1. En el anuncio “Pastillas contra el
dolor ajeno” podemos clasificar una
serie de estrategias de comprensión
planteadas por Barret (1990) y son
las siguientes:
En las estrategias descriptivas (qué
vemos, qué representa, qué
tratamos de representar)
nos
muestra el making-off de la
campaña publicitaria de “Pastillas
contra el dolor ajeno”, es decir,
desde el año 2008 cómo surge la
idea y cómo ésta se desarrolla hasta las previsiones de venta que se esperaban
para el año 2011. Vemos cómo por una serie de pequeños pasos una pequeña
agencia publicitaria de Murcia (llamada “Germinal”), tras analizar que los
medicamentos más vendidos en España son los analgésicos, se les ocurre el
concepto de “dolor ajeno” y para poder tratarlo, inventan estos caramelos para
poder destinar sus beneficios a Médicos sin Fronteras para erradicar
enfermedades olvidadas en el primer mundo.
En cuanto las estrategias analíticas (qué componentes o elementos configuran
el proceso de representación), al ser un making-off combina diversos planos,
como un primer plano cuando aparece en el anuncio Berlanga (para centrar la
mirada en su rostro) y planos generales para las imágenes de niños con
enfermedades, hospitales, farmacias, procesos de producción de los caramelos,
etc. Hay que destacar que el making-off está formada por tres partes bien
diferenciadas: en la primera y la última aparece una voz en off de una mujer
explicando la evolución del producto con imágenes estáticas, mientras que en
la parte central (la segunda parte) se centra en el visionado del anuncio con
imágenes dinámicas de Berlanga). En cuanto a la luz, combina en las imágenes
estáticas una gran iluminación para poder transmitir el gran bien que han
llevado a cabo las pastillas y los tonos claro-oscuros para el anuncio de
Berlanga inspirando un ambiente de mediados de siglo (éxitos de Berlanga
como “Bienvenido Mr. Marshall) junto con un concepto de seriedad y
solidaridad.
Las estrategias interpretativas (centradas en la producción de significados
relacionados con otras imágenes y disciplinas vinculadas a la cultura visual),
incorpora una exposición de fotografía titulada “Voces contra el olvido” de Juan
Carlos Tomasi. También colabora el director de cine Jose Luís García Berlanga
en el anuncio como protagonista y figura del cine español. Además colaboran

2. actores, presentadores, cantantes y deportistas españoles
posteriormente en otros spots publicitarios que realizan.
famosos
Por último, en las estrategias críticas (planteadas desde la valoración
fundamentada de las propias producciones y las de otros, basadas en
argumentos fundamentados) puedo decir que el making-off llega al espectador
de forma eficaz. El producto tuvo muy buena acogida gracias a la publicidad
emitida en la televisión y presente en farmacias (3 millones de ventas en tres
meses). El anuncio impacta por su elaboración sencilla y directa pero
innovadora (el mensaje de tomar pastillas contra el dolor ajeno es un mensaje
de empatía de las personas del primer mundo con respecto a las del tercer
mundo).