O documento apresenta o guia de marca da empresa Widventure, descrevendo sua cultura organizacional, posicionamento e personalidade. O guia explica que a marca representa uma promessa de experiências únicas e inesquecíveis através do turismo de aventura e contato com a natureza. Além disso, apresenta os elementos que compõem a identidade visual da marca, como cores, tipografias e regras de uso.

1. viva essa experiência
brand
book

2. Esse é o guia da marca Widventure, nele você vai entender
o universo da marca: nossa cultura organizacional,
posicionamento, personalidade, modo de pensar, agir e
comunicar valor para nossos clientes e colaboradores.
Espera-se apresentar de forma clara e concisa a essência
da nossa empresa, através de todos os elementos que a
constituem. Toda marca possui uma história para contar e
aqui você conhecerá a nossa.
Bem-vindo

3. Marca é uma promessa de uma
empresa ao cliente de concretizar
aquilo que simboliza em termos de
benefícios funcionais, emocionais, de
autoexpressão e sociais. É também
uma jornada com base em percepções
e experiências que o cliente tem em
conexão com a marca."
— D A V I D A A K E R
O que a Marca é e como ela deve ser construída para criar
uma percepção forte e consistente por seus públicos de
relacionamento é definida por uma Estratégia e tangibilizada
na Plataforma da Marca, Nome, Marca gráfica e Universo
Visual e Verbal. Como a Marca promove uma experiência
relevante por meio dos seus diversos pontos de contato e
como ela comunica e cria diálogo com seu público também são
aspectos inerentes ao processo de Branding. Esse processo é
conferido ao profissional designer que com um pensamento
sistêmico e estratégico trata de conduzi-lo e administrá-lo.
O Brand Book é uma sintese desse processo tornando-o
público para todos aqueles que se interessarem em conhecer a
empresa Widventure.
Branding
"

4. Sumario Sobre nós
Conceito
Manifesto
Estratégia
do negócio
Estratégia
de marca
Identidade e
personalidade
Estratégia de
comunicação
e expressão
Sistema de
identidade
visual
Créditos16 Cultura organizacional
18 Segmentação
18 Concorrência
19 Análise de SWOT
22 Arquitetura de marcas
22 Diferencial de mercado
23 Benefícios e atributos de
marca
26 Essência
26 Propósito
27 Arquétipo e persona
30 Identidade verbal
31 A marca
32 Tagline
32 Repertório de palavras
33 Tom de voz
34 Photobrief
37 Elementos básicos
44 Cores
48 Padrão tipográfico
50 Utilizações vetadas
52 Papelaria institucional
58 Complementos
06
08
13
14
20
24
29
36
61

5. 8 9
Sobre nos
A Widventure é uma empresa especializada em Turismo
de aventura e Ecoturismo, oferecemos roteiros nacionais e
internacionais personalizados para aqueles que buscam novas
experiências e apreciam estar em contato com a natureza
usufruindo daquilo que ela vos oferece. Contamos com
parcerias em todos os destinos e tomamos de conta de todos os
pontos que permeiam a jornada de nossos clientes, desde sua
chegada ao local até sua partida. Tudo isso para que nossos
viajantes aventureiros aproveitem seus roteiros turísticos
com tranquílidade e se preocupem somente em aproveitar
o universo de boas experiêcias que a natureza por meio de
nossos cuidados, podem lhe ofercer. Contamos também com
profissionais altamente qualificados e treinados para oferecer
momentos inesquecíveis, através de grandes experiências.

6. 10 11
Conceito
Uma marca jovem, contemporânea, ligada
à natureza e aos elemetos que a constitui,
que traduza visualmente uma concepção de
experiência, que é algo único e particular
para cada pessoa, através da diversidade,
organicidade e fluidez das formas e cores.
Uma marca dinâmica, alegre, que busca
transmitir o espírito de liberdade daqueles
que estão em contato com ela.
Painel
semantico

7. 12 13
A marca
Como representar visualmente uma
experiência? Esse era o desafio. Partiu-
se então, do entendimento de que uma
experiência é algo particular para cada
pessoa e que é caracterizada pelos
diferentes pontos que compõe uma
vivência relevante. Criou-se então,
um símbolo que tem uma totalidade
coerente, mas que é composto por
partes diferentes. Essas partes estão
sintetizando visualmente os locais onde
essa experiência pode acontecer.
A forma verde representa as florestas,
o lado ecológico da marca. A forma azul,
representa o rio, o lago, o mar e suas
ondas. Já a forma laranja, representa
as dunas, as pedras, o sol, o calor.
A junção das formas, representa também
um passáro e todo seu simbolismo
de liberdade, conceito inerente a
personalidade da marca. O logotipo
utiliza uma tipografia em itálico e a
tagline é alinhada à direita para reforçar
o dinamismo da marca.

8. 14 15
Não se trata apenas
de agenciar viajens.
Nós vendemos a promessa
de uma grande aventura,
que te proporcionará
experiências inesquecíveis.
Manifesto
Nós somos jovens sonhadores, que tomam de conta
dos sonhos dos outros. Fazemos muito mais que
simplesmente agenciar viajens, tomamos conta de
tudo, para que nosso cliente só se preocupe em
aproveitar as vivências e ser feliz. Acreditamos no poder
transformação através da conexão com a natureza e
com tudo de bom que ela nos oferece. Acreditamos que
grandes aventuras promovem experiências inesquecíveis
e são estas que dão sentido à vida e a fazem valer a
pena. Acreditamos que a vida é curta demais para você
deixar seus sonhos para depois. Então viva o agora, faça
o que você quer fazer, seja livre, se jogue em grandes
aventuras e viva essa experiência.

9. 16 17
Estratégia
do negócio01

10. 18 19
Missão
Assessorar nossos clientes, garantindo
um serviço de qualidade do inicio ao
fim, cuidando de todos os pontos que
permeiam a estadia do mesmo no destino
escolhido, visando que o turista faça o
melhor aproveitamento possível e viva boas
experiências no local.
Visão
Alcançar a excelência no atendimento aos
nossos clientes, para poder conquistar o
reconhecimento como uma das principais
empresas de viajens com foco em turismo
de aventura e ecoturismo no país.
Valores
Ética; Comprometimento;
Agilidade; Sustentabilidade;
Qualidade; Liberdade;
Liderança; Amizade;
Cultura
organizacional
Equipe widventure

11. 20 21
Segmentação Análise de
SWOT
Concorrência
Público consumidor de turismo que gosta de viajar e
estar perto da natureza, buscando novas experiências.
As principais conconrrentes da Widventure são as empresas
Adventure Club e a Desviantes. A primeira está a mais tempo
no mercado, possui sede própria e plaforma online e oferece
pacotes turísticos nacionais e internacionais. A segunda é uma
startup que só conta com plaforma online e oferece pacotes
nacionais. A Widventure entra nesse cenário oferecendo um
serviço de qualidade com uma abragência maior que a das
suas concorrentes. Tomanos conta de todo o processo após a
contratação dos pacotes turísticos, que vão desde a condução
do cliente da rodoviária/aeroporto para sua hospedagem
à execução dos roteiros personalizados junto aos guia e
profissionais especializados nas atividades.
Outro diferencial é a possibilidade de contratação de pacotes
por aqueles que possuem pouco dinheiro e gostam de viajar.
Através de parcerias com moradores locais, a Widventure visa
essa democratização do consumo de turismo. Assim, nossos
clientes poderão conhecer novos lugares e economizar com
alguns aspectos como hospedagem e alimentação.
• Qualidade do serviço;
• Tendência de consumo do serviço;
• Design e comunicação diferente;
• Democratização do acesso ao consumo de turísmo.
• Custos para implementação da ideia;
• Falta de uma lista consolidada de parceiros.
• Muitos atrativos turísticos no Brasil;
• Explorar lugares comuns e inusitados
(pouco explorados, mas com potêncial turístico);
• “Guerra” de preços com a concorrência;
• Particularidades climáticas do destino;

12. 22 23
Estratégia
de marca02

13. 24 25
Benefícios
e atributos
de marca
Posicionamento
Benefícios funcionais
Tirar as pessoas da correria do ambiente
urbano, e conectá-las com a natureza,
ajudando-as a evitar maus como o
sedentarismo, propocionando-as uma vida
mais saudável.
Benefícios emocionais
Liberdade, vitalidade, adrenalina, diversão,
felicidade.
Atributos
Corajosa, aventureira, desbravadora, radical,
ecológica, sustentável.
Uma marca que serve pessoas que estão interessadas na
prática de atividades de aventura e estar perto da natureza, a
empresa da a possibilidade de o turista conhecer novos lugares
e viver experiências únicas que gerem lembranças marcantes
e inesquecíveis. Fazer com que os mesmo sintam durante
a estadia no local, sensações tais como liberdade, prazer e
superação, decorrentes das atividades desenvolvidas no local.
Arquitetura
de marcas
Diferencial
de mercado
Endossada
Nesse modelo as submarcas que forem
criadas estarão ligadas à marca principal por
um endosso verbal, visual ou ambos. Isso gera
identidade e facilita o reconhecimento por
parte do cliente. Afinal, é mais fácil confiar em
alguém que você já conhece.
Provocar experiências diferenciadas;
Democratização do acesso ao
consumo de turismo;
Design e comunicação diferenciada;
Profissionais de qualidade que
conduzam os turistas nas atividades.

14. 26 27
Identidade e
personalidade03

15. 28 29
Essência Propósito
Proporcionar experiências diferentes para
as pessoas, para que a partir das suas
realizações se sintam felizes.
Persona é um personagem que resume os atributos do
consumidor ideal de uma marca, que é representado
a partir da descrição de suas características, gostos,
costumes e etc., como descrito abaixo:
Guilherme, 30 anos, solteiro, mora num grande centro
urbano mais ama mesmo é estar em contato com a
natureza, envolvido em aventuras na busca de novas
experiências junto com seus amigos. É Diretor de arte de
um estúdio de design e tem uma rotina muito corrida,
mas sempre que pode foge da correria da cidade e
viaja para poder relaxar e se aventurar. Ama fotografia,
principalmente as de paisagens. Tem um gosto musical
bem eclético, curte de Rock à MPB. É um cara extrovertido,
engraçado, alegre, destemido, que gosta de se desafiar.
O arquétipo é o primeiro modelo ou imagem de alguma coisa, originada de
uma repetição progressiva de uma mesma experiência e está presente no
inconsciente coletivo. A Widventure busca ser lembrada por dois dos doze
arquétipos de marca existentes:
Autêntica, estimula liberdade, estimula
prática de atividades físicas em contato com a
natureza, estimula a superação.
Arquétipo
Persona
Fora da lei e Explorador

16. 30 31
Estratégia de
comunicação
e expressão
04

17. 32 33
wide
adventure
widventure
Identidade
verbal
Processo de naming
O nome é uma contração das palavras wide
e adventure, do inglês grande e aventura,
respectivamente. No processo de criação
do nome foram listadas diversas palavras
relacionadas ao conceito da marca, tais
como liberdade, experiência e aventura.
O nome em questão foi escolhido porque
a promessa da marca é proporcionar
uma experiência inesquecível para quem
está envolvida com ela, e para nós uma
experiência inesquecível é consequência
de uma grande aventura.
O objetivo é que essa frase como tagline seja
uma referência à nossa marca, para quando
os clientes a ouvirem por ai, se lembrem de
nós. Queremos proporcionar uma experiência
inesquecível para nosso cliente, então é
importante que ele viva intensamente essa
experiência.
A assinatura da marca nessa configuração
visa representar o dinamismo da mesma.
Esse dinamismo e direcionamento é reforçado
no estilo itálico da tipográfia, na posição
da tagline alinhada á direita e na posição
estratégica do símbolo, que faz uma integração
com o logotipo, fazendo uma metáfora visual,
em que a experiência (símbolo) advém de uma
grande aventura (logotipo).
Assinatura
e tagline
Viva essa
experiencia

18. 34 35
Repertório
de palavras Liberdade
Felicidade
Superação
Desafio
Experiência
Esporte
Coragem
Radical
Curiosidade
Força
Adrenalina
Saúde
Lazer
Diversão
Exuberância
Natureza
Vida
Ecológico
Inspiração
Leveza
Crescimento
Tom de voz
Inspirador
Inspiramos pessoas por meio de
experiências diferentes, dispertando
nelas o desejo de se superar, de quebrar
barreiras e encontrar nas atividades de
aventura uma nova forma de aproveitar
a vida, usufruindo das maravilhas
presentes na natureza e do sentimento
de liberdade decorrente dessas
experiências.
Divertido
Chega de caretice na forma de se
comunicar, somos um empresa séria,
que trabalha com comprometimento,
mas isso não nos imprede de conversar
com nosso público na mesma linguagem
deles. Isso nos aproxima, uma vez que a
forma como nós falamos chama nossos
clientes para interagirem com a marca.
Instigante
Nós instigamos nossos clientes a sairem
da sua zona de conforto e buscarem
vivenciar novas aventuras. A se conec-
tarem com a natureza, por meio da
prática de atividades físicas nela, para
vencer o sedentarismo que ataca a
sociedade contemporânea conseguindo
uma qualidade de vida melhor.
Essas são algumas palavras das quais
podemos nos apropriar para uso na
comunicação. Elas estão intrisicamente
ligadas aos valores que refletem a
personalidade da marca.

19. 36 37
Photobrief
Nessa parte especifica-se o tipo de fotos que
devem ser usadas na comunicação visual da
widventure quer seja institucional ou publicitária,
tanto em mídia impressa quanto digital.
Estilo visual fotográfico
Devem ser utilizadas fotografias que mostrem
pessoas em atividades de aventura, em
momentos felizes e de realização. Essas fotos
tem que mostrar também a ambiente no qual
as pessoas estão, mostrando as paisagens
exuberantes dos lugares.

20. 38 39
Elementos
básicos
Assinaturas
Existem duas configurações possíveis para
utilização da marca gráfica: horizontal
e vertical. A assinatura vertical é de uso
prioritário e deve ter predominância nas
aplicações. Quando a aplicação da assinatura
preferêncial apresentar dificuldades, deve-se
optar pela versão vertical.Sistema de
Identidade
Visual

21. 40 41
Aplicação conjunta
Quando for necessária a aplicação da marca
em conjunto com outras marcas, elas devem
possuir a mesma altura ou largura da marca
gráfica widventure, dependendo da posição.
A seguir estão exemplificadas a aplicação com
a assinatura de uso preferêncial. Usa-se como
referência de espaçamento a largura da letra
w presente no logotipo.
Área de proteção
A área de proteção objetiva preservar a
visibilidade e leitura da marca gráfica,
evitando a aproximação excessiva de outros
elementos. Portanto, nenhuma informação
ou elemento gráfico (grafismo, textos, outras
assinaturas, etc) podem ultrapassar o espaço
delimitado pela linha vermelha.
Usa-se como referência
de espaçamento a
largura da letra w
presente no logotipo.

22. 42 43
Malha construtiva
A malha construtiva serve para se ter controle
e verficação das proporções do desenho
da marca gráfica em aplicações na qual se
precisa de um gabaratito para validá-las. Com
isso pode se comparar o desenho presente na
malha e a aplicação feita no layout.
Grid de construção

23. 44 45
Grafismos
Foram criados padrões a partir do símbolo
para serem aplicados em papelaria, brindes e
outros pontos de contato com a marca. Outra
forma de grafismo é usar o símbolo ou parte
dele sangrando o formato no qual está sendo
aplicado, como foi usado nesse brand book.
Reduções máximas
Para garantir a reprodução legível da marca,
foi estabelecida a redução máxima para cada
uma de suas assinaturas.
Redução máxima da assinatura principal para
aplicações em mídia impressa (cm) e digital (px).
Redução máxima da assinatura secundária para
aplicações em mídia impressa (cm) e digital (px).
Redução máxima do símbolo
isoladamente para aplicações em
mídia impressa (cm) e digital (px).

24. 46 47
Cores Aplicação em negativo
e aplicação acromática
Quando a aplicação da marca gráfica
nas suas versões prioritárias apresentar
limitações técnicas, como falta de contraste,
as versões em negativo ou acromática devem
ser utilizadas.

25. 48 49
Versão em contorno Aplicação da marca em fundos diversos
Quando o uso da marca gráfica nas cores intitucionais sobre um fundo branco
não for possível, e for necessária a aplicação sobre fundos coloridos ou
fotográfia, opta-se pelas versões acromáticas, respeitando sempre os critérios
de contraste e legibilidade.
Aplicação em tons de cinza
As porcentagens indicadas abaixo são referentes à
quantidade de preto de cada parte da marca gráfica.

26. 50 51
Brusher
Glober
Heavy
Italic
Glober
Regular
Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijlmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%*(),.?
Tipografia secundária
Uma segunda fonte utilizada pela widventure
nas suas aplicações é a Brusher, uma fonte
brush caligráfica, com uma personalidade
mais humanita. Desenhada por Vlad Cristea
e disponibilizada gratuitamente na página
graphicburguer.com/brusher-free-font
Padrão
tipográfico
Glober
Light
Regular
Semibold
Bold
xBold
Black
Heavy
Light Italic
Regular Italic
Semibold Italic
Bold Italic
xBold Italic
Black Italic
Heavy Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijlmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%¨*(),.?
Tipografia principal
A Glober é a família tipográfica utilizada pela
widventure. Está presenta na marca, tagline
e deve estar presente também em todas as
aplicações de títulos, textos e etc. É uma fonte
que possui 18 pesos, e pertence à Font Fabric,
disponibilizada no site da empresa.
Tipografia principal Tipografia secundária

27. 52 53
Utilizações
vetadas
Alterar as cores da marca quer
seja no símbolo
ou logotipo.
Utilização de gradientes no
símbolo ou logotipo
Deformações da marca gráfica,
quer seja horizontal ou vertical.
Inclinações na marca gráfica
Aplicações sobre fundos de
baixo contraste
Aplicações sobre fundos
com gradiente
Aplicações sobre fundos
fotográficos sem contraste
Utilização de uma família
tipográfica diferenteUtilização de efeitos de sombra
A integridade e padronização da marca
são fatores fundamentais. Desta forma,
não é permitido que se alterem ou sejam
recriados os elementos que compõem
o logotipo, como cores e formas das letras.
Utilização monocromática de
cores não pertencentes a paleta
institucional

28. 54 55
Papelaria
institucional
9 cm
5 cm
Glober xBold Italic 15,5 pt
Glober Semibold Italic 9 pt
Glober Bold 10 pt
Glober
Regular
10 pt
Glober xBold 12 pt
Glober xBold 12 pt
Glober Regular 12 pt
Glober Semibold Italic 7,5 pt
Cartão de visitas
9x5 cm | 4x4 (colorido) | Papel Couché Fosco
300g | Com aplicação de verniz UV local na
marca e grafismo presente no layout.
Papel timbrado
Tamanho A4 | 4x0 (colorido) | Papel Offset 90g
Lorem ipsum dolor sit amet,
Consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci
tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo consequat.
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate
velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat
nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio
dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue
duis dolore te feugait nulla facilisi.
Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend option congue
nihil imperdiet doming id quod mazim placerat facer
possim assum. Typi non habent claritatem insitam; est usus
legentis in iis qui facit eorum claritatem.
Investigationes demonstraverunt lectores legere me
lius quod ii legunt saepius. Claritas est etiam processus
dynamicus, qui sequitur mutationem consuetudium
lectorum.
Atenciosamente,
Fortaleza,
11 de março de 2015
Ao Sr. Paulo Sérgio
Diretor Administrativo
Av. Santos Dummont, Nº 2134
+55 85 3345 6789
www.widventure.com.br
Marcos Oliveira

29. 56 57
Envelope (Ofício)
Tamanho 22 x 10,4 cm (fechado) |
4x0 (colorido) | Papel: Offset 90g
Av. Santos Dummont, Nº 2134
+55 85 3345 6789
www.widventure.com.br
Av. Santos Dummont, Nº 2134
+55 85 3345 6789
www.widventure.com.br
Glober Regular 9 pt
viva essa experiência
Envelope (Saco)
Tamanho 33,5 x 22,5 cm (fechado) |
4x0 (colorido) | Papel: Offset 90g
Glober Regular 9 pt

30. 58 59
viva essa experiência
Pasta com bolso
Tamanho 22 x 31 cm (fechado) |
4x0 (colorido) | Papel: Starlux 300g |
Enobrecimento: Laminação fosca
Av. Santos Dummont, Nº 2134
+55 85 3345 6789
www.widventure.com.br
Glober Regular 9 pt
Bloco de anotações
Tamanho 15 x 23 cm | 4x0 (colorido) |
Capa dura com laminação fosca |
Papel Offset 90g para dentro
Páginas internas Capa do bloco

31. 60 61
Complementos
Crachá
Tamanho: 5,4x8,6cm
Material: PVC.
Camisa gola polo
Técido PA: Poliester + Algodão
Tipo de impressão: Estampa digital
Símbolo bordado

32. 62 63
Créditos
Designer responsável: Marcos Oliveira
Informações de contato: 85 99223 7930 | marcos.dsgn07@gmail.com
Behance.net/marcosoliveira07 | Facebook.com/marcosoliveira07

33. Viva essa
experiencia