Creativo, viral. http://www.lamadrequetepario.com Tu madre no te entiende. Así no puede estar orgullosa de ti. Un objetivo: entender en qué consiste el trabajo de sus hijos. ¿Les suena la situación?. http://www.lamadrequetepario.com

1. “¿Y el tuyo... a qué se dedica?”

2. Estimada (madre): Dada la dificultad que entraña dar una respuesta convincente/coherente cuando le preguntan la organización de los Premios Imán ha elaborado este práctico documento con dos claros objetivos: “ Y tu (hij@) ¿a qu é se dedica?”

3. 1. Ayudarle a comprender y resolver todas las dudas que tenga sobre el dia a dia de su (hij@). 2. Que se sienta muy orgullosa del trabajo que realiza y, si llega el caso, del Premio Imán que su (hij@) pueda conseguir este año.

4. ¿D ónde trabaja su (hij@)? EMPRESA OFICINA COMPAÑÍA FABRICA TIENDA MINISTERIO LUGAR ESTUDIO CIRCO AGENCIA CHIRINGUITO EDIFICIO BOUTIQUE GESTORIA BINGO

5. ¿C ómo se llama la Agencia donde trabaja su (hij@)? Llananrubican As í se dice: Young & Rubicam As í se escribe:

6. ¿C ómo es una Agencia de Comunicación? Por fuera ¿A que es chula?

7. ¿C ómo es una Agencia de Comunicación? Por dentro Aunque parece el cuarto de su (hijo@), esta vez no le eche la bronca. Una agencia necesita este ambiente para encontrar la inspiración. Y ¡No!… No se le ocurra venir a recogerla.

8. C ómo está organizada una agencia A su vez, en toda agencia encontraremos estos 4 departamentos Y su (hij@) trabaja en … El departamento creativo El departamento de cuentas El departamento de producción El departamento de planificación

9. El departamento creativo

10. Esto, en realidad, suena mucho mejor de lo que es. Básicamente se divide en dos tipos de ser humano EL QUE HACE LOS DIBUJITOS Se le llama Director de Arte (‘arte’ para abreviar) y tiene el honor de ser el único colectivo profesional que obtiene el rango de director nada más entrar en la empresa independientemente de su edad y/o experiencia. SU MISI ÓN Sintetizar y resaltar una idea mediante cualquier tipo de grafismo o imagen. Por ejemplo…

11. Esto, en realidad, suena mucho mejor de lo que es. Básicamente se divide en dos tipos de ser humano EL QUE ESCRIBE LOS TEXTOS Se llama copywriter (se pronuncia “copirraiter”, ‘copy’ para abreviar). Se les suele ver por ahí esgrimiendo la frase “¡No me toques los textos!” (lo cual no es una grosería, en serio) SU MISI ÓN Sintetizar y resaltar una idea mediante cualquier tipo de recurso literario. Por ejemplo…

12. ¡Ojo al decirle a alguien la profesión de su hijo! Porque obtendrá reacciones dispares dependiendo del contexto en el que lo diga: ¿Y es arte o copy? Hija, cuanto lo siento, con lo majo que parec ía DICHA A REACCI ÓN POSIBLE FRASE Mi hijo es creativo Una vecina madre de otro creativo Una vecina madre de un ingeniero

13. BUENO ¿SE VA HACIENDO UNA IDEA? Pues resulta que hay un festival que premia todo esto que su (hij@) hace de lunes a viernes (en el mejor de los casos). Son los Premios Imán y, por si acaso se le olvida, recuérdeselo porque además en la edición de este año, usted, o sea la madre que le pari ó, va a ser la protagonista.