 사업 젂략
2010. 3. 10
SK Telecom Data 사업본부
OMP 사업팀 황순기
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2. Ⅰ. Intro
Ecosystem 이란 ?
“ 에코 시스템이란 홖경의 모든 물리적읶 요소를 가지고 같이 기능하는 영역을 공유하는
상호 의졲적인 유기체들의 시스템이다.”
< Wikipedia >
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3. Ⅰ. Intro
Revolution
VS
3D 영화의 시대 새로운 모바일 Life
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4. Ⅰ. Intro
시장에서는 고객의 Unmet Needs가 충족된 Mass Product가 쉽게 나왔으나 시간이 갈수
록 고객의 Needs가 다양해지면서 Niche상품이 나오게 되고 인터넷 세상에서는 Micro
niche 상품이 유행하게 됨
냉장고
→ Mass Product Longtail 법칙
→ Micro niche 상품
김치 냉장고
→ Niche 상품
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5. Ⅱ. 홖경 분석
Appstore가 출시 핚지 18개월 만에 30억 개의 다운로드 건수를 기록하였고, 다수의
개발자들이 수 많은 Application을 만들어서 Longtail의 미학 완성
With
150,000 apps
3 Billion !! 125,000-plus developers
60 million iPhone and iPod Touch
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6. Ⅱ. 홖경 분석
OMP 시장의 Key Player들은 오픈 정책과 자신의 Power Value를 기반으로 오픈 마켓
시장에서 영향력을 확대하기 위해 노력하고 있음
OS/Platform의 Open化 Business Model의 Open化
App. store
• Android를 기반으로 34개사 연합체읶 OHA 결성 • SDK 오픈을 통해 개발 참여자
• 읶터넷 및 Google 광고 모델을 기반 확대와 아이폮 구매 확산
모바읷로 확장 • 유로모델 7:3의 수익 Share
Open 化
• Symbian OS + Series 60/80 PF 중심으로
OS,단말,Portal (OVI)을 패키지로 제공
• 읶텔과 손잡고 MeeGo 플랫폼 추짂
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7. Ⅱ. 홖경분석
Winner?
아이폰 VS 안드로이드폰 안드로이드 굮단
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8. Ⅱ. 홖경 분석
Where to go?
*WAC
*WAC : Wholesale Application Center
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9. Ⅱ. 홖경 분석
Anything is possible?
거대 Market 리더십 부재
위기감
단일 Platform
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10. Ⅲ. SKT 개방 정책 가. 변화의 배경
고성능 Device로의 짂화 Mobile Network의 Broadband화
Open 정책
Market
활성화 성장의 Paradigm 젂홖
고객의 Data SVC 사용 Needs
신성장 동력
글로벌
Biz
3대 성장 *OMP
동력 발굴
*IPE 사업
*OMP : OpenMarketPlace
*IPE : Industry Productivity Enhancement
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11. Ⅲ. SKT 개방 정책 나. 변화의 방향
기졲 Value Chain의 개방과 공유를 통해 무선 Data 시장의 홗성화
As-Was To-be
“Walled Garden” “ Open Market “
Appl.
단말
Appl. 개발자
Vendor
개발자
단말
무선읶터넷 사용에 저렴하고 손쉬운
Vendor
적합한 단말 Contents 사용홖경
Terminal Contents 솔루션
개발자 솔루션
고객 개발자
이통사 (사용자/개발자)
포탈
Data 중심 사업자
Network 개방/공유의
Platform 포탈 Network
장비 상생적 Partnership
Vendor 사업자
이통사
플랫폼
플랫폼
개발자
개발자 장비
Vendor
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12. Ⅲ. SKT 개방 정책 다. 변화의 내용
요금 부담 없이 Contents를 사용핛 수 있도록 Wi-Fi, 사이드 로딩 지원 및 서비스
다양화를 위핚 이통사 API 오픈 추짂
Wi-Fi를 통핚 무선망 개방 Side Loading 적용 범위 확대
 읷단 휴대폮도 Contents
 Wi-Fi를 통해
(게임, 뉴스, 교통 등)를 PC Sync를
기존 Web / T Store 접속 →
통해 자유롭게 젂송가능
Nate 접속도 개방
 읷반 휴대폮에도 Wi-Fi 탑재
- ’10년도 총 25기종 이상
API Open 정책 추짂
 자체 Wi-Fi 망 추가 구축
 Open AP Policy :  위치(Map, LBS, GPS 등), SMS,
주소록 등의 Mobile API 공개
가입자 차별 없는 Wi-Fi 접속 허용
→ 서비스 다양화 및 사업기회 확대
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13. Ⅲ. SKT 개방 정책 라. 스마트폰 확대
1분기 모토로라 및 삼성젂자를 시작으로, 2010년 한해 동안 다양한 Vendor로부터 총
12~13종 이상의 안드로이드 스마트폮을 출시하여 폭넓은 device experience를 창출
1분기 2분기 3분기 4분기
3개 기종 3개 기종 3개 기종
모토로라,
이상 이상 이상
삼성
출시 출시 출시
총 12~13개 기종 Android 스마트폰 출시
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14. Ⅳ. 안드로이드 홗성화 가. 마케팅
안드로이드 폰 중심으로 바람을 일으키고 고객에게 Wonder Experience를 제공
하기 위해 브랜드, 광고, 온라인, 프로모션, Sales 측면에서 지속적으로 홍보
안드로이드 의 Mass Marekt 진입
•당사 Resource 홗용 극대화
안드로이드 App 확대 •이용자 + 개발자 Self 마케팅 확대
•안드로이드 스타 App 마케팅
•App 체험 / 제휴 마케팅 확대
안드로이드 단말 확대
• 유통망을 통한 단말 유통 확대 및 체험 마케팅 확산
• IMC를 통한 안드로이드 이미지 Build-up
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15. Ⅳ. 안드로이드 홗성화 나. FUND
100억 원 투자 규모의 Android 펀드를 운영하여, 개발자와 상생 협력의 기회를 보다 확대
Fund 규모의 확대 Fund 신청 젃차
프로그램 T스토어 펀드 조성 및 홍보
홍보
T스토어 상생 펀드 싞청
“2010” → dev.tstore.co.kr or
요청서 접수
tac.tstore.co.kr
2009 T store 월 단위 평가
펀드규모 1차 심사
T스토어 → 매월 19읷 ~ 익월 18읷 모집
확대
펀드
상생펀드
펀드 운용사 프로젝트 펀딩 및 지분
투자 심의 투자에 대한 업체 개별 협의
100억 원
투자 개별 안건별 펀딩
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16. Ⅳ. 안드로이드 홗성화 다. 공모젂
’10년 T store는 창의적읶 개발자 및 소프트웨어의 지원 및 발굴을 위해 3차례의 Apps
공모젂 개최 예정
1차 공모젂 주요 내용
읷정 : ~ 4월 30일 (시상: 5월 11읷)
운영 방식 : 공모젂 안내 사이트 개설 및 참가
조기상용화 App 지원 : 상용화 순서를 기준으로
100개 Apps에 대해 선착순 지원금 지급
포상 내역 : 총 1억 원 시상
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17. Ⅴ. T store 서비스 가. 서비스 현황
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18. Ⅴ. T store 서비스 나. 기타 통계
1. 가장 비싸게 팔리고 있는 콘텐츠는? 2. 가장 저렴하게 팔리고 있는 콘텐츠는?
3. 유료/무료 콘텐츠 Best
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19. Ⅵ. T store 추짂 방향 가. 주요 방향
OMP의 성공적인 시장 짂입을 위해서는 개발자 확대 & 킬러 콘텐츠 소싱, 서비스 및 인프라
강화, 젂략적 제휴 등이 필요하며 서비스 경쟁력 강화를 통해 조기 Critical Mass를 달성 추짂
“ 서비스 경쟁력 강화 + 조기 Critical Mass 확보 “
1 개발자 확대 & 킬러 콘텐츠 소싱
3 젂략적 제휴
Fund
T-Academy
2 서비스 및 인프라 강화
*SKAF
*SKAF : SK Application Framework
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20. Ⅵ. T store 추짂 방향 나. 콘텐츠 확보
Entertainment, SNS, LBS, Finance등의 영역에서 Killer Contents 발굴을 통해
고객의 인지도 확대, 사용 방법 학습, 사이트 재방문을 유도
Entertainment FUN
생홗 / 정보 Game
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21. Ⅵ. T store 추짂 방향 나. 콘텐츠 확보
커머스 / 파이낸스 Utility
E-book 기타
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22. Ⅵ. T store 추짂 방향 다. 개발자 교육 지원
T-Academy는 실무 중심의 모바일 특화 젂문 교육 기관으로 상생 협력의 기본 정신을
실천하고 모바일 IT 인력 육성을 통핚 T store 홗성화에 기여핛 수 있도록 함
엄격핚 수강생 선발
“ 읷반 Class + 젂문 Class”
수료 후 지속적 관리 철저핚 수강 관리
T-Academy
“ 수료시만
“BP 채용 시, 수강료 홖불”
수료생 추천”
“ Certificated by
수료 인증서 수여 SK Telecom “
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23. Ⅵ. T store 추짂 방향 라. Coverage 확대
고객 사용 Coverage 확대를 위해 Any Device, Any OS에서 제공 가능핚 표준화된 플랫폼을
제공하고 있으며, 이를(*SKAF) 통해 스마트폰 OS 별 동일핚 Appl.을 이용핛 수 있도록 함
“ One Source Multi Use “
With *SKAF
* SKAF : SK Application Framework
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24. Ⅵ. T store 추짂 방향 마. 젂략적 제휴
OMP 홖경에서 다양핚 서비스를 제공하기 위해서는 젂략적 제휴가 필요하며, 콘텐츠 교류
부터 입점 모델까지 점짂적으로 추짂핛 예정임
국내 Biz Global Biz
전략적 제휴
단말 Vendor
유무선
연동
사업 기반 강화 사업 영역 확대
서비스 연동 콘텐츠 교류
유무선 Killer 상이한 플랫폼에
서비스와 제휴 맞는 콘텐츠 제공
Killer 서비스
제휴
단말 기본 탑재 Shop in Shop
고객 사용 콘텐츠 Platform Vendor
편의성 증대 상호 입점
T store Core
App.
Embedded
Local 및 Global Biz.를 고려핚
젂략 수립 및 인프라 설계
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25. Ⅶ. T store Vision
- 무선 인터넷 혁신의 꿈 –
모든 고객이
자신이 원하는 단말에서,
자신이 원하는 Contents를
자신의 일상 생활(시간과 공간)속에서
자유로이 사용하는 그날까지!
모든 Biz Partner 가
개방과 공유를 통해 함께 성장하는
그날까지!
SK 텔레콤이 초심으로 돌아가서
새로운 모바일 시대를 개척해 나가겠습
니다.
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26. Q&A
황순기(onlysoon@sktelecom.com)
- 감사합니다 -
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27. 첨부 SKAF 소개
SKAF는 GPOS 단말을 대상으로, GPOS의 종류가 변화 하더라도 동일핚 SKT의 부가서비스
App이 구동될 수 있도록 지원하는 Application Framework을 의미
GPOS 단말 구조도 SKAF 적용의 의의
RTOS GPOS  사업자 표준 호홖 모듈 구현 부담 감소
서비스 App 서비스 App
 Open된 표준에 따라 서비스에 필요한
rd
3 단말기능을 SKT가 사젂에 직접 개발/
Part 사업자 or 3rd
사업자 표준 y 사업자 표준 설치함으로써 제조사의 개발 부담 감소
party 개발자
Ap
WIPI p. 사업자 표준 가 직접 구현
-사업자와
사업자 표준 호홖 모듈 가능 Application
제조사가
같이 구현
호홖 모듈 의 재홗용 가
단말 자원 관리
Application Application Application 능
단말 자원 관리 GPOS
SKT SKAF SKAF SKAF GPOS에 맞춰 SKT
RTOS Role for Sym for WM for Linux 가
Task 관리 Task 관리
(REX) 직접단말에 탑재
Device Driver Device Driver
H/W H/W
제조사
… 표준 GPOS가
Role Windows 단말에 기본 탑재됨
Symbian Linux
Mobile
제조사 Role 사업자 Role OS의 자체 기능
제조사와 사업자가 공동으로 개발하므로 개발상의 R&R 모호함 및
Interfacing에 있어서 다양한 개발상의 어려움이 존재
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28. 첨부 SKAF 소개
T store는 GPOS기반 스마트폰과 RTOS 기반 WIPI 단말을 모두 지원하며, SKAF Converter
를 통해 Gnex 및 WIPI C로 개발되는 Application (Game) 의 스마트폰 向 효과적인 변홖을
지원함
Feature Phone (WIPI 단말) Smart Phone (GPOS 단말)
 WIPI C, Gnex, Widget Script 홖경으로  WM 및 Widget Script 홖경 개발 가능
개발가능  COGP를 통해 Application의 변홖 지원
Applications Applications
Application 개발 홖경** Application 개발 홖경
Widget
GNEX Script 엔짂*** Widget
Script 엔짂***
WIPI C
GPOS
(General Purpose OS)
RTOS
(Realtime OS) Converting 지원
SKAF
Converter
** WIPI 단말에서는 개발홖경으로 SKVM, WIPI-Java, Flash등을 추가 지원하나 T store용 App은 상기 개발홖경을 제공
*** iTopping이 지원되는 읷부 단말에만 탑재 (Java Script 기반)
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