02 -韩磊--cocoa conference-hanlei
Hinweis der Redaktion
- 进入正题。 iPad 推出后,媒体一片叫好声,纷纷投入资金开发应用。到今天可以做一点总结。 媒体欢迎 iPad 的原因,在呈现力方面的原因是它很像印刷品。另外还有获利手段的多样化,和品牌与影响力的高端传承。
- 但是我有 4 个迷思。 1 、传统媒体没有死,它有独特而雄厚的资源; 2 、 iPad 不能救媒体,但它代表的智能移动终端给媒体带来新的机会; 3 、媒体要么拥抱移动互联(自杀),要么不得不拥抱移动互联(被自杀); 4 、智能移动终端不是灵丹妙药,最重要的不在于有移动应用,而在于信息传播。谁拥有信息,拥有制造、传播、经营信息的能力,谁就能在移动互联媒体市场占得主动。
- 必须厘清媒介与媒体的区别。 iPad 和其他智能移动终端设备,都只是媒介。只有媒介,不成媒体。媒介加内容,再加上操作手段,才是完整的媒体。
- 在讨论新媒体时,听到的都是一些较技术化的说法。问题在于,所有的媒体技术,都是为了信息的生产、传播、经营而存在,而这正是传统媒体机构拥有最多资源的地方。不可否认,包括博客、微博在内的社会化媒体,制造了许多内容,但深入、有质量保证的内容,永远最受欢迎。承载媒介变了,传播途径变了,不变的是对信息准确性、深度、可靠性、权威度的要求。 传统媒体机构,必须主动拥抱新媒介,善用新的内容呈现、传播和经营手段。如果做到这一点,仍将在未来的媒体市场上占据主要份额。
- 下面讨论与 iPad 相关的媒体策略。 获利手段方面,要么内容收费,要么通过广告赢利(如华盛顿邮报)。内容收费又有两种模式,按期销售(如巴黎竞赛)和 paywall (如华尔街日报)。