Il distretto calzaturiero oggi e le opportunità del progetto distretti sul web per il distretto calzaturiero fermano-maceratese

2. Agenda
Che cos’è Distretti sul web
Le opportunità dell’economia digitale per le PMI
Il distretto calzaturiero oggi
Le azioni per questo territorio

3. Ci sono ospiti:
Diego Ciulli
Google Italia
Domenico Mauriello
Unioncamere

4. Obiettivi Azioni Risultati attesi
Contribuire a
diffondere la
cultura
dell’innovazione
Favorire la
digitalizzazione
delle imprese
operanti nei
distretti
industriali
20
Borse di studio
di Google
Ragazzi
selezionati da
un concorso
Distretti Italiani
CCIAA ospitanti
Diffusione della
consapevolezza
sulle opportunità
fornite dal web
Coinvolgimento
delle imprese e
miglioramento
della loro
presenza online

5. Il progetto non è Il progetto è
Non è una
sovrapposizione di
iniziative in atto a livello
locale e di settore
Non sarà venduto nessun
tipo di servizio di
consulenza
Non sarà né imposto né
venduto nessun tipo di
strumento
Un’occasione per sfruttare una risorsa
umana formata con il compito di facilitatore
Un’occasione per contribuire alla diffusione
delle opportunità del web
Un percorso di educazione per scegliere
come approcciare o migliorare l’uso del
web
Un percorso di digitalizzazione per
individuare gli obiettivi aziendali ed capire il
modo per raggiungerli attraverso internet

6. Agenda
Che cos’è Distretti sul web
Le opportunità dell’economia
digitale per le PMI
Il distretto calzaturiero oggi
Le azioni per questo territorio

7. Perché questo
progetto?
2,6 utenti internet nel mondo Punto di contatto primario
945 milioni di smart phone Marketing locale
1 mil. di utenti su YouTube Pubblicità video
1,5 mil. di utenti sui Social Network
1.088 miliardi $
Relazione
E-commerce
Fonte: eMarketer 2013

8. 24 Milioni
Smartphones in Italia
nel 2012*
+35% YoY
75%
degli utenti
smartphones
naviga su
internet
69%
non esce di casa
senza
il proprio
dispositivo
76%
guarda Video
Online dal
proprio
dispositivo
90%
ricerca
informazioni
locali
Fonte: Canalys Dicembre 2012 smartphones installed base forecast* for number of smartphones, Google - Ipsos research 2012, Base: utenti privati di smartphone
che utilizzano Internet in generale, n. smartphone = 1.000

9. Source: Google Internal data, rifermento anno 2012; CAGR 2007-2011.
N. Ricerche (PC+dispositivi mobili)
% Crescita Ricerche Made in Italy
2012: +5%
2007-11: +28%
2012: +8%
2007-2011: +42%
2012: +1%
2007-11: +24%
2012: +12%
2007-11: +16%
2012: +1%
2007-11: +21%
2012: +22%
2007-11: +31% 2012: +20%
2007-11: +106%
2012: +17%
2007-11: +85%
2012: +30%
2007-11: +30%
Made in Italy

10. Top categorie più cercate e tassi di crescita
Categoria con crescita piu’ alta
Automotive +9%
Food + 13%
Automotive +10%
Food +48%
Automotive +19%
Food +54%
Fashion +19%
Fashion +41%
Turismo +27%
Food +49%
Fashion +5%
Food +16%
Fashion +1%
Food +10%
Turismo +21%
Food +23%
Source: Google Internal data, rifermento anno 2012; CAGR 2007-2011.
Made in Italy più
cercato nel mondo

11. Come si comportano le PMI italiane?
4,4 Mil. di
PMI
53% delle PMI
è presente
online
Fonte: Report Eurisko 2013
34% delle
PMI ha un
proprio sito
web
13% ha un
sito
e-commerce

12. -5
-4
-3
-2
-1
0
1
2
Online attive
Online
Offline
1.2
-2.4
-4.5
Le PMI attive online crescono più in fretta e
raggiungono una clientela più internazionale
Fonte: Fattore Internet, variazione media del fatturato negli ultimi 3 anni (%).

13. Le PMI attive online raggiungono un mercato più internazionale
Fonte: Fattore Internet, vendite internazionali
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Online attive Online Offline
14.7
7.7
4.1

14. Agenda
Che cos’è Distretti sul web
Le opportunità dell’economia digitale per le PMI
Il distretto calzaturiero oggi
Le azioni per questo territorio

15. Sedi di imprese attive nel settore C 15 Fabbricazione di articoli in pelle e
simili; Province di Fermo e Macerata; IV2009-I2013
Fonte: Infocamere
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
IV 2009 IV2010 IV2011 IV2012 I2013
2595 2588 2576 2532 2516
1472 1465 1409 1365 1356
Macerata
Fermo

16. Specializzazione produttiva delle imprese del distretto
Fonte: Infocamere

17. Specializzazione produttiva delle imprese del distretto
Fonte: Infocamere
30.857
n. di addetti al I trimestre 2013

18. Agenda
Che cos’è Distretti sul web
Le opportunità dell’economia digitale per le PMI
Il distretto calzaturiero oggi
Le azioni per questo territorio

19. Il piano operativo per il distretto calzaturiero
Formulato da Unioncamere e Google, concordato con le CCIAA
1) Analisi delle caratteristiche del distretto
2) Diffusione del progetto a livello locale
3) Selezione delle aziende attraverso il supporto delle Associazioni
4) Monitoraggio del comportamento online
6) Digitalizzazione delle imprese coinvolte
7) Organizzazione di un blog tour
8) Analisi e presentazione dei risultati e dell’impatto

20. Quale sarà il percorso con le aziende coinvolte?
1) Visita in azienda, individuazione degli obiettivi e delle
peculiarità
2) Approfondimento sullo stato dell’arte in merito alla presenza
online
3) Suggerimenti di attività da implementare
4) Supporto nella formazione e nella realizzazione
5) Monitoraggio
6) Valutazione dei risultati ottenuti

21. Informazioni e contatti
www.google.it/get/distrettisulweb
www.mc.camcom.it
www.fm.camcom.it
Cristina Fabi fabi.distretto12@unimercatorum.it
0733-251217 c/o Area promozione CCIAA di MC
Tutor del progetto – Lorenza Natali
lorenza.natali@mc.camcom.it
0733-251230 c/o Area promozione CCIAA di MC