La Carto au cœur de la stratégie drive to Store By Botin Carto sur lafrenchmobileday.com

1. Drive To Store
Comprendre les enjeux…

2. Les Slides de l’Expert
Si vous utilisez les informations de cette présentation, merci de citer le nom de l’entreprise et @lafrenchmobile

3. Lafrenchmobile.com1er communauté de l’industrie mobile créé en 2010
regroupant 390 Entreprises.
Objectifs
- Faire connaître la communauté aux Annonceurs et Marques
- Trouver son prestataire pour la création de services mobiles
- Déposer son Appel à projet sur la marketBrief du site Web
- Faire connaître aux Médias traditionnels les 390 acteurs de la communauté
- Réunir cette communauté tous les 2 mois sur des thèmes particuliers

5. La Carto
au cœur de la stratégie
drive to Store

6. La carto : outil cross canal
Store Mobile
Application
Pub Locator
Plateforme
Edition
Géolocalisée
Mobile
métier
Web
-Plan d’accès pour de chalandise
-Définition de zone tracts
-Plan pour mailing adressés
-Ciblage clients/prospects

7. Le Store Locator Web : réponse au ROPO…
•
Le Comportement ROPO « Research Online Purchase Offline »
Fin 2013, le nombre d’internautes en France s’élève à 42,5 millions et progresse de 5% par rapport à 2012.
Ces consommateurs sont 88% à pratiquer le « ROPO »
En effet, on constate que sur cette population les principales recherches autre que des recherches purement
produit, concernent les magasins physiques :
80% cherchent à savoir si il existe un magasin près de chez eux
78% consultent les horaires d’un magasin
76% cherchent un magasin avant de s’y déplacer
…et élément de réassurance
Chiffres 2013 :
Médiamétrie/Netrankings
IFOP/Bonial

8. Le Store Locator Web
•
Génération de lead : Démarche SEO
Géoréférencement

9. Le Store Locator Web
•
Transformation de lead : Incitation et engagement
Promo Locale
Module de prise de RDV

10. Le Store Locator Web
•
Transformation de lead : Parcours fluide et complet
Itinéraire routier/piéton/transports
Géolocalisation
par IP/HTML 5
Plan Indoor des
Centres Commerciaux

11. Le Store Locator Web
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Transformation de lead : Proximité relationnelle
Personnalisation de la fiche détail

12. Le Mobile to Store
•
Le Store Locator Mobile
Avec 24,1 millions de mobinautes en 2013 (+21%), on observe des modifications en terme de comportement.
Une partie de ces mobinautes ne naviguent sur internet que depuis leur smartphone.
Avoir un Store Locator dédié sur son site mobile est indispensable.
Géolocalisation temps réél
Module de prise de RDV
Itinéraire pas à pas
Chiffres 2013 : Médiamétrie

13. Le Push to Store
•
La Publicité Mobile géolocalisée
Le potentiel du SMS ou de la bannière publicitaire sur application pour toucher une cible qui se trouve
autour des points de vente. Une communication ultra locale et ultra personnelle pour déclencher l’acte
d’achat.
SMS Géolocalisé
Itinéraire pas à pas
Bannière Géolocalisée + Passbook

14. Merci !
Dorothée Mani
BOTTIN CARTO
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