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INTEGRANTES

ANGELA PATRICIA SERRANO
       QUINTERO

 JULIETH VIVIANA SOLER


PROFESOR: RICARDO LOPEZ




UNIVERSIDAD DE PAMPLONA
IDENTIFICACION Y SELECCIÓN

  La identificación y selección de un segmento de mercado
  Para dirigir el producto o servicio depende de muchos
  factores como el tamaño del segmento, necesidades
  especiales.
Investigación de mercados


   Es un método para recopilar, analizar e
informar los hallazgos relacionados con una
situación específica en el mercado.
Investigación de mercados

Determinación     de las necesidades de
información
Definición   de objetivos de la investigación
Establecimiento    del instrumento de
investigación
Análisis   de los datos
Elaboración    y presentación del informe de
resultados
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

  Es la división del mercado en grupos
diversos de consumidores con diferentes
necesidades,        características        o
comportamientos, que podrían requerir
productos o mezclas de marketing diferentes.
VARIABLES EN LA
SEGMENTACION DE MERCADOS
GEOGRÁFICOS




DEMOGRÁFICOS




SOCIOECONÓMICOS




   PSICOGRAFICAS
Estrategias de segmentación
        de mercados




ESTRATEGIA DE MERCADO INDIFERENCIADO


ESTRATEGIA DE MERCADO DIFERENCIADO


ESTRATEGIA DE MERCADO CONCENTRADO
Posicionamiento

  La concepción de un producto y de su
imagen con el fin de darle un sitio
determinado en la mente del consumidor
frente a los otros productos competidores.
Estrategias del
           posicionamiento
Marcar   las características diferenciales del
producto en la mente de los
consumidores, con objeto de que lo
identifiquen y singularicen frente a los
competidores
Asociar  el producto con valores reconocidos
en el mercado y organizar el programa de
marketing mix para conseguir comunicar tal
idea de forma clara, fuerte y distintiva
ESTRATEGIA Y ADAPTACION DEL
        PRODUCTO
  La estrategia de adaptación consiste en
adecuar el producto o servicio a las distintas
necesidades y condiciones de cada mercado.
  EJEMPLO: En el caso de McDonald.
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  • 1. INTEGRANTES ANGELA PATRICIA SERRANO QUINTERO JULIETH VIVIANA SOLER PROFESOR: RICARDO LOPEZ UNIVERSIDAD DE PAMPLONA
  • 2. IDENTIFICACION Y SELECCIÓN La identificación y selección de un segmento de mercado Para dirigir el producto o servicio depende de muchos factores como el tamaño del segmento, necesidades especiales.
  • 3. Investigación de mercados Es un método para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con una situación específica en el mercado.
  • 4. Investigación de mercados Determinación de las necesidades de información Definición de objetivos de la investigación Establecimiento del instrumento de investigación Análisis de los datos Elaboración y presentación del informe de resultados
  • 5. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Es la división del mercado en grupos diversos de consumidores con diferentes necesidades, características o comportamientos, que podrían requerir productos o mezclas de marketing diferentes.
  • 6. VARIABLES EN LA SEGMENTACION DE MERCADOS GEOGRÁFICOS DEMOGRÁFICOS SOCIOECONÓMICOS  PSICOGRAFICAS
  • 7. Estrategias de segmentación de mercados ESTRATEGIA DE MERCADO INDIFERENCIADO ESTRATEGIA DE MERCADO DIFERENCIADO ESTRATEGIA DE MERCADO CONCENTRADO
  • 8. Posicionamiento La concepción de un producto y de su imagen con el fin de darle un sitio determinado en la mente del consumidor frente a los otros productos competidores.
  • 9. Estrategias del posicionamiento Marcar las características diferenciales del producto en la mente de los consumidores, con objeto de que lo identifiquen y singularicen frente a los competidores Asociar el producto con valores reconocidos en el mercado y organizar el programa de marketing mix para conseguir comunicar tal idea de forma clara, fuerte y distintiva
  • 10. ESTRATEGIA Y ADAPTACION DEL PRODUCTO La estrategia de adaptación consiste en adecuar el producto o servicio a las distintas necesidades y condiciones de cada mercado. EJEMPLO: En el caso de McDonald.