Argomenti e novità SEO e SEM

SEO e SEM : Guida Avanzata al Web Marketing
L ib r o S E O , M a n u a l e S E O , L ib r o M o t o r i d i r ic e r c a , M a n u a l e m o t o r i d i r ic e r c a , L ib r o W e b M a r k e t in g ,
L ib r o S E M

I motori di ricerca e le loro funzionalità (Capitolo 1)

Strategia, pianificazione e Web Marketing: l’efficacia del SEM (Capitolo 2)

SEO gentile: l’inizio dell’ottimizzazione On Page (Capitolo 3)

Linee guida per lo sviluppo di siti web SEO friendly (Capitolo 4)

Architettura di un Web Project SEO (Capitolo 5)

Performance e ottimizzazioni di un Web Project SEO (Capitolo 6)

Siti multilingua per la SEO e il SEM (Capitolo 7)

Copywriting e tecniche di persuasione sul Web (Capitolo 8)

Strategie Off-Page: gestire i fattori esterni (Capitolo 9)

Mondo Google e i servizi Web dei Search Engine (Capitolo 10)

SEM e SMO l’evoluzione del posizionamento (Capitolo 11)

SEO: cosa evitare e come gestire le penalizzazioni (Capitolo 12)

Black Hat SEO e Strumenti SEO (Capitolo 13)

Autore Marco Maltraversi www.libro-seo.it

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SE MS E O
p ie
S MM
g a:
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Po s iz ionamento nei
mo to ri di ric erc a
S MO
Novità di G o og le
SEM

L ib r o S E M

SEO&SEM: due mondi complementari di cui spesso si sa davvero poco. Grazie
all’esperienza sul campo dell’autore e alla collaborazione di esperti sia italiani
internazionali (come l’organizzazione SEO certification.org, Scott Hendison, Bill
Slawski, presidente di Seo by theSea), è stato possibile realizzare questo manuale
completo in ogni sua parte, scritto con un linguaggio chiaro e semplice,
comprensibile a tutti, dall’esperto di web marketing all’appassionato dilettante del
settore.

Il libro si pone l’obiettivo di presentare tutti gli aspetti del SEO (Search Engine
Optimization) e del SEM (Search Engine Marketing) per capire le dinamiche dei
motori di ricerca con particolare focus su case studies e progetti pratici corredati di
descrizioni particolareggiate e immagini intuitive.


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C a p it o lo 1
I motori di ricerca e le loro funzionalità
Iniziamo a prendere confidenza con i motori di ricerca e cerchiamo
di comprendere le peculiarità che stanno alla base del loro
funzionamento. Introduzione alle ultime novità di Google ed analisi
dei principali brevetti dei motori ricerca...


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C a p it o lo 1


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C a p it o lo 2
Strategia, pianificazione e Web Marketing:
l’efficacia del SEM
Organizzare le idee per pianificare la strategia da seguire è
fondamentale al fine di creare una campagna SEO vincente. In
questo capitolo introdurremo tali concetti affiancandoli al Web
Marketing in modo da impostare un percorso di ottimizzazione a
360°.


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C a p it o lo 2


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C a p it o lo 3
SEO gentile: l’inizio dell’ottimizzazione On
Page
Lo scopo di questo capitolo è quello di introdurre le pratiche per
migliorare l’ottimizzazione interna del nostro sito web, dalla scelta
del dominio alle tecniche avanzate per individuare e ottimizzare le
keywords. Nel successivo capitolo analizzeremo nel dettaglio
ulteriori fattori on page applicati allo sviluppo architetturale di un
sito web.


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C a p it o lo 3


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C a p it o lo 4
Linee guida per lo sviluppo di siti web SEO
friendly
Scopriamo le tecniche avanzate per rendere le nostre pagine Web
appetibili ai motori di ricerca. Mostreremo esempi e casi pratici per
applicare i fattori on page ai nostri progetti web.

Microdati e HTML 5
Web Semantico
I nuovi Tag HTML

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C a p it o lo 4


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C a p it o lo 5
Architettura di un Web Project SEO
Strutturare un buon sito web servirà non solo ai motori di ricerca,
ma anche ai visitatori, che saranno in grado di apprezzare i
contenuti e il layout grafico del nostro progetto. Illustreremo
esempi pratici per implementare siti web in grado di posizionarsi in
modo ottimale all’interno dei principali Search Engine.

Usabilità
Gestione dei menu


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C a p it o lo 5


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C a p it o lo 6
Performance e ottimizzazioni di un Web
Project SEO
Velocità, ottimizzazione e creatività sono aspetti SEO molto
importanti. Analizzeremo nel dettaglio questi fattori, mettendo in
evidenza le peculiarità che ci aiuteranno a scalare posizioni
all’interno della SERP.

SEO MOBILE...


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C a p it o lo 6


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C a p it o lo 7
Siti multilingua per il SEO e il SEM

L’internazionalizzazione e la globalizzazione portano le aziende a
spingersi verso mercati esteri. Fondamentale risulta essere una
corretta ottimizzazione e gestione dei siti web multilingua in ambito
SEO e SEM.


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C a p it o lo 7


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C a p it o lo 8
Copywriting e tecniche di persuasione sul Web

Il Web è una realtà in cui prevalgono gli aspetti di concretezza e
concisione. Saper scrivere contenuti accattivanti, tecnici e ben
pacchettizzati è un requisito fondamentale per ottenere la fiducia
del cliente. In questo capitolo analizzeremo l’arte della scrittura per
il web, analizzando tutte le peculiarità di questa nuova e
interessante disciplina fondamentale per il Web Marketing.

Nuove tecniche di Persuasione sul WEB


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C a p it o lo 8


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C a p it o lo 9
Strategie Off page: gestire i fattori esterni
Con Off Page factor indichiamo tutti quei fattori esterni che
influenzano indirettamente il posizionamento di un sito web.
Vedremo come studiare e applicare questi fattori in modo tale da
scalare posizioni e ottenere visibilità nel World Wide Web.

Tecniche di Link Building
Social
Post diffusion
Comunicati stampa


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C a p it o lo 9


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C a p it o lo
10
Mondo Google e i servizi Web dei Search Engine

In questo capitolo vengono analizzati i principali servizi e brevetti
messi a disposizione da Google e tutte le utility erogate dai vari
Search Engine, in modo tale da inglobarle e sfruttale nei nostri
progetti per aumentare popolarità e visibilità sul Web.


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C a p it o lo
10


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C a p i t o l o 11
SEM e SMO l’evoluzione del posizionamento

L’avvento dei social media ha rivoluzionato il modo di
rapportarsi nel web. Vedremo come applicare tecniche
SEM e SMO efficaci per aumentare la visibilità online.

Social Media Optimization
Come fare Social Media Marketing oggi...
SEO e Social Network...


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C a p i t o l o 11


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C a p it o lo
12
SEO: cosa evitare e come gestire le
penalizzazioni
I motori di ricerca si sono evoluti e hanno migliorato i loro
algoritmi per combattere l’ardua lotta contro lo spam.
Conoscere i fattori che possono provocare penalizzazioni
ci permetterà di creare progetti SEO vincenti.

Come gestire una penalizzazione
Come non essere penalizzati da Panda
Evitare la penalizzazione del «Pinguino»

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C a p it o lo
12


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C a p it o lo
12
Black Hat SEO e Strumenti SEO

Esistono tecniche utilizzate per il posizionamento nei motori di
ricerca che non rispettano l’etica SEO. Analizzeremo le peculiarità e
le pratiche del Black Hat SEO e illustreremo i principali strumenti e
applicativi a disposizione per la SEO.

Tecniche SEO Black
Strumenti SEO Avanzati


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A p p e n d ic i
Appendice A:
Funzionalità e nomenclature

Appendice B:
I principali motori di ricerca


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