Prezentacja o punktach styku SEO i Ads w mobile przygotowana na Mobile Trends 2018 for E-commerce. #1 miejsce wśród prelegentów obu dni konferencji, dziękuję! <3

1. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Krzysztof Marzec
w mobile
SEO i Google Ads
Spójna strategia

2. Dzień dobry!
Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Trener SEO, Google Ads & Analytics

3. Możesz budować
własne raporty
https://www.consumerbarometer.com/en/

4. ZDRADZIŁ SEKRET
SKĄD BRAĆ DANE
PRELEGENCI
GO NIENAWIDZĄ
Zobacz jak jednym prostym trikiem
wygenerować sobie raport NA DOBRE!!!

6. Zaplanujmy
działanie…

7. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Przykłady
1
2
3

9. Źródło: https://mygiftdna.pl

10. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Źródło: https://blog.bizutik.pl/

11. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Techniczny audyt SEO skupiony na aspektach
mobilnych z uwzględnieniem UX oraz ingerencji w
kod.
• Szybkość witryny i dostępność mobile
• Dane uporządkowane i pozycja „zero”
• Treści tworzone w oparciu o analizę pytań
Aspekty SEO

12. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Jak wygląda tworzenie?

13. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Jak wygląda tworzenie?

14. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Jak powinno wyglądać tworzenie?

15. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
1
Analiza słów kluczowych i skalowanie contentu:
opisy kategorii, wspólne słowa, poradniki
2
Idealne wdrożenie SEO
Title, H1/H2, description
3
Interlinkowanie i głębokość
4
Crawl budget i kanibalizacja
Aspekty SEO

16. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Sitebulb

17. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
tools.pingdom.com Gtmetrix.com Page Speed Insights
Semstorm Senuto Answer The Public
varvy.com/pagespeed/
keywordtool.io
Narzędziownia

18. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Narzędziownia

19. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Chrome
F12
Ctrl+Shift+J

20. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE

21. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
https://domena.pl - https://www.domena.pl
http://domena.pl - http://www.domena.pl
Analizuj 4 adresy

22. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE

23. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE

24. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Title
H1
Opis
Lista słów kluczowych
Reklamy dynamiczne
Kampanie DSA

25. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Twoje świetne
wyniki w organic
Kampanie DSA
super tanie kliknięcia
w Google Ads

26. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Kampanie DSA

27. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Kampanie DSA

28. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Potencjał w ograniczeniach

29. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Kampanie DSA

30. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Łowienie w DSA
CPA 168zł

31. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Moja
reakcja

32. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Łowienie w DSA
CPA 28zł
CPA 168zł

33. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Źródło: Google Grafika
Przykłady

34. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Źródło: Google Grafika
Przykłady

35. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
FAZA 1
Nie mam pojęcia na co się
reklamować i co będzie działało
FAZA 2
Pierwsze konwersje,
ale również baza słów
wykluczających
FAZA 4
W pełni działające automaty
ROAS
FAZA 3
Praktycznie każde słowo ma
potencjał na konwersje
$
$
$
Dojrzewanie kampanii

36. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Nie bądźcie
jak chomiki ;)

37. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Nasi klienci nie ograniczają się do AdWords
ratuje konwersje
Remarekting
rozpoznawalność marki
Sieć reklamowa
generuje sprzedaż
Shopping Ads
wyławia najlepsze słowa
Kampania tekstowa
nowe pomysły
i szeroki zasięg
Dynamic Search Ads
Struktura kampanii

38. Druga największa
wyszukiwarka

39. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE

40. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
64%
chętniej kupi
bo widziało film
dłuższa wizyta
więcej konwersji

41. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
50%zapytań głosowych
do 2020 roku

44. 55-64, 65+
To najlepszy segment
wykrywania problemów
z konwersją
designed by Iconicbestiary - Freepik.com

45. Niszowe,
ale skuteczne
słowa

46. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE

47. Remarketing
dynamiczny
jest wymagający

48. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Połącz możliwości:
DSA + RLSA

49. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błędy w remarketingu
1
2
3 Masz za mało reklam i nie do końca je
przemyślałeś. Co z cross sell, up sell?
Masz zbyt szerokie listy – wyklucz tych, którzy widzieli stronę mniej
niż 10 sekund
Pomyśl o mobile, a może warto mieć
osobną kampanie na najlepsze urządzenia?

50. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błędy w remarketingu
Używasz remarketingu tylko w AdWords.
Co z Facebook Ads?4
5
6 Zapominasz o RLSA oraz testach remarketingu
dynamicznego.
Pojawiasz się z reklamą w złych miejscach.
Nadaj jej kontekst. Wyklucz aplikacje

51. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Błędy w remarketingu
Nie używasz ograniczenia liczby wyświetleń
i nie rotujesz reklam7

52. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Dodatki w SERP
1
Większe CTR
w wynikach
wyszukiwania

53. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Wyróżnienie mobile
2
Lepszy landing
i przekaz

54. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Kanał telefoniczny
3
3x bardziej
wartościowe

55. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Wyróżnienie opisem
4
Przemyślane
description

56. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Źródło: Wordstream

57. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Podsumowanie
co warto zapamiętać

58. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Techniczny audyt SEO
Google Search Console + Crawler
Dane uporządkowane
1
Kampanie wykorzystujące wyszywanie
głosowe
DSA + dopasowanie przybliżone
2
Przemyślany remarketing
Rozpisz ścieżki zachowania3
Zapamiętaj

59. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
Dlaczego
piraci mają
zasłonięte oko?
Źródło: https://www.freepik.com/

60. CERTYFIKOWANI SPECJALIŚCI
OD REKLAMY W GOOGLE
SEO + Ads

61. Dziękuję za uwagę!
Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroup
Trener SEO, Google Ads & Analytics
Dodaj mnie na LinkedIn!