Segmentação de Mercado, Bases, Médotos e estratégia para marketing. Planejamento de marketing para empresas, agências e stakeholders de comunicação e marketing.

1. Critérios, Métodos e Bases para Segmentação

10. Dados Demográficos Globais

13. Classificacao

19. Determinantes para entrega de Valor ao consumidor Kotler, 2003, Marketing Management, London Valor da Imagem Valor pessoal Valor do Serviço Valor do produto Custo monetário Custo do tempo Custo da energia Custo psiquico Valor total do Consumidor Custo total Consumidor Entrega de valor Ao Consumidor

20. Exemplo Fonte: ALEX Taylor III , “Porsche slices up its buyers“, Fortune, 16 jan. 1995, p. 24. Categoria % do total de proprietários Top guns 27% Ambiciosos; preocupam-se com poder e controle; esperam chamar atenção Elitistas 24% Prezam o dinheiro; um carro — mesmo um modelo caro — é apenas um carro Orgulhosos 23% O importante é possuir; o carro é um troféu; não se preocupam em chamar atenção Bon vivants 17% Cosmopolitas e aventureiros; o carro intensifica o entusiasmo deles Fantasiosos 9% O carro é apenas um instrumento de fuga; não se preocupam em impressionar os outros Descrição

24. Setor atividades econômicas produtivas Agro Negócio Florestal Caça Pesca Setor Primário Minas e energia Construção Indústria Setor secundário Transporte Serviços Comércio Administração Pública Serviços domésticos Setor Terciário Produção e distribuição de conhecimentos Educação Cultura Esporte Lazer Turismo Setor quaternário

29. Exemplo Público Alvo Segmentado