Présentation de Véronique JAL, Auvergne Nouveau Monde, lors de la rencontre du Club Finances sur les enjeux financiers de la ruralité, le 21 mai 2015, à Clermont-Ferrand.

1. Les enjeux financiers de la
ruralité
21 mai 2015
Véronique Jal
Auvergne Nouveau Monde

2. Auvergne Nouveau Monde ?
• Une association, 700 adhérents, fédérés par
l’objet de renforcer l’attractivité de l’Auvergne
• Une marque collective, pour créer du lien
entre acteurs locaux
• Un prétexte à faire ensemble

3. Une nouvelle ère collab’
• Un besoin partagé
• Une conscience ‘collective’
• Des valeurs communes en formation (circuits
courts, lien social, perte du besoin de
posséder, besoin d’expérience individualisée
…)
• Une technologie qui permet de mettre en
commun des solutions
• De nouvelles solutions, collaboratives,
alternatives, qui deviennent ensuite des
business

4. Une nouvelle ère, partout

5. Se financer…
• Crowdfunding > 3 formes différentes dernière
ce mot unique
Ticket moyen par
investisseur selon le type
d'investissement en
France:
• Donation: 52 €
• Prêt: 1 449 €
• Capital: 3 769 €

6. PRÊT PARTICIPATIF EQUITY
DON SANS
CONTREPARTIES
FINANCIERES
Les acteurs …

7. F
R
A
N
C
E

8. M
O
N
D
E

9. Comment ça marche ?
Le financement
participatif (dons sans
contrepartie financière):
Donnez vie aux bonnes idées !
goodidea@ulule.com

10. Auvergne Nouveau Monde
• Des projets qui portent déjà les germes de
l’Auvergne demain, fragiles mais volontaires,
créatifs mais parfois isolés et dans quasiment
tous les cas, invisibles. Dommage...
• Un dispositif qui utilise à la fois la richesse des
projets et l’outil de visibilité que constitue
Ulule pour soutenir les projets et nourrir
l’image collective du territoire

11. En chiffres
• 3 éditions successives
– 11 projets en 2012,
– 40 projets en 2013,
– 13 projets en 2014,
(nouvelle phase de
pré sélection)
• Un total de 250k€
collectés
• 15 entreprises
sponsors associées
• 5000 donateurs

12. Une mécanique vertueuse
Des projets
porteurs de
valeur…
Qui
ensemble
constituent
une
vitrine…
mobilisent
leurs 3
cercles…
Avec le soutien
d’ANM qui
investit en
média et amène
son réseau
Et
contribuent
à l’image de
l’ensemble…
ANM
mobilisent
sur ULULE…

13. Le crowdfunding,
bien plus qu’un financement
Tester un produit
Impliquer une communauté
Elargir un public cible/lancer son activité
Développer un financement multicanal
Accéder rapidement à un financement

14. Le financement participatif
• Ne remplace pas les autres sources de
financements, souvent complémentaires
• Certaines collectivités réfléchissent à
l’articulation de leurs aides avec du
financement participatif pour soutenir des
projets
• Dans les faits, des logiques, des objectifs et
des bénéfices très différents

15. Comment ça marche ?

16. Les règles d’or
• Un projet est ponctuel, il se décrit clairement
(transparence et ‘universalité’)
• Le budget doit être ambitieux et réaliste

17. Les règles d’or
• La durée, maximum de 90 jours, sera la plus
courte possible
• Une animation (campagne) de collecte
intense et efficace : une vraie disponibilité,
une communauté existante, une appétence
pour la communication, notamment digitale
• Les contreparties: à partir de 5€ minimum
– Généreuses, en lien avec le projet, elles
permettent de partager l’histoire et l’aventure du
projet
– Les plus choisies : 10,20, 50€ / médiane : 25€ /

18. Les règles d’or
Si l’objectif de financement fixé par le porteur de projet est
atteint au terme de la période de collecte (maximum 90
jours):
- Ulule verse les fonds collectés au porteur de projet
après avoir prélevé une commission de 8%TTC (6,69%
HT).
Si l’objectif de financement n’est pas atteint :
- Les contributeurs sont remboursés sans frais, Ulule ne
prend pas de commission, c’est une « opération
blanche » pour tout le monde.

20. Cas Biau jardin
Ce qui a marché
• L’existence d’une
communauté forte
• Le projet social voire
sociétal
• Les contreparties,
généreuses et sympas

21. Cas les Volcans
• Ce qui a marché
– La dimension
symbolique du lieu
– La volonté de soutenir,
de participer, d’agir,
– L’excellent relais de la
presse locale