Come e perchè l'iPod rivoluziona il mondo dei media digitali

Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
1
Come e perché lʼiPod
rivoluziona il mondo dei media digitali
Francesca Tassistro

3

4
NOVEMBRE 2001
Viene lanciato il primo
device sincronizzato
con iTunes
Viene lanciato
lʼiTunes store
APRILE 2003
Lʼipod diventa a colori
e può archiviare foto
OTTOBRE 2004
Lʼipod può archiviare
anche video
OTTOBRE 2005
Viene lanciato lʼiPhone
seguito, a settembre,
dallʼiPod touch
GIUGNO 2007
Steve Jobs presenta la
nuova linea di iPod
SETTEMBRE 2010

5
275
milioni
11,7
miliardi
160
milioni

Milano, 20-22 ottobre - FieramilanocityMilano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity
275
milioni
160
milioni
6
11,7
miliardi
di canzoni vendute da iTunes store
Fonte: Wondermark - settembre 2010

11,7
miliardi
160
milioni
7
275
milioni
Fonte: Wondermark/The Apple Lounge - settembre 2010
di iPod venduti (di cui 45,2 milioni di iPod Touch)

275
milioni
11,7
miliardi
8
Fonte: Apple Italia - settembre 2010
160
milioni di account iTunes attivi in 23 paesi

9
Fruizione
file multimediali
All your music and video.
Any time. Anywhere
Acquisto
file multimediali
Condivisione
file multimediali
Organizzazione
file multimediali

10
PRIMAVERA 2008
La prima versione di Foursquare
viene messa in piedi dai
cofondatori Dennis Crowley and
Naveen Selvadurai
Foursquare viene ufﬁcialmente lanciato
durante il South by Southwest Interactive
di Austin in Texas
MARZO 2009
Viene rilasciata la
versione per Symbian
OTTOBRE 2010

11
15
mila
4
milioni
200
milioni

4
milioni
15
mila
12
200
milioni di check in
Fonte: Nowmedia/Businessinsider - ottobre 2010

15
mila
200
milioni
13
Fonti: Gartner, Nowmedia
4
milioni di utenti
22 APRILE 2010 | 1 milione di utenti
10 LUGLIO 2010 | 2 milione di utenti
29 AGOSTO 2010 | 3 milione di utenti
16 OTTOBRE 2010 | 4 milione di utenti
8,743.0
11,228.8
10,606.1
3,096.4
25,386.8

4
milioni
200
milioni
14
Fonte: Nowmedia - ottobre 2010
15
milapartnerhip commerciali
Draft

15
Foursquare is a mobile
application that makes cities
easier to use and more interesting
to explore. It is a friend-ﬁnder, a
social city guide and a game.
Localizzare gli amici,
leggere commenti su
luoghi cittadini e
guadagnare punti in
classiﬁca
Condividere
la propria
posizione con la
rete sociale
Geolocalizzare
un luogo
Ricercare gli
amici

16
NOVEMBRE 2009
Billy Chasen e Seth Goldstein
hanno lʼidea di Stickybits
pranzando al 2nd Ave Deli
Stickybits viene ufﬁcialmente lanciato
durante il South by Southwest Interactive
di Austin in Texas
MARZO 2010

35
mila
centinaia di
migliaia
17
1
settimana

centinaia di
migliaia
1
settimana
18
35
miladownload dellʼapplicazione

1
settimana
35
mila
19
centinaia di
migliaia di bit già attaccati ai prodotti in tutto il mondo
Draft

centinaia di
migliaia
35
mila
20
1
settimanacirca al lancio della nuova versione

21
Associare contenuti
a un oggetto fisico
Collocare lʼoggetto
fisico in un posto
Comunicare alla rete sociale
i contenuti associati a un
oggetto fisico
Geolocalizzare
lʼoggetto fisico
Enable anybody, whether it's an
individual, brand or small
business, to attach any digital
content to any physical object

22
LUGLIO 2009
Lʼazienda è fondata da Alexa
Andrzejewski e Ted Grubb
Lʼapplicazione fa la sua comparsa
in sordina nellʼiTunes store
GENNAIO 2010
MARZO 2010
Lʼapplicazione è ufﬁcialmente
presentata al South by
Southwest Interactive di
Austin in Texas

350
mila
150
mila
Fonte: Foodspotting - ottobre 2010
Photo by Sonia Figone
23

150
mila
350
mila
download dellʼapplicazione
piatti commentati
32.000
UTENTI ATTIVI
ALLA SETTIMANA
30%
DEI NUOVI UTENTI DI SETTIMANA SCORSA
HA USATO LʼAPPLICAZIONE QUESTA SETTIMANA
24
“This is not just for ‘foodies’ it’s
an app meant to solve a practical
problem surrounding location:
discovery”
Alexa Andrzejewski

350
mila
150
mila
piatti recensiti
7.500
PIATTI RECENSITI
ALLA SETTIMANA
55.000
VENUE
IN TOTALE
25

26
Scrivere e vedere le
recensioni di un piatto
Foodspotting makes
ﬁnding and sharing food
recommendations easier
Collocare
il piatto
in un luogo Geolocalizzare
il piatto
Comunicare alla
rete sociale
il piatto

27
GIUGNO 2009
La bilancia esce sul mercato
WiThings ottiere un ﬁnanziamento di
tre milioni di euro dal venture capital
francesce Ventech
SETTEMBRE 2010

28
134
commenti
4,5
stelle

4,5
stelle
29
134
commentisu Amazon

30
134
4,5
stelle il ranking attribuito su Amazon

31
Pesarsi
An ecosystem of permanently
connected appliances
Integrare le informazioni
con strumenti di analisi e training
Controllare
lʼandamento del
peso
Condividere
con la rete
sociale

32
NOVEMBRE 2002
Flickr è sviluppato dalla
società canadese Ludicorp
Ludicorp e Flickr vengono
comprati da Yahoo!
MARZO 2005
APRILE 2008
Eʼ introdotta la possibilità di
caricare video
MAGGIO 2009
Pete Souza, fotografo ufﬁciale
della Casa Bianca, comincia ad
utilizzare Flickr per le foto della
Casa Bianca

40
milioni
448
%
ZERO
volte
33

448
%
ZERO
volte
34
40
milionidi utenti
Fonte: Yodel Anecdotal (Yahoo Corporate Blog)

40
milioni
448
%
ZERO
voltein cui hanno promosso Flickr sullʼhp di Yahoo
35
Fonte: www.technicoblog.com - settembre 2008

40
milioniZERO
volte
36
448
% la crescita avuta da dicembre 2004 a dicembre 2005
Fonte: Nielsen NetRatings - settembre 2010

37
Organizzare e
rendere disponibili
foto e video
We want to help people make their
photos available to the people who
matter to them.
We want to enable new ways of
organizing photos and video.
Geotaggare e
visualizzare le foto
su una mappaCaricare le foto
direttamente da
mobile
Esportare le foto
dai principali programmi
di foto editing
Condividere le foto
sui social network,
blog, sito
Editare online
le foto
Stampare e creare
gadget con le proprie foto

38

39
Elemento
Value proposition
Elemento
Elemento
relazioni
conﬁni chiari

Elemento
Value proposition
Elemento
Elemento
relazioni
conﬁni chiari
40
+ =Conﬁni +Elementi Relazioni SISTEMA

41
CONSUMATORE
PERSONE
PRODOTTO
SODDISFAZIONE UN BISOGNO
SISTEMA
CREAZIONE DI UNʼESPERIENZA
UTENTECLIENTE

42

43

44
LE PERSONE NON SONO
PECORE

45
LE PERSONE NON SONO
ROBOT

46
LE PERSONE SONO
DIVERSE TRA LORO

LE PERSONE A CUI TI
RIVOLGI POSSONO
ESSERE MOLTO DIVERSE
DA TE

48

49
Starting out as a human-sciences
graduate, I believed passionately that
research could help us reach a
better understanding of
people – their needs, desires, habits
and perceptions – and that this would
lead to better decisions about what
and how things get designed and put into
the world.
Design research often means changing
the way work gets done. It means
getting out of the ofﬁce, being
where customers are, becoming aware of
and sensitive to social trends
and the broad ecology of stakeholders,
rolling up our sleeves to try out
unfamiliar things ﬁrst hand.
Jane Fulton Suri

50
CULTURA
INDIVIDUO
AZIENDA
MONDO
ESTERNO
BRAND
CULTURA
AZIENDALE
FORZE DI
MERCATO
HUMUS
CULTURALE
EMPATIA VERSO I CLIENTI
IN QUANTO PERSONE
EMPATIA VERSO IL TARGET IN
QUANTO INSIEME DI PERSONE

51
INDIVIDUO
MONDO
ESTERNO
EMPATIA VERSO IL TARGET IN
QUANTO INSIEME DI PERSONE
•Interviste in profondità
•Osservazione partecipante
•Search Experience
•Test di usabilità
•Focus Group

52
INDIVIDUO
•Interviste stakeholder
•Workshop aziendali
EMPATIA VERSO I CLIENTI
IN QUANTO PERSONE
AZIENDA

53
•Ranking di settore
•Sentiment Analysis/ Brand Reputation
•Digital Presence
•Media Mix & Spending
CULTURA
AZIENDA
BRAND
CULTURA
AZIENDALE

54
•Benchmark
•Osservatori di trend
•Share of market
•Share of voice
CULTURA
MONDO
ESTERNO
FORZE DI
MERCATO
HUMUS
CULTURALE

55
“Se avessi unʼora per risolvere un
problema e la mia vita dipendesse dalla
sua soluzione, spenderei i primi 55
minuti a costruire la domanda
giusta da porre, e una volta compresa
la domanda giusta, potrei risolvere il
problema in meno di cinque minuti.”
Albert Einstein

56
La ricerca non va confusa con i metodi. Fare ricerca vuol dire per prima
cosa porsi le giuste domande e poi trovare le risposte adeguate.
Le metodologie vengono di conseguenza.

57
Non esiste uno schema predeﬁnito. Ogni ricerca è diversa perchè parte
da obiettivi e, quindi, domande diverse.

58

59
In November, Seth Goldstein and Billy Chasen took a stroll through the East Village.
How could they put all the stuff they were seeing “IRL”online? Or, as Goldstein put it
more poetically in an interview: “How could you look through your phone and
see kind of a ghost what was there before you?”

60
Andrzejewski traveled to Japan and Korea, where she discovered and developed an appetite
for street food. She wanted to inspire Americans to learn about and appreciate other foods
from Asia, “aside from sushi,” she said. Plus, she wanted to help people to easily
locate those dishes.

61

62

63

64
The Withings team has worked with top professional nutritionists to build the
hadware and the software of the Withings WiFi Scale. Based on the knowledge of the
professional nutritionists (who are themselves confronted every day to users)
the Withings team manage to offer user friendly interfaces and easy to use hardware.

65
referenze e ringraziamenti
Draft

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