1. Aula 03: Planejamento de Propaganda - Conceitos Gerais 3º Ano PP – 1º Bimestre 2009 Prof. Joubert Brito [email_address] P ub l ic i d a de e p r o pag a n d a m ÍDIA
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3. P lanejamento de Propaganda Processo de Tomada de Decisões Dados de Suporte Pesquisa Marketing Mix Consumidor Produto Produto Preço Análise Promoção Mercado Canal de Distrib. Situação Competitiva Objetivos Organizacional Marketing Publicidade Mídia Estratégias Público-Alvo Mix de Mídia Continuidade Contingências Alternativas Aferição Contribuição da Mídia para eficácia da Publicidade Táticas Veículos Unidades Estimativas e custos Programação Pedido de Inserção Contabilidade Audiência e Impacto no mercado Avaliação Integração Planejamento Implementação Política administrativa Verba Concorrência Ambiente na Mídia