1. Мобильный
маркетинг I-III:
Как зарядить ваш бренд в
мобильном мире
Leonid Bugaev, Nordic Agency AB
24.09.2012
Центральный Дом Предпринимателя, Фабрика Бизнеса
8. Агентство Nordic Agency AB
(Москва – Стокгольм)
Основная специализация:
креатив и графические решения
в интернете
разрабатываем дизайн
мобильных приложений для
iPhone, iPad
15. Для кого мастер-класс?
Для менеджеров компаний, которые рекламируют
свои бренды, используя микс традиционных и
цифровых каналов коммуникаций
Для владельцев бизнеса
Для сотрудников рекламных агентств - как
традиционных, так и digital
Для руководителей интернет-компаний и
сотрудников стартапов
16. Для разработчиков (+ дизайнеров:
Stanford @ iTunes
Школа кодинга @Empatika (empatika.ru)
MobInt 2.0 @ Articul Media (articul.ru)
UDemy.Com
17. Часть I. Мобильный мир: с чего начинается общение?
Глава 1. Почему мобильный маркетинг важен?
Глава 2. Каналы, в которых может применяться мобильный маркетинг
Глава 3. Брейнсторм: что подходит для Вашего бизнеса?
Глава 4. Мобильный маркетинг в цифрах
Глава 5. На краю мобильного мира: устройства
Глава 6. Экосистемы: железное устройство, программы, легкость оплаты
Глава 7. Операционные системы: ключевые игроки и их отличия
Глава 8. Связь - наше все. Важность скорости и качества соединения
Глава 9. Мобильная коммерция (m-Commerce)
18. Часть II. Мобильный маркетинг: каталог инструментов для
использования
Глава 1. Голос (voice)
Глава 2. SMS, MMS, E-mail
Глава 3. Мобильные приложения - Apps
Глава 4. Мобильные сайты
Глава 5. Мобильный поиск и мобильная реклама
Глава 6. Мобильные сервисы
Глава 7. Социальные сети и их мобильные версии
Глава 8. Видео в мобильных устройствах
Глава 9. Дополненная реальность (Augmented Reality)
Глава 10. QR-коды и штрих-коды
Глава 11. Как использовать инструменты Мобильного маркетинга
19. Часть III. Мобильные технологии будущего: близкие и
далекие изменения в нашей жизни
Глава 1. Как изменится мобильный мир в ближайшие пять лет
Глава 2. Основные изменения в железе
Глава 3.Основные изменения в потреблении контента
Глава 4. Сложности в области мобильного маркетинга
Глава 5. Смартфон как ключ к новым устройствам
Глава 6. Разумная планета
25. “Что я с ним делаю”:
Gmail
Facebook / ЖЖ / Foursquare
Смотрю погоду и пробки
Иногда залезаю в интернет
Пишу заметочки и to-do листы
Качаю/читаю книги “Диванное использование”:
Карты города/мира
не работа, а развлечения
26. “всегда на связи”
Любой компьютер в течение 3 минут может
превратиться в ваш персональный — достаточно
залогиниться в нескольких сервисах, которыми вы
пользуетесь
42. ” Мобильный маркетинг —
это набор маркетинговых
мероприятий, которые позволяют
организациям взаимодействовать
со своей целевой аудиторией
интерактивным образом — с
помощью любого мобильного
устройства и/или (сотовой) сети”
43. ” Мобильный Интернет - это использование
Интернета с помощью мобильного
устройства. Мобильный Интернет также
используется как носитель данных, которые
запрашиваются приложениями (applications;
apps) ”
55. быстрее получают данные
заточены на одну конкретную задачу
более точно предоставляют нам результаты
нашего поиска - будь то поиск музыки или
отображение графика акций
56. Приложение ZacDoc в Америке показывает
фотографию врача, его рейтинг и
свободные слоты в его расписании
57. Приложение OnlinePro позволяет быстро
найти нужный трек вКонтакте и
воспроизвести его в потоке (версия Pandora,
русско-пиратская версия)
60. Продажи автомобилей
Для генерации заказов на тест-драйв можно
создать мобильный сайт с информацией о
последних моделях и возможностью
позвонить с помощью функции Click-To-Call
(функция позволяет сразу нажать на ссылку
и перейти к набору номера телефона вашей
«горячей линии»).
61. Товары FMCG
используйте QR-коды на упаковке — и
создайте мобильное приложение, которое
позволяло бы потенциальному покупателю
сравнить характеристики вашего товара и
товаров конкурентов.
62. Финансовые услуги
мобильный банкинг и функции,
позволяющие решать финансовые вопросы,
доступны на смартфоне
«Альфа-Клик»: >100 000 клиентов банка
64. Продажа билетов на концерты и спортивные мероприятия
увеличить поток покупателей с помощью
мобильного сайта: компания запустила
мобильный сайт специально для того, чтобы
упростить процесс заказа билетов для своих
лояльных потребителей, которые уже были
зарегистрированы на обычном сайте.
65. Детские товары
благодаря запуску одновременно и
мобильного приложения, и мобильного
сайта, родители стали покупать детские
товары рано утром и поздно вечером -
пользуясь своими смартфонами на диване,
без необходимости доступа к ноутубуку.
68. Web and Mobile browsers:
From Web to Mobile: Do we need to create mobile
versions of current web-sites?
1) 'Mobile First' concept: Mobile website first, then
Mobile App, then desktop version of site?
2) Mobile site VS Mobile APP: who will win?
70. Your browser on ANY Device:
What it takes to get real cross-platform browsing
1) Usability
2) Devices limitations
3) Differences in the Interfaces
(iOs vs WP7 vs Android 2,3,4)
4) Until the end of time: Nokia
S60 / 'Live long and prosper' ?
81. ПШЕНИЦА КОЛОСИТСЯ
Big Internet ‐> Mobile
DSP:
SSP:
Mobile Only
DSP:
SSP:
81
82. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА СЕГОДНЯ
“Much of mobile inventory is crap”
J.Cianchette, Liquid Wireless
В среднем, 80% мобильного инвентаря остается
нераспроданным
Tim Reiss, Google
97. Mobile comes first
Google programmers are doing work
on mobile applications first, because
they are better apps and that's what
top programmers want to develop.
Eric Schmidt, Google CEO
125. украсть или поделиться?
В 2005 году появился YouTube
продвинутые пользователи стали заливать на
сервис видео, которое они сами создавали
После того как пользователи стали вставлять видео
на другие сайты, авторы начали жаловаться – в их
понимании это было воровством
В результате появилась идеология ‘поделиться’
видео (sharing), которая стала основой успеха
социальных медиа буквально через несколько лет
126. Бесплатно
Цифровая экономика создала условия, в которых
предельные затраты на распространение почти
равны нулю.
Контент становится дешевле и приближается к
бесплатному
142. Apple’s Future Plans? Look To Wall-E
Wall-E depicted humans in
chairs with a square tablet-
like box floating in front of
them interacting with them on
everything. Did it have a
keyboard? No. Did it have a
mouse? No. The humans just
talked to it and it responded.
This is just like Siri and the
latest iPhone (and probably
the iPad3.)
145. Ракета тратит 80% топлива
на первоначальный рывок
только для выхода на
орбиту
Чтобы обеспечить себе
выход на орбиту успешной
жизни необходимо знать,
куда это усилие приложить
149. 2. Вам нужно быть техническим
специалистом, чтобы делать деньги на
мобильных решениях
150. 3. Нужно инвестировать значительное
количество денег в проекты
Нужно ВРЕМЯ и умение отдавать на
сторону outsource разработку
151. 4. Большая конкуренция на рынке мобильных
решений конкуренция - на уровне
маркетинга мировых конкурентов первой
десятки в топах.
В остальном - всегда есть время заработать деньги:)
152. 5. Вам нужно жить (literally) и работать в
команде мобильных разработчиков, чтобы
зарабатывать на мобильных решениях
153. 6. Нужно владеть огромными ресурсами в
генерации мобильного трафика, чтобы ваше
решение было успешным.
154. 7. Все работает совсем не так, как в большом
Интернете.
Законы интернет-маркетинга работают и в мобильном маркетинге.
161. Клавиатуры с кнопками – уже мертвы
Nokia smartphone mix:
Qwerty Only
Qwerty Only
Touch
Keypad
Qwerty Only
Keypad
Keypad
Touch Touch
(123…0)
2008 2009 2010
Source: Nokia –deices sold. Nokia Capital markets day 2009.
