Programa Senior de Comunicaciones Integradas de MKTG .AAAP.2010.parte 1 para alumnos

La Web, Medio Online, Canal de Relación y VAS
con los consumidores

Lilian Beriro - AAAP -20.08.2010 /
www.liberideas.com.ar
1
1

Contenidos

1.
La Revolución Digital 1.0 /2.0 /3.0
Internet en Argentina
Comportamiento de los consumidores
Contenidos donde, cuando,como sea
Redes Sociales
Móviles en Argentina
Hacia las marcas 2.0
2.
La Web Como Medio Online
Formatos, Performance
Creatividad efectiva
Video Advertising
Email Marketing
Social Media Marketing

3.
Estrategia de Marketing Online –Conceptualización
Claves para desarrollar Acciones e Marketing Online
Casos Exitosos

2

Hoy, cambios profundos e irreversibles

Tecnología
Cultura
Negocio

3


Tecnología

4

Adopción de nuevasTecnologías

100
60 30
10 5
0
radio tv celular Internet

Internet , la tecnología que mas rápido se adapto e integró a la vida cotidiana.

5

Nos comunicamos igual?

-3,6%
-1,7% Fuerte incremento
en el uso de
Internet y
telefonía móvil

+157%
-8%
+54%

NOS INFORMAMOS Y NOS
COMUNICAMOS DE
MANERA DISTINA
6

Dimensionamiento del mercado Internet

Actualizar data©

En 5 años Internet creció 183%.

7

Dimensionamiento del mercado Internet

Actualizar data©

Sudaméricaonline
Latinoamérica online

8

Dimensionamiento del mercado Internet - Argentina

2000 01 02 03 04 05 06 07 08 2009

23 M
Usuarios
3,7 M
BB

9%
Hogares
conectados

52% 12% 39% 32% 32% 30% 23%

Usuarios de Internet en la Argentina 2009

9

Dimensionamiento del mercado Celular

35 Millones de
Celulares
Activos

10

Acceso Masivo

•SanLuis
•Chile Concepcion
•Chile Talca
•Finlandia
•España

11

Acceso Masivo

12

Acceso Masivo

13

Acceso Masivo / 10 millones de Maestros Digitales

14

Donde Sea, en trenes , en aviones

15


Cultura

16

Content Revolutuion

17

EvolucionTecnológica Humana

Brazo Brazo Brazo Virtual
Brazo de Brazo de Brazo de Brazo Informacion del
Caza Industrial Conocimiento Gamming WII
Apoyo Civilizacion
TV
y+
RADIO Celular
Escritura Escribe Fotografia PRINT Blogging Realidad
Lenguaje Dibuja Papel Diarios Internet Ppodcast Virtual
Idioma Telefonia Email Social Siempre on
-ecommerce

18

Los Nativos conectados

El 90% de los chicos e 15 a 25 podrian vivir sin TV
pero no sin Internet

19

Nativos e Inmigrantes

La …y
nuevageneracióntiene otrosnosestamostransfor
el poder mando

NativosDigitales Inmigrantes
Digitales
-No somosnativos del lenguaje
-Son nativos del lenguaje digital perovamosadoptadola
digital de computadoras video nuevatecnología
juegos e Internet
-Comvivimos con la
-Acostumbrados a resistencia
recibirinformaciónrápido
-Prefierengráficos a textos
-Acostumbrados a moverse en
“Es muyfaciltenernuevas
redes ideas.
Lo dificilesdesprenderse
de lasviejas”

20

Evolución de los Medios 1.0 / 2.0 / 3.0

1.0 3.0
2.0

Se entretiene Participa Crea
Pasivo Edita Construye
Especta Produce Se Introduce
Observa Reenvia

DOWNLOAD UPLOAD Inmersion

21


http://www.youtube.com/watch?v=37rZTJ5c7d4&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=c3fvrd6CfYM

http://www.youtube.com/watch?v=AEd8Js0AwGM
2.0

Participa
Edita
Produce
Reenvia

UPLOAD

RIM's Official Announcement of the BlackBerry 6.0

22


3.0

Crea
Construye
Se Introduce

Inmersion

23


Negocio

24

Valor de Negocios

“Las acciones de
Google valen más
que las de Disney
o Time Warner”
http://www.youtube.com/watch?v=QCVxQ_3Ejkg

25

Drivers de la transformación

Uno a varios CONTENIDO Uno a uno

PERSONAL
ON DEMAND •Hyperconectividad
TV & Print • Social networking
•Selección •Personalización
•Cantidad •Conveniencia •Acceso universal
•Tiempo • Pago porselección • Libertad Vs Gratuidad
•Contenidoes el rey •Customizado
• “30 Segundos”
• “Media Pagina”

Uno COMUNICATION DEVICES Muchos

1990´s 2000´s 2010´s

Fuente: Nortel March 2007
26

Content Revolutuion

Hipérconectividad

27

“Your contract with the network when you get the show is that you’re
going to watch the spots … Any time you skip a commercial …
you’re actually stealing the programming”

Jamie Kellner, CEO of Turner Broadcasting, April 2002 (cc) Lynette Webb, 2006

28

Broadcastyourself !

WEB TV

MOBILE TV

VOD
IPTV Lilian Beriro - AAAP -20.08.2010 /
29


CONSUMIDOR
Publicidad
MEDIOS

30

Haciadónde van los consumidores?

Ellos Ellos Ellos Ellos
recomiendan
Generan Dicen Colaboran

31


Publicidad

32

The traditional marketing model is being
challenged, and (CMOs) can foresee a day when it will
no longer work.
McKinsey Quarterly, 2005, Number 2

33

La evolucion del enfoque360º

De la imagen 360° al Contenido 360°
Comunicacióncoherentedesdela Explotar los contenidos en todos los
sdistintasáreasbajo un canales, potenciando el impacto de
mismoconcepto imagen en todos los medios y
plataformas de difusión

Puntos de venta
Publidadtradicional

Web RRPP Mutlmedia
Social MKT

MKTG
Directo Colaborativo
Packaging Blogs
Publicidad
 Web
Móvil
Promociones
y eventos
34

VamoshaciaContenidos 360

PUBLICIDAD
CELULAR
TV
WEB
Radio Download Tracks
VP / Gráfica Sorteos Download Tracks
Ring Tones Sorteos
PNT Backtones Videos
Portal Wap Recital Vivo y Directo
Marketing Directo
Compra de Entradas Videos de Shows privados
Tarjetas -Pre-pagas
Club Personal ConferenciaPrensa
RRPP / VIP
Tarjetasprepagas Sorteos de entradas
Meet & Green
Ensayos
TV
EventoArnet Point MEDIOS GRAFICOS
Espacio Personal Transmisión en Canal 13
Evento interior del pais RADIO

35

VamoshaciaResultados 360

+ 50.000 U.V. en 48 hs.
+ 11.000 vieron el recital en 3 hs. De
transmisión.
+ 4.600 usuarios concurrentes
+ 30.000 vieron el recital on-demand

•Mas de 500.000 tracks bajados
•200 mil Down Loaders registrados
•120 mil particiapntes a sorteos

36

Contenidos

1.
Cambian Marketing Tradicional
Hacia las Publicidad 2.0
Comportamiento de los consumidores online

2.
Video Advertising
Email Marketing

3.
Casos Exitosos

37

Evolución de los Medios

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008*

% % % % % % % % %

Televisión (Abierta + Cable)
82 82 83 82 82 80 79 78 78
(Día de ayer)

Televisión Abierta
72 71 72 70 72 69 68 66 65
(Día de ayer)
Televisión Cable
30 31 34 34 35 33 33 30 32
(Día de ayer)
Radio (AM / FM)
67 67 67 68 65 61 54 51 51
(Día de ayer)

Revistas (Último ejemplar) 65 60 56 51 52 51 47 42 39

Diarios (Día de ayer) 30 29 24 22 21 21 20 19 18

Cine (última semana) 6 5 5 5 5 4 4 4 3

Internet (Ayer) 6 8 9 12 15 16 18 20 21

Internet (Última semana) 12 12 18 25 31 33 34 36 36

Internet (Último mes) 14 17 20 28 34 35 36 37 37

EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos Aires, Córdoba, Mendoza,
Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos Lilian a 64 - ABCD.
de 13 Beriro - AAAP -20.08.2010 /
* Hasta Junio 08. 38

Momentos del Día en la Exposición a los Diferentes Medios

Diarios Revistas Radios Tv Abierta Tv Cable Internet

06 a 09 09 a 13 13 a 16 16 a 18 18 a 20 20 a 24 24 a 06

EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos
Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. AAAP -20.08.2010 /-
Lilian Beriro - Individuos de 13 a 64
ABCD. 39
* Hasta Junio 08. www.liberideas.com.ar

Internet Agrega Cobertura a los Medios

TOTAL SEGMENTO ABC1
Tv Abierta Tv Abierta + Internet Tv Abierta Tv Abierta + Internet

65% 79% 51% 91%

Radio Radio + Internet Radio Radio + Internet

51% 67% 49% 89%

Diarios Diarios + Internet Diarios Diarios + Internet
Internet agrega cobertura a los medios tradicionales, especialmente en el ABC1
18% 44% 31% 86%

Tv Cable Tv Cable + Internet Tv Cable Tv Cable + Internet

32% 53% 41% 87%

Revistas Revistas + Internet Revistas Revistas + Internet

39% 56% 63% 92%

EGM. Total Población: Capital Federal, Gran Buenos
Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - 40
ABCD.

Penetración sociodemográfica del Internauta

Internet es un medio
afín a los targets:
Sexo 41 33  Hombres.
 Jóvenes.
 ABC
Hombre Mujer
Ejemplo de lectura: el 41% de los Hombres accedió a Internet en el transcurso de la última semana.

56 53
Edad 36 31 23 17
13-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55+

NSE 79 65 43
22 13
ABC1 C2 C3 D1 D2
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Lilian Beriro - AAAP -20.08.2010 /
Buenos
Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario, Tucumán y Mar del Plata. Individuos de 13 a 64 - ABCD. 42

Evolución de la penetración sociodemográfica del Internauta

13 a 19 años 20 a 24 años 35 a 34 años 35 a 44 años 45 a 54 años 55+
100

90

80

70

58 57
60 55 56
53

50 53
52
50
48
47
40 38
36
34 34 34 35
36

30 27 27
26 30 31
21 22 27 23

23 23
20 18 21 22
20 20
17 18
17
15 17 17
9
10 14
11 13
11
9 10
7
5
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
EGM. Accedieron a Internet: Capital Federal, Gran Buenos
ABCD. 43

Evolución de la penetración sociodemográfica del Internauta

ABC1 C2 C3 D1 D2
100

90

78 80
79
80 76

71
67
70

60
65
60 64
55 62
58
56
50
43 43 43
48 41
39
40
42
31
35
30
22 22 22
21

20 24
15 15 22
13 14 14 13
12

10 6 7

2 3

0 4

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
ABCD. 44

Lugar de Acceso a Internet - Evolución

Hogar Cyber -Locutorios - Cabinas Trabajo

76
73
67
62
56 57 53
62
47 50

43
45 44
32 39 38 39
24 31
21
20
21 15 14 13 14
14

13
7
6

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

ABCD. 45

Blog? Web Blog? Videoblog…whatisthat???

Video BLOG

46

Dónde esta el trafico?

47

Cómo construyen la comunidad ?

450M

48

Dónde estamos, a donde vamos?

750
M

49

Drivers de Ingreso a una red Social

50

Que hacen en la red Social?

51

Web? Vs Movil?

52

Mercado Móvil en Argentina

Los Celulares están produciendo una revolución inédita en las
comunicaciones:

• Existen actualmente más de 42 Millones de Celulares activos en la
Argentina (marzo 09)
• 3 de cada 4 argentinos ya tiene un teléfono celular.
• El 99 % de los directivos de empresas usan celulares.
• Es un mercado que crece año a año

53

Mercado Móvil en Argentina

El horizonte de las campañas publicitarias móviles está aún muy lejos de alcanzarse.

Todos los usuarios Usuarios de Usuarios de
de Handsets SmartPhones iPhones

Navegan por Envían SMS Acceden a Usan su Escuchan Hacen Envían Acceden a
novedades, Inf mapas email música Búsquedas fotos blogs, social
o personal media

54

Contenidos

1.
Comportamiento de los consumidores online + Social Network
Mercado Móviles en Argentina

2.
Video Advertising
Email Marketing
Movil Marketing &advermobile

3.
Casos Exitosos

55

Como comunicarnos con este consumidor??

Hace Hace
Hace Hace Hace 1 año
90 años 60 años 30 años 10 años

56

Como comunicarnos con este consumidor??

Medios de Mañana
57

Estándares y Reglas Medición Online

58

Formatos Compra de Pauta de Internet

59

Pauta de Internet

Arnet Bloggers

Medio / Portales Sección Herramienta Formato CPM Impresiones Inversión
PORTALES

Hotmail layer a showcase 300x250 a 500 x 500 $ 24,50 244.898 $ 6.000
MSN
Msn Halfbanner expandible 234x60 / 300x250 $ 30,00 200.000 $ 6.000

444.898 $ 12.000

Psico FXP 500.000
Foro Comunidad Sponsorship Ver Ejemplo en Solapa Aparte
Foro Comunidad Temas Destacados Generacion de Tema especial de los Blogs de Arnet
1.430.000
Boletin Especial Envio de NL Generacion de nota especial sobre los Blogs de Arnet

1.930.000 $ 16.500

Taringa! Home Layer 350x350 $ 20,00 75.000 $ 1.500
Notas Layer 350x350 $ 15,00 100.000 $ 1.500

175.000 $ 3.000

You Tube Notas 8 Formatos Tradicionales $ 20,00 250.000 $ 5.000

250.000 $ 5.000

Pack de Redes Sociales Ver desglose de sitios en la otra solapa 8 formatos tradicionales $ 9,00 333.333 $ 3.000

333.333 $ 3.000
Sub total campaña display 3.133.231 $ 39.500
ADSERVING 3.133.231 $ 1.000
Campaña por CPC CPC estimado Clicks estimados

$
Facebook Usuarios SocialAd segmentado por edad y sexo 80 x 80 2,00 2.500 $ 5.000

Sub total Facebook 2.500 $ 5.000
Campaña Sembrado

Sembrado/Seeding $ 5.000

Sub total Sembrado $ 5.000
60
TOTAL CAMPAÑA $ 50.500

Pauta de Internet / Performance Estimada de Pauta

244.898 $ 6.000
200.000 $ 6.000

444.898 $ 12.000 1,00% 4.449 $ 2,70

500.000

1.430.000

1.930.000 $ 16.500 1,00% 19.300 $ 0,85

75.000 $ 1.500
100.000 $ 1.500

175.000 $ 3.000 1,00% 1.750 $ 1,71

250.000 $ 5.000

250.000 $ 5.000 0,40% 1.000 $ 5,00

333.333 $ 3.000

333.333 $ 3.000 0,20% 667 $ 4,50
3.133.231 $ 39.500 27.166 $ 1,45
3.133.231 $ 1.000

61

Campañas de Banners Online

•Interactivo,al revés que en los medios tradicionales puede reaccionar a partir
de eventos generados por el usuario o por características del contenido.

•Multimedia(fotos, dibujos vectoriales, tipografía, videos, sonidos y
movimientos).

•Sintético y de impacto, tanto por sus características técnicas como por sus
funciones de comunicación, presenta un mensaje sintético y orientado al
impacto.

•Permite instancias de comunicación, ya que un banner se ve, se toca, se
clickea.

•Medible, su publicación y su interacción con el usuario queda registrada en
realtime.

•Tiende a ser menos invasivo, ya que usualmente requieren de nuestro
permiso para decirnos algo.

62

Formatos de Banners Online

728 x 90

1. Cobertura.

2. Suman presencia, tanto en el
encabezado como en los pie
de página.

3. Generalmente tiene muchas
impresiones y menor tasa de
clicks.

4. También se admte 468 x 60. http://www.daredigital.com/creativeshowcase_june
05/popups/drag/468x60%20page.html

63


Botón 120 x 60

300 x 250
1. Branding.
1. Impacto.
2. Por la medida de esta
pieza, se utiliza
2. Cosechando una
generalmente para tener
alta tasa de clicks.
presencia de la marca,

3. Apoyo a las otras piezas de
la campaña.

64


Wide Skyscraper
160 x 400 1. Publicación de
contenidos.

2. Esta pieza
acompaña la lectura
a lo largo de la
página,

3. brindar mucha
información
específica de la
http://www.daredigital.com/creativeshowcase_june05/popu
marca o producto. ps/120x600_expand/120x600_expand_page.html

4. También se admite
160 x 600.

65

Formatos de Publicidad Online

Banners Standards

Sponsoring Canales

66

Formatos de Publicidad Online / BLUR + Interactividad

http://www.daredigital.com/creativeshowcase_june05/popups/blur/blur_over_page.html
67

Formatos de Publicidad Online / Pre-roll Streaming

BRANDING + CALL TO CLICK = PRE-ROLL + VIDEO + BANNER

68

Formatos de Publicidad Online / Pre-roll Streaming

69

Formatos de Publicidad Online /Sites Temáticos Multimedia / Tutoriales

http://www.videomark.fr/video/ipod_touch_d_apple-43.htm http://www.decohome.tv/

http://www.tvtrip.com/
70

Formatos de Publicidad Online /Sites Temáticos Multimedia

71

Formatos de Publicidad Online /Banner Rich Media

72

Formatos de Publicidad Online / Hotsites o Sponsoring de Hotsites

Visitas Únicas: 50.000 en 48hs

Visitas Únicas: 70.000 en 1 semana

Visitas Únicas: 30.000 en 2 semanas

73

Pauta de Internet / Performance Estimada de Pauta

244.898 $ 6.000
200.000 $ 6.000

444.898 $ 12.000 1,00% 4.449 $ 2,70

500.000

1.430.000

1.930.000 $ 16.500 1,00% 19.300 $ 0,85

75.000 $ 1.500
100.000 $ 1.500

175.000 $ 3.000 1,00% 1.750 $ 1,71

250.000 $ 5.000

250.000 $ 5.000 0,40% 1.000 $ 5,00

333.333 $ 3.000

333.333 $ 3.000 0,20% 667 $ 4,50
3.133.231 $ 39.500 27.166 $ 1,45
3.133.231 $ 1.000

74

Campañas de Banners Online

•Interactivo,al revés que en los medios tradicionales puede reaccionar a partir
de eventos generados por el usuario o por características del contenido.

•Multimedia(fotos, dibujos vectoriales, tipografía, videos, sonidos y
movimientos).

•Sintético y de impacto, tanto por sus características técnicas como por sus
funciones de comunicación, presenta un mensaje sintético y orientado al
impacto.

•Permite instancias de comunicación, ya que un banner se ve, se toca, se
clickea.

•Medible, su publicación y su interacción con el usuario queda registrada en
realtime.

•Tiende a ser menos invasivo, ya que usualmente requieren de nuestro
permiso para decirnos algo.

75

Formatos de Publicidad Online / Banners Multimedia

76

Formatos de Publicidad Online / Plataformas Web 2.0 : Caso Saludo Animal - Arnet
PLATAFORMAS WEB 2.0

77

Formatos de Publicidad Online / Videoblog PLATAFORMAS WEB 2.0

Plataformas Web 2.0 : Caso Peugeot y Coca Cola (Europa)

78

Formatos de Publicidad Online / PLATAFORMAS WEB 2.0

Reproductor con Skins Consola de gestióndedicada Almacenamiento
personalizables

Skins - Personalizables •Votar Hosting yAnchode Banda
porla agencia •Comentar
•Másvistos

•Máscomentados

•Másrecomendados

•Embeberlos en Facebook/Blogs/My Space

• Trafficking

79

Pandas / Arnet 2008

CTR
1,34

80

Pandas / Arnet 2008 Campaña Panda 1Mega – Medios on line

Resultados CTR’s:

- Clarín: 4.83%

- La Capital de Rosario: 0.68%

-MDZ On-Line:1.88%

-MTV On-Line:5.20%
TOTAL IMPRESIONES:

-MSN Messenger: 3.00%
3.944.631
CLICKS:
- Rolling Stones: 5.60%
52.662
-Television.com.ar: 0.54%
-Yahoo: 0.66%
81

Pandas / Arnet 2008 Blog del Panda

Visitas Únicas:

Abril: +42.000
Mayo: +70.000
+ 12.000 posteos
82

Pandas / Arnet 2008 Campaña Panda – Marketing en Buscadores

TOTAL DE VISITAS A TRAVES DE GOOGLE: +9.000

83

Pandas / Arnet 2008 Resultados Parciales Sembrado Facebook

 Más de 1.500 seguidores unidos al
grupo
 Más de 200 posts de los
seguidores:
comentarios, fotos, canciones y videos

Perfil de los seguidores:
- 69% Mujeres
- Más del 90% entre 18-35 anos

84

Indiana Jones / Movies On-Line “Avant Premiere Indiana Jones”
Campaña
Éxito
Caso

Resultados CTR’s - Campaña del
13/05 al 15/05:

- MSN Messenger: 2.85%
- Rolling Stones: 1.72%

-Cinemania: 3.92%

-Yahoo: 0.95%

-La Nacion: 4.14%
TOTAL IMPRESIONES:

1.711.000
-MTV: 8.72%
CLICKS:
MTV tuvo el mayor CTR, casi 9.00%. Realmente impactante.
 La Nación, Cinemania y MSN tuvieron excelentes CTR’s entre 3.00 y 4.00 %
www.liberideas.com.ar 29.200 85

Advertising Mobile / Formatos y Creatividad POSIBLE

86

Mobile Game

87

Advertising Mobile / Horario de trafico

88

Advertising Mobile / Tipos de Accion y formato

Branding
Banners no clickeables. Interactivo
Clickeables y algún
beneficio al usuario

89

Advertising Mobile /Formatos

Banners
Con un mensaje conciso y que inviten a la acción.

Portal WAP
Es un sitio Web que permite visualizar
su contenido en un celular.

90

Mobile conection, mobilecomunication

80 millones de SMS por mes / Argentina

91

OBAMA
Éxito
Caso
©

EN INTERNET

Análisis de
una victoria
digital

Por: Juan Fernando Zuluaga C.
http://www.ventaseninternet.com
92

“Esta campaña tiene
elementos que todos
debemos aprender: su
facilidad de crear una red
social, su habilidad para
involucrar a todo el
mundo”
Angus Macaulay
VP-Rodale marketing solutions

“It's the fuckin' Web 2.0
thing ”
Jon Fine
BusinessWeek

93
Fuente: http://adage.com/moy2008/article?article_id=131810

Éxito
Caso

Algunos números…
94

95

+3.000.000
de
seguidores

96

Éxito
Caso

97

98

El culpable:
Éxito
Caso

Chris Hughes, 24 años, co-fundador de Facebook
99

“Puedestener la
mejortecnología del
mundo, perosi no
tienesunacomunidadqu
edeseeusarla y que se
emocione con ella, no
tienesentido.”

New York Times, Julio 7 de 2008 Lilian Beriro - AAAP -20.08.2010 /
100
http://www.nytimes.com/2008/07/07/technology/07hughes.html

5 cosas que se
Éxito
Caso

hicieron BIEN

101

Éxito
Caso

Definición de “Impecable”
•Que la imagen
seleccionada corresponda
al talante del mensaje
•Que da un mensaje
inequívoco y claro
•Arquitectura fácil de
navegar
•Incluyente
•Llamado a la acción
persistente y fácil
102

Este SI es un llamado a la acción
Éxito
Caso

persistente

103

No todos somos iguales…
Un llamado a la diversidad mediante la
segmentación de nichos
Éxito
Caso

104

Éxito
Caso

Uso extensivo de nuevos medios
105

2.
Google
y uso de
PPC

106

PPC
Éxito
Caso

=
Pay-Per-ClickCampaigns

107

Éxito
Caso

108

Éxito
Caso

109

Éxito
Caso

110
Fuente: http://www.flickr.com/photos/storyspinn/

Éxito
Caso

111

Éxito
Caso

112

Éxito
Caso

113

Éxito
Caso

114

3. Se participó en
Éxito
Caso

una gran red de
contenidos
globales

115

Éxito
Caso

116

Éxito
Caso

117

¿Cómo seguirles la pista a los Blogs?
Éxito
Caso

El software
que uso

Algunos de los
blogs que leo www.liberideas.com.ar
118

Éxito
Caso

119

Éxito
Caso

120

Éxito
Caso

121

Éxito
Caso

4. Uso extensivo de
las Redes Sociales
122

Formatos de Publicidad Online / Social Media Marketing

123

Éxito
Caso

Fuente:
124

Éxito
Caso

125

Éxito
Caso

126

Éxito
Caso

127

Éxito
Caso

128

Éxito
Caso

129

Éxito
Caso

130

Éxito
Caso

131

132

133

5. Se supo monitorear
los resultados
Éxito
Caso

“Si no lo puedes medir, no
lo puedes controlar”
Peter Drucker
134

Éxito
Caso

135

Éxito
Caso

136

Éxito
Caso

137

Resumamos:
1. Página web “Impecable” (pero ya sabemos
qué quiere decir impecable, ¿no?)
2. Buen uso del PPC
3. Uso de una extensa red de contenidos
4. Redes Sociales (usaron y abusaron)
5. Medición
Éxito
Caso

138

Contenidos

1.
Comportamiento de los consumidores online

2.
Video Advertising
Email Marketing

3.
Casos Exitosos

139

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