Knowcrunch graduates of the Masterclass in Digital & Social Media in Athens (Jan '23), worked for three months and presented a complete digital & social media marketing strategy for the KETHEA organization.

1. Digital Marketing
Strategy
by

2. Our Team
THOMAS EVA MARIOS
MARIA OLGA NIKOLETTA
ELEFTHERIA
MARIA
CHRISTINA

3. Our Case
Το ΚΕΘΕΑ θέλει να διαδώσει τις δράσεις
του κατά των εξαρτήσεων με σκοπό οι
ενδιαφερόμενοι να ενημερωθούν και να
ζητήσουν βοήθεια. Awareness
Στόχος:

4. Buyer Persona
Χαρακτηριστικά:
● Αποφυγή της δύσκολης και αβάσταχτης
καθημερινότητας
● Κάλυψη του κενού που έχει δημιουργηθεί
στο παρελθόν από κακοποιητικές
συμπεριφορές
● Αίσθημα πλασματικής αυτοπεποίθησης κατά
τη διάρκεια της χρήσης ουσιών
● Αίσθημα μοναξιάς - Έλλειψη στήριξης από
το οικογενειακό περιβάλλον
● Αδυναμία ελέγχου της παρορμητικότητας
(τυχερά παιχνίδια)
● Άγχος - Stress
● Επιρροή από τον κοινωνικό περίγυρο
● Άνδρες
● 18 - 34 ετών
● Ελλάδα
● Εξαρτήσεις (Τζόγος, Αλκοόλ, Ναρκωτικά)

5. Competitor Analysis
5.3k
1.3k
152
3.5k
28k
Followers
1.7k
Followers
3k
3k
● Στα awareness keywords
(απεξάρτηση, ομάδες απεξάρτησης)
το ΚΕΘΕΑ βρίσκεται πάνω από τον
ΟΚΑΝΑ.
● Ο ΟΚΑΝΑ δεν έχει ενεργές
διαφημίσεις σε Google Ads (search,
display, youtube).
● To οργανικό traffic του ΚΕΘΕΑ, είναι
κατά 140% υψηλότερο από τον
ΟΚΑΝΑ.

6. Competitor Analysis
Channel Facebook Instagram Youtube Twitter
Followers 5.3k 1.3k 3.5k 152
Δημοσιεύσεις
40-60/μήνα
(1-3 posts/ημέρα)
30-40/μήνα
(1-2 posts/ημέρα)
1-2/μήνα 13-45/μήνα
Content
Ενημέρωση για events &
προγράμματα εντός και εκτός
Ελλάδας.
Ενημερωτικά άρθρα & άρθρα
για συγκέντρωση βοήθειας.
Ενημέρωση σχετικά
με τις δραστηριότητες.
Συνεργασίες του
οργανισμού με άλλους
φορείς.
Ενημερωτικά σποτ για
καμπάνιες, δράσεις &
παγκόσμιες ημέρες κατά των
ναρκωτικών.
Video presentations του φορέα,
των χώρων και των
προγραμμάτων.
Προβολή των δράσεων
του οργανισμού και των
εκδηλώσεων.
Post Type
Single image posts & albums
Link posts (blogs)
Reposts
Videos
Reels
Stories
Posts με carousel images
Videos
Tweets με κείμενο,
σύνδεσμο, φωτογραφία &
video

7. Creative Concept
“ΣΠΑΣΕ ΤΗΝ ΑΛΥΣΙΔΑ. ΑΠΕΛΕΥΘΕΡΩΣΟΥ”
*Σπάσε την αλυσίδα του εθισμού σου. Απελευθερώσου από ότι σε κρατάει δεμένο στον εθισμό σου.
#SpaseTinAlisida

8. Digital Marketing Tactics
Content
Marketing
Social Media
Marketing
Advertising
● Facebook - IG Ads
● Google Search Ads
● YouTube Ads
● Premium Ads
● Display Ads
● Συνεργασία με
publishers
● Blog posts
● Podcasts
● Videos
● Εκπαιδευτικά
posts
(FB, IG, Twitter)
● Ενημερωτικά
posts
(FB, IG, Twitter)

9. Indicative
Content

10. Content Pillars
Ενημέρωση Δράσεις & Εξαρτήσεις
Εκπαίδευση Τζόγος, Αλκοόλ, Ουσίες
Tone of Voice
Emotional - Επίκληση στο συναίσθημα του χρήστη με στόχο να κάνει ένα
βήμα προς την απεξάρτηση

11. Calendar
(12:00)
(12:00)
(12:00)
(12:00)
(12:00)
(15:00)
(12:00)
(15:00)
(12:00)
(15:00)
(12:00)
(15:00)
(12:00)
(15:00)
(12:00)
(15:00)
(12:00)
(15:00)
(12:00)
(15:00)
(12:00)
April
(12:00)
(15:00)
● 2 Blogs monthly
● 9 Posts FB- IG monthly
(cross-posting)
● 5 Posts Twitter
● 4 YouTube Videos
monthly
● 2 Podcasts monthly
(Blog)
(Blog)
(15:00)
(15:00)
(15:00)
(15:00)
(Podcast)
(Podcast)

12. Content
● Απενοχοποίηση και Παραδοχή του Εθισμού
● Ουσιαστική αντιμετώπιση των προβλημάτων που
οδήγησαν στον εθισμό
● Κατάρριψη εμποδίων στις προσωπικές σχέσεις
● Ενίσχυση της Ομαδικότητας - ΚΑΝΕΙΣ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΜΟΝΟΣ
● Ενίσχυση της Αυτοπεποίθησης
● Οικοδόμηση ενός νέου τρόπου ζωής απαλλαγμένου από το
πρόβλημα
Στόχοι Περιεχομένου:

13. Instagram
Posts

14. Facebook
Posts

15. Twitter
Posts

16. Blog
Δημοσίευση άρθρου στο kethea.gr
Target Keywords:
● Εθισμός
● Εξαρτήσεις
● Ναρκωτικά
● Αλκοόλ
● Τζόγος

17. YouTube Video

18. Podcast

19. Advertising

20. Google Display Banners

21. Google Ads
Keywords:
● Θεραπευτικά Προγράμματα
● Προγράμματα Απεξάρτησης
● Εθισμός

22. Youtube Ads

23. Premium
Collabs

24. Collabs
ΚΕΘΕΑ ΝΟΣΤΟΣ: podcasts με απεξαρτημένα άτομα από άλλα
προγράμματα επανένταξης του ΚΕΘΕΑ
Συνεντεύξεις ανάμεσα σε οικογενειακό & φιλικό περιβάλλον
απεξαρτημένων ατόμων (επιπτώσεις στις σχέσεις τους) με ψυχολόγους &
συνεργασία με τον Άρη Δημοκίδη (Lifo-Μικροπράγματα)
Διανομή video σε Vice Greece & κανάλι ΚΕΘΕΑ
Διάθεση άρθρου σε Athens Voice & LIFO
Google Display Ad banners σε Sport24 & Newsbeast

25. Timeline
APRIL
We are here!
Awareness
Campaigns
MAY
Premium Ads
Content
Marketing
Social Media
Marketing
Collabs
END

26. Budget
Production Cost 24.000 €
Media Budget 100.000 €
Agency fee 25.000 €
Total 149.000 €
Estimated Awareness
Impressions: 134M
Video Views: 4.5M

27. Media Channel Ad Objectives Start Date End Date Unit Unit Cost Spending Estimations
Facebook - Instagram Ads Awareness (impressions) 1/1/2023 31/12/2023 CPM 0,2€ 20.000€ 100M
Facebook - Instagram Ads Awareness (video views) 1/1/2023 31/12/2023 CPV 0,01€ 25.000€ 2.5M
Google Search Ads Awareness (clicks) 1/1/2023 31/12/2023 CPC 0.28€ 5.000€ 17.857
Google Display Ads Awareness (impressions) 1/1/2023 31/12/2023 CPM 0,3€ 10.000€ 34M
YouTube Ads Awareness (video views) 1/1/2023 31/12/2023 CPV 0.01€ 20.000€ 2M
Programmatic Ads Awareness (impressions) 1/1/2023 31/12/2023 CPM 5€ 20.000€ 4M
Total 100.000€
Total
Spending:
100K
Clicks
17.8K
Impression
s 134M
Video
Views
4.5M
Media Plan

28. THANK YOU :)