2. Тихо в лесу, только не спит барсук…
✤ январь - зона игнора аналитических сервисов
3. Чем заняться в январе?
✤ уехать в отпуск
✤ провести время с семьей/нащупать новые
грани зон комфорта
✤ посвятить время себе/ получить новый опыт
✤ построить планы на текущий год
4. Общие характеристики digital
коммуникаций
✤ снижение периодичности производства контента на фоне общего спада деловой активности в
связи с новогодними праздниками
✤ фокус на entertainment-контенте/ в информационном поле доминирует активность медиа
профиля lifestyle
✤ отрасли-активаторы коммуникаций: HoReCa, туризм/winter sport/fashion retail, beauty,
фармацевтика
✤ информационные поводы: сезонные спец.предложения/скидки/ мотиваторы
✤ тональность и тематика поисковых запросов и сообщений в social-media: досуг с семьей, отпуск,
зимние виды спорта, сезонная депрессия, тихие радости домашнего очага, быт, кулинария,
challenges
5. Досуг/развлечения
✤ Гипотеза: кино - лучший досуг в холодный зимний вечер
✤ Поисковый запрос: расписание кинотеатров
✤ Cреднее количество запросов за январь 2015 - 2 023 238
✤ Динамика роста: + 500 000 запросов по сравнению с 2014 г
✤ Абсолютный сезонный лидер по данному запросу.
7. Retail/спортивные товары
✤ Гипотеза: если не в январе, то когда? мне срочно нужны лыжи/
коньки/сноуборд
✤ Популярный поисковый запрос: лыжи
✤ Cреднее количество запросов за январь 2015 - 1 821 845
✤ Динамика роста: +200 000 запросов по сравнению с 2014 г
✤ Абсолютный сезонный лидер по данному запросу.
9. Retail
✤ Гипотеза: январь-сезон специальных предложений и
скидок на зимние коллекции
✤ Поисковый запрос: скидки
✤ Cреднее количество запросов за январь 2015 - 1 545 343
✤ Динамика роста: +300 000 запросов по сравнению с
2014 г
✤ Конкуренты: декабрь (2 196 165), март (1712 063), май
(1 688 746)
11. Банковские услуги/кредитование
✤ Гипотеза: пора ставить новые цели/менять жизнь в
качественную сторону
✤ Поисковый запрос: ипотека
✤ Cреднее количество запросов за январь 2015 - 1 413 381
✤ Динамика роста: + 10 000 запросов по сравнению с 2014 г
✤ Лидеры: декабрь (1 702 444), март (1 635 929 )
13. ✤ Гипотеза: время поехать в снежные горы.. Поисковый
запрос: горнолыжные курорты
✤ Cреднее количество запросов за январь 2015 - 694 177
✤ Динамика роста: +40 000 запросов по сравнению с
предыдущим годом
✤ Абсолютный лидер сезона.
Туризм
17. Beauty
✤ Гипотеза: привести себя в порядок после
праздников/перед выходом на работу
✤ Поисковый запрос: процедуры для лица
✤ Cреднее количество запросов за январь - 27363
(по сравнению)
✤ Конкурент - март (31460)
19. Образование/обучение
✤ Гипотеза: в новый год с новыми знаниями/стремление
к самосовершенствованию
✤ Поисковый запрос: обучение
✤ Cреднее количество запросов за январь 2015 - 27263
✤ Динамика роста: + 4 000 запросов по сравнению с 2014 г
✤ Лидер: март (31 7809)
21. Рестораны
✤ Гипотеза: много свободного времени для ужинов в
ресторане с семьей
✤ Поисковый запрос: семейное кафе
✤ Cреднее количество запросов за январь - 7153
✤ Абсолютный сезонный лидер по данному запросу.
23. Выводы
✤ Спрос на услуги, не на продукты
✤ Эмоциональный характер сообщений
✤ Entertainment/зимние виды спорта - главные
потребительские запросы сезона
