1. Analisi di canale
televisivo
Patelli Laura
PA1 - Fenomenologia dei media
Docente Asti Matteo
A.S. 2013/2014

2. Storia e
Sviluppo
Disney Channel è un canale televisivo, dedicato ai più giovani. Nasce il 18 Aprile 1983 negli Stati Uniti con il
famoso programma Buongiorno Topolino; questo nuovo canale offre 24 ore di trasmissione, senza nessuna
interruzione pubblicitaria.
Si tratta di un canale specializzato nella programmazione per bambini e ragazzi e viene gestito dalla più
grande azienda leader nel mercato dell'intrattenimento per l'infanzia:
Fondata nel 1923 da Walter Disney e suo fratello Roy Oliver Disney.
Disney Channel inizia ufficialmente a trasmettere anche in Italia il 3 ottobre 1998, è disponibile su Sky e su
Mediaset Premium. Il primo programma trasmesso fu: Il re leone.
Inizialmente il palinsesto del canale era caratterizzato da una ricca library di prodotti Disney come: Aladdin: la
serie, La sirenetta - Le nuove avventure marine di Ariel, trasmessi più volte durante tutto il giorno. Gli spettatori
venivano poi accompagnati verso la fine della giornata con la trasmissione di un classico film Disney.
• Tra il 2003 e il 2004 il canale si rinnova, aprendo le porte a numerose nuove serie che renderanno ancora più
popolare il marchio di Disney Channel: Lizzie McGuire, Raven e Phil dal futuro. Programmi che diventeranno dei
veri e propri cult della storia della televisione.
• Nel dicembre 2004 arrivarono due grandi sorprese: Disney Channel si sdoppia e lancia il suo canale
Disney Channel +1, che propone la stessa programmazione del canale originale, ma slittata di un’ora in
modo da offrire l’opportunità al pubblico di vedere i programmi preferiti, senza
perdere gli appuntamenti della giornata e Toon Disney, che trasmette le migliori
serie d'animazione Disney di tutti i tempi.
• Nel maggio 2005 si aggiunge anche il canale PlayHouse Disney che propone
serie e rubriche per i bambini più piccoli.

3. • L'anno successivo venne presentato al pubblico italiano il film High
School Musical, un Disney Channel Original Movie di grandissimo
successo. Numerose anche le nuove serie che rendono il palinsesto
ancora più ricco: Zack e Cody al Grand Hotel, Hannah Montana,
e Cory alla Casa Bianca.
• Dall'estate 2008, viene trasmessa anche una telenovela argentina, Il
Mondo di Patty. In questi anni Disney Channel ha una dedizione
verso la musica sempre più alta: nel palinsesto sono sempre di più le
serie di stampo musicale, JONAS, in cui protagonisti assoluti sono
i Jonas brothers, una rock band di successo.
•
Nello stesso anno nasce su Sky Disney In English, un canale che trasmette serie tv e cartoni animati di Disney
Channel in lingua originale, con la possibilità di aggiungere i sottotitoli in italiano e inglese.
•
Nel 2009 nasce un’altro canale: Disney XD, che arricchisce ancora una volta la l'offerta Disney.
•
Il 2011 è l'anno dei Disney Channel Original Movie ispirati alle serie principali del canale: troviamo
infatti Phineas e Ferb The Movie - Nella seconda dimensione che poi Zack & Cody - Il film che chiude
definitivamente le vicende di Zack e Cody.
•
Durante il 2011 il bouqet Disney subisce qualche piccola rivoluzione: Playhouse
Disney viene sostituito dal nuovo brand Disney Junior, mentre Toon Disney,
chiude definitivamente e arriva Disney Channel +2, disponibile solo in Italia,
l’unico paese ad avere la versione +2, che trasmette la programmazione di Disney
Channel avanti di 2 ore.
• Nel 2012 il canale viene trasmesso anche in Alta Definizione con la
denominazione Disney Channel HD solo su Sky, trasmettendo gran parte delle
serie e grandi film Disney in esclusiva e in HD.

4. Target e
Audience
La Disney propone un’offerta di tre diversi brand per rispondere agli specifici target:
Disney Channel: per bambini e ragazzi dai 6 ai 14 anni, è un live action, vuol dire
che sono in palinsesto solo programmi fatti con ragazzi in carne e ossa e fa ascolti
quadrupli rispetto ai concorrenti dei canali a pagamento. È preferito in modo
particolare dal pubblico femminile che ama la live action rispetto all’animazione.
Disney Junior: ha come target il pre-scolare, la fascia dai 3 ai 7 anni.
Disney XD è simile al Disney Channel ma con molta più avventura, azione e cartoni
animati per cui attira un pubblico più maschile.
Con Disney in English abbiamo un canale educativo per poter vedere i programmi
in lingua originale, è un modo per esercitare l’apprendimento. Prediligiamo l’inglese
britannico e le storie in lingua di facile comprensibilità
• Ogni canale, però, ha dei personaggi, delle storie e dei programmi adatti sia per il
pubblico maschile che quello femminile.
I dati di ascolto sono complessi perché misurati e valutati in vario modo. I
canali free, gratuiti, misurano gli individui che seguono un programma, mentre i
canali a pagamento valutano i dati specifici del target del canale. Non si può fare
un confronto con i canali, per es. della Rai, perché il 75% dei bambini non può
vedere i canali Disney. La serie tv Violetta ha avuto picchi di 300 mila
telespettatori: ascolti equivalenti a quelli che sta facendo su Rai Gulp.
Sul target 4-14 anni i quattro canali a marchio Disney raggiungono
complessivamente il 51,2 % di share (sul totale audience tv satellitari), la metà
dell’audience totale delle tv satellitari.

5. Programmaz
ione
Del 6 Dicembre 2013
Mattina
Pomerigg
io

6. Programmaz
ione
Sera
Notte

7. Palinsesto
Disney Channel è un esempio di televisione tematica, che
trasmette programmi per un target giovane.
Offre un palinsesto molto ben articolato e vario, è costituito da un mix
di serie tv (live action), interamente prodotte dalla Disney, come: I
Maghi di Waverly. Il pubblico dispone di un’ampia scelta, perché le
serie trasmesse sono sia americane che italiane.
La struttura del palinsesto subisce poche variazioni, durante la programmazione di tutto il giorno ci sono degli
appuntamenti fissi. Per esempio: dal lunedì al mercoledì, fino alle otto di mattina vengono trasmessi gli stessi
programmi; stessa cosa vale dal giovedì alla domenica. Cosa che si ripropone anche nel resto della giornata.
Essendo un canale prettamente per ragazzi abbastanza giovani, non esiste una vera suddivisione tra PRE-PRIME
TIME/ PRIME TIME / NIGHT PRIME, vengono trasmesse in continuazione serie tv, le stesse che vengono
riproposte anche durante il giorno.
Durante la programmazione vengono trasmesse vecchie e
nuove serie, solo in pochi casi viene trasmessa una sola
puntata, molto spesso ce ne sono due o tre di seguito. Tutte
queste serie hanno una durata che varia dai 5 minuti, come
per Life Bites, ai 50 minuti, come per Violetta.

8. Canale
Competitor
VS
Il diretto concorrente di Disney Channel potrebbe essere Nickelodeon, entrambi canali disponibili su Sky.
Hanno un target pressoché simile, e come per Disney Channel, anche il rivale non distingue nettamente il
palinsesto in PRE-PRIME TIME/ PRIME TIME / NIGHT TIME, soltanto che Nickelodeon offre al proprio pubblico
anche una vasta scelta di cartoni animati.
Questi due canali vengono spesso messi a confronto per via delle serie tv, molto simili tra loro:
• DC : ANT FARM / N : VICTORIOUS = serie in cui un gruppo di ragazzi va a scuola per il proprio talento;
• DC : AUSTIN E ALLEY / N : BIG TIME RUSH = serie in cui i protagonisti cercano di diventare famosi;
• DC : THE SHOW FISH HOOKS / N : SPONGEBOB = serie sui pesci;
• DC : AUSTIN E ALLEY / N : iCARLY = entrambi i protagonisti cercano di
diventare famosi utilizzando come mezzo internet.