D arte 04

Direção de Arte
Prof. Lelo Brito
- 5º semestre -
quarta-feira, 2 de outubro de 13

Comunicação
• Processo de troca de informações entre
um transmissor e um receptor:
Transmissor/
Receptor - A
Transmissor/
Receptor - BINFORMAÇÕES

Código
• Maneira pela qual a mensagem se organiza;
• Formado por um conjunto de sinais,
organizados de acordo com determinadas
regras, em que cada um dos elementos tem
signiﬁcado em relação com os demais;

Código
• O código pode interferir na comunicação;
• Deve ser comum às partes para perfeita
compreensão da comunicação;
Every point mass in the universe
attracts every other point mass with a
force that isdirectly proportional to the
product of their masses and inversely
proportional to the square of the
distance between them.
Sun Tzu said: There are five
ways of attacking with fire. The
first is to burn soldiers in their
camp; the second is to burn stores;
the third is to burn baggage trains;
the fourth is to burn arsenals and
magazines; the fifth is to hurl
dropping fire amongst the enemy.

Mensagem
• Objeto da comunicação, é constituída pelo
conteúdo das informações transmitidas;

Linguagem
• Aquisição e utilização de sistemas
complexos de comunicação;
• Instância especíﬁca de um sistema de
comunicação complexo;
• Dois tipos: verbal e não-verbal.

Linguagem Verbal
• Ao falarmos com alguém ou ao lermos um
texto, utilizamos a palavra como código;
• O uso da palavra falada e/ou escrita na
comunicação é designado de linguagem
verbal.

Linguagem Não-Verbal
• Quando não há a palavra falada ou escrita
na comunicação;
• Símbolos, gestos, tom de voz, postura
corporal etc. são usados no lugar da
palavra;

ANATOMIA DA
MENSAGEMVISUAL

Há três níveis de mensagens visuais, expressas
e/ou recebidas:
a. Representacional;
b. Abstrato;
c. Simbólico.

Representacional
Aquilo que vemos e identiﬁcamos com base no
meio ambiente e na experiência.

Abstrato
Qualidade cinestésica de um fato visual
reduzido a seus componentes visuais básicos e
elementares, enfatizando os meios mais
diretos, emocionais e mesmo primitivos da
criação de mensagens.

Simbólico
É o vasto universo de sistemas de símbolos
codiﬁcados que o homem criou
arbitrariamente e ao qual atribuiu signiﬁcados.

• Esses três níveis interligados são uma tática
para criação de mensagens para um
aprendizado;
• Grande parte do aprendizado é visual;
• O treino e a busca constante por
repertório nos ajudam a criar e entender
toda informação além do nível primário de
informação;
• Porém, devemos entender cada um deles,
individualmente:

REPRESENTAÇÃO

Representação
• A realidade é a experiência visual básica e
predominante;
• Cada coisa, em sua categoria geral, é
deﬁnida em termos visuais elementares;
• Há uma forma geral para cada uma delas,
com características lineares e detalhadas;
• Por exemplo, pássaros:

Representação
BICO
ASAS
CALDA
PATAS
PENAS
Porém, os pássaros têm
classiﬁcações
individuais, como cor,
proporção, tamanho,
movimento etc.
Mas sempre sabemos
que é um pássaro.

Representação
• Nossos olhos captam a imagem e registram
no cérebro;
• Porém, podemos lembrar da imagem, mas
ela nunca será o pássaro propriamente dito;
• Assim, lançamos mão de recursos para ﬁxar
a imagem no espaço-tempo:

Representação
FOTOGRAFIA
ESCULTURA
DESENHO
Ainda assim, não é um sabiá que vemos nas
imagens acima mas, sim, sua representação.

SIMBOLISMO

Simbolismo
• Aqui trabalha-se com a abstração;
• Redução do detalhe visual ao seu mínimo
irredutível;
• O símbolo eﬁcaz é aquele que, além de ser
visto e reconhecido, é facilmente lembrado
e reconhecido;
• Pouca informação pormenorizada e
algumas qualidades reais;

Simbolismo
• Porém, para se criar um símbolo, deve-se
levar a educação, costumes e cultura do
povo a quem se destina;
• Por exemplo, Pajero, aqui no Brasil (e em
alguns outros países) é um nome que se
deu a um carro de alto luxo, porém, em
alguns países da América Latina, a palavra é
sinônimo de masturbação;

Simbolismo
• Mesmo depois de criado e consolidado, o
símbolo pode adquirir outros signiﬁcados:

✌
Simbolismo

✌
Simbolismo
O "V", de vitória

✌
Simbolismo
O "V", de vitória
Inglaterra

Simbolismo
EUA

✌
Simbolismo
EUA

✌
Simbolismo
O "V", de paz e
amor
EUA

Simbolismo

Simbolismo
Desarmamento
Nuclear

Simbolismo
Desarmamento
Nuclear
Nuclear
Disarmament
Inglaterra
Alfabeto
Semafórico

Simbolismo
+

Simbolismo
+
EUA

Simbolismo
Símbolo da paz
+
EUA

Simbolismo
Figa
Fecha o corpo contra mau-
olhado, má sorte e qualquer
outro tipo de agressão, seja
física ou espiritual
Da tradição
Afro-brasileira

Simbolismo
Figa
Convite para se fazer sexo
Do original -
Roma antiga

Simbolismo
Figa
"Vai se f@#&%!"
Na China, Grécia,
Indonésia,
Turquia e Rússia

Simbolismo
Suástica
Símbolo encontrado há
séculos, em culturas como a
asteca, celta, budista, grega,
indu, japonesa, chinesa,
islâmica, maltesa, dos índios
hopi norte-americanos entre
outras no mundo todo. Pode
ser representada apontando
para o sentido horário, como
no anti-horário.

Simbolismo
Suástica Nazista
Passou a simbolizar o
Partido Nacional Socialista
(Nazi)
Anos 1930

Simbolismo
Svastika
Do sânscrito, svastika:
Signiﬁcado
Original
• SV (ou SU) = bom ou bem;
•ASTI = ser;
• CA = indica a forma diminutiva;
Portanto, signiﬁca "pequenas
coisas associadas ao que traz um
bom viver (ser)".

Simbolismo
• Símbolo é um meio de comunicação visual
impregnado de informação de signiﬁcado
universal;
• Não se restringe apenas à linguagem;
• Deve ser simples e referir-se a um grupo,
ideia, atividade comercial, instituição,
partido político etc.

Simbolismo
• Pode-se converter símbolos para auxiliar
na linguagem escrita:
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
I II III IVVVIVIIVIII IX

Simbolismo
• A religião e o folclore são pródigos em
simbolismo:

Simbolismo
• Datas festivas nos presenteiam com uma
inﬁnidade de símbolos:

ABSTRAÇÃO

Abstração
• Assim como no simbolismo, é a redução de
tudo aquilo que vemos aos elementos
visuais básicos;
• Em termos visuais, é uma simplificação que
busca um significado mais intenso e
condensado;
• O oposto da representação, que busca uma
referência mais específica;

Abstração
• A consciência humana já elimina detalhes
superﬁciais normalmente, pois tem a
necessidade de estabelecer o equilíbrio e
outras racionalizações visuais;
• Pode existir em uma manifestação visual
reduzida à mínima informação
representacional, como em algo
desvinculado de qualquer relaçãocom
dados visuais conhecidos.

Abstração
• Implica em representar as coias do mundo
visível de maneira não-literal;
• Um objeto ou imagem que foi destilada do
mundo real;
• Exemplos:

Abstração
Picasso

Abstração
Kandinsky

ALL TYPE

All Type
• Via de regra, é um anúncio feito
exclusivamente com texto;
• Porém, não necessariamente apenas com
texto, pois há o logo e, em algumas vezes,
algum elemento gráﬁco usado de maneira
discreta (pequeno ou como marca d'água);
• O texto pode ser trabalhado (ou não)
graﬁcamente, tornando o anúncio mais
atraente. Exemplos:

COPY

Copy
• Quase um all type, mas com um algo a
mais;
• Tem um texto mais composto, explicativo,
que caminha por parágrafos;
• E um pouco mais de imagens. Exemplos:

Fonte
DONDIS, Donis A. Sintaxe da LinguagemVisual. São
Paulo: Martins Fontes, 2007

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