Un processo per il personal branding in 3 passi:
1. Analizza la tua situazione attuale: qual è la tua visibilità e reputazione online?
2. Costruisci il tuo ecosistema digitale personale. Stabilisci alcuni confini tra sfera personale e sfera professionale. Definisci una Policy da seguire sui Social, segui le linee guida aziendali. Focalizzati inizialmente su pochi canali Social.
3. Ottimizza le tue attività di personal branding. Misura l'efficacia.
3.
4. Quali sono le mie quotazioni
professionali? Chiedilo a LinkedIn…
Chi ha visitato il mio profilo negli ultimi 90 giorni
5. Quanto sono influente? Chiedilo a
Klout…
Klout score è lo standard per misurare la social influenceKlout score è lo standard per misurare la social influence
6. DATI DI FATTO
• LA REPUTAZIONE PERSONALE E’
SEMPRE PIU’ CRUCIALE
• BIG DATA, OPEN DATA
• NO CENSURE NO BARRIERE
• 92% DEI RECRUITER PRIMA DI
CHIAMARTI PER UN COLLOQUIO TI
CERCHERA’ SU GOOGLE, LINKEDIN,
TWITTER, FACEBOOK…
12. 1. Analisi
Googla il tuo nome “Leonardo Bellini”
Analizza i risultati:
Sei contento e soddisfatto?
Coincide con l’immagine che
desideri trasferire?
GOOGLING MYSELF
13. Google Yourself Analysis
• Come appari su Google?
• Quali info vengono mostrate?
• Vi sono contenuti che non vorresti associare
alla tua immagine?
• Vi sono contenuti che potrebbero nuocere
alla tua reputazione?
• Vi sono contenuti non corretti o lesivi e di cui
desideri richiedere la rimozione a Google
Analizza i contenuti che appaiono nella prima pagina dei risultati
Chiediti perché sono proprio quei contenuti ad apparire ai primi posti
20. Brand Yourself CheckUp
• Quali sono i Profili Social tracciati?
• Quanti sono i link positivi verso i tuoi Profili?
• Quali info vengono mostrate?
Prendi in considerazione la versione a pagamento
25. My reputation CheckUp
• Come valuti il tuo score complessivo?
• Quali sono i canali o i profili dove potresti
migliorare?
• Come valuti il network degli influencer, le
persone con cui interagisci più spesso?
Prendi in considerazione la versione a pagamento
27. Definisci i tuoi obiettivi
• Thought Leadership
• Business networking
• Lead generation
• Prospecting
• Job seeking
• Partners seeking
• Personal Branding
• Talents acquisition
28. Definisci la tua identità digitale
• Chi sei a livello
professionale?
• E personale?
• Cosa vuoi “mettere in
pubblico” della tua
vita, competenze,
interessi e passioni?
30. Pubblico e Privato
• Qual è il confine che vuoi stabilire tra
pubblico e privato?
• Crea un elenco di argomenti e temi che ritieni
assolutamente privati
• Crea un elenco di temi e contenuti di tuo
interesse che reputi per i clienti e prospect
della tua azienda
31. Professional vs Personal life
Personal life
• Passioni
• Hobby
• Interessi
• Punti di vista
• Gusti e preferenze
• Abitudini
• Divertimento, letture
• Eventi a cui partecipi
Professional life
• Competenze
• Opinioni
• Problematiche aziendali
• Punti di vista professionali
• Anticipazioni
• Dietro le quinte
• Notizie
• Community, Gruppi
• Eventi
Crea queste 2 liste
32. Passioni vs Tematiche aziendali
• Passioni,
hobby,
Interessi
personali
• Temi di cui
ami parlare
• Passioni,
hobby,
Interessi
personali
• Temi di cui
ami parlare
• Temi di
interesse per
prospect e
clienti
• Problematiche
aziendali
• Temi di
interesse per
prospect e
clienti
• Problematiche
aziendali
Personal life Prefessional life
35. Apertura vs Riservatezza
• Comprendi cosa puoi
dire, anticipare,
comunicare attraverso
i tuoi canali social e
cosa no
• Segui la social media
policy aziendale per i
dipendenti
37. 1. LA TUA STORIA
• Racconta la tua storia
personale e
professionale
• Le tappe fondamentali
• Gli incontri e le
persone che l’hanno
cambiata
• Quali sono i tuoi valori
e princìpi
38. 2. LA TUA VOCE
• Non è facile trovare il
giusto tono di voce
• Sii naturale
• Sii autentico
• Usa un linguaggio
semplice
• Proponi la tua visione,
la tua prospettiva
39. 3. PACKAGING YOUR BRAND
• Usa correttamente la comunicazione visiva
• Scegli con cura le immagini
• Cura il tuo profilo sui Social
• Cura il tuo blog
• Sii coerente su tutti i canali, proponi la stessa
comunicazione
40. 4. TRANSPARENCY
• Sii onesto e sincero
• Dì la verità anche se
questa può essere
spiacevole
• Le persone
apprezzano la
sincerità e la
trasparenza
• Non fare over-sharing
41. 5. ONLINE PLATFORMS
• Seleziona le
piattaforme online su
cui costruire il tuo
personal brand
• Blog
• Youtube
• Twitter
• LinkedIn
• Google +
42. 6. SELF MARKETING
• Seleziona il contenuto
di interesse per la tua
audience
• Scegli il migliore
momento per postare
e condividere
• Usa le
raccomandazioni (es.
su LinkedIn) e gli
endorsement
• Usa i guest post e le
testimonianze
43. 7. PARTNERSHIP
• Crea collaborazioni
• Fai attività sinergiche
con altri brand o
professionisti
• Scrivi un libro in
coppia con un altro
autore
• Partecipa o organizza
un evento in
collaborazione
44. 8. PRODUCTS
• Cerca di avere qualcosa
di unico e di valore da
offrire
• Scrivi un ebook
• Crea un’infografica
• Organizza un webinar o
un corso online
• Il prodotto deve essere
coerente con il tuo brand
e utile alla tua audience
46. COSTRUIRE UNA RELAZIONE
• CREA UN PROFILO TWITTER
• FAI RIFERIMENTO ALLA TUA AZIENDA
• SEGUI INFLUENCER E MEDIA DI
SETTORE
• PARTECIPA ALLE DISCUSSIONI
• ANTICIPA I TEMI
• UTILIZZA TWITTER COME CANALE
DIRETTO DI COMUNICAZIONE
• CREA EVENTI SU TWITTER (es. twitter
time)
• CONDIVIDI LE TUE PASSIONI
56. IL PROCESSO
• ANALIZZA LA TUA ATTUALE IDENTITA’
DIGITALE
• DEFINISCI I TUOI OBIETTIVI
• CREA UN PIANO DI PERSONAL BRAND &
REPUTATION ONLINE
• DEFINISCI AMBITI E TEMI DI INTERESSI,
PUNTI DI FORZA E DEBOLEZZA
• DEFINISCI IL TUO ECOSISTEMA DIGITALE:
• BLOG
• LINKEDIN
TWITTER…
57. Personal Brand ECOSYSTEM
• Crea una pagina Web su About.me
• Crea un profilo pubblico su LinkedIn
• Crea un account su Twitter
• Crea un tuo Personal /Business Blog