2. 1.INTRODUCCIÓN:
Las redes sociales han tomado un fuerte
impulso en los últimos tiempos, sobre todo
en lo que se refiere a la comunicación entre
usuarios, constituyendo así una nueva
manera de comunicarse y de hacer negocios
en la Red.
Por ello, el Observatorio Nacional de las
Telecomunicaciones y de la Sociedad de la
Información ha realizado un estudio sobre
las redes sociales.
Este estudio consta de dos partes y nosotros
os vamos a hablar de la primera.
3. 2.OBJETIVO:
Realizar un seguimiento del impacto que
las Redes Sociales han tenido en nuestra
sociedad.
Se definirán, conceptualizarán, y
clasificarán las diferentes tipologías de
redes sociales.
4. 3.¿QUÉ ENTENDEMOS POR RED
SOCIAL?
En España, el Instituto Nacional de
Tecnologías de la Comunicación
(INTECO), la define como los servicios
prestados a través de internet que
permiten a los usuarios crearse un perfil
público, en el que refleja datos
personales e información de uno mismo,
a través de una serie de herramientas
que posibilitan la interacción con otros
usuarios.
5. 4.TIPOS DE REDES SOCIALES:
Redes sociales directas, aquellas cuyos servicios
prestados a internet, propician la colaboración entre
distintos grupos de personas que tienen los mismos
intereses, intercambiando información y fomentando así
la interacción.
Redes sociales indirectas, son aquellas redes cuyos
servicios prestados a través de Internet cuentan con
usuarios que no suelen disponer un perfil visible, sino
que es un grupo o individuo el que controla o dirige la
información sobre un tema concreto.
Otros enfoques en la clasificación de redes sociales,
son las clasificaciones basadas en los tipos de relaciones
sociales.
6. Clasificación de las redes sociales
directas según:
Según la finalidad que tenga el usuario al acceder a la
red,
-Redes sociales de ocio.
-Redes sociales de uso profesional.
Según el tipo de actividades que ofrece al usuario,
-Redes sociales de contenidos.
-Redes sociales basadas en perfiles profesionales y
personales.
-Redes sociales de microblogging o nanoblogging.
Según su grado de apertura,
-Redes sociales públicas.
-Redes sociales privadas.
Según su nivel de integración,
-Redes sociales de integración vertical.
-Redes sociales de integración horizontal.
9. 5.PRINCIPALES REDES SOCIALES.
Desde 1995 que empezaron las redes
sociales, se ha producido un gran
crecimiento, tanto en el número de redes
sociales que hay actualmente como en la
cantidad de funcionalidades y aplicaciones
que existen a disposición del usuario.
Con este crecimiento cada vez circula un
volumen mayor de datos por la red y a
mayor velocidad, es decir a cada minuto se
suben miles de videos o se registran un gran
número de personas en las redes sociales.
10. Principales redes sociales en España
y su penetración:
Las dos redes sociales preferentes en
España son:
- Facebook con el 54% de usuarios.
- Tuenti con un 20% de usuarios de origen
español.
11. 6.HÁBITOS DE USO DE LAS
REDES SOCIALES EN ESPAÑA.
Segmentación de los usuarios
de redes sociales.
-Segmentación por sexo. Las redes sociales las utilizan
más las mujeres que los hombres.
-Segmentación por edades. Las personas de entre 19
y 25 años son las que mas usan las redes sociales.
-Segmentación por territorio. Islas Baleares y la Rioja
son las comunidades autónomas que más utilizan las
redes sociales.
12. Frecuencia de uso de las
redes sociales. El 61% admite que
consulta las redes sociales diariamente y el 23%
varias veces por semana y un 84% de manera
muy habitual.
Lugares de conexión. El 73% de los
usuarios se conecta muy frecuentemente desde
casa. El trabajo o centro educativo son menos
frecuentes.
13. Principalesactividades
dentro de las redes sociales:
-Subir fotos.
-Chat.
-Mensajería privada/pública.
-Crear un Perfil..
-Juegos Online.
-Escuchar música.
-Compartir archivos.
14. 7.LA RELACIÓN DE LAS REDES
SOCIALES CON LA
EMPRESA:
El consumidor y la empresa:
nuevos protocolos
de actuación.
Las Redes Sociales cada vez se utilizan más por
los distintos usuarios y responsables de marketing
como medio para difundir sus marcas. Y los
videos que cuelgan dichas empresas de marketing
ya no llevan el URL de Youtube sino el de
Facebook y Twiter.Y estos son los medios
utilizados para la publicación de noticias,
información y ofertas que luego son recibidas por
los usuarios por medio del correo.
15. Tipos de consumidores potenciales.
1. Círculo de confianza, 47% de los consumidores.
2. Cautelosos, 33% de los consumidores.
3. Solicitantes de información, 33% de los consumidores.
4. Entusiastas, 32% de los consumidores.
5. Solicitantes de ofertas, 30% de los consumidores.
6. Compradores, 24% de los consumidores.
7. Adictos a las noticias, 21% de los consumidores.
8. Jugadores, 19% de los consumidores.
9. Mariposas sociales, 13% de los consumidores.
10. Los negocios primero, 8% de los consumidores.
11. Amplificadores, 7% de los consumidores.
12. Libros abiertos, 6% de los
consumidores.
16. Valoración de la publicidad en las
redes sociales españolas.
-El 21% de los usuarios de las redes
sociales, la publicidad les gusta mucho o
bastante.
-El 58% de los usuarios la publicidad les
resulta indiferente.
17. Potencial
de las redes sociales en
la empresa.
Las redes sociales pueden colaborar en
cuatro grandes áreas con respecto a la
empresa:
- Recursos humanos.
- Marketing.
- Ventas.
- Alta dirección.
18. Recursos humanos.
Hoy en día si una empresa necesita un trabajador,
busca en las redes sociales profesionales. Las
ventajas que ofrecen para las empresas son,
rapidez y economía, un gran abanico de posibles
candidatos y rápida segmentación. Las ventajas
que ofrecen para los usuarios son, facilidad para
buscar las ofertas y rapidez para inscribirse, y que
se puede acceder a cualquier oferta a pesar de la
distancia.
Recruiting 2.0, se denomina
así a la búsqueda y selección
de trabajadores a través
de internet.
19. Marketing.
Los medios sociales son una excelente inversión
en marketing porque:
-Juegan con un nuevo tipo de consumidor (el
entusiasta).
-Generan lazos emocionales con el consumidor.
-Son progresivos y exponenciales.
-Están ganado protagonismo
frente a las páginas web
corporativas.
-No existe ningún otro canal
con el tamaño de las redes sociales.
-Poseen bases de datos completas y precisas.
20. Ventas.
Las redes sociales han contribuido en el
encuentro de compradores, ya que es
muy fácil porque la mayoría se encuentran
adscritos a alguna red social, y se puede
contactar con ellos.
21. Alta dirección.
En las redes sociales de integración vertical
se aprovecha a buscar personal de alta
dirección, ya que en esto tipos de redes
sociales la creación de perfiles es
comprobada y validada de forma previa a su
validación, estas características son
apreciadas por los usuarios de
las mismas, pues así se
asegura que no participan
personas ajenas a
una profesión.
22. El responsable de comunidad.
Es una persona encargada de crear, gestionar y
dinamizar una comunidad de usuarios en internet con
independencia de la plataforma que empleen.
Su misión puede resumirse en:
-Escuchar que dice la red sobre nuestra empresa.
-Hacer circular la información captada en la red,
extrayendo las conclusiones relevantes, difundiéndolas
a través de un discurso entendible.
-Explicar la posición de la empresa en la comunidad.
-Buscar talento y liderazgo
interna y externamente.
-Encontrar vías de
colaboración entre
la comunidad y la empresa.