5. 1. Posicionamento da cerveja Brahma
2. Objetivos para Brahma 100
3. Target do produto
6. HOMENS E MULHERES
18-35 ANOS
JOVENS QUE FAZEM PARTE DA NOVA CLASSE MÉDIA
BUSCAM UMA VIDA ALEGRE E PRAZEROSA
CARREGAM O ESPÍRITO FESTEIRO DO POVO BRASILEIRO
7. Realizamos um shopper insights com
esse público para gerar conteúdo e
aprofundar a nossa abordagem.
CONSUMIDORES DE CERVEJA
amostragem: 9 pessoas
homens e mulheres / 18-35 anos
8. Cerveja é…
HAPPY HOUR
SEXTA-FEIRA CURTIÇÃO
DESCONTRAÇÃO
FESTA
BAR
CELEBRAÇÃO
AMIGOS
COMEMORAÇÃO
“Cerveja sempre vai bem
onde tiver amigos e festa!”
João Trencher - 28 anos
9. Cerveja sem álcool?
“Eu não tomaria nenhuma das sem
álcool porque já tomei e não gostei”
“já experimentei Kronenbier, é ruim demais!!!”
“Não tem gosto nem cara de cerveja”
“pra beber sem álcool
eu bebo Coca”
“Essas parecem água com espuma”
10. SIM
EXPERIMENTARIA
“Eu iria experimentar fácil, mas tem que
ter gosto de cerveja viu!!!”
“vou tomar sempre”
“vai fazer parte do meu dia dia hein”
“Talvez as pessoas fiquem mais à vontade
em consumir um produto novo de uma
marca que já é conhecida”
Andréia Melo – 35 anos
João Carlos – 23 anos
Diego Vergacas – 27 anos Renata Nowill – 21 anos
20. Um aplicativo no formato de
REDE SOCIAL que funciona como
um GUIA DE CERVEJAS para você
COMPARTILHAR sua paixão pela
cerveja com o mundo. Nele você
pode CONHECER NOVAS CERVEJAS
e OPINIÕES de quem já experimentou
cada uma delas, além de dar notas
e deixar seus COMENTÁRIOS.
DESTAQUE NO
TOP CHARTS
DA APP STORE
24. 98%
reconhece
a marca
copa do mundo
81%
SURGE O
ENVOLVIMENTO
DO PÚBLICO
motivados
com o evento
48%
já estão
no clima
dos jogos
Fonte: Sebrae 2013
25. RANKING DE MARCAS COM POSSÍVEIS
PRESENÇAS NA COPA DO MUNDO (SEGUNDO O PÚBLICO)
1º
32%
2º
18%
3º
DESPERTA A
IDENTIFICAÇÃO
DOS CONSUMIDORES
13%
4º, 5º e 6º
Fonte: Hello Research 2013
26. 1. ENVOLVIMENTO CONTÍNUO
CAMPANHA DE
LONGA DURAÇÃO
2013
2014
2. PARTICIPAÇÃO ATIVA
CALENDÁRIO DE AÇÕES,
PROMOÇÕES,
OPORTUNIDADES E
BENEFÍCIOS EXCLUSIVOS
27. ESTRATÉGIA
A campanha vai ABRANGER TODOS OS PÚBLICOS no mesmo conceito
através de um CALENDÁRIO PRINCIPAL SEGMENTADO EM FASES:
PROMOÇÃO COPA DO MUNDO
CONSUMIDOR
CALL CENTER
LANÇAMENTO
DO CARTÃO
NATAL
COPA
DO MUNDO
CONVOCAÇÃO
EXTRA
AGÊNCIAS
2013
2014
28. MAS ANTES QUE TUDO ISSO ACONTEÇA,
EXISTE UM MOMENTO ÚNICO…
35. BOLÃO DOS CONVOCADOS
Monte a convocação dos jogadores que
você acredita que vão para Copa do
Mundo e compartilhe com os amigos.
Os 10 que acertarem o maior número de
jogadores ganha prêmios:
1º - 3º lugar: TV 29’’Bola
4º - 10º lugar: Caixa de Som Bola
NOTÍCIAS
RESULTADOS
TABELA DE JOGOS
CLASSIFICAÇÃO
36. 2013
JULHO| AGOSTO| SETEMBRO
2014
OUTUBRO| NOVEMBRO| DEZEMBRO
MARÇO| ABRIL| MAIO
JUNHO| JULHO
LANÇAMENTO
COPA DO MUNDO
CONVOCAÇÃO EXTRA
SORTEIO PACOTE
COPA DO MUNDO
CONSUMIDOR
NATAL
SORTEIO CARRO +
COMPROU GANHOU MINI BOLA
SORTEIO PACOTE
COPA DO MUNDO
SORTEIO FATURA PAGA
ATÉ COPA DE 2018
PEÇA E GANHE
ACESSÓRIO CELULAR
LIVRO DE BENEFÍCIOS
ESPORTIVOS
OFERTA EXCLUSIVA
KIT DO BRASIL
OFERTA EXCLUSIVA
KIT DO BRASIL
PROMOÇÃO FATURA PREMIADA
LANÇAMENTO CAMPANHA
CALL CENTER
LANÇAMENTO CAMPANHA
LANÇAMENTO CAMPANHA
LANÇAMENTO CAMPANHA
CAMPANHA DE INCENTIVO
+ SORTEIO PACOTE COPA
CAMPANHA DE INCENTIVO
+ SORTEIO MOTO
CAMPANHA DE INCENTIVO
+ SORTEIO PACOTE COPA
CAMPANHA DE INCENTIVO
+ SORTEIO POLTRONA E TV
PAINEL DE PRÊMIOS (FURA FURA)
LANÇAMENTO CAMPANHA
LANÇAMENTO CAMPANHA
LANÇAMENTO CAMPANHA
CAMPANHA DE INCENTIVO
+ SORTEIO PACOTE COPA
CAMPANHA DE INCENTIVO
+ RANKING DE PREMIAÇÃO
CAMPANHA DE INCENTIVO
+ SORTEIO PACOTE COPA
AGÊNCIAS
LANÇAMENTO CAMPANHA
38. A partir deste cenário,
devemos criar um estande
de destaque que represente
a força e importância da marca LG.
Briefing
39. E como objetivo,
TRÊS PONTOS
PRINCIPAIS:
VISIBILIDADE
SEGMENTAÇÃO
RELACIONAMENTO
Garantir que o estande
e a marca sejam
vistos de longe,
COM EXPOSIÇÃO
E APROVEITAMENTO
MÁXIMO DO ESPAÇO
Criar disposições
dos produtos e suas
respectivas linhas
COM ENTENDIMENTO
INSTANTÂNEO
E ATRATIVIDADE
Prover aos convidados
um espaço exclusivo
de atendimento
COM CAPACIDADE E
COMODIDADE PARA
GERAR NEGÓCIOS
Objetivo
40. ESTUDO
DIANTE DISSO,
Pesquisas, Análises e Referências
vão nos guiar para estabelecer a
ESTUDAMOS REFERÊNCIAS DE projeto.
SUCESSO
estratégia de atuação do
E CARREGAM O
QUE INSIGHTS
DNA DE DESIGN E VISIBILIDADE
VAMOS UTILIZÁ-LAS COMO INSIGHTS…
42. E uma das grandes
tendências em atendimento é:
CONCIERGE
A nova ferramenta das marcas na conquista do consumidor, estreitando
os laços dentro de espaços mais pessoais, cômodos e confortáveis.
43. DIFERENCIAÇÃO
# ESTRUTURA AMPLIFICADA
# PONTO DE REFERÊNCIA
IDENTIFICAÇÃO
# DIRECIONAMENTO DE PRODUTO
# SINALIZAÇÃO DAS LINHAS
EXCLUSIVIDADE
# AMBIENTES PERSONALIZADOS
# PROXIMIDADE E CONFORTO
49.
OU SEJA, PRODUTOS
E CONSUMIDORES
QUE NOS DESAFIAM
A PENSAR DE
FORMAS DIFERENTE!
50. DESAFIO
PRECISAMOS
CRIAR INTERAÇÃO,
ENGAJAMENTO,
RELACIONAMENTO E
CONHECIMENTO COM
ESTES CONSUMIDORES
51. ENTREGAR POR ENTREGAR É
ALGO SUPERFICIAL E IMEDIATO...
NÃO TEM A
EFETIVIDADE
QUE PRECISAMOS!
52. ESTRATÉGIA
Diante disso, fomos em busca
de um formato capaz de
transformar a tradicional
degustação em uma
ATIVIDADE INTELIGENTE FEITA
PELA
MARCA
UNINDO...
62. A abordagem atual deixa!
a consumidora apenas!
como uma espectadora… !
comunicação de varejo…!
Falta uma relação de
proximidade…existe
uma distância do !
dia a dia da tendência… !
Passo 2: Como é a
comunicação atual?
!
63. Passo 3: Pesquisas !
“ Universo Nail Art”!
Elas não apenas pintam as unhas,
vivem um mundo próprio das esmaltadas!
que traduz o seu estado de espírito.!
64. Seguindo essas referências, definimos três !
pilares estratégicos para nova comunicação:!
Pessoal!
Uma linguagem de
comunicação próxima
que conversa com
as consumidoras
Criativo!
Elementos e
composições que
deixam o anúncio
leve e envolvente
Passo 4: Estratégia!
Interativo!
Ferramentas de
relacionamento e
conteúdo que
prevalencem o
residual da marca
65.
66.
67. Oportunidade 1:!
Blogueiras!
Parceria com blogueiras!
famosas do universo Nail Art
para divulgação de produtos,
exemplos de aplicação, concursos
e novidades da marca.!
A proposta é usar os canais das
blogueiras dado o grande número !
de seguidores e interações diárias.!
68. Oportunidade 2:!
PASSO A PASSO !
MOBILE!
Um canal exclusivo, SMS,!
vai levar até as consumidoras
aplicações dos produtos em
passo a passo direto no celular.!
Basta enviar um SMS com a
palavra NAILART para o número
48000 e receber dicas e novidades
da marca.!
77. ÁREA VIP
Os convidados serão recepcionados no Camarote Exclusivo que
contempla DJ, Lounge, Coquetel Especial e toda estrutura visual
que apresenta o conceito do evento.
80. Briefing
A marca identificou uma NOVA OPORTUNIDADE
para criar uma AÇÃO PROMOCIONAL utilizando
como plano de fundo suas propriedades:
Neymar / Lucas / CBF
81. Afinidade com o jovem
Tendo como principal target o público jovem,
é preciso criar ferramentas que:
APROXIMEM O GUARANÁ
JUNTO AO PÚBLICO JOVEM
84. GERAÇÃO Y
NOVOS CRAQUES
MULTITAREFA
“tudo agora e ao mesmo tempo já”
CANTAM
GERAM MANIAS
ATUAM
VIRALIZAM
VOTAM
MOBILIZAM
DITADORES DA MODA
“os novos astros de Hollywood”
COLABORATIVOS
“disseminadores sociais”
DANÇAM
INOVAM NOS ACESSÓRIOS
DITAM HITS
PUBLICAM
COMPARTILHAM
DISSEMINAM
85. Quando pensamos em música e o público de Guaraná Antartica,
a conectividade é instantânea:
64% dos jovens usam o
canal para ouvir música
76%
deles ouvem
música através
do celular, iPods,
MP3 e MP4
em média são oito horas
por dia ouvindo música
70%
dos celulares vendidos no
Brasil têm acesso à música
São baixadas mais de 1 bilhão
de musicas por ano no Brasil
92. : projeto
Visa Infinite Experience
Trata-‐se
de
um
programa
de
reconhecimento
que
valoriza
através
de
BENEFÍCIOS
EXCLUSIVOS
E
EXPERIÊNCIAS
ÚNICAS
os
portadores
que
mais
utilizam
o
cartão.
93. : público - top spenders
FAZEM
PARTE
DAS
CLASSES
ALTAS
20
30
milhões de ricos em 2012 no Brasil
(classes A e B)
milhões de ricos até 2014 no Brasil
(classes A e B)
POTENCIAL DE CONSUMO EM 2011 (BRA)
total população R$
CLASSE A e B R$
2,5 trilhões
900 bilhões
62,9%
16,7%
QUANTOS
ANOS TÊM?
de 40 a
64 anos
ESTÃO
EM
GRANDE
ASCENSÃO
ECONÔMICA
NO
PAÍS
E
COM
ALTO
PODER
DE
CONSUMO
de 30 a
39 anos
Fonte: Exame e FGV 29/06/2011
94. : público - top spenders
TODO
ESSE
PODER
LHES
PROPORCIONA
AS
MAIS
DIVERSAS
EXPERIÊNCIAS
E
PRIVILÉGIOS
O
QUE
ESPERAM
DE
SUAS
MARCAS?
80%
78%
inovação
serviços
personalizados
64%
74%
relação especial
com a marca
experiência
inesquecível
EXPERIÊNCIAS
ESTAS
QUE
ELES
VALORIZAM
E
ALMEJAM
DE
SUAS
MARCAS
Fonte: Exame e FGV 29/06/2011
97. grunge e o rock melódico
anos 90
moda alternativa e o mix de estilos
era dos piercings e cabelos coloridos
98. era do R&B e Rock and Roll
mistura dos artistas brancos e negros
anos 50
“ANOS
DOURADOS”
cantores únicos
moda do luxo, glamour e sofisticação
grandes shows em cassinos e hotéis
102. : cativar : convite : ambientação
Criar
uma
abordagem
ESPECIAL
e
DIFERENCIADA,
retratando
o
AMBIENTE
e
a
EXPERIÊNCIA
que
o
público
terá
durante
o
evento.
103. Já
que
estamos
falando
de
anos
50
e
60,
show,
glamour...
CASSINO
BLACK TIE