SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin SMAU 2013

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SEO efficace per le
aziende italiane dopo
Google Panda e Google
Penguin

Ing. Maltraversi Marco

Maltraversi Marco marco.maltraversi@ingegneridelweb.com SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin


Chi sono? Cosa Faccio?
Marco Maltraversi
CEO di Ingegneri del Web, attivo sperimentatore SEO e autore di «SEO & SEM:
Guida Avanzata al Web Marketing» (Edizioni FAG).
Sono Docente di Web Communication in master universitari e collaboro con
diverse aziende e realtà nazionali e internazionali in ambito Web e SEO.
Mi trovate su:

www.libro-seo.it
@seo_libro



SEO… Cosa?!

SEO è l’acronimo di Search Engine
Optimization: è quella attività che si
interpone tra lo sviluppatore web e
l’esperto di Web Marketing, che si occupa
dell’analisi e dello studio del sito web in
modo da migliorarne il
posizionamento all’interno
dei motori di ricerca.


Cosa NON è la SEO?

MAGIA



Cosa NON è la SEO?

ILLUSIONE



Cosa NON è la SEO?

MODA



PAURAAAAAAA....

7



Google com’era?
https://www.google.com/#hl=en&q=google+in+1998



7 risultati nella SERP



Google + e Brand



KNOWLEDGE GRAPH nella SERP



Carousel in SERP



Rich Snippets



Quali sono stati gli ultimi aggiornamenti di Google?
•
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•
•
•
•
•
•

Google MugShot Algorithm
Hummingbird
Google Panda:25+ aggiornamenti
GooglePenguin:5 release
Exact- Match Domain(EMD)Update
Page Layout:2 aggiornamenti
7 Risultai nella SERPs
Link Warnings
KnowledgeGraph
Venice Update
Algoritmo che penalizza “ads above the fold”

• Spammy link network crackdown

... And More ...



Google è infallibile?



GOOGLE PANDA



GOOGLE PANDA
Il 24 febbraio 2011, attraverso un post sul blog ufficiale di Google dal titolo Finding
more high-quality sites in search , scritto da Matt Cutts e Fellow Amit Singhal, è
stato annunciato un cambiamento significativo nella classifica di Google delle
pagine web all’interno dei risultati di ricerca.
• Nel post si affermava la possibilità di un impatto attorno al
query di Google.
• Lo scopo dietro il cambiamento è quello di…:


11,8%

nelle


GOOGLE PANDA
... Ridurre le classifiche per i siti di bassa qualità - i siti che sono a
basso valore aggiunto per gli utenti (per esempio quelli che copiano i
contenuti da altri siti).

...Allo stesso tempo, tale aggiornamento fornirà un miglior
posizionamento per i siti di alta qualità – cioè i siti con contenuti
originali e di informazione come per esempio quelli di ricerca, o che
offrono relazioni approfondite, o un’analisi attenta e così via.


GOOGLE PANDA
Le cose da fare?
Alcune delle accortezze:
• creare sempre contenuti freschi ed interessanti
• curare la forma dei contenuti
• evitare di copiare contenuti
• evitare di avere troppa pubblicità nelle nostre pagine
• sfruttare il rel=canonical
• utilizzare bene il 301 e il noindex nofollow
Tra gli altri consigli:

I contenuti di bassa qualità presenti in alcune parti di un sito web possono
incidere sui posizionamenti dell'intero sito.



ALCUNI SITI CHE SONO STATI PENALIZZATI IN ITALIA



GOOGLE PENGUIN



GOOGLE PENGUIN
A partire dal 24 aprile 2012 Google ha annunciato il nuovo aggiornamento

Penguin Update

dell’algoritmo che è stato poi chiamato
. Tra le
caratteristiche in comune dei siti colpiti dal Penguin Update pare ci siano:

onpage:
keyword stuffing;
uso eccessivo di nomi di dominio con parola chiave esatta.

offpage:
uso eccessivo di anchor text esatti negli inbound links;
links provenienti da siti di article mktg/comunicati di bassa qualità;
links provenienti da network di blog e circuiti di siti a pagamento.


GOOGLE PENGUIN
In sostanza se il tuo sito web è giometti.it e la maggior parte dei link in
ingresso (>60% circa) proviene da anchor text (quindi da link) con una parola
chiave specifica, ad esempio vendita tende, allora il tuo sito prima o poi
potrebbe finire nel mirino di Google Penguin ed essere «penalizzato»..
E’ interessante l’analisi sulla distribuzione degli anchor text degli inbound
links effettuata da Microsites Masters



Ad Oggi come siamo Messi con PENGUIN ?



PENGUIN 2.1
Penguin 2.1 è stato rilasciato e colpirà circa l’1% delle ricerche!
Ecco tutte le versioni confermate del Pinguino ad oggi:
•
•
•
•
•

Penguin 1 il 24 aprile 2012 (impatto circa il 3,1% delle richieste)
Penguin 2 il 26 maggio 2012 (impatto meno dello 0,1%)
Penguin 3 il 5 ottobre 2012 (impatto intorno allo 0,3% delle richieste)
Penguin 4 (AKA Penguin 2.0) il 22 maggio 2013 (impatto 2,3% )
Penguin 5 (AKA Penguin 2.1) il 4 ottobre 2013 (impatto circa l'1% )



PENGUIN 2.1 ATTENZIONE!

Poiché Penguin è un algoritmo,
non una sanzione,
è inutile presentare
una richiesta di re-inclusione
(anche se è possibile farlo
attraverso http://bit.ly/1czoSH8 )
soprattutto dopo che è stato
inserito il tool Disavow Links
https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main


PENGUIN CASI DI PENALIZZAZIONI



Ah.. Dimenticavo...
Come devono essere i link secondo Google:
• Tutti i tipi di annunci: pubblicitari, testuali o banner, widget o infografiche
devono avere l’attributo rel=”nofollow”;
• Articoli o publiredazionali a pagamento devono avere la dicitura (articolo
sponsorizzato) ed eventuali link presenti devono essere nofollow;
• Per evitare penalizzazioni, negli articoli distribuiti su siti di comunicati
stampa con anchor text ottimizzate, queste devono essere nofollow ;
• I link nei footer di siti Web non devono “passare” PageRank e quindi
devono essere nofollow.



Ok, quindi?????



Cosa possiamo fare per evitare di essere penalizzati dal
Pinguino?
•

Evitare lo scambio di link, soprattutto con siti non autorevoli o non a tema

•

Non ingannare Google con Network di siti web

•

Non utilizzare servizi di article marketing massivi

•

Spalmare nel tempo le azioni di link building, utilizzare prevalentemente il
brand e il nome del sito come anchor text e variare le anchor text con
keyword specifiche secondo le regole di Google.
I motori di ricerca non vogliono che tu
faccia link building. Vogliono che tu,
quei link, te li guadagni!



EMD UPDATE



EMD: domini a chiave esatta
Secondo Matt Cutts la festa é finita.
Google e il suo team Anti-spam, vogliono individuare i
domini EMD utilizzati per ingannare Google.



PILLOLE SEO PER PANDA E PENGUIN...




http://fruition.net/




www.barracuda-digital.co.uk/panguin-tool




https://ahrefs.com/


L’ultimo aggiornamento di Google...

Google Hummingbird

Fonte immagine: Google Images fonte non specificata


Google Hummingbird
E’ il nome del nuovo algoritmo di ricerca che
Google sta utilizzando da fine agosto e il
nome deriva dal fatto che si tratterebbe di
un algoritmo preciso e veloce.
Hummingbird agisce sulle query
conversazionali ed ha effetti su circa il 90%
di tutte le ricerche in Google.


Google Hummingbird
Dov’è il posto più vicino a casa dove posso comprare un iPhone 5s?”

In particolare, Google ha affermato che Hummingbird presta
maggior attenzione ad ogni singola parola della query, assicurandosi
che l’intera query venga presa in considerazione. Lo scopo principale
è quello di far emergere pagine che rispondano all’intero significato
della query, rispetto a pagine che rispondono solo ad alcuni termini.


La SEO allora è

Morta?



La SEO allora è

No

Morta?

, i fattori importanti in passato rimangono tali anche oggi.

Hummingbird promette solo di elaborarli in un modo migliore.



La SEO qualche anno fa...



La SEO oggi...
Digital PR
On Page

Content
Marketing
Content
Strategy
Link
Building


Si possono ottenere ancora

Risultati

con la SEO?



Siete perplessi?



Vediamo un sito vetrina di 5 pagine...
Inaugurato a giugno 2013
In soli 2 mesi:
• Oltre 12.000 mila visitatori unici dalla SEO
• Traffico profilato
• Keyword molto competitive



Nel 2013
•
•

Oltre 130 mila keyword posizionate con la SEO
10 recuperi da penalty Google Panda e 4 da
Google Penguin
#sapevatelo

#tiriamocela


Siete ancora convinti che la SEO sia

Morta?



No, la SEO non è morta!
Ma non si vive di sola SEO sul WEB



Prima di lasciarvi andare con le idee più
confuse di prima...
•

John Mueller : Non utilizziamo (ancora)
l’authorship ai fini del ranking

•

Il Disavow tools va utilizzato in casi estremi,
meglio rimuovere a «mano» i link ove possibile

•

http://www.notprovidedcount.com/ per avere
ancora paura della SEO 

•

ADWords non influenza il ranking del tuo sito



Dove ci possiamo vedere ancora?
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Web Marketing e lo potrete acquistare a € 30,00
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