Matteo Esposito - Digital brand entertainment Come usare il digital per vendere brand e prodotti senza parlare di brand e prodotti.

1. BRAND
ENTERTAINMENT
Comunicare nell’era del branding digitale
Modena, 8 ottobre 2011
1

2. Matteo Esposito
CEO e largo factotum
imille.it
twitter.com/imille
2

3. Evolution of Branding /
Evolution of Brands
3

4. 4

5. Late ‘60
Se compri questo prodotto avrai
delle buone scarpe da corsa.
5

6. FUNCTIONAL
BRANDS
6

7. 1985
Compra queste scarpe e potrai
saltare come Michael Jordan.
7

8. ASPIRATIONAL
BRANDS
8

9. 2006
Se compri queste scarpe e usi Nike+
sarai un runner migliore.
9

10. MEANINGFUL
BRANDS
10

11. Marche che hanno
un impatto positivo
sulla vita di un individuo
o di una comunità.
11

12. Qualche esempio?
12

13. 13

14. Be it for yourself, for the environment,
or for something entirely different.
The only thing that matters is that
it’s change for the better.
14

15. 15

16. 16

17. Secondo uno studio di Havas Media,
solo 1/3 dei brand è meaningful.
Havas Media, 2011. 30.000 consumers, 150 brands, 10 industry sectors 17

18. Per questo la maggior parte dei
consumatori non si preoccuperebbe
se domani sparisse l’80% dei brand.
Havas Media, 2011. 30.000 consumers, 150 brands, 10 industry sectors 18

19. Eppure...
19

20. ... in situazioni di emergenza
(economiche, ambientali, sociali)
le persone si aspettano più dalle
marche che dalle istituzioni.
Havas Media, 2011. 30.000 consumers, 150 brands, 10 industry sectors 20

21. “Per anni avete dipinto le vostre
marche come bravi ragazzi.
Ora ci aspettiamo che si
comportino come tali!”
21

22. 5
consigli per diventare
meaningful
22

23. 1
esempio pratico:
piccolini.com
23

24. #1
Concentratevi sulla definizione del bisogno
a cui il vostro brand risponde.
Issue Solution
24

25. #1
25

26. #2
Individuate delle comunità alle quali
il vostro brand parla naturalmente.
26

27. #2
HOME &
FAMIGLIA CUCINA VIAGGI
CRAFTS
27

28. #3
Parlate CON le persone e non A loro.
28

29. #3
YOU?
29

30. #4
Lavorate con passione e siate pronti
a cambiare e a sbagliare.
30

31. #4
Piccolini.com è il passaggio dalla marca che
parla per le persone alla marca che chiede alle
persone di parlare per lei.
Pepe Moder, Barilla Head of Digital
Piccolini.com è una casa che abbiamo creato e
aperto alle mamme blogger.
Enrico D’Aloja, brand manager Piccolini
31

32. #5
Sperimentate, agite come una startup.
BRAND AS A SERVICE
32

33. #5
33

34. #5
VIAGGI SPORT
FAMIGLIA ISTRUZIONE
NATURA FOOD
34

35. noi lo chiamiamo
BRAND ENTERTAINMENT
35

36. BRAND ENTERTAINMENT
Un approccio per comunicare l’equity
coinvolgendo le persone in un contesto
pensato per intrattenerle,
non per imporgli un messaggio.
36

37. BRAND ENTERTAINMENT
Una via per costruire intorno alla marca
significati in equity, per aiutarla a
divenire una meaningful brand.
37

38. Grazie amici
di Modena!
38