Este documento fornece dicas sobre como melhorar campanhas de marketing online evitando três erros comuns: 1) direcionar clientes à página inicial ao invés de páginas focadas, 2) desconexão entre anúncios e páginas de destino, 3) negligenciar o design das páginas de destino. É enfatizado que páginas de destino bem projetadas, alinhadas aos anúncios e focadas na atenção do visitante, podem alavancar campanhas.