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Corso di dottorato di ricerca in HUMAN SCIENCES
Curriculum Psychology, Communication and Social Sciences
Lo	
  studio	
  del	
  comportamento	
  e	
  della	
  
soddisfazione	
  degli	
  uten4	
  degli	
  ambien4	
  
digitali:	
  problema4che	
  metodologiche	
  e	
  
qualità	
  nella	
  proge:azione	
  
Pierluigi Feliciati
pierluigi.feliciati@unimc.it
Pisa, 9 dicembre 2015
1	
  
Cosa	
  tra)erò	
  
• Informa0on	
  behavior	
  
• Uten0	
  digitali	
  e	
  proge)azione	
  di	
  qualità	
  
• User	
  studies	
  quando	
  e	
  perché	
  
• User	
  studies	
  come:	
  metodi	
  indireA	
  e	
  
quan0ta0vi	
  vs.	
  metodi	
  direA	
  e	
  quali0a0vi	
  
2	
  
Felicia0	
  2015	
  
Information behaviour
(citando Platone)
3
MENONE:	
  E	
  in	
  che	
  modo	
  cercherai,	
  o	
  Socrate,	
  ciò	
  che	
  non	
  sai	
  
assolutamente	
  cosa	
  sia?	
  Quale	
  tra	
  le	
  cose	
  che	
  non	
  sai	
  proporrai	
  
come	
  ogge:o	
  della	
  tua	
  ricerca?	
  E	
  se	
  poi,	
  nel	
  migliore	
  dei	
  casi,	
  0	
  
imba)essi	
  in	
  essa,	
  come	
  capirai	
  che	
  questa	
  cosa	
  è	
  ciò	
  che	
  tu	
  non	
  
sapevi?	
  
	
  
SOCRATE:	
  Capisco	
  cosa	
  vuoi	
  dire,	
  Menone.	
  Svolgi	
  un	
  discorso	
  
euris0co	
  per	
  il	
  quale	
  all'uomo	
  non	
  è	
  dato	
  cercare	
  né	
  ciò	
  che	
  sa	
  né	
  
ciò	
  che	
  non	
  sa.	
  InfaA	
  ciò	
  che	
  sa	
  non	
  lo	
  cercherebbe	
  -­‐	
  perché	
  lo	
  sa	
  
e	
  non	
  ha	
  nessun	
  bisogno	
  di	
  cercarlo	
  -­‐	
  né	
  cercherebbe	
  ciò	
  che	
  non	
  
sa	
  -­‐	
  e	
  infaB	
  non	
  sa	
  neppure	
  cosa	
  cercare.	
  
Platone,	
  Menone,	
  o	
  della	
  Virtù	
  
3	
  
Felicia0	
  2015	
  
4	
  
perché	
  interessarci	
  degli	
  uten0	
  digitali?	
  
Già nelle Conclusioni di Lund dei ministri della cultura
europei (2001), alla base di tutte le successive politiche
in materia di cultura digitale, si sottolineava come uno
degli obiettivi della cooperazione fosse Migliorare la
qualità e l’utilizzabilità dei contenuti, promuovere
modalità di accesso unificate per tutti i cittadini
Da questa affermazione almeno 2 obiettivi di
partenza:
§  Avvicinare i contenuti agli utenti, rendendoli
disponibili, accessibili e utilizzabili
§  Creare modalità di accesso semplici e universali
Felicia0	
  2015	
  
Il	
  se)ore	
  culturale:	
  lo	
  stato	
  dell’arte	
  
•  The	
  Ins0tute	
  of	
  Museum	
  and	
  Library	
  Services:	
  “The	
  most	
  
frequently-­‐used	
  needs	
  assessment	
  methods	
  do	
  not	
  directly	
  
involve	
  the	
  users”	
  (2003).	
  	
  
•  Anneli	
  Sundqvist	
  (2007):	
  “the	
  general	
  knowledge	
  of	
  user	
  
behaviour	
  is	
  a	
  mixture	
  of	
  common	
  sense,	
  presump0ons	
  and	
  
prejudices”	
  	
  
•  Michael	
  Khoo	
  et	
  al.:	
  “In	
  the	
  case	
  of	
  digital	
  library	
  researchers,	
  
the	
  focus	
  of	
  research	
  is	
  ocen	
  on	
  technical	
  issues	
  (e.g.,	
  
informa0on	
  retrieval	
  methods,	
  socware	
  architecture,	
  etc.)	
  
rather	
  than	
  on	
  user-­‐centered	
  issues.	
  When	
  these	
  researchers	
  
turn	
  to	
  user	
  based	
  evalua0ons,	
  they	
  therefore	
  ocen	
  lack	
  the	
  
necessary	
  exper0se	
  to	
  develop	
  robust	
  Human	
  Computer	
  
Interac0on	
  (HCI)	
  experiments,	
  and	
  their	
  goals	
  are	
  typically	
  
limited	
  to	
  "proof	
  of	
  concept"	
  tests,	
  rather	
  than	
  prescribing	
  user	
  
mo0va0ons	
  or	
  cogni0ve	
  impacts.”	
  (2009).	
  
5
Felicia0	
  2015	
  
5	
  
Don’t	
  forget	
  user	
  agents!	
  
Il	
  Web	
  è	
  sempre	
  di	
  più	
  un	
  ambiente	
  di	
  interazione	
  
non	
  solo	
  tra	
  persone	
  e	
  tra	
  organizzazioni	
  ma	
  anche	
  
tra	
  procedure	
  socware,	
  tra	
  macchine,	
  insomma	
  è	
  
un	
  ambiente	
  di	
  con0nua	
  interoperabilità.	
  
Quindi,	
  la	
  qualità	
  di	
  un’applicazione	
  web	
  si	
  confronta	
  
anche	
  col	
  gradimento	
  di	
  uten4	
  non-­‐umani,	
  che	
  per	
  
funzionare	
  devono	
  poter	
  trovare	
  nel	
  modo	
  giusto	
  
le	
  informazioni	
  giuste	
  nelle	
  forme	
  giuste.	
  	
  Queste	
  
condizioni,	
  in	
  sintesi,	
  sono	
  quelle	
  che	
  garan0scono	
  
la	
  piena	
  interoperabilità.	
   6	
  
Felicia0	
  2015	
  
esempio:	
  gli	
  uten0	
  di	
  Europeana	
  
7	
  
Felicia0	
  2015	
  
8	
  
Quando	
  studiare	
  gli	
  uten0?	
  
Si	
  può	
  fare	
  un	
  passo	
  avan0	
  nello	
  studio	
  degli	
  uten0	
  
a)uando	
  strategie	
  di	
  coinvolgimento	
  degli	
  uten0	
  
inserite	
  virtuosamente	
  nel	
  ciclo	
  di	
  proge:azione	
  e	
  
di	
  vita	
  di	
  un	
  ambiente	
  documentario	
  digitale	
  di	
  rete.	
  
Alcune	
  fasi	
  risultano	
  par4colarmente	
  cri4che,	
  perché	
  più	
  
opportune	
  per	
  aAvare	
  procedure	
  di	
  valutazione	
  delle	
  
aspe)a0ve	
  degli	
  uten0,	
  oppure	
  perché	
  più	
  dire)amente	
  legate	
  
alla	
  capacità	
  di	
  soddisfare	
  tali	
  aspe)a0ve:	
  
I.  	
  Pianificazione,	
  Proge:azione,	
  Scelta	
  dei	
  contenu4	
  
II.  	
  Digitalizzazione	
  e	
  raccolta	
  contenu4	
  digitali,	
  Conservazione	
  
dei	
  master	
  digitali,	
  Creazione	
  e	
  raccolta	
  dei	
  metada4,	
  
Implementazione	
  e	
  test	
  del	
  proto4po	
  
III. 	
  Pubblicazione	
  on-­‐line,	
  Ges4one/mantenimento	
  
Felicia0	
  2015	
  
Il	
  ciclo	
  di	
  proge)azione	
  	
  
e	
  gli	
  user	
  studies	
  
A	
  0me-­‐line	
  of	
  design	
  and	
  evalua0on	
  of	
  digital	
  libraries	
  (Tsakonas	
  
2012):	
  Differenza	
  tra	
  forma4ve	
  evalua4on	
  e	
  summa4ve	
  evalu4on	
  
9	
  
Felicia0	
  2015	
  
10	
  
La	
  centralità	
  dell’utente	
  presuppone	
  l’adozione	
  di	
  metodi	
  di	
  
interazione/valutazione,	
  nel	
  proge)o,	
  in	
  un	
  ciclo	
  itera0vo:	
  
§  PRIMA,	
  la	
  raccolta	
  del	
  punto	
  di	
  vista	
  e	
  delle	
  esigenze	
  degli	
  uten0	
  
(specie	
  nelle	
  fasi	
  idea0ve	
  e	
  di	
  validazione	
  del	
  proto0po)‫‏‬	
  
§  DURANTE,	
  prevedendo	
  il	
  coinvolgimento	
  degli	
  uten0	
  (nella	
  fase	
  
vitale	
  del	
  sito,	
  a)raverso	
  la	
  raccolta	
  e	
  l’analisi	
  di	
  contenu0	
  e	
  del	
  
feedback)‫‏‬	
  e	
  il	
  contributo	
  degli	
  uten0	
  (“le	
  storie,	
  le	
  memorie	
  e	
  il	
  
contenuto	
  creato	
  e	
  fornito	
  dal	
  grande	
  pubblico	
  sono	
  un	
  materiale	
  
culturale	
  affascinante”)	
  
§  DOPO,	
  a)uando	
  strategie	
  di	
  raccolta	
  delle	
  opinioni	
  e	
  
comportamen0	
  degli	
  uten0	
  per	
  migliorare	
  l’applicazione‫‏‬	
  
Quando	
  e	
  come	
  interessarci	
  	
  
degli	
  uten0	
  digitali?	
  
Felicia0	
  2015	
  
human-­‐centred	
  design	
  
ISO	
  9241-­‐210:2010(E).	
  Ergonomics	
  of	
  human–system	
  interac0on—	
  Part	
  210:	
  
Human-­‐centred	
  design	
  for	
  interac4ve	
  systems	
  
11	
  
Felicia0	
  2015	
  
Human-­‐centred	
  design	
  
•  Nella	
  proge)azione,	
  il	
  processo	
  itera0vo	
  più	
  noto	
  è	
  quello	
  
dello	
  User	
  Centered	
  Design	
  (UCD,	
  proge:azione	
  centrata	
  
sull'utente).	
  	
  
•  Si	
  usano	
  metodi	
  di	
  co-­‐design	
  e	
  design	
  partecipa4vo	
  per	
  
ridurre	
  al	
  minimo	
  i	
  cicli	
  itera0vi.	
  L’obieAvo	
  è	
  quello	
  di	
  
avvicinare	
  il	
  più	
  possibile	
  l’idea	
  del	
  progeAsta	
  alla	
  realtà	
  di	
  chi	
  
userà	
  il	
  sito.	
  La	
  partecipazione	
  degli	
  uten0	
  alle	
  fasi	
  di	
  design	
  e	
  
test	
  perme)e	
  ai	
  progeAs0	
  di	
  capire	
  meglio	
  le	
  esigenze	
  degli	
  
uten0,	
  e	
  quindi	
  di	
  avvicinare	
  loro	
  il	
  prodo)o.	
  
•  	
  Lo	
  sviluppo	
  di	
  prodoA	
  UCD	
  impone	
  al	
  progeAsta	
  di	
  
raccogliere	
  -­‐	
  o	
  di	
  collaborare	
  con	
  esper0	
  per	
  raccogliere	
  -­‐	
  
informazioni	
  sugli	
  uten0	
  finali	
  con	
  tecniche	
  come:	
  focus	
  
group,	
  interviste	
  contestuali,	
  personas,	
  ecc.	
  Ne	
  parleremo	
  
Felicia0	
  2015	
  
12	
  
13	
  
La definizione di qualità d’uso
Nella norma ISO/IEC 9126-1 – Information
Technology. Software product quality: quality model
– la qualità nell’uso di un prodotto è definita:
la capacità di un prodotto di aiutare determinati utenti
a raggiungere determinati obiettivi con efficacia,
efficienza, sicurezza e soddisfazione, in determinati
contesti d’uso
La qualità di un prodotto software non è dunque nel suo essere
senza difetti, ricco di funzionalità e di contenuti o
tecnologicamente innovativo, ma si ottiene solo tenendo
conto delle esigenze degli utenti in relazione al contesto
d’uso.
Felicia0	
  2015	
  
garan0re	
  qualità	
  (pre-­‐requisi0)	
  
14	
  
I	
  fa:ori	
  per	
  la	
  qualità	
  d’uso	
  
Insomma,	
  la	
  qualità	
  dell’uso	
  dipende	
  inizialmente	
  
da	
  due	
  fa)ori:	
  
§  l’accessibilità	
  dei	
  contenu0	
  (tuA	
  gli	
  uten0	
  in	
  tuA	
  i	
  
contes0)‫‏‬	
  
§  l’usabilità	
  (che	
  garan0sce	
  i	
  requisi0	
  di	
  efficacia,	
  efficienza,	
  
sicurezza	
  e	
  soddisfazione)‫‏‬	
  
La	
  legge	
  9	
  gennaio	
  2004	
  Disposizioni	
  per	
  favorire	
  l’accesso	
  dei	
  soggeB	
  
disabili	
  agli	
  strumen0	
  informa0ci	
  (cosidde)a	
  Legge	
  Stanca)	
  ha	
  aperto	
  
nuovi	
  scenari	
  per	
  il	
  web	
  delle	
  PPAA	
  italiane	
  perché	
  ha	
  definito	
  
espressioni	
  quali	
  “accessibilità”	
  e	
  “fruibilità”,	
  che	
  da	
  allora	
  sono	
  
ufficialmente	
  le	
  cara:eris4che	
  fondamentali	
  e	
  obbligatorie	
  della	
  
qualità,	
  stabilendone	
  un	
  metodo	
  di	
  valutazione.	
  
Felicia0	
  2015	
  
garan0re	
  qualità	
  (pre-­‐requisi0)	
  
Un	
  metodo	
  semplificato	
  (italiano)	
  	
  
per	
  proge)are	
  e	
  valutare	
  l'usabilità	
  
eGLU	
  2.1	
  -­‐	
  Come	
  realizzare	
  test	
  di	
  usabilità	
  
semplifica4	
  per	
  i	
  si4	
  web	
  e	
  i	
  servizi	
  online	
  delle	
  PA	
  
	
  
In	
  più	
  
•  eGLU-­‐M	
  (per	
  i	
  test	
  da	
  mobile)	
  
•  Glossario	
  condiviso	
  dell’usabilità	
  	
  
•  Linee	
  guida	
  per	
  gli	
  appal0	
  web	
  	
  
	
  user-­‐centred	
  design	
  
Felicia0	
  2015	
  
15	
  
Standards,	
  modelli	
  
In	
  che	
  forma	
  i	
  modelli	
  teorici	
  sulle	
  digital	
  
library	
  affrontano	
  la	
  ques0one	
  degli	
  uten0?	
  
16
Felicia0	
  2015	
  
16	
  
DELOS	
  DLRM	
  
Digital	
  Library	
  Reference	
  Model	
  
17
17	
  
Felicia0	
  2015	
  
The	
  model	
  does	
  
not	
  provide	
  an	
  
extensive	
  set	
  of	
  
roles:	
  tes4ng	
  
and	
  evalua4on	
  
are	
  not	
  included	
  
in	
  the	
  roles,	
  even	
  
if	
  they	
  are	
  
essen0al	
  in	
  the	
  
DL	
  life-­‐cycle.	
  	
  
In	
  addi0on,	
  
besides	
  human	
  
actors,	
  there	
  are	
  
also	
  bots,	
  
intelligent	
  
agents	
  and	
  other	
  
machine	
  actors,	
  
here	
  not	
  
considered.	
  
DELOS	
  DLRM	
  (user	
  domain)	
  
18	
  
Felicia0	
  2015	
  
The	
  5S	
  model	
  
A	
  representa0on	
  
of	
  user	
  needs	
  
could	
  be	
  done	
  
combining	
  two	
  
points	
  of	
  view:	
  
what	
  Scenarios	
  
are	
  most	
  typical	
  
for	
  the	
  users,	
  	
  
what	
  proper0es	
  
of	
  a	
  Society	
  
specify	
  a	
  
par0cular	
  
community	
  of	
  
users	
  (like	
  the	
  
designed	
  
community	
  of	
  
OAIS	
  model)	
  
19	
  
Gonçalves,	
  Fox,	
  Watson	
  and	
  Kipp,	
  2004.	
  Streams,	
  structures,	
  spaces,	
  
scenarios,	
  socie0es	
  (5S)	
  
Felicia0	
  2015	
  
Un	
  modello	
  per	
  la	
  valutazione	
  
Tsakonas,	
  Papatheodorou	
  2008,	
  Tryp0ch	
  Interac0on	
  Framework	
  
20	
  
Felicia0	
  2015	
  
I	
  metodi	
  di	
  studio	
  degli	
  uten0	
  	
  
(in	
  breve)	
  
Con	
  il	
  coinvolgimento	
  dire:o	
  dell'utente	
  
l  Osservazione	
  dire)a	
  
l  Ques0onari	
  
l  Focus	
  group	
  
Con	
  l'utente	
  ma	
  a	
  osservazione	
  indire:a	
  
l  Analisi	
  degli	
  User	
  logs	
  
l  Eye	
  tracking	
  
Senza	
  uten4	
  reali	
  (simulazione)	
  
l  Profili	
  
l  Personae	
  
l  Casi	
  d'uso	
  
l  Scenari	
  
Felicia0	
  2015	
  
21	
  
Osservazione	
  dire)a	
  
•  Esistono	
  affermate	
  tecniche	
  di	
  valutazione	
  
ergonomica,	
  con	
  una	
  tradizione	
  di	
  studi	
  
sull’usabilità	
  degli	
  oggeA	
  come	
  degli	
  ambien0	
  
informa0vi	
  (come	
  il	
  web)	
  
•  L’osservazione/valutazione	
  si	
  basa	
  sullo	
  
svolgimento	
  da	
  parte	
  di	
  un	
  campione	
  di	
  uten0	
  di	
  
specifici	
  task	
  in	
  un	
  ambiente	
  controllato	
  (a	
  vari	
  
livelli),	
  con	
  una	
  verifica	
  del	
  tasso	
  di	
  successo,	
  più	
  
la	
  somministrazione	
  di	
  eventuali	
  ques0onari	
  
Felicia0	
  2015	
  
22	
  
Osservazione	
  dire)a:	
  	
  
individuale	
  o	
  di	
  gruppo?	
  
Felicia0	
  2015	
  
23	
  
Felicia0	
  2015	
  
24	
  
Misurazione	
  dell’audience	
  
Interviste	
  standardizzate	
  
Le	
  interviste	
  possono	
  essere	
  effe)uate	
  telefonicamente	
  o	
  
di	
  persona,	
  inviate	
  tramite	
  e-­‐mail	
  (e-­‐mail	
  survey),	
  
dire)amente	
  a:raverso	
  il	
  Web	
  (web	
  interviewing,	
  web-­‐
based	
  survey),	
  sfru)ando	
  un’interfaccia	
  grafica,	
  di	
  
semplice	
  e	
  immediato	
  u0lizzo,	
  per	
  visualizzare	
  le	
  
domande	
  e	
  raccogliere	
  le	
  risposte.	
  
Si	
  tenga	
  solo	
  conto	
  del	
  fa)o	
  che	
  gli	
  psicologi	
  cogni0vi	
  
insegnano	
  che	
  la	
  consapevolezza	
  dell’esperienza	
  
(digitale),	
  se	
  troppo	
  distante,	
  è	
  sempre	
  rielaborata	
  anche	
  
grazie	
  alle	
  esperienze	
  successive	
  
Felicia0	
  2015	
  
25	
  
Ques0onari	
  on-­‐line	
  
Il	
  ques4onario	
  online	
  può	
  essere	
  somministrato	
  
in	
  modo	
  sistema0co	
  u0lizzando	
  le	
  tecnologie	
  
offerte	
  dal	
  Web	
  (in	
  corrispondenza	
  dell’entrata	
  
o	
  dell’uscita	
  da	
  un	
  sito,	
  in	
  base	
  allo	
  specifico	
  
ammontare	
  di	
  tempo	
  speso	
  su	
  un	
  sito,	
  a	
  uno	
  
specifico	
  comportamento	
  di	
  navigazione,	
  ogni	
  n	
  
accessi	
  al	
  sito	
  etc.),	
  è	
  necessario	
  però	
  evitare	
  
che	
  il	
  visitatore	
  venga	
  esposto	
  di	
  con0nuo	
  
all’invito	
  a	
  partecipare	
  all’indagine. 	
  	
  
Felicia0	
  2015	
  
26	
  
Ques0onari	
  on-­‐line	
  
I	
  vantaggi	
  del	
  ques4onario	
  sono:	
  
•  cos0	
  contenu0	
  
•  tempi	
  di	
  proge)azione	
  e	
  realizzazione	
  rapidi	
  
•  capacità	
  di	
  raggiungere	
  uten0	
  dispersi	
  sul	
  territorio	
  
•  possibilità	
  di	
  impiegare	
  contenu0	
  mul0mediali	
  (audio	
  e	
  
video)	
  
•  controllo	
  in	
  tempo	
  reale	
  dei	
  processi.	
  
Le	
  cri4cità:	
  
•  veridicità	
  delle	
  affermazioni	
  che	
  l’intervistato	
  fornisce	
  
(anche	
  in	
  merito	
  alla	
  propria	
  iden0tà	
  e	
  alla	
  ripe0zione)	
  
•  incompletezza	
  della	
  compilazione	
  (significa0va	
  o	
  no?)	
  
Felicia0	
  2015	
  
27	
  
Focus	
  group:	
  chi	
  e	
  come?	
  
l’individuazione	
  di	
  un	
  panel	
  group	
  
In	
  genere,	
  si	
  tende	
  a	
  selezionare	
  “campioni	
  casuali”	
  o	
  “probabilis0ci”,	
  
che	
  non	
  risentano	
  delle	
  influenze	
  e	
  delle	
  inclinazioni	
  degli	
  analis0.	
  Per	
  
il	
  reclutamento,	
  si	
  usano	
  la	
  ricerca	
  telefonica	
  a	
  digitazione	
  numerica	
  
randomica	
  oppure	
  le	
  interviste	
  personali	
  con	
  incontri	
  di	
  selezione,	
  
oppure	
  sistemi	
  di	
  reclutamento	
  via	
  posta	
  o	
  web.	
  Si	
  suggerisce	
  un	
  
gadget	
  di	
  ricompensa	
  per	
  il	
  tempo	
  dedicato	
  alla	
  ricerca.	
  	
  
il	
  protocollo	
  per	
  il	
  focus	
  group	
  
Si	
  deve	
  definire	
  un	
  protocollo	
  da	
  seguire	
  rigorosamente,	
  che	
  includa	
  con	
  
a)enzione	
  vari	
  strumen0	
  di	
  raccolta	
  di	
  da0	
  u0li	
  alla	
  valutazione:	
  
discussione	
  moderata,	
  ques0onari,	
  svolgimento	
  task,	
  brainstorming.	
  
Meglio	
  se	
  è	
  seguito	
  da	
  almeno	
  due	
  persone	
  di	
  cui	
  una	
  modera	
  e	
  una	
  
segue	
  la	
  registrazione	
  o	
  si	
  appunta	
  la	
  discussione	
  o	
  il	
  thinking	
  aloud	
  	
  
Felicia0	
  2015	
  
28	
  
misurazione	
  indire)a	
  
Audience	
  measurement	
  (audiometrìa)‫‏‬	
  
Sono	
  i	
  metodi	
  impiega0	
  per	
  calcolare	
  quante	
  persone	
  
rientrano	
  in	
  una	
  audience,	
  ovvero	
  un	
  insieme	
  di	
  
persone	
  raggiunte	
  da	
  un	
  messaggio,	
  per	
  
programmare,	
  effe:uare	
  ricerche	
  sociali,	
  vendere	
  
pubblicità	
  o	
  vendere	
  prodoB.	
  
Sul	
  web	
  gli	
  uten0,	
  oltre	
  a	
  manifestare	
  i	
  propri	
  bisogni	
  
effe)uando	
  azioni,	
  quan0ficabili,	
  usano	
  interfacce	
  
socware	
  che	
  possono	
  essere	
  analizzate	
  ancor	
  più	
  nel	
  
de)aglio.	
  
La	
  misurazione	
  dell’audience	
  sul	
  Web	
  si	
  può	
  dis0nguere	
  
tra	
  automa4ca/indire)a/passiva	
  o	
  dire:a/aAva.	
  
Felicia0	
  2015	
  
29	
  
Audience	
  measurement	
  (audiometrìa)‫‏‬	
  
Una	
  dis0nzione	
  importante	
  va	
  fa)a	
  rispe)o	
  ai	
  da0	
  raccol0:	
  
●  in	
  modalità	
  “censuaria”	
  (census	
  data):	
  tuA	
  gli	
  uten0,	
  con	
  la	
  
rilevazione	
  automa4ca	
  dei	
  da0,	
  ovvero	
  la	
  raccolta	
  e	
  l’analisi	
  del	
  
traffico	
  on-­‐line,	
  viene	
  oggi	
  indicata	
  come	
  web	
  analy4cs,	
  inglobando	
  
le	
  capacità	
  di	
  registrazione	
  dei	
  server	
  web	
  (logging	
  capabili0es),	
  le	
  
tecnologie	
  di	
  “e0che)atura”	
  dei	
  contenu0	
  digitali	
  (tagging	
  
technologies),	
  le	
  possibilità	
  di	
  “annusamento”	
  del	
  traffico	
  in	
  rete	
  
(network	
  sniffing).	
  
●  in	
  modalità	
  “campionatoria”	
  (sample	
  data):	
  solo	
  un	
  campione.	
  La	
  
raccolta	
  di	
  da0	
  avviene	
  tramite	
  interviste	
  o	
  ques0onari	
  
somministra0	
  ad	
  un	
  campione	
  di	
  utenza,	
  dire)amente	
  coinvolta.	
  
audience	
  measurement	
  e	
  
valutazione	
  
Felicia0	
  2015	
  
30	
  
Audience	
  measurement	
  (audiometrìa)‫‏‬	
  
Si	
  può	
  fare	
  una	
  classificazione	
  del	
  web	
  analy4cs	
  in	
  base	
  alle	
  fon0	
  di	
  
rilevamento	
  (data	
  sources)	
  dei	
  comportamen0	
  degli	
  uten0	
  sul	
  
web:	
  
1)	
  Rilevazione	
  centrata	
  sul	
  server	
  (server	
  based):	
  il	
  server	
  web	
  
registra	
  le	
  richieste	
  di	
  accesso	
  (log)	
  alle	
  pagine	
  di	
  un	
  sito	
  web,	
  le	
  
archivia	
  e	
  le	
  analizza.	
  
2)	
  Rilevazione	
  centrata	
  sul	
  browser	
  (browser-­‐based):	
  in	
  questo	
  
caso,	
  la	
  rilevazione	
  è	
  effe)uata	
  dal	
  computer	
  dell’utente	
  (client).	
  
3)	
  Rilevazione	
  centrata	
  sul	
  network	
  (network	
  based):	
  la	
  rilevazione	
  
avviene	
  al	
  livello	
  dei	
  proxy	
  server	
  degli	
  Internet	
  service	
  provider,	
  
dove	
  si	
  “annusano”	
  (sniff)	
  le	
  richieste.	
  
audience	
  measurement	
  e	
  
valutazione	
  
Felicia0	
  2015	
  
31	
  
Analisi	
  dei	
  file	
  di	
  log	
  (log	
  file	
  analysis)‫‏‬	
  
I	
  server	
  che	
  ospitano	
  le	
  applicazioni	
  web	
  inviano	
  agli	
  uten0	
  
contenu0	
  testuali,	
  immagini,	
  file	
  mul0mediali	
  ecc.	
  Le	
  richieste	
  di	
  
pagine	
  web	
  effe)uate	
  dagli	
  uten0	
  vengono	
  memorizzate	
  nella	
  
forma	
  di	
  file	
  di	
  log	
  (log	
  file).	
  Data	
  la	
  mole	
  notevole	
  di	
  ques0	
  file,	
  
la	
  loro	
  elaborazione	
  viene	
  in	
  genere	
  effe)uata	
  da	
  socware	
  
specifici	
  chiama0	
  log	
  analyzers.	
  
L’interpretazione	
  dei	
  da0	
  consente	
  di	
  estrarre	
  degli	
  indicatori	
  
rela0vi,	
  per	
  esempio,	
  al	
  numero	
  degli	
  accessi,	
  ai	
  percorsi	
  di	
  
navigazione,	
  ai	
  modelli	
  di	
  comportamento,	
  alle	
  configurazioni	
  
tecniche	
  dei	
  disposi4vi	
  u0lizza0	
  per	
  la	
  connessione.	
  
Quest’analisi,	
  di	
  0po	
  censuario	
  e	
  non	
  campionario,	
  deve	
  però	
  
tener	
  conto	
  di	
  ampi	
  margini	
  di	
  approssimazione	
  nei	
  da0.	
  
audience	
  measurement	
  e	
  
valutazione	
  
Felicia0	
  2015	
  
32	
  
audience	
  measurement	
  	
  
e	
  web	
  analy0cs	
  
vantaggi	
  
Non	
  sono	
  necessari	
  
hardware	
  o	
  installazioni	
  di	
  
socware	
  speciali	
  
sempre	
  disponibili	
  sia	
  le	
  
informazioni	
  a)uali	
  che	
  le	
  
storiche	
  
tuA	
  gli	
  even0	
  che	
  accadono	
  
nel	
  server	
  vengono	
  registra0	
  
anche	
  i	
  si0	
  a	
  basso	
  traffico	
  
possono	
  essere	
  analizza0	
  
facilmente	
  
svantaggi	
  
difficoltà	
  di	
  
standardizzazione	
  dei	
  
parametri	
  
una	
  parte	
  significa0va	
  delle	
  
risorse	
  visita0	
  sfugge	
  alla	
  
registrazione	
  (ad	
  esempio	
  le	
  
pagine	
  dinamiche)	
  
incapacità	
  di	
  misurare	
  il	
  
traffico	
  client-­‐side	
  (memoria	
  	
  
cache,	
  etc.)	
  
difficoltà	
  di	
  calcolare	
  il	
  
tempo	
  realmente	
  trascorso	
  
su	
  una	
  pagina	
  
mancanza	
  di	
  informazioni	
  
socio	
  demografiche	
  
Eye	
  tracking	
  
Anche	
  se	
  questo	
  metodo	
  è	
  molto	
  usato	
  negli	
  studi	
  di	
  marke0ng	
  per	
  
i	
  colossi	
  del	
  web,	
  ancora	
  non	
  è	
  stato	
  ampiamente	
  applicato	
  nella	
  
valutazione	
  degli	
  uten0	
  di	
  ambien0	
  e	
  sistemi	
  mul0mediali.	
  
Può	
  essere	
  usato	
  per	
  raccogliere	
  da4	
  quan4ta4vi	
  e	
  qualita4vi,	
  
a)raverso	
  la	
  registrazione	
  	
  della	
  fissazione	
  e	
  traie)orie	
  dello	
  
sguardo	
  
I	
  risulta0	
  possono	
  essere	
  
visualizza0	
  ad	
  esempio	
  come	
  
mappe	
  di	
  calore	
  (heat	
  maps)	
  
per	
  presentare	
  le	
  aree	
  che	
  
aArano	
  la	
  maggior	
  parte	
  dello	
  
sguardo	
  dei	
  soggeA.	
  Nel	
  caso	
  
di	
  Europeana,	
  la	
  zona	
  che	
  
aAra	
  più	
  interesse	
  è	
  la	
  barra	
  
di	
  ricerca	
  
Felicia0	
  2015	
  
33	
  
Felicia0	
  2015	
  
34	
  
Simulare	
  l’utente	
  
I	
  profili	
  utente	
  (user	
  types)	
  descrivono	
  alcune	
  tra	
  le	
  	
  
cara:eris4che	
  stabili	
  di	
  una	
  4pologia	
  di	
  persone	
  
rappresenta4va	
  del	
  bacino	
  di	
  des4natari	
  cui	
  
l’applicazione	
  intende	
  rivolgersi.	
  
Come	
  nel	
  marke0ng,	
  i	
  profili	
  utente	
  possono	
  essere	
  
classifica0:	
  
•  per	
  variabili	
  geografiche	
  (nazione,	
  regione,	
  ci)à	
  ecc.)	
  
•  per	
  variabili	
  demografiche	
  (età,	
  genere,	
  istruzione,	
  censo,	
  	
  	
  	
  	
  	
  	
  
•  	
  	
  	
  occupazione,	
  stato	
  socioeconomico,	
  religione,	
  nazionalità/razza,	
  
•  	
  	
  	
  disabilità,	
  lingua	
  ecc.	
  
•  per	
  variabili	
  “webografiche”	
  (comportamento	
  nell’uso	
  di	
  Internet,	
  
•  	
  	
  	
  si0	
  preferi0,	
  browser	
  u0lizza0	
  ecc.	
  
•  variabili	
  comportamentali	
  (impazienza,	
  disposizione	
  	
  	
  
•  	
  	
  	
  all’esplorazione	
  ecc.)	
  
Felicia0	
  2015	
  
35	
  
L’applicazione	
  può	
  proporre	
  selezioni	
  di	
  contenu4	
  
basate	
  su	
  determina0	
  profili	
  o	
  ruoli.	
  Questo	
  processo	
  
può	
  anche	
  essere	
  automa4zzato	
  a	
  seguito	
  di	
  una	
  
procedura	
  di	
  registrazione	
  dove	
  l’utente	
  finale	
  indica	
  il	
  
profilo	
  di	
  appartenenza.	
  
Una	
  volta	
  defini0	
  e	
  assegna0,	
  ques0	
  profili	
  possono	
  essere	
  
sfru)a0	
  in	
  fase	
  di	
  ricerca	
  e	
  per	
  applicare	
  logiche	
  di	
  marke4ng	
  
nei	
  confron4	
  di	
  determinate	
  categorie	
  di	
  uten4.	
  Una	
  volta	
  
defini0vo	
  un	
  profilo,	
  questo	
  può	
  essere	
  u0lizzato	
  per	
  
rintracciare	
  con	
  facilità	
  tuA	
  gli	
  uten0	
  di	
  quel	
  0po.	
  
Ogni	
  ruolo	
  può	
  controllare	
  l’accesso	
  a	
  una	
  o	
  più	
  pagine	
  web.	
  Un	
  
profilo	
  può	
  essere	
  associato	
  a	
  più	
  ruoli;	
  un	
  ruolo	
  può	
  essere	
  
associato	
  a	
  più	
  profili.	
  
Simulare	
  l’utente:	
  user	
  types	
  
Felicia0	
  2015	
  
36	
  
Simulare	
  l’utente:	
  Personae	
  
Per	
  cara:erizzare	
  meglio	
  i	
  profili,	
  si	
  può	
  u0lizzare	
  la	
  
tecnica	
  delle	
  personae.	
  
“Le	
  persone	
  –	
  tecnica	
  divenuta	
  nota	
  a	
  seguito	
  della	
  pubblicazione	
  
nel	
  1999	
  del	
  volume	
  di	
  Alan	
  Cooper,	
  The	
  Inmates	
  are	
  Running	
  
the	
  Asylum	
  –	
  sono	
  personaggi	
  simula4,	
  crea0	
  per	
  rappresentare	
  
profili	
  utente	
  differenzia0	
  rispe)o	
  a	
  un	
  target	
  che	
  potrebbe	
  
visualizzare	
  un	
  sito	
  o	
  u0lizzare	
  un	
  prodo)o.	
  Le	
  persone	
  sono	
  u0li	
  
nell’aiutare	
  a	
  prendere	
  delle	
  decisioni	
  su	
  un	
  prodo)o,	
  
rela0vamente	
  a	
  cara)eris0che,	
  interazioni	
  e	
  design.	
  Una	
  
persona	
  rappresenta	
  gli	
  obieBvi	
  e	
  i	
  comportamen4	
  di	
  un	
  
gruppo	
  di	
  uten4	
  reali”	
  (Wikipedia).	
  
Come	
  facciamo	
  a	
  definire	
  una	
  persona?	
  In	
  genere,	
  le	
  cara)eris0che	
  
di	
  una	
  persona	
  sono	
  la	
  sintesi	
  dei	
  da4	
  raccol4	
  in	
  occasioni	
  di	
  
interviste	
  contestuali,	
  interviste	
  individuali,	
  indagini	
  sul	
  Web,	
  
focus	
  group,	
  test	
  di	
  usabilità	
  ecc.	
  
Felicia0	
  2015	
  
37	
  
Simulare	
  l’utente:	
  casi	
  d'uso	
  
Esistono	
  poi	
  tecniche	
  che	
  consentono	
  di	
  “simulare”	
  il	
  
comportamento	
  dell’utente	
  nell’u4lizzo	
  di	
  una	
  
specifica	
  applicazione	
  web:	
  i	
  casi	
  d'uso	
  (use	
  cases)	
  
Un	
  caso	
  d’uso	
  è	
  la	
  descrizione	
  di	
  come	
  gli	
  uten4	
  
eseguono	
  delle	
  azioni	
  sulla	
  propria	
  applicazione	
  web.	
  
Esso	
  descrive	
  una	
  sequenza	
  di	
  interazioni	
  tra	
  l’utente	
  
e	
  l’applicazione	
  web,	
  senza	
  specifiche	
  sull’interfaccia	
  
utente.	
  Generalmente	
  si	
  divide	
  in	
  due	
  par0:	
  
§  Gli	
  step	
  che	
  l’utente	
  deve	
  compiere	
  per	
  eseguire	
  una	
  
determinata	
  azione	
  
§  Il	
  modo	
  in	
  cui	
  l’applicazione	
  web	
  dovrebbe	
  rispondere	
  
alle	
  azioni	
  dell’utente.	
  
Felicia0	
  2015	
  
38	
  
Simulare	
  l’utente:	
  scenari	
  
“Uno	
  scenario	
  è	
  una	
  narrazione	
  che	
  descrive	
  una	
  serie	
  di	
  
interazioni	
  prevedibili	
  tra	
  alcuni	
  4pi	
  di	
  uten4	
  
(character)	
  e	
  il	
  sistema.	
  
Gli	
  scenari	
  comprendono	
  informazioni	
  sugli	
  obieBvi,	
  le	
  
aspeRa0ve,	
  le	
  mo0vazioni,	
  le	
  azioni	
  e	
  le	
  reazioni.	
  Gli	
  
scenari	
  non	
  sono	
  profe0ci	
  né	
  previsionali,	
  ma	
  piu)osto	
  
cercano	
  di	
  rifle)ere	
  o	
  ritrarre	
  il	
  modo	
  in	
  cui	
  un	
  
sistema	
  viene	
  u4lizzato	
  nel	
  contesto	
  dell’aAvità	
  
quo0diana”	
  (Wikipedia).	
  
Gli	
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  • 4. 4   perché  interessarci  degli  uten0  digitali?   Già nelle Conclusioni di Lund dei ministri della cultura europei (2001), alla base di tutte le successive politiche in materia di cultura digitale, si sottolineava come uno degli obiettivi della cooperazione fosse Migliorare la qualità e l’utilizzabilità dei contenuti, promuovere modalità di accesso unificate per tutti i cittadini Da questa affermazione almeno 2 obiettivi di partenza: §  Avvicinare i contenuti agli utenti, rendendoli disponibili, accessibili e utilizzabili §  Creare modalità di accesso semplici e universali Felicia0  2015  
  • 5. Il  se)ore  culturale:  lo  stato  dell’arte   •  The  Ins0tute  of  Museum  and  Library  Services:  “The  most   frequently-­‐used  needs  assessment  methods  do  not  directly   involve  the  users”  (2003).     •  Anneli  Sundqvist  (2007):  “the  general  knowledge  of  user   behaviour  is  a  mixture  of  common  sense,  presump0ons  and   prejudices”     •  Michael  Khoo  et  al.:  “In  the  case  of  digital  library  researchers,   the  focus  of  research  is  ocen  on  technical  issues  (e.g.,   informa0on  retrieval  methods,  socware  architecture,  etc.)   rather  than  on  user-­‐centered  issues.  When  these  researchers   turn  to  user  based  evalua0ons,  they  therefore  ocen  lack  the   necessary  exper0se  to  develop  robust  Human  Computer   Interac0on  (HCI)  experiments,  and  their  goals  are  typically   limited  to  "proof  of  concept"  tests,  rather  than  prescribing  user   mo0va0ons  or  cogni0ve  impacts.”  (2009).   5 Felicia0  2015   5  
  • 6. Don’t  forget  user  agents!   Il  Web  è  sempre  di  più  un  ambiente  di  interazione   non  solo  tra  persone  e  tra  organizzazioni  ma  anche   tra  procedure  socware,  tra  macchine,  insomma  è   un  ambiente  di  con0nua  interoperabilità.   Quindi,  la  qualità  di  un’applicazione  web  si  confronta   anche  col  gradimento  di  uten4  non-­‐umani,  che  per   funzionare  devono  poter  trovare  nel  modo  giusto   le  informazioni  giuste  nelle  forme  giuste.    Queste   condizioni,  in  sintesi,  sono  quelle  che  garan0scono   la  piena  interoperabilità.   6   Felicia0  2015  
  • 7. esempio:  gli  uten0  di  Europeana   7   Felicia0  2015  
  • 8. 8   Quando  studiare  gli  uten0?   Si  può  fare  un  passo  avan0  nello  studio  degli  uten0   a)uando  strategie  di  coinvolgimento  degli  uten0   inserite  virtuosamente  nel  ciclo  di  proge:azione  e   di  vita  di  un  ambiente  documentario  digitale  di  rete.   Alcune  fasi  risultano  par4colarmente  cri4che,  perché  più   opportune  per  aAvare  procedure  di  valutazione  delle   aspe)a0ve  degli  uten0,  oppure  perché  più  dire)amente  legate   alla  capacità  di  soddisfare  tali  aspe)a0ve:   I.   Pianificazione,  Proge:azione,  Scelta  dei  contenu4   II.   Digitalizzazione  e  raccolta  contenu4  digitali,  Conservazione   dei  master  digitali,  Creazione  e  raccolta  dei  metada4,   Implementazione  e  test  del  proto4po   III.   Pubblicazione  on-­‐line,  Ges4one/mantenimento   Felicia0  2015  
  • 9. Il  ciclo  di  proge)azione     e  gli  user  studies   A  0me-­‐line  of  design  and  evalua0on  of  digital  libraries  (Tsakonas   2012):  Differenza  tra  forma4ve  evalua4on  e  summa4ve  evalu4on   9   Felicia0  2015  
  • 10. 10   La  centralità  dell’utente  presuppone  l’adozione  di  metodi  di   interazione/valutazione,  nel  proge)o,  in  un  ciclo  itera0vo:   §  PRIMA,  la  raccolta  del  punto  di  vista  e  delle  esigenze  degli  uten0   (specie  nelle  fasi  idea0ve  e  di  validazione  del  proto0po)‫‏‬   §  DURANTE,  prevedendo  il  coinvolgimento  degli  uten0  (nella  fase   vitale  del  sito,  a)raverso  la  raccolta  e  l’analisi  di  contenu0  e  del   feedback)‫‏‬  e  il  contributo  degli  uten0  (“le  storie,  le  memorie  e  il   contenuto  creato  e  fornito  dal  grande  pubblico  sono  un  materiale   culturale  affascinante”)   §  DOPO,  a)uando  strategie  di  raccolta  delle  opinioni  e   comportamen0  degli  uten0  per  migliorare  l’applicazione‫‏‬   Quando  e  come  interessarci     degli  uten0  digitali?   Felicia0  2015  
  • 11. human-­‐centred  design   ISO  9241-­‐210:2010(E).  Ergonomics  of  human–system  interac0on—  Part  210:   Human-­‐centred  design  for  interac4ve  systems   11   Felicia0  2015  
  • 12. Human-­‐centred  design   •  Nella  proge)azione,  il  processo  itera0vo  più  noto  è  quello   dello  User  Centered  Design  (UCD,  proge:azione  centrata   sull'utente).     •  Si  usano  metodi  di  co-­‐design  e  design  partecipa4vo  per   ridurre  al  minimo  i  cicli  itera0vi.  L’obieAvo  è  quello  di   avvicinare  il  più  possibile  l’idea  del  progeAsta  alla  realtà  di  chi   userà  il  sito.  La  partecipazione  degli  uten0  alle  fasi  di  design  e   test  perme)e  ai  progeAs0  di  capire  meglio  le  esigenze  degli   uten0,  e  quindi  di  avvicinare  loro  il  prodo)o.   •   Lo  sviluppo  di  prodoA  UCD  impone  al  progeAsta  di   raccogliere  -­‐  o  di  collaborare  con  esper0  per  raccogliere  -­‐   informazioni  sugli  uten0  finali  con  tecniche  come:  focus   group,  interviste  contestuali,  personas,  ecc.  Ne  parleremo   Felicia0  2015   12  
  • 13. 13   La definizione di qualità d’uso Nella norma ISO/IEC 9126-1 – Information Technology. Software product quality: quality model – la qualità nell’uso di un prodotto è definita: la capacità di un prodotto di aiutare determinati utenti a raggiungere determinati obiettivi con efficacia, efficienza, sicurezza e soddisfazione, in determinati contesti d’uso La qualità di un prodotto software non è dunque nel suo essere senza difetti, ricco di funzionalità e di contenuti o tecnologicamente innovativo, ma si ottiene solo tenendo conto delle esigenze degli utenti in relazione al contesto d’uso. Felicia0  2015   garan0re  qualità  (pre-­‐requisi0)  
  • 14. 14   I  fa:ori  per  la  qualità  d’uso   Insomma,  la  qualità  dell’uso  dipende  inizialmente   da  due  fa)ori:   §  l’accessibilità  dei  contenu0  (tuA  gli  uten0  in  tuA  i   contes0)‫‏‬   §  l’usabilità  (che  garan0sce  i  requisi0  di  efficacia,  efficienza,   sicurezza  e  soddisfazione)‫‏‬   La  legge  9  gennaio  2004  Disposizioni  per  favorire  l’accesso  dei  soggeB   disabili  agli  strumen0  informa0ci  (cosidde)a  Legge  Stanca)  ha  aperto   nuovi  scenari  per  il  web  delle  PPAA  italiane  perché  ha  definito   espressioni  quali  “accessibilità”  e  “fruibilità”,  che  da  allora  sono   ufficialmente  le  cara:eris4che  fondamentali  e  obbligatorie  della   qualità,  stabilendone  un  metodo  di  valutazione.   Felicia0  2015   garan0re  qualità  (pre-­‐requisi0)  
  • 15. Un  metodo  semplificato  (italiano)     per  proge)are  e  valutare  l'usabilità   eGLU  2.1  -­‐  Come  realizzare  test  di  usabilità   semplifica4  per  i  si4  web  e  i  servizi  online  delle  PA     In  più   •  eGLU-­‐M  (per  i  test  da  mobile)   •  Glossario  condiviso  dell’usabilità     •  Linee  guida  per  gli  appal0  web      user-­‐centred  design   Felicia0  2015   15  
  • 16. Standards,  modelli   In  che  forma  i  modelli  teorici  sulle  digital   library  affrontano  la  ques0one  degli  uten0?   16 Felicia0  2015   16  
  • 17. DELOS  DLRM   Digital  Library  Reference  Model   17 17   Felicia0  2015  
  • 18. The  model  does   not  provide  an   extensive  set  of   roles:  tes4ng   and  evalua4on   are  not  included   in  the  roles,  even   if  they  are   essen0al  in  the   DL  life-­‐cycle.     In  addi0on,   besides  human   actors,  there  are   also  bots,   intelligent   agents  and  other   machine  actors,   here  not   considered.   DELOS  DLRM  (user  domain)   18   Felicia0  2015  
  • 19. The  5S  model   A  representa0on   of  user  needs   could  be  done   combining  two   points  of  view:   what  Scenarios   are  most  typical   for  the  users,     what  proper0es   of  a  Society   specify  a   par0cular   community  of   users  (like  the   designed   community  of   OAIS  model)   19   Gonçalves,  Fox,  Watson  and  Kipp,  2004.  Streams,  structures,  spaces,   scenarios,  socie0es  (5S)   Felicia0  2015  
  • 20. Un  modello  per  la  valutazione   Tsakonas,  Papatheodorou  2008,  Tryp0ch  Interac0on  Framework   20   Felicia0  2015  
  • 21. I  metodi  di  studio  degli  uten0     (in  breve)   Con  il  coinvolgimento  dire:o  dell'utente   l  Osservazione  dire)a   l  Ques0onari   l  Focus  group   Con  l'utente  ma  a  osservazione  indire:a   l  Analisi  degli  User  logs   l  Eye  tracking   Senza  uten4  reali  (simulazione)   l  Profili   l  Personae   l  Casi  d'uso   l  Scenari   Felicia0  2015   21  
  • 22. Osservazione  dire)a   •  Esistono  affermate  tecniche  di  valutazione   ergonomica,  con  una  tradizione  di  studi   sull’usabilità  degli  oggeA  come  degli  ambien0   informa0vi  (come  il  web)   •  L’osservazione/valutazione  si  basa  sullo   svolgimento  da  parte  di  un  campione  di  uten0  di   specifici  task  in  un  ambiente  controllato  (a  vari   livelli),  con  una  verifica  del  tasso  di  successo,  più   la  somministrazione  di  eventuali  ques0onari   Felicia0  2015   22  
  • 23. Osservazione  dire)a:     individuale  o  di  gruppo?   Felicia0  2015   23  
  • 24. Felicia0  2015   24   Misurazione  dell’audience   Interviste  standardizzate   Le  interviste  possono  essere  effe)uate  telefonicamente  o   di  persona,  inviate  tramite  e-­‐mail  (e-­‐mail  survey),   dire)amente  a:raverso  il  Web  (web  interviewing,  web-­‐ based  survey),  sfru)ando  un’interfaccia  grafica,  di   semplice  e  immediato  u0lizzo,  per  visualizzare  le   domande  e  raccogliere  le  risposte.   Si  tenga  solo  conto  del  fa)o  che  gli  psicologi  cogni0vi   insegnano  che  la  consapevolezza  dell’esperienza   (digitale),  se  troppo  distante,  è  sempre  rielaborata  anche   grazie  alle  esperienze  successive  
  • 25. Felicia0  2015   25   Ques0onari  on-­‐line   Il  ques4onario  online  può  essere  somministrato   in  modo  sistema0co  u0lizzando  le  tecnologie   offerte  dal  Web  (in  corrispondenza  dell’entrata   o  dell’uscita  da  un  sito,  in  base  allo  specifico   ammontare  di  tempo  speso  su  un  sito,  a  uno   specifico  comportamento  di  navigazione,  ogni  n   accessi  al  sito  etc.),  è  necessario  però  evitare   che  il  visitatore  venga  esposto  di  con0nuo   all’invito  a  partecipare  all’indagine.    
  • 26. Felicia0  2015   26   Ques0onari  on-­‐line   I  vantaggi  del  ques4onario  sono:   •  cos0  contenu0   •  tempi  di  proge)azione  e  realizzazione  rapidi   •  capacità  di  raggiungere  uten0  dispersi  sul  territorio   •  possibilità  di  impiegare  contenu0  mul0mediali  (audio  e   video)   •  controllo  in  tempo  reale  dei  processi.   Le  cri4cità:   •  veridicità  delle  affermazioni  che  l’intervistato  fornisce   (anche  in  merito  alla  propria  iden0tà  e  alla  ripe0zione)   •  incompletezza  della  compilazione  (significa0va  o  no?)  
  • 27. Felicia0  2015   27   Focus  group:  chi  e  come?   l’individuazione  di  un  panel  group   In  genere,  si  tende  a  selezionare  “campioni  casuali”  o  “probabilis0ci”,   che  non  risentano  delle  influenze  e  delle  inclinazioni  degli  analis0.  Per   il  reclutamento,  si  usano  la  ricerca  telefonica  a  digitazione  numerica   randomica  oppure  le  interviste  personali  con  incontri  di  selezione,   oppure  sistemi  di  reclutamento  via  posta  o  web.  Si  suggerisce  un   gadget  di  ricompensa  per  il  tempo  dedicato  alla  ricerca.     il  protocollo  per  il  focus  group   Si  deve  definire  un  protocollo  da  seguire  rigorosamente,  che  includa  con   a)enzione  vari  strumen0  di  raccolta  di  da0  u0li  alla  valutazione:   discussione  moderata,  ques0onari,  svolgimento  task,  brainstorming.   Meglio  se  è  seguito  da  almeno  due  persone  di  cui  una  modera  e  una   segue  la  registrazione  o  si  appunta  la  discussione  o  il  thinking  aloud    
  • 28. Felicia0  2015   28   misurazione  indire)a   Audience  measurement  (audiometrìa)‫‏‬   Sono  i  metodi  impiega0  per  calcolare  quante  persone   rientrano  in  una  audience,  ovvero  un  insieme  di   persone  raggiunte  da  un  messaggio,  per   programmare,  effe:uare  ricerche  sociali,  vendere   pubblicità  o  vendere  prodoB.   Sul  web  gli  uten0,  oltre  a  manifestare  i  propri  bisogni   effe)uando  azioni,  quan0ficabili,  usano  interfacce   socware  che  possono  essere  analizzate  ancor  più  nel   de)aglio.   La  misurazione  dell’audience  sul  Web  si  può  dis0nguere   tra  automa4ca/indire)a/passiva  o  dire:a/aAva.  
  • 29. Felicia0  2015   29   Audience  measurement  (audiometrìa)‫‏‬   Una  dis0nzione  importante  va  fa)a  rispe)o  ai  da0  raccol0:   ●  in  modalità  “censuaria”  (census  data):  tuA  gli  uten0,  con  la   rilevazione  automa4ca  dei  da0,  ovvero  la  raccolta  e  l’analisi  del   traffico  on-­‐line,  viene  oggi  indicata  come  web  analy4cs,  inglobando   le  capacità  di  registrazione  dei  server  web  (logging  capabili0es),  le   tecnologie  di  “e0che)atura”  dei  contenu0  digitali  (tagging   technologies),  le  possibilità  di  “annusamento”  del  traffico  in  rete   (network  sniffing).   ●  in  modalità  “campionatoria”  (sample  data):  solo  un  campione.  La   raccolta  di  da0  avviene  tramite  interviste  o  ques0onari   somministra0  ad  un  campione  di  utenza,  dire)amente  coinvolta.   audience  measurement  e   valutazione  
  • 30. Felicia0  2015   30   Audience  measurement  (audiometrìa)‫‏‬   Si  può  fare  una  classificazione  del  web  analy4cs  in  base  alle  fon0  di   rilevamento  (data  sources)  dei  comportamen0  degli  uten0  sul   web:   1)  Rilevazione  centrata  sul  server  (server  based):  il  server  web   registra  le  richieste  di  accesso  (log)  alle  pagine  di  un  sito  web,  le   archivia  e  le  analizza.   2)  Rilevazione  centrata  sul  browser  (browser-­‐based):  in  questo   caso,  la  rilevazione  è  effe)uata  dal  computer  dell’utente  (client).   3)  Rilevazione  centrata  sul  network  (network  based):  la  rilevazione   avviene  al  livello  dei  proxy  server  degli  Internet  service  provider,   dove  si  “annusano”  (sniff)  le  richieste.   audience  measurement  e   valutazione  
  • 31. Felicia0  2015   31   Analisi  dei  file  di  log  (log  file  analysis)‫‏‬   I  server  che  ospitano  le  applicazioni  web  inviano  agli  uten0   contenu0  testuali,  immagini,  file  mul0mediali  ecc.  Le  richieste  di   pagine  web  effe)uate  dagli  uten0  vengono  memorizzate  nella   forma  di  file  di  log  (log  file).  Data  la  mole  notevole  di  ques0  file,   la  loro  elaborazione  viene  in  genere  effe)uata  da  socware   specifici  chiama0  log  analyzers.   L’interpretazione  dei  da0  consente  di  estrarre  degli  indicatori   rela0vi,  per  esempio,  al  numero  degli  accessi,  ai  percorsi  di   navigazione,  ai  modelli  di  comportamento,  alle  configurazioni   tecniche  dei  disposi4vi  u0lizza0  per  la  connessione.   Quest’analisi,  di  0po  censuario  e  non  campionario,  deve  però   tener  conto  di  ampi  margini  di  approssimazione  nei  da0.   audience  measurement  e   valutazione  
  • 32. Felicia0  2015   32   audience  measurement     e  web  analy0cs   vantaggi   Non  sono  necessari   hardware  o  installazioni  di   socware  speciali   sempre  disponibili  sia  le   informazioni  a)uali  che  le   storiche   tuA  gli  even0  che  accadono   nel  server  vengono  registra0   anche  i  si0  a  basso  traffico   possono  essere  analizza0   facilmente   svantaggi   difficoltà  di   standardizzazione  dei   parametri   una  parte  significa0va  delle   risorse  visita0  sfugge  alla   registrazione  (ad  esempio  le   pagine  dinamiche)   incapacità  di  misurare  il   traffico  client-­‐side  (memoria     cache,  etc.)   difficoltà  di  calcolare  il   tempo  realmente  trascorso   su  una  pagina   mancanza  di  informazioni   socio  demografiche  
  • 33. Eye  tracking   Anche  se  questo  metodo  è  molto  usato  negli  studi  di  marke0ng  per   i  colossi  del  web,  ancora  non  è  stato  ampiamente  applicato  nella   valutazione  degli  uten0  di  ambien0  e  sistemi  mul0mediali.   Può  essere  usato  per  raccogliere  da4  quan4ta4vi  e  qualita4vi,   a)raverso  la  registrazione    della  fissazione  e  traie)orie  dello   sguardo   I  risulta0  possono  essere   visualizza0  ad  esempio  come   mappe  di  calore  (heat  maps)   per  presentare  le  aree  che   aArano  la  maggior  parte  dello   sguardo  dei  soggeA.  Nel  caso   di  Europeana,  la  zona  che   aAra  più  interesse  è  la  barra   di  ricerca   Felicia0  2015   33  
  • 34. Felicia0  2015   34   Simulare  l’utente   I  profili  utente  (user  types)  descrivono  alcune  tra  le     cara:eris4che  stabili  di  una  4pologia  di  persone   rappresenta4va  del  bacino  di  des4natari  cui   l’applicazione  intende  rivolgersi.   Come  nel  marke0ng,  i  profili  utente  possono  essere   classifica0:   •  per  variabili  geografiche  (nazione,  regione,  ci)à  ecc.)   •  per  variabili  demografiche  (età,  genere,  istruzione,  censo,               •       occupazione,  stato  socioeconomico,  religione,  nazionalità/razza,   •       disabilità,  lingua  ecc.   •  per  variabili  “webografiche”  (comportamento  nell’uso  di  Internet,   •       si0  preferi0,  browser  u0lizza0  ecc.   •  variabili  comportamentali  (impazienza,  disposizione       •       all’esplorazione  ecc.)  
  • 35. Felicia0  2015   35   L’applicazione  può  proporre  selezioni  di  contenu4   basate  su  determina0  profili  o  ruoli.  Questo  processo   può  anche  essere  automa4zzato  a  seguito  di  una   procedura  di  registrazione  dove  l’utente  finale  indica  il   profilo  di  appartenenza.   Una  volta  defini0  e  assegna0,  ques0  profili  possono  essere   sfru)a0  in  fase  di  ricerca  e  per  applicare  logiche  di  marke4ng   nei  confron4  di  determinate  categorie  di  uten4.  Una  volta   defini0vo  un  profilo,  questo  può  essere  u0lizzato  per   rintracciare  con  facilità  tuA  gli  uten0  di  quel  0po.   Ogni  ruolo  può  controllare  l’accesso  a  una  o  più  pagine  web.  Un   profilo  può  essere  associato  a  più  ruoli;  un  ruolo  può  essere   associato  a  più  profili.   Simulare  l’utente:  user  types  
  • 36. Felicia0  2015   36   Simulare  l’utente:  Personae   Per  cara:erizzare  meglio  i  profili,  si  può  u0lizzare  la   tecnica  delle  personae.   “Le  persone  –  tecnica  divenuta  nota  a  seguito  della  pubblicazione   nel  1999  del  volume  di  Alan  Cooper,  The  Inmates  are  Running   the  Asylum  –  sono  personaggi  simula4,  crea0  per  rappresentare   profili  utente  differenzia0  rispe)o  a  un  target  che  potrebbe   visualizzare  un  sito  o  u0lizzare  un  prodo)o.  Le  persone  sono  u0li   nell’aiutare  a  prendere  delle  decisioni  su  un  prodo)o,   rela0vamente  a  cara)eris0che,  interazioni  e  design.  Una   persona  rappresenta  gli  obieBvi  e  i  comportamen4  di  un   gruppo  di  uten4  reali”  (Wikipedia).   Come  facciamo  a  definire  una  persona?  In  genere,  le  cara)eris0che   di  una  persona  sono  la  sintesi  dei  da4  raccol4  in  occasioni  di   interviste  contestuali,  interviste  individuali,  indagini  sul  Web,   focus  group,  test  di  usabilità  ecc.  
  • 37. Felicia0  2015   37   Simulare  l’utente:  casi  d'uso   Esistono  poi  tecniche  che  consentono  di  “simulare”  il   comportamento  dell’utente  nell’u4lizzo  di  una   specifica  applicazione  web:  i  casi  d'uso  (use  cases)   Un  caso  d’uso  è  la  descrizione  di  come  gli  uten4   eseguono  delle  azioni  sulla  propria  applicazione  web.   Esso  descrive  una  sequenza  di  interazioni  tra  l’utente   e  l’applicazione  web,  senza  specifiche  sull’interfaccia   utente.  Generalmente  si  divide  in  due  par0:   §  Gli  step  che  l’utente  deve  compiere  per  eseguire  una   determinata  azione   §  Il  modo  in  cui  l’applicazione  web  dovrebbe  rispondere   alle  azioni  dell’utente.  
  • 38. Felicia0  2015   38   Simulare  l’utente:  scenari   “Uno  scenario  è  una  narrazione  che  descrive  una  serie  di   interazioni  prevedibili  tra  alcuni  4pi  di  uten4   (character)  e  il  sistema.   Gli  scenari  comprendono  informazioni  sugli  obieBvi,  le   aspeRa0ve,  le  mo0vazioni,  le  azioni  e  le  reazioni.  Gli   scenari  non  sono  profe0ci  né  previsionali,  ma  piu)osto   cercano  di  rifle)ere  o  ritrarre  il  modo  in  cui  un   sistema  viene  u4lizzato  nel  contesto  dell’aAvità   quo0diana”  (Wikipedia).   Gli  scenari  possono  raggiungere  diversi  livelli  di  de)aglio   (semplici  o  complessi)    
  • 39. References  (1)   Handbook  on  cultural  web  interac0on,  MINEVA  project,  2008     h)p://www.minervaeurope.org/publica0ons/handbookwebusers.htm       Informa0on  Behaviour  of  the  Researcher  of  the  Future.  CIBER,  (2008)   h)p://www.jisc.ac.uk/media/documents/programmes/reppres/ gg_final_keynote_11012008.pdf     Khoo,  M.,  G.  Buchanan,  S.J.  Cunningham,  Lightweight  user-­‐friendly   evalua0on  knowledge  for  digital  libraries.  D-­‐Lib  Magazine,  July/August   2009,  h)p://www.dlib.org/dlib/july09/khoo/07khoo.html     Sundqvist  A.  (2007).  The  use  of  records  –  a  literature  review.  Archives  &   Social  Studies:  A  Journal  of  Interdisciplinary  Research,  1(1),  623-­‐653.   Tsakonas,  G.,  Papatheodorou,  C.  (2008).  Exploring  usefulness  and   usability  in  the  evalua0on  of  open  access  digital  libraries.  Informa0on   Processing  &  Management,  44(3),  1234-­‐1250   Felicia0  2015   39  
  • 40. References  (2)   Dobreva  M.,  O’Dwyer  A.,  Felicia0  P.,  User    studies  for  digital  library   development.  Facet:  London,  2012   Tsakonas  G.    and  Papatheodorou  C.  Exploring  usefulness  and  usability  in   the  evalua0on  of  open  access  digital  libraries.  Informa0on  Processing   &  Management.  44,  3  (May  2008),  pp.1234-­‐1250   Candela,  L.  et  al.  (2008)  .  The  DELOS  Digital  Library  Reference  Model  -­‐   Founda0ons  for  Digital  Libraries.  Version  0.98.   h)p://www.delos.info/files/pdf/ReferenceModel/ DELOS_DLReferenceModel_0.98.pdf   Gonçalves,  M.,  Fox,  E.,  Watson,  L.,  and  Kipp,  N.  2004.  Streams,   structures,  spaces,  scenarios,  socie0es  (5s):  A  formal  model  for  digital   libraries.  ACM  Transac0ons  on  Informa0on  Systems,  22(2)  (2004)  pp.   270-­‐312.   Wilson,  T.  D.  (2000).  Human  informa0on  behavior.  Informing  Science,  3 (2),  pp.  49-­‐55.   Gruppo  di  lavoro  Usabilità  del  dip.  FP.  Protocollo  eGLU  2.1.  Vademecum   per  la  realizzazione  di  test  semplifica0  di  usabilità,  Roma  2015,   h)p://www.funzionepubblica.gov.it/glu.aspx     Felicia0  2015   40