จับกระแสเที่ยวไทยในวันหยุดยาว โดย นายธวัชชัย อรัญญิก ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

1. “จับกระแสเที่ยวไทยในวันหยุดยาว”
โดย นายธวัชชัย อรัญญิก
ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย1

2. ผลการสํารวจความคิดเห็นประชาชน
ผลการสํารวจความคิดเห็นผู้ประกอบการ2
1
ผลการสํารวจความคิดเห็นผู้ประกอบการ2
สาระสําคัญจากการสํารวจโพล
2
3

3. ผลการสํารวจความคิดเห็น
ประชาชนประชาชน
3

4. Fieldwork Location & Demographic
• ผู้ประกอบการที่พักในพื้นที่ 600 ราย
• ประชาชนในพื้นที่ 1,200 ราย
** สํารวจระหว่างวันที่ 1 - 8 มีนาคม 2557
จํานวนกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด = 1,800 ราย
จํานวนตัวอย่างทั้งหมด = 1,800 ราย
การกระจายตัว ≈ 15% ในแต่ละพื้นที่
พื้นที่การสํารวจ 6 พื้นที่ :
กรุงเทพฯ กาญจนบุรี ชลบุรี
ขอนแก่น เชียงใหม่ และสงขลา
4

5. ความคิดเห็นของประชาชนในพื้นที่
การวางแผนที่จะเดินทางท่องเที่ยวในช่วงเดือนเมษายน-มิถุนายน
เดินทาง 50.6%
จะเดินทางท่องเที่ยว
เดือนเมษายน
97.4% • เชียงใหม่ 10.7%
5
97.4%
ไม่เดินทาง 49.4%
จะเดินทางท่องเที่ยว
เดือนพฤษภาคม
7.4%
เชียงใหม่ 10.7%
• ภูเก็ต 6.4%
• ชลบุรี 6.4%
• เพชรบุรี 24.4%
• กรุงเทพ 17.8%
• สุราษฎร์ธานี 11.1%

6. ข้อมูลเกี่ยวกับการท่องเที่ยวในช่วงเดือนเมษายน
วัตถุประสงค์หลักในการเดินทาง พาหนะหลักในการเดินทาง
ใช้รถยนต์ส่วนตัว 56.5%
เพื่อไปเยี่ยมญาติ 52.1%
เพื่อท่องเที่ยว 47.4%
จํานวนคนที่เดินทางด้วยประมาณ 2 – 5 คน
ระยะเวลาเดินทาง เฉลี่ยประมาณ 7 วัน
จํานวนผู้ร่วมเดินทาง
ระยะเวลาเดินทาง
ใช้รถโดยสาร 31.8%
6

7. หากการชุมนุมทางการเมืองยังคงยืดเยื้อในช่วงที่ท่าน
จะเดินทาง ท่านจะยังคงเดินทางอยู่หรือไม่
ยังคงเดินทางอยู่ 88.5%
•สถานที่ที่จะไปไม่ได้อยู่ในพื้นที่เสี่ยง 35.7%
•จะเปลี่ยนจุดหมายปลายทาง 28.8%•จะเปลี่ยนจุดหมายปลายทาง 28.8%
•ไม่ได้มีความกังวลใดๆ 24.0%
•กังวลเรื่องความปลอดภัย
ไม่เดินทาง 11.5%
7

8. กิจกรรมในช่วงเทศกาลสงกรานต์
วางแผนจะเล่นน้ําช่วงสงกรานต์หรือไม่?
8

9. สถานที่ที่จะไปเล่นน้ําสงกรานต์
• พัทยา 15.3%
• รอบคูเมืองเชียงใหม่ 9.3%
• ถนนข้าวเหนียว 8.6%
• บางแสน 8.3%
สถานที่ที่อยากไปเล่นน้ําสงกรานต์
• พัทยา 28.3%
• ถนนข้าวสาร 22.9%
• รอบคูเมืองเชียงใหม่ 15.5%
• ถนนสีลม 15.1%
กิจกรรมอื่นที่จะทําในช่วงสงกรานต์สําหรับคนที่เล่นน้ํากิจกรรมอื่นที่จะทําในช่วงสงกรานต์สําหรับคนที่เล่นน้ํา
ทําบุญ ไหว้พระ
53.0%
รดน้ําดําหัวผู้ใหญ่
16.4%
ช้อปปิ้ง
12.4%
9

10. เหตุผลหลักที่ทําให้ท่านไม่เล่นน้ํา
ไม่อยากเปียก
กังวลด้าน
ความปลอดภัย
ทํางาน รถติด
ความปลอดภัย
กิจกรรมที่จะทําในช่วงสงกรานต์สําหรับคนที่ไม่เล่นน้ํา
พักผ่อน
50.4%
ทําบุญ ไหว้พระ
24.4%
ทานอาหารนอกบ้าน
21.8%
10

11. ข้อมูลเกี่ยวกับการท่องเที่ยวในช่วงเดือนพฤษภาคม
วัตถุประสงค์หลักในการเดินทาง ยานพาหนะหลักในการเดินทาง
ใช้รถยนต์ส่วนตัว 53.3%
เพื่อท่องเที่ยว 51.1%
เพื่อไปเยี่ยมญาติ 33.3%
จํานวนคนที่เดินทางด้วยประมาณ 2 – 5 คน ระยะเวลาเดินทางเฉลี่ยประมาณ 5 วัน
เพื่อไปเยี่ยมญาติ 33.3%
จํานวนผู้ร่วมเดินทาง ระยะเวลาเดินทาง
11

12. หากการชุมนุมทางการเมืองยังคงยืดเยื้อในช่วงที่ท่านจะ
เดินทาง ท่านจะยังคงเดินทางอยู่หรือไม่
ยังคงเดินทางอยู่ 84.4%
• สถานที่ที่จะไปไม่ได้อยู่ในพื้นที่เสี่ยง 44.4%
• จะเปลี่ยนจุดหมายปลายทาง 22.2%• จะเปลี่ยนจุดหมายปลายทาง 22.2%
• ไม่ได้มีความกังวลใดๆ 17.8%
ไม่เดินทาง 15.6%
• กังวลเรื่องความปลอดภัย
12

13. เทศกาลฟุตบอลโลก (12 มิถุนายน – 13 กรกฎาคม)
ท่านจะติดตามดูการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกหรือไม่
ติดตามดู 57.5% ไม่ติดตามดู 42.5%
สถานที่ที่จะดูการแข่งขันสถานที่ที่จะดูการแข่งขันสถานที่ที่จะดูการแข่งขันสถานที่ที่จะดูการแข่งขัน
• ดูที่บ้านตนเอง 40.1%
• บ้านเพื่อน 39.5%
• ร้านอาหาร 35.0%
• ลานจัดกิจกรรมต่างๆ 23.5%
13

14. หากการชุมนุมทางการเมืองยังคงยืดเยื้อจนถึงเดือนมิถุนายน
ท่านจะยังคงเดินทางออกไปดูการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกนอกบ้านอยู่หรือไม่
หากมีการจัดกิจกรรมถ่ายทอดสอฟุตบอลโลกที่สนามบอลต่างๆ
ท่านสนใจจะไปเข้าร่วมกิจกรรมหรือไม่
ไปเข้าร่วม 63.7% ไม่ไปเข้าร่วม 36.3%
ท่านจะยังคงเดินทางออกไปดูการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกนอกบ้านอยู่หรือไม่
ยังคงเดินทางอยู่ 90.8%
•แต่จะเปลี่ยนจุดหมายปลายทาง 44.8%
•สถานที่ที่จะไปไม่ได้อยู่ในพื้นที่เสี่ยง 36.8%
•ไม่ได้มีความกังวลใดๆ 9.2%
ไม่เดินทาง 9.2%
กังวลเรื่องความปลอดภัย
14

15. Dream Destinations
พระธาตุผาซ่อนแก้ว
จ.เพชรบูรณ์
ป่าสน โครงการหลวง
บ้านวัดจันทร์
จ.เชียงใหม่
เขาพะเนินทุ่ง
อุทยานแห่งชาติ
แก่งกระจาน
เกาะห้อง
จ.กระบี่
เขาช้างเผือก
จ.กาญจนบุรี
จ.เชียงใหม่ แก่งกระจาน
จ.เพชรบุรี
เกาะหลีเป๊ะ
จ.สตูล
วัดป่าภูก้อน
จ.อุดรธานี
หมู่เกาะทะเลตราด
จ.ตราด
เกล็ดพญานาค
จ.หนองคาย
ถนนเฉลิมบูรพาชลทิต
ชลบุรี-ระยอง-จันทบุรี-ตราด
15

16. Dream Destinations
วัดป่าภูก้อน จ.อุดรธานี 64.1%
สถานที่ ที่มีคนรู้จักมากที่สุด สามอันดับแรก
อันดับ 1
เกาะหลีเป๊ะ จ.สตูล
พระธาตุผาซ่อนแก้ว จ.เพชรบูรณ์
61.9%
60.4%
อันดับ 2
อันดับ 3
16

17. สถานที่ ที่คนอยากไปมากที่สุด
สามอันดับแรก
อันดับที่ 1 อันดับที่ 2 อันดับที่ 3
19.4%
เกาะหลีเป๊ะ จ.สตูล ป่าสน โครงการหลวงบ้าน
วัดจันทร์ จ.เชียงใหม่
14.8% 12.2%
พระธาตุผาซ่อนแก้ว
จ.เพชรบูรณ์
17

18. ผลการสํารวจความคิดเห็น
ผู้ประกอบการผู้ประกอบการ
18

19. ข้อมูลฐานลูกค้าของผู้ประกอบการ
ผู้ประกอบการจํานวน 600 ราย
จาก 6 พื้นที่ ได้แก่จาก 6 พื้นที่ ได้แก่
กรุงเทพฯ กาญจนบุรี
ชลบุรี ขอนแก่นเชียงใหม่
และสงขลา
19

20. ปี
สัดส่วนลูกค้า
(ณ ช่วงเวลาเดียวกันของปี)
นักท่องเที่ยวชาวไทย นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ
2557 51.1% 48.9%
2556 35.0% 65.0%
ข้อมูลฐานลูกค้าของผู้ประกอบการ
กลุ่มลูกค้าหลักชาวต่างชาติ
อันดับ1 China ร้อยละ 52.2
20
อันดับ 3 Japan ร้อยละ 33.2
อันดับ 2 England ร้อยละ 36.6
20

21. ผลกระทบจากเหตุการณ์การชุมนุมทางการเมือง
ไม่ได้รับผลกระทบ (49.2%)ได้รับผลกระทบ (50.8%)
ผลกระทบจากเหตุการณ์การชุมนุมทางการเมือง และ ระดับความรุนแรง
จํานวนลูกค้าลดลง ระดับความรุนแรงที่ 3.0จํานวนลูกค้าลดลง ระดับความรุนแรงที่ 3.0
รายจ่ายเพิ่มขึ้น ระดับความรุนแรงที่ 3.2
รายได้ลดลง ระดับความรุนแรงที่ 3.2
21

22. แนวทางการรับมือจากผลกระทบจากเหตุการณ์ทางการเมือง
ร้อยละ 35.5 ได้จัดทําแผนการรับมือไปบ้างแล้ว
- จัดโปรโมชั่นส่วนลดค่าที่พัก
- โปรโมทที่พักให้เป็นที่รู้จักเพิ่มมากขึ้นผ่านสื่อต่างๆ
ร้อยละ 64.5 ไม่ได้ทําแผนการรับมือใดๆ
- ร้อยละ 68.0 ให้เหตุผลว่า “การชุมนุมทางการเมือง
ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อธุรกิจมากนัก”
- ร้อยละ 27.1 ให้เหตุผลว่า “ไม่รู้จะเริ่มต้นวางแผน
รับมืออย่างไร”
22

23. ในช่วงวันหยุดยาวของเดือนเมษายน ท่านคิดว่า การท่องเที่ยวจะกลับมาครึกครื้นได้หรือไม่
ความคิดเห็นต่อช่วงวันหยุดยาวในเดือนเมษายน
ได้ (79.2%) ไม่ได้ (20.8%)
ยอดการจองห้องพัก
สัดส่วนของผู้ประกอบการ ที่มียอดการจองห้องพักลดลง
ภาพรวม 48.2%
กรุงเทพฯ 70.0%
กาญจนบุรี 84.0%
ขอนแก่น 26.0%
ชลบุรี 34.0%
เชียงใหม่ 46.0%
สงขลา 29.0%
23

24. ความคิดเห็นต่อช่วงวันหยุดยาวในเดือนพฤษภาคม
สัดส่วนของผู้ประกอบการ ที่มียอดการจองห้องพักลดลง*
ภาพรวม 42.0%
ในช่วงวันหยุดยาวของเดือนเมษายน ท่านคิดว่า การท่องเที่ยวจะกลับมาครึกครื้นได้หรือไม่
ได้ (53.7%) ไม่ได้ (46.3%)
ยอดการจองห้องพัก
ภาพรวม 42.0%
กรุงเทพฯ 55.0%
กาญจนบุรี 57.0%
ขอนแก่น 37.0%
ชลบุรี 28.0%
เชียงใหม่ 45.0%
สงขลา 30.0%
24

25. เทศกาลฟุตบอลโลก (12 มิถุนายน – 13 กรกฎาคม)
การเตรียมการรับมือในช่วงเทศกาลฟุตบอลโลก
ร้อยละ
ยังไม่ได้วางแผนใดๆ 65.7ยังไม่ได้วางแผนใดๆ 65.7
จะขยายเวลาการปิดห้องอาหาร/ผับในโรงแรม 18.7
จะจัดลานกิจกรรมในโรงแรม 18.3
จะจัดกิจกรรมชิงโชคทายผลฟุตบอล
10.3
25

26. เทศกาลฟุตบอลโลก (12 มิถุนายน – 13 กรกฎาคม)
หากมีการจัดกิจกรรมให้ประชาชนไปดูฟุตบอลที่สนามฟุตบอลประจําจังหวัด
ที่โรงแรมของท่านตั้งอยู่ ท่านคิดว่ามีประโยชน์ต่อธุรกิจของท่านหรือไม่
มีประโยชน์ (45.7%) ไม่มีประโยชน์ (54.3%)
ภาพรวม กรุงเทพฯ กาญจนบุรี ขอนแก่น ชลบุรี เชียงใหม่ สงขลา
45.7 47.0 71.0 45.0 45.0 19.0 47.0
มีประโยชน์ (45.7%) ไม่มีประโยชน์ (54.3%)
ผู้ประกอบการทีเห็นว่าการจัดกิจกรรมจะมีประโยชน์ต่อธุรกิจ
26

27. ความคิดเห็นอื่นๆ
ช่องทางที่ภาครัฐควรจะช่วยประชาสัมพันธ์ส่งเสริมการท่องเที่ยว
และสร้างความมั่นใจให้กับนักท่องเที่ยว
อันดับที่ 1
ร้อยละ 67.2
สื่อโทรทัศน์ทั้งในประเทศและสื่อต่างประเทศ
ร้อยละ 67.2
ศูนย์บริการท่องเที่ยวและบริษัททัวร์อันดับที่ 2
ร้อยละ 62.8
Social Networkอันดับที่ 3
ร้อยละ 54.0
27

28. ประเทศไทยน่าจะมีแหล่งท่องเที่ยวใดที่ประเทศไทยไม่เคยมีมาก่อน
อันดับที่ 1
ร้อยละ 51.0
สวนสนุก (Universal Studio/Disney Land)
ความคิดเห็นอื่นๆ
พิพิธภัณฑ์อาหารอันดับที่ 2
ร้อยละ 46.2
พิพิธภัณฑ์เครื่องรางและของขลังอันดับที่ 3
ร้อยละ 31.8
28
28

29. สาระสําคัญจากผลโพลสาระสําคัญจากผลโพล
29

30. สาระสําคัญ จากผลโพล
ประชาชน : ส่วนใหญ่ (ร้อยละ 50.6) ยังมีการวางแผน
เดินทางท่องเที่ยวในไตรมาสสองของปีนี้ สําหรับ
แหล่งท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมสูงสุดเดือนเมษายน
คือ เชียงใหม่ ขณะที่ในเดือนพฤษภาคม คือ เพชรบุรีคือ เชียงใหม่ ขณะที่ในเดือนพฤษภาคม คือ เพชรบุรี
จากผลการสํารวจโดยสรุปแล้ว คาดว่าสถานการณ์การท่องเที่ยว
ภายในประเทศไตรมาสที่สอง ประชาชนชาวไทยจะยังคงอยู่ใน
บรรยากาศของการเดินทางท่องเที่ยวต้อนรับเทศกาลสงกรานต์ และ
พาครอบครัวเที่ยวหาดทรายชายทะเลสําหรับช่วงปิดเทอมฤดุร้อน
30

31. สาระสําคัญ จากผลโพล
ผู้ประกอบการที่พัก : ครึ่งหนึ่ง (ร้อยละ 50.8) ได้รับ
ผลกระทบจากเหตุการณ์ชุมนุมทางการเมือง
แต่ร้อยละ 79.2 ของผู้ประกอบการที่พักทั้งหมดมั่นใจว่า
สถานการณ์ท่องเที่ยวจะสามารถกลับมาครึกครื้นได้ในช่วงเดือนสถานการณ์ท่องเที่ยวจะสามารถกลับมาครึกครื้นได้ในช่วงเดือน
เมษายน และร้อยละ 53.7 เชื่อมั่นว่าสถานการณ์ท่องเที่ยวจะสามารถ
กลับมาครึกครื้นได้ในช่วงเดือนพฤษภาคม
จากผลการสํารวจโพล กล่าวได้ว่าผู้ประกอบการส่วนใหญ่เชื่อมั่นว่า
บรรยากาศการท่องเที่ยวจะกลับมาครึกครื้นอีกครั้ง
31

32. 32