Este documento presenta información sobre ética en los negocios. Explica conceptos como moralidad, ética, desarrollo moral y razonamiento moral. Discute argumentos a favor y en contra de aplicar la ética en los negocios. También analiza el caso de la compañía farmacéutica Merck y su desarrollo del medicamento Mectizan para combatir enfermedades tropicales.

1. UCSDUCSD
Universidad Católica Santo Domingo
Ética MercadológicaÉtica Mercadológica
Laura Ureña
Nathali Espinal
Pamela Suarez
Karen Bautista
Profesor:
José Cesar Guzmán

2. Ética en losÉtica en los
negociosnegocios

3. Objetivo GeneralObjetivo General
Al finalizar la exposición los y las estudiantes
estarán en capacidad de conocer como ayuda la
Ética en el nivel empresarial y como aplicarla
en las diferentes situaciones laborales y
sociales.

4. Objetivos por competenciaObjetivos por competencia
Introducción
Retroalimentación de los valores éticos y morales.
Explicación del caso Merck
Tema I. Ética en los negocios
Responder a las siguientes cuestiones:
¿Qué es la moral?
¿Qué es ética?
¿Qué son las éticas aplicadas en los negocios?
¿Cómo se manejan en los negocios?
¿Cómo se manejan a través de las diferencias de culturas?

5. Tema 2. Desarrollo y razonamientos morales
¿Qué es el desarrollo moral?
¿Cuáles son las etapas en las que ocurre?
Niveles del desarrollo moral
¿En que consiste los niveles 1, 2 y 3?
¿Qué es el razonamiento moral?
Análisis del razonamiento moral

6. Tema 3. Argumentos en Pro y en Contra de la ética en
los negocios
Tres objeciones
¿Qué se puede decir a favor de introducir la ética en los negocios?
¿Qué es la ley de agencia?
Argumentos a favor
¿Qué es la ley del prisionero?
Tema 4. Responsabilidad moral
Conocer cual es nuestra responsabilidad moral en todo lugar y en las
instituciones

8. Caso Merck

9. Merck & CO:
Desarrollador del medicamento para combatir el parasito
causante de la ceguera de río y la elefantiasis.
“Mectizan”.

10. Merck llevo la estreptomicina al Japón
(tratamiento base contra la tuberculosis), pasada
la II guerra mundial. Efectos positivos sobre la
empresa a futuro, basados en el recuerdo positivo
de ayuda. Merck es hoy la CIA. Farmacéutica
americana más grande del Japón.

11. ““El comportamiento ético crea el tipo deEl comportamiento ético crea el tipo de
reputación y buena voluntad que amplíareputación y buena voluntad que amplía
las oportunidades de una compañía delas oportunidades de una compañía de
obtener ganancias ”obtener ganancias ”
““El comportamiento no ético no es unaEl comportamiento no ético no es una
buena estrategia a largo plazo, ej.:buena estrategia a largo plazo, ej.:
laboratorios que no publican loslaboratorios que no publican los
resultados adversos sobre el consumo deresultados adversos sobre el consumo de
medicinas ej.: Vioxx – Merck”.medicinas ej.: Vioxx – Merck”.

12. ÉTICA EN LOSÉTICA EN LOS
NEGOCIOSNEGOCIOS

13. Raymond C. Baumhart
Egresado de la Escuela
de Negocios de Harvard
¿Qué significa
éticaética
para usted?
¿Qué significa
éticaética
para usted?

14. ¿Qué significa
éticaética para
usted?
Antes de venir a la entrevista, para
asegurarme de que sabia de que íbamos a
hablar, busque ética en el diccionario, lo
leí y no pude entenderlo.
No se lo que significa!!!!!
Antes de venir a la entrevista, para
asegurarme de que sabia de que íbamos a
hablar, busque ética en el diccionario, lo
leí y no pude entenderlo.
No se lo que significa!!!!!

15. Ético significa estándares aceptados en términos
del bienestar personal y social; lo que uno cree
que esta bien.
Pero lo que me confunde… es la posibilidad de que yo
haya tenido un mal guía, o que alguien mas este mal
preparado. Tal vez cada uno de nosotros piensa que
sabe lo que es ético pero diferimos.
¿Cómo se sabría, entonces, quien esta en lo correcto?
Ético significa estándares aceptados en términos
del bienestar personal y social; lo que uno cree
que esta bien.
Pero lo que me confunde… es la posibilidad de que yo
haya tenido un mal guía, o que alguien mas este mal
preparado. Tal vez cada uno de nosotros piensa que
sabe lo que es ético pero diferimos.
¿Cómo se sabría, entonces, quien esta en lo correcto?
¿Qué significa
éticaética para
usted?

16. ¿Qué significa
éticaética para
usted? Ético es lo que mis sentimientos dicen
que es correcto. Pero este no es un
estándar fijo, y eso trae problemas.
Ético es lo que mis sentimientos dicen
que es correcto. Pero este no es un
estándar fijo, y eso trae problemas.

17. De los entrevistados….

18. MORALIDADMORALIDAD

19. La moralidadmoralidad son estándaresestándares que un
individuo tiene acerca de que es correcto o
incorrecto, o lo que esta bien o malbien o mal.

20. Tipos de accionesacciones que creemos son correctas e
incorrectas + los valoresvalores que damos a lo que
pensamospensamos = Estándares moralesEstándares morales

21. Estándares no morales:Estándares no morales:
Estándares mediante los cuales
juzgamosjuzgamos que es bueno o malo y
correcto e incorrecto de unade una
manera no moralmanera no moral

22. La ética examina los estándaresexamina los estándares
moralesmorales personales o los
estándares morales de una
sociedad mediantemediante:

23. Estudio normativo:
Una investigación que intenta llegar a conclusionesintenta llegar a conclusiones
acerca de que cosas son buenas o malas, o acerca de que
acciones son correctas o erróneas.
Estudio descriptivo:
Una investigación que intentaintenta describir o explicar elexplicar el
mundomundo, sin llegar a conclusionessin llegar a conclusiones acerca de cómo debe
ser.

24. …entonces, ¿Qué es, ¿Qué es
ética en los negocios?ética en los negocios?...

25. EstudioEstudio especializado de lo correcto o incorrectode lo correcto o incorrecto en laen la
moral que se concentra en los estándares moralesmoral que se concentra en los estándares morales cuando
se aplican en las instituciones, las organizaciones y elen las instituciones, las organizaciones y el
comportamiento en los negocioscomportamiento en los negocios

26. Ejemplos de acciones NONO éticas
dentro del ambiente laboral

28. ¿Cuáles serian las ACCIONESACCIONES
CORRECTASCORRECTAS de todo esto que
vimos?
-Participación abierta-

29. Desarrollo yDesarrollo y
razonamientos moralesrazonamientos morales

30. ¿Qué es el desarrollo moral?

31. Niveles y Etapas:
• Nivel uno: etapas pre convencionales.
-Orientacion al castigo y la obediencia
-Orientacion instrumental y relativa
• Nivel dos: etapas convencionales.
-orientacion de concordancia interpersonal
-orientacion a la ley y el orden
• Nivel tres: etapas pos convencionales, autónomas o
de principios.
-orientación del contrato social.
- orientación de principios éticos y universales.

33. Análisis del razonamiento moralAnálisis del razonamiento moral
1. Ser lógico
2. Evidencia objetiva
(los hechos) precisa,
relevante y completa.
3. Congruentes.

34. Al introducir la ética en
los negocios, podremos
encontrar….

35. PERSONAS QUE ARGUMEN TANPERSONAS QUE ARGUMEN TAN
QUE NO SE DEBE APLICAR LA ETICAQUE NO SE DEBE APLICAR LA ETICA
POR VARIAS RAZONES…POR VARIAS RAZONES…

36. Los miembros de la
sociedad se benefician
mas si los
administradores nono
imponen susimponen sus
propios valorespropios valores en
un negocio, sino que se
dedican a la búsquedabúsqueda
de ganancias.de ganancias.

37. Cuando esto ocurre…Cuando esto ocurre…
-Se cometen estafas solo para ganar mas.
-Se hace publicidad engañosa.
-Se ocultan peligros en el producto.
-Evasión de impuestos
-Ajustes de precios….
-Entre otros fraudes.

38. El jefe querrá ser servido de
cualquier manera que prospere
sus intereses de manera
personales, por lo tanto el
“agente leal”, deldel
administrador deberáadministrador deberá
servir a su jefe deservir a su jefe de
cualquier manera quecualquier manera que
prospere susprospere sus
intereses.intereses.

39. Cuando esto ocurre…Cuando esto ocurre…
El “agente leal” puede apelar que
cometió esa acción NO ética, con el
motivo de que lo hizo para el bien de su
jefe y no para el bien suyo propio.

40. Para ser éticoser ético,
simplemente hay que
obedecer la ley.obedecer la ley.
No siempre la ley y
la ética irán de la
mano. Muchas veces
se cometen acciones
insensibles solo
porque es legal.

41. Para aplicar la etica en los negocios, NO se necesitaNO se necesita de
ningún supuesto previo, simplemente es LA UNICA
FORMA DE RELACIONARSE SANAMENTE A
TRAVES DE LOS NEGOCIOS SIN PERJUDICAR A
NADA NI A NADIE….

42. Se debe optar la actitud positiva de cooperar en el
ambiente laboral, pues si ambas partes cooperan.. Ambas
ganan!!!!

43. Responsabilidad moral y culpaResponsabilidad moral y culpa
Una persona es moralmente responsable de unaUna persona es moralmente responsable de una
lesión o mal si:lesión o mal si:
-Si la persona lo provoco o ayudo a provocarlos .
-Cuando lo pudo proveer y no lo hizo
-Cuando lo hizo sabiéndolo
-Por libre voluntad