Comment être bien référencé sur Internet ? Projet web et visibilité dans les moteurs de recherche, comment ne pas se tromper et être visible de ses clients ?

1. 18 mai 2017
Référencement : comment être bien référencé sur
internet ?
Kolisz Charles-Henry - Cibleweb

2. Référencement : comment être bien référencé sur internet ?
Date
Le référencement naturel est l’objet de
nombreuses interrogations quant à son
fonctionnement et à son utilité réelle :
• Quel est l’intérêt d'être référencé sur
Internet ?
• Comment le référencement vous aide à
développer votre chiffre d'affaires ?
• Comment être référencé sur Internet, en
première page ?
• Comment les agences de communication
peuvent positionner un site en première
page de Google compte tenu du nombre
de liens limités ?
• Quels sont les outils des référenceurs ?

3. Première mauvaise nouvelle : le SEO est devenu
un levier webmarketing comme les autres… Presque !
SEM = SEO + SEA + SMO
SEM (Search engine marketing)
Augmenter la visibilité dans les pages de résultat de Search
Engine (SERPs)
Le référencement naturel : SEO (search engine optimisation)
Positionner un site sur les premiers résultats naturels d‘un moteur
de recherche correspondant aux requêtes visées des Internautes.
SEA (Search Engine Advertising)
Liens sponsorisés et campagnes de publicités, comparateurs…
SMO (Social Media Optimization)
Optimisation de la visibilité via les médias sociaux
Date 3

4. Pourquoi privilégier le référencement naturel
1. Le SEO est la première étape d’une stratégie globale : il
accompagne la création du site, sa structuration et son
optimisation
2. Le SEO permet de définir les mots clefs, les corpus
sémantiques sur lesquels se positionner de manière cross-
canal (CF: Google Adwords, Bing Ads, Hashtags et la ligné
éditoriale de vos blogs et profils, pages…).
3. Le SEO est le levier de recrutement et de fidélisation le plus
pérenne
4. Le SEO est aussi le levier qui affiche les meilleures
performances de manière générale
Dans une stratégie cross-canal, il faut différencier les phases de
découvertes, de fidélisation et de transformation…

5. Référencement Naturel au quotidien
4 phases à gérer :
Optimisation
Méthodes et modifications appliquées à vos pages pour les rendre plus réactives à vos mots-
clés dans les différents moteurs de recherche.
Attention aux technologies utilisées...
Soumission
Action de proposer un site Internet à un outil de recherche pour qu‘il l‘intègre dans son index.
Proposer les pages devant apparaître dans les Serps
Indexation
Ajouter / Accepter un site Internet dans la base de données d‘un outil de recherche.
Analyse des pages indexées et non indexées...
Positionnement
Suivi des résultats dans les Serp's de Google, Bing et autres moteurs de votre choix. Avec
mise en place de l'optimisation par mots clefs.
La recherche universelle n‘existe plus...
Date

6. Google : un algorithme et des mises à jour
500 indicateurs avec 40 mises à jour mensuelles
• Panda : qualité de contenu,
• Penguin : qualité du maillage interne et externe,
• Colibri : analyse des requêtes des internautes,
• Ornithorynque : version mobile obligatoire,
• Pigeon : pertinence locale,
• Rankbrain : IA et analyse de la demande et de la
réponse
• Fred : qualité des liens
3
Le suivi SEO nécessite une analyse de
l’indexation afin de comprendre
l’impact des MAJ.
Autodiagnostic pour l’optimisation.

7. Les 3 premiers indicateurs de qualité Google
Google a révélé les 3 premiers indicateurs
officiels de son algorithme en Mars 2016 :
1. Contenu
2. Liens
3. Rankbrain

8. Le référencement naturel est devenu
User centric ?
Avec l’intelligence artificielle, Google confirme
l’importance de l’expérience utilisateur.
Indicateurs de performances à prendre en compte :
Avant : Temps passé sur le site, Pages vues, taux de rebond, pages de
sorties...
Aujourd’hui : CTR à l’image des campagnes Adwords, Notoriété, Google+,
Taux de rebond et reformulation du besoin
Top 5 des indicateurs selon Searchmetrics et Moz :
• CTR
• Partages sociaux de vos pages
• Google+
• Backlinks
• Contenu

9. Vers deux index : web et mobile en 2018
L’expérience utilisateur c’est s’adapter à
notre cible
L’expérience de navigation doit garantir l’inter-opérabilité en
fonction des usages de nos clients.
Mise à jour Mobile friendly : une obligation pour l’index
mobile
Le filtre mobile friendly n’impactera pas vos résultats desktop.
Pour un bon ranking, il faudra en tenir compte en parallèle
d’une stratégie application…
Intégration de AMP : acelerated mobile page
Un rapport mobilefriendly et un rapport utilisateur peuvent être
différents encore aujourd’hui...
Date 3

10. Le SEO c’est du contenu avant tout
L’analyse des contenus texte par les googlebot
Ecriture web et adéquation des pages avec les mots clefs
• Qualité du texte VS densité sémantique
• Qualité du balisage : Title, méta-description…
• Qualité des textes pour robots : schema.org (produits,
lieux, vidéos…)
• Qualité de la structure des pages : H1 à H3 avec une
logique d’entonnoir
• Qualité de la réponse : langage naturel et answerbox
• Qualité d’exploration de la page : priorisation des
mots clefs, synonymes et corpus sémantique
Date 3

11. Un site Google friendly
Répondre aux attentes de Google
Avez-vous lu les consignes pour les webmasters ou les Google quality raters guidelines ?
Search console :
1. Assurer le crawl des robots de Google
2. Version mobile du site
3. Connexion sécurisée : Https
4. Accessibilité et sitemap utilisateur : un site pour tous les publics
5. Temps de chargement et d’affichage
6. Déclaration de sitemaps et robots.txt
7. Images et balises alt
8. Mises à jour des contenus des pages (If modified since)
9. Qualité du Html (W3C)
10. Liens publicitaires
11. Nombre de liens par page
12. Qualité du maillage interne (liens cassés)
13. Réponses http : 404, 500, 301…
Date 3

12. Pour répondre à nos 5 grandes questions
1. Quel est l’intérêt d'être référencé sur Internet ?
2. Comment le référencement vous aide à développer votre chiffre d'affaires ?
3. Comment être référencé sur Internet, en première page ?
4. Comment les agences de communication peuvent positionner un site en
première page de Google compte tenu du nombre de liens limités ?
5. Quels sont les outils des référenceurs ?

13. Quel est l’intérêt d'être référencé sur Internet ?
• Le référencement naturel est le levier le plus pérenne
• Le référencement naturel est le socle d’une stratégie cross-canal
• Le référencement naturel c’est de la segmentation client en fonction des usages
Date 3

14. Comment le référencement vous aide à développer votre
chiffre d'affaires ?
• Le référencement naturel vous garantit de toucher tous les internautes
Exemple des médias sociaux qui ne concernent que la moitié des internautes
français…
• Le référencement naturel permet de s’adapter à la maturité de vos clients

15. Comment être référencé sur Internet, en première page ?
• Répondre aux exigences de Google
• Répondre aux attentes des Internautes
• Se différencier de la concurrence
• Analyser vos données et vos concurrents
En février 2017, Maile
Ohye (Googler) annonçait
qu’il fallait de 4 à 12 mois
pour référencer un site

16. Comment les agences de communication peuvent positionner un site
en première page de Google compte tenu du nombre de liens limités
?
• Diagnostic SEO : technique, sémantique et notoriété
• Définir une stratégie et des indicateurs de pertinence
• Analyse des comportements des utilisateurs et des concurrents afin de définir
une stratégie de contenu mais aussi de notoriété
• SEO, SEO local, SEO mobile, SEO appli…
• Transfert de compétences et de process pour la mise à jour du site

17. Quels sont les outils des référenceurs ?
• Outil de suivi Google
Search console et Analytics
• Exploration robots
Browseo : http://www.browseo.net/
• Mots clefs et analyse sémantique
Ubbersuggest : https://ubersuggest.io/
Duplicate : http://www.copyscape.com/
• Google friendly
Varvy : https://varvy.com/
• Suivi de positionnement (gratuit)
Seo soft (logiciel)
SerpLab : https://www.serplab.co.uk/
ProRankTraker : https://proranktracker.com/

18. Des questions ? ….
Parlons-en Ensemble !!
Charles-Henry Kolisz
ch.kolisz@cible-web.net
06 38 74 32 81
Conseil – Formation – Prestations web