1. Lenguaje
Visual

2. La imagen comunica.
“Una imagen vale más que Por ello, desde tiempos
mil palabras …” prehistóricos ha sido
empleada para
transmitir ideas,
sentimientos o valores,
a través de simbolismos
Pablo Picasso (1881-1973)
Guernica
asignados a colores,
1937, óleo sobre tela, formas o figuras.
Museo Nacional Centro de Arte
Reina Sofía, Madrid.

3. El lenguaje visual
se expresa mediante imágenes
Las imágenes
son una representación de la realidad.
René Magritte
“Esto no es una manzana”

4. La imagen y la
iconicidad
El grado de iconicidad es el grado de
parecido de una imagen a la realidad.
Dependiendo del parecido se habla de
iconicidad alta, media o baja.
Antonio López
“La gran vía” Alto grado de iconicidad.

5. La imagen y la
iconicidad
Paul Klee
“Senecio”
Grado de
iconicidad medio

6. La imagen y la
iconicidad
Jacson Pollock
“Sin título”
Grado de iconicidad bajo

7. El lenguaje y la
comunicación
visual
El lenguaje visual
Sandro Boticelli
(1444/1445 - 1510) es un sistema de
E l N acimiento de V enus,
ca.1485, Mitos comunicación que
grecorromanos
utiliza las
imágenes como
Javier
Hernández medio de
expresión, es
decir, emite

8. El lenguaje visual
objetivo
Es el que transmite una información de modo que posea
sólo una interpretación.
Ejemplo: Un dibujo científico.

9. El lenguaje visual
publicitario
Su objetivo es
informar,
convencer y/o
vender.

10. El lenguaje visual
artístico
Posee una
función estética

11. La comunicación
visual
Proceso de elaboración, difusión y
recepción de mensajes visuales.
Los elementos que interviene en la
comunicación visual son: emisor,
mensaje, medio y receptor.
EMISOR MENSAJE RECEPTOR
MEDIO O CANAL

12. Lectura de
imágenes: Tipos
de formas.
Reconocer las
cualidades de las
formas nos
ayudan a
comprender y
valorar su
significado
Alan Davie
El nacimiento de Venus,
1955, óleo sobre tabla,
Galería Tate, Londres

13. Modos de
expresión en las
imágenes
Una imagen puede tener
diferentes lecturas según las
características de emisor y el
receptor.
Además el emisor condiciona el
significado de una imagen
distinguiéndose cuatro modos de
expresión: REALISTA,
FIGURATIVO, ABSTRACTO Y
ANALÍTICO

14. Modos de
expresión en las
imágenes
El modo realista
El modo de expresión realista,
representa fielmente la realidad
.
Jean Francois Millet (1841 – 1875)
“Las espigadoras”

15. Modos de
expresión en las
imágenes
El modo figurativo
Representa formas basadas en la
realidad pero con un estilo libre.
Los espacios, las formas, los
colores y las proporciones son
alteradas pero aún reconocibles.
El autor interpreta la realidad para
expresar ideas y sentimientos.
Pablo Picasso
“Mujer llorando”

16. Modos de
expresión en las
imágenes
El estilo abstracto
Ya no representa formas
inspiradas directamente de la
realidad.
Son formas y estructuras nuevas
creadas por el propio autor que
expresan un mundo particular.
Debido a sus características el
estilo abstracto suele limitarse a la
Mondrian expresión artística: pintura y
escultura fundamentalmente

17. Modos de
expresión en las
imágenes
Modos o estilos de
expresión analítica
Se trata de imágenes que
describen detalladamente formas
y procesos científicos.
Son representaciones complejas
dirigidas a un público hay iniciado
o entendido, capaz de interpretar
las formas que se describen.

18. Símbolos y
signos en los
lenguajes
visuales
Todas las imágenes tienen dos
componentes fundamentales:
el significante y el significado
El significante es el propio
aspecto de la imagen.
El significado es la idea que
evoca dicha imagen.

19. Marca, anagrama
y logotipo
La marca es una señal que
ponemos a un elemento
determinado para poder
reconocerlo entre los demás.
Las marcas publicitarias son
distintivos utilizados como las
señas de identidad de los
productos comerciales.
Para ser recordadas por el
público, deben ser formas
sencillas y tener una
combinación simple de tonos
planos.

20. Marca, anagrama
y logotipo
Los anagramas y los
logotipos son dos variantes
muy parecidas dentro de la
idea de marca.
El anagrama es una palabra
que resulta de la transposición
de las letras de otra

21. Marca, anagrama
y logotipo
El logotipo es un conjunto de
letras con una forma particular
y una combinación de colores
que da nombre a una empresa.

22. Signos
convencionales:
señales
El signo es una imagen que
indica una orden, un aviso o
una información. Es, por tanto,
una forma de comunicación a
través de la cual indicamos al
espectador de esta imagen una
información que le resultará
muy útil.

23. Pictogramas
Un pictograma es un tipo de
signo o señal que indica un
ligar o un concepto
determinado.
Es una información que ha de
ser fácilmente reconocida por
el público al primer golpe de
vista por lo que están
geométricamente simplificadas