Presentación, sobre la percepción de los colores en la psicología vistos a través de la historia y su impacto actual en el uso de la comunicación, el diseño y la publicidad.

1. Percepción Psicológica
del Color parte 1

2. Cómo actúan los los colores sobre los
sentimientos y la razón

3. Región 1
0%
12.5%
25%
37.5%
50%
azul verde Naranja Rojo Violeta Negro
10%3%12%3%
15%
45%
Los colores más apreciado del
2011-2015
fuente: Heller, E. (2004). Psicología del color. Barcelona España: Gustavo Gili

4. 2011 -2015
0
0.05
0.1
0.15
0.2
azul verde Amarillo Naranja Violeta Marrón
20.00%
10.00%
8.00%7.00%7.00%
1.00%
Los colores menos apreciado del
2011-2015
fuente: Heller, E. (2004). Psicología del color. Barcelona España: Gustavo Gili

5. TODOS relacionan
colores con sentimientos
y cualidades

6. Azul
El color preferido, el color de la
simpatia, la armonia y la fidelidad,
pese a ser frio y distante. El color
femenino y el color de las virtudes
espirituales.

7. ¿Cuántos conoce
Ud.?

8. 46% 44%

9. ¿Que son los
sentimientos sin color?

10. Très Riches
Heures du
Duc de Berry

11. Durero,
renacimiento

12. El color de las
cualidades Intelectuales
y Masculinas

13. Casos de
análisis

14. Caso de
análisis

15. Color values:
RGB
1 33 105
HEX/HTML
012169
CMYK
100 85 5 22

16. Caso práctico

17. Caso práctico
Este proyecto de rediseño ha sido realizado por la consultora
Fuseproject (http://www.fuseproject.com/)

18. Caso práctico
“El nuevo diseño está basado en su
historia:
El uso de la tipografía Bauhaus, el circulo,
el color azul… Cuando lo combinamos
todo descubrimos que tenemos algo que
es muy Nivea pero que nunca había sido
usado de esa manera”
“Fuseproject” nos cuenta:

19. Caso práctico

20. Caso práctico
“Con respecto al nuevo packagin, “queríamos
algo que fuera muy sencillo y muy funcional
pero también queríamos expresar la
personalidad de la marca. Por esto se ha
creado un corte diagonal en el envase, de
manera que el logo se eleva y se muestra al
usuario, a la vez que no pierde funcionalidad”.
“Fuseproject” nos cuenta:

21. Caso práctico

22. Caso práctico
El gran reto a la hora de rediseñar una marca con
más de 100 años de historia es conseguir no destruir
lo que había hasta ahora, sino potenciarlo y
perfeccionarlo. Aprovechar la riqueza y la historia de
la marca y combinarlas para conseguir avanzar. El
nuevo diseño permanece relevante, ya que mantiene
lo mejor del pasado y lo combina con nuevas formas
sorprendentes que hacen la marca atemporal e
icónica.
“Fuseproject” nos cuenta:

23. Caso práctico
Se trata de un gran rediseño, ya que hace
que la marca sea única y destaque de sus
competidores, pero a la vez, es simplemente
una nueva interpretación de la clásica crema
Nivea, un pilar de su herencia histórica. Por
eso es altamente reconocible y es un diseño
en el que la gente podrá seguir confiando.
“Fuseproject” nos cuenta:

24. Caso práctico
http://www.brandemia.org/
nivea-redisena-su-imagen-corporativa

25. Color values:
RGB
1 33 105
HEX/HTML
012169
CMYK
100 85 5 22
¿Qué valores refleja la marca?
· Intelectuales y Masculinas

28. Color values:
RGB
1 33 105
HEX/HTML
012169
CMYK
100 85 5 22
ENTONCES: ¿Qué valores refleja la marca?
· Apacible e introvertido
ST. Lo vincula con el Agua

31. Color values:
RGB
1 33 105
HEX/HTML
012169
CMYK
100 85 5 22
AstrologíaLenguas
· Caelestis ·Azul
· Celeste ·Celina
· Urdina · Saphira
· Bluette · Iris

32. HistoriaSimbolismo
vs
GLASTO

33. Meritos
Honor y
recompensa

34. Internacional
Socialistas
ramas de olivo = paz
contrastes culturales,
políticos y económicos

35. Moda Relajación
Valores verdadero
y duradero

36. Color values:
RGB
1 33 105
HEX/HTML
012169
CMYK
100 85 5 22
Conclusión

39. Rojo
El color de las pasiones, del amor y
del odio
El color de los reyes y del
comunismo, de la alegría y del
peligro.

40. Rojo Cadmio o rojo carmesí

41. Anaranjado rojizo
Bermellón
Carmin
Escarlata
Frambuesa
Chillón
Rojo atardecer
Rojo flamenco
Rojo china
Rojo cobre
Rojo Congo
Rojo grasa
Rojo geranio
Rojo uñas
Rojo diablo
Rojo fresa
Rojo indio
Rojo ingles
Rojo jaspe
Rojo labio
Rojo lacre
Rojo langosta
Rojo ladrillo
Rojo marte
Rojo llama
Rojo luminoso
Rojo oxido
Rojo pálido
Rojo pardo
Rojo pastel
Rojo permanente
Rojo pavo
Rojo Pompeya
Rojo prelado
Rojo rubi
Rojo sangre
Rojo Saturno
Rojo vino
Rojo vivo

42. La EXPERIENCIA da imagen a los
SIMBOLOS

43. 12%

45. El simbolismo del rojo esta determinado
por 2 experiencias:
1—? 2 —?

47. Del Amor al Odio
- valoración +

48. Rojo
Azul
Amarillo
Naranja
Verde
Morado
Rosa
Odio
Deseo
Vergüenza
Enojo
Tristeza
Emoción
Rabia
Ira
Tristeza
Miedo
Alegría
Angustia
Soledad
Pena
Pesimismo
Euforia
Placer
Ansiedad
Terror
Diversión
Extasis
Felicidad

51. CONCEPTOS

53. EL COLOR DE LA SANGRE
Y DE LA VIDA
FUERZA VIDA

54. VIDA VEGETAL
VS
VIDA ANIMAL

55. FUERZA DIVINA

56. - +
MALO Y
DESTRUCTOR
HERMOSO,
MAGNIFICO,BUENO,
VALIOSO

57. EL REY DE LOS COLORES

58. MASCULINO
EL COLOR DE LA FUERZA, LA
ACTIVIDAD Y LA AGRESIVIDAD
POLO OPUESTO - PASIVO O SUEVE
E INOCENTE
ROY - RUFUS

60. 17%
83%
17 %- MASCULINO
83% - FEMENINO

61. ORO - ROJO - VERDE
DINERO - AMOR - SALUD
=
FELICIDAD

62. CORALES Y CAPERUZAS
PARA EL MAL DE OJO

63. CERCA Y
ALTO

64. EL COLOR DE LA
NOBLEZA Y DE LOS RICOS

65. COLOR DE LUJO EXTRAIDO
DE LAS COCHINILLAS

66. COLOR DE LUJO PARA
RELLES Y CARDENALES

67. Los Colores más Apreciados

68. Los Colores menos Apreciados

69. LOS COLORES CONTRARIOS
o Psicologicamente opuestos

70. ACORDES CROMÁTICOS:
SENTIMIENTOS E IMPRESIÓN DE LOS COLORES
ACTIVIDAD:
Representar por medio del uso de colores la relación
entre sentimientos a impresiones

71. Ejemplo:
Felicidad
Amor
Dinero
Salud

72. AZUL: Sereno y fiel, frío y pasivo. El color de la cualidades
espirituales dn oposición al rojo de la pasión
Rojo: El color de las pasiones - del amor y del odio. El color
de los reyes y del comunismo, de la alegría y del peligro.
Amarillo: El color más contradictorio. optimismo y celos.
El color de la diversión, del entendimiento y de la traición. El
amarillo oro y el amarillo del azufre
VERDE: El color de la fertilidad, de la esperanza y de la
burguesía. verde sagrado y verde venenoso. El color
intermedio

73. NEGRO: El color del poder, de la violencia y de la muerte.
El color favorito de los diseñadores y de la juventud. El color
de la negación y la elegancia.
BLANCO: El color femenino de la inocencia. El color del
bien y de los espíritus.
NARANJA: El color de la diversión y del budismo.
Exótico y llamativo, pero subestimado.
VIOLETA: Del purpura del poder al color de la teología, la
magia, el feminismo.

74. ROSA: Dulce y delicado, escandaloso y cursi. Del rosa
masculino al rosa femenino.
ORO: Dinero, felicidad, lujo. Mucho más que un color.
PLATA: El color de la velocidad, del dinero y de la luna.
MARRÓN: Color de lo acogedor, de lo corriente y de la
necedad.
GRIS: El color del aburrimiento, de lo anticuado, de la
crueldad.

75. Lujo Simpatía Moderno Dinamismo
Inteligencia Verdad Odio Belleza

76. Alegría Envidia Atractivo Pasión
Fuerza Introversión Aburrimiento Poder

78. Amarillo
El color más contradictorio.
Optimismo y celos. El color de la
diversión, del entendimiento y de la
traición. El amarillo del oro y el
amarillo del azufre.

79. ¿Amarillo Canario o Amarillo girasol?

80. Amarillo canario
Amarillo cera
Amarillo cereza
Amarillo Champagne
Amarillo claro
Amarillo crema
Amarillo cromo
Amarillo Crudo
Amarillo oliva
Amarillo descolorido
Amarillo girasol
Amarillo gris
Amarillo hoja
Amarillo indio
Amarillo gengibre
Amarillo jirafa
Amarillo latón
Amarillo lima
Amarillo limón
Amarillo lino
Amarillo llama
Amarillo macarrón
Amarillo maíz
Amarillo mantequilla
Amarillo miel
Amarillo melón
Amarillo membrillo
Amarillo nápoles
Amarillo oro
Amarillo paja
Amarillo pastel
Amarillo pera
Amarillo postal
Amarillo primario
Amarillo primitivo
Amarillo rojizo
Amarillo señal
Amarillo zinc
Amarillo pompeya

81. Los colores luminosos gozan de mayor preferencia
conforme las personas se hacen mayores.

82. 6%

83. Sol - Luz - Oro

84. Sol - Luz - Oro

85. Inestabilidad

86. El amarillo serena y anima
Los optimistas tienen un animo radiante

87. El amarillo serena y anima
Los optimistas tienen un animo radiante

88. Alexander Scribian
Re mayor = Amarillo
Sol mayor = Rojo
Si bemol mayor = Azul
Fa mayor = Verde
Do mayor = Blanco
Do menor = Negro

89. “ En todas partes hay una tonalidad como la del
azufre, el sol se me sube a la cabeza. Una luz que a
falta de expresiones mejores , sólo puedo decir que
es amarillo”

91. Amarillo cromo
Amarillo cadmio
Amarillo de napoles

92. Amarillo: el color de la
Luz = iluminación mental = claridad = inteligencia
de la sabiduría y del entendimiento

94. Amarillo:
Del oro = sinonimo de bello
Amarillo vs Amarillo Dorado

95. Amarillo de la madurez y del amor

100. El color de la envidia, los celos y la
mentira

101. Yellow - jaune - jalousie - jealousy

102. “Hay una solo amarillo al igual que
hay solo una verdad”
Johanes Itten

103. Acido, refrescante y amargo

104. Reglas para el diseño de señales con visibilidad optima
desde lejos

105. 1º El color del fondo debe contrastar al máximo con el contorno
2 º Los colores de la señal deben contrastar al máximo unos
con otros.
3 º El color más claro debe ser el del fondo.
4º Un color vivo debe combinarse con negro o blanco.
* NOTA son desaconsejarles los colores
con igualdad de intensidades ejem: rojo-
verde y aun más desaconsejaba
combinación de colores igual de claros
verde-azul

106. ¿Cuál es la forma más
adecuada del color?

108. Hay 3 colores fundamentales: azul, rojo,
amarillo
Hay 3 formas fundamentales:
Circulo, cuadrado y triángulo
¿ cómo se relacionan?

110. ¿Amarillo en china?

111. Felicidad, gloria, sabiduría,
armonía y cultura

112. Felicidad, gloria, sabiduría,
armonía y cultura