- 대학 이미지 평가의 핵심은 커뮤니케이션! - 전략 1 : 장래성 및 신뢰성 - 전략 2 : 연구(학구)열 - 전략 3 : 호감도

1. 대학 홍보를 위한 커뮤니케이션 전략
송금태
http://kmong.com/perot
perot.song@gmail.com

2. 대학 이미지 평가 기준
대학 입시생
평 가 기 준
교 사
순위 비율 (%) 순위 비율 (%)
1 26.4 장 래 성 2 19.5
2 15.3 연구 ( 학구 ) 열 1 29.8
3 15.2 호 감 도 7 3.2
4 14.4 신 뢰 성 3 18.8
5 14.3 진 취 성 5 8.4
6 6.5 참 신 성 6 1.3
7 3.5 국 제 성 8 6.5
8 3.5 특 성 ( 특 징 ) 4 12.3
계 100.0 계 100.0
**Source:
대학의 이미지 형성 요인에 관한 실증적 연구 , 고경순 , 2002

3. 커뮤니케이션 핵심 포인트
장 래 성 + 신 뢰 성
연구 ( 학구 ) 열
호 감 도
수험생 및 교사
수험생
** 학부모의 경우 수험생과 교사의 의견으로
PUSH 되는 경향이 큼

4. 커뮤니케이션 전략 I: 장래성 및 신뢰성

5. 연세대학교와 함께 하는 안산 1 대학
연세대학교 원주캠퍼스로 편입한 안산 1 대학 선배들의
고등학교 수험생들을 대상으로 한 입학 설명회 진행 제안
편입으로 새로운 학교 생활을 하고 있는
대학생들의 모습에 대한 기획기사 ( 일간지 중심 ) 진행
커뮤니케이션 가이드
1. 안산 1 대학에서 실시하는 연세대학교 원주캠퍼스 연계과정 편입생 제도 ( 무시험 전형 )
2. 명문 사립대학교와 함께 실시하는 프로그램으로 신뢰성 확보
+

6. 명문대 진학 보도자료 예시
“ 졸업생 명문대학원 진학 문 활짝”
동아일보 2004-01-14
…( 중략 )…
사이버대를 조기 졸업하고 국내외 명문대학원에 진학하는 학생들도 많다 . 한국디지털대 조기 졸업 예정자
인 최병태씨 (33· 디지털정보학과 ) 는 2004 학년도 고려대 컴퓨터과학기술대학원 소프트웨어공학과에 합
격했다 . 고교를 졸업한 뒤 직장생활을 시작했던 최씨는 앞으로 대학원을 졸업한 뒤 변리사 시험에 합격하겠
다는 꿈을 가지고 있다 .
이 대학 디지털경영학과 신민철씨 (32) 도 올해 3 월 미국 노스웨스턴대 경영대학원에 진학할 예정이다 . 서
울사이버대의 e 비즈니스학과를 1 년 조기 졸업하는 학생 2 명도 올해 각각 연세대와 성균관대 경영대학원
에 진학할 예정이다 .
홍성철기자 sungchul@donga.com
명문대 진학 관련 기사

7. 빵빵한 동문들이 이끌어 주는 대학
1. 각 기업 곳곳에서 큰 활약을 하고 있는 동문 선배들
2. 동문 선배들과 재학생을 이어 주는 안산 1 대학만의 독특한 취업 가이드
3. 기독교 대학의 끈끈한 연대감으로 인한 ‘끌어주고 밀어주고’
안산 1 대학 동문회장 이인식
각 일간지 및 잡지 등에 보도자료 배포
고등학교 입시담당 교수들에게 전단지 배포 제안
수험생들을 대상으로 한 졸업생들의 특강 제안
커뮤니케이션 가이드

8. 이슈화가 가능한 동문 유형
1. 안산 1 대학 출신의 연예인
2. 안산 1 대학 출신의 안산 1 대학 현직 교수
3. 이색 동아리
4. 눈에 띄는 신입생
성신여대 동문의 사회 진출 기사 ( 에꼴 , 8 월호 )

9. 커뮤니케이션 전략 II: 연구 ( 학구 ) 열

10. 열정적인 교수들이 있는 대학
1. 교육과 학생에 대한 열의를 가지고 있는 교수진들에 대한 소개
- 벤쳐 기업을 경영하는 교수
- 논문 게재 실적이 우수한 교수
- 강의가 재미있는 교수 (Fun 한 교수들의 便한 강의 ) 등 ...
식품영양학과의 수업 모습
각 일간지 등에 보도자료 배포
유명 교수들의 인터뷰 진행
수험생들을 대상으로 한 졸업생들의 특강 제안
커뮤니케이션 가이드

11. 빵빵한 교수진 보도자료 예시
" 비만 주범은 지나친 영양소 섭취”
세계일보 2004-08-04
“ 고혈압이나 당뇨병 등 성인병에 걸리지 않겠다고 흰 설탕과 지방을 무조건 피할 필요는 없습니다 . 문제는
얼마나 많은 열량을 섭취하느냐에 달려 있습니다 .”
최근 미국실험생물연합회 (FASEB) 로부터 우리나라 연구자로는 처음으로 영양학 분야에서 우수논문상을
받은 정진은 (54) 안산 1 대학 교수는 영양섭취와 비만에 대한 연구를 통해 이 같은 결과를 얻었다고 밝혔
다 .
실험생물학 분야에서 세계적인 권위를 가진 FASEB 에는 영양학 분야에서 1500 여편의 논문이 발표됐
고 , 그 중에서 정 교수의 논문을 포함해 5 편만이 우수논문으로 선정됐다 .
…( 중략 )…
그는 이번 연구 이후에도 우리나라 사람들의 영양섭취와 건강상태에 대한 데이터를 분석 , 우리나라 사람들
에게 가장 바람직한 영양섭취가 어떤 것인지를 연구결과로 내놓을 계획이다 .
임정빈기자 jblim@segye.com
안산 1 대학 교수의 인터뷰 사례
교수들의 인터뷰 기사 진행으로
열정적인 연구열을 알림

12. 커뮤니케이션 전략 III: 호감도

13. 1. m.net 에서 방영하는 스쿨 오프 樂은 스타가 고등학교를 찾아가서 다양한 이벤트를 벌이는 내용
2. 평균 세 시간 정도의 촬영 시간 동안 학생들의 주목도가 상당히 뛰어남
3. 이 시간 동안에 안산 1 대학의 안내문을 배포 ( 고등학교의 동의 하에 ) 하면 상당히 효과적임
m.net 스쿨 오브 樂 : 안내문 배포
m.net 에서 방영 ( 주 1 회 ) 하고 있는
스쿨 오프 樂은
스타가 직접 학교에 찾아가서 촬영하는 세 시간 동안
학생들의 높은 주목도를 기대할 수 있는 프로그램

14. - 학교 설명
- 학과 설명
- 교수진 설명
- 취업률 ...
m.net 스쿨 오브 樂 : 안내문 배포 예시
“ 스쿨 오프 樂 촬영 진행 중 ( 약 세 시간 )
학생들을 대상으로 학교 안내문 배포”
안내문 제작
: 한 학교당 1,500 명 대상 약 300 만원
스쿨 오프 樂 촬영 진행
+ 회당 협찬비
1,000 만원

15. 1. 주요 고등학교 주위에 눈길을 끄는 이미지의 포스터를 제작해서 살포
2. 포스터는 직접적으로 시선을 끌기 때문에 신선한 이미지를 전달하는 데에 큰 효과가 있음
3. 서울시내 약 300 여 ( 인문계 211 개 , 실업계 78 개 ) 고등학교 및 수원 , 안산의 주요 고등학교 위주로 배포
학교 주위 시선 집중 : 게릴라 포스터
- 영화 포스터 외에 패션 브랜드에서 시선을 끌기 위해서
많이 사용하고 있는 게릴라 포스터
- 350 여 고등학교에 30 부씩 총 10,000 부 배포 ( 약 1,500 만원 소요 )

16. 1. 매년 실시하는 고등학교 축제 때 스폰서를 해 주는 홍보 방법으로 직접적인 컨택이 가능하다는 장점이 있음
2. 축제에 다양한 형태로의 협찬을 통해서 학교 로고 등을 노출 하는 방법이 있음
3. 축제 스폰서는 학생 및 교직원 모두에게 우호적인 이미지를 줄 수 있는 홍보 방법임
고등학교 축제 스폰서
고등학교 축제 스폰서는
학생 및 교직원 모두에게
우호적인 이미지를 줄 수 있음

17. 1. 축제에 필요한 장비 대여
: 일반 고등학생들이 접하기 힘든 장비 (ex. 음향 시스템 , 컴퓨터 시스템 등 ) 대여를 통한 인지도 상승
2. 부스 설치
: 무료 음료수를 나누어 주는 부스나 학교 진학 안내 부스 등의 설치를 통한 참여
3. 스타 초청 이벤트
: 학생들의 주목을 끌기 쉬운 스타 초청 ( 신인급이나 조연급 ) 을 통한 학교 인지도 상승
고등학교 축제 스폰서 예시
학교당 스폰서 비용
평균
700 만원
고등학교 축제 스폰서 진행은
축제가 진행되는 메인 무대나
기타 학교의 여러 장소에서
대학 로고의 노출이 가능하다는 큰 장점이 있음

18. 1. 젊은이들 사이에서 크게 인기를 얻고 있는 싸이월드 미니홈피 가상 캠퍼스 운영
2. 수능이 끝난 후 약 한 달 정도 미니홈피 가상 캠퍼스를 운영하면서 수험생들과의 적극적인 커뮤니케이션
3. 대학 최초로 실시되는 것이기 때문에 홍보 효과 또한 상당히 큼
싸이월드 미니홈피 : 가상 캠퍼스
- 관련 보도자료 일간지 배포
- 도토리 지급 이벤트 진행
- 가상 사이버 수업 진행 ( 질의응답 방식 )
- 배경화면 등 컨텐츠 다운로드
미니홈피를 통한 홍보
월
5,000 만원

19. 미니홈피 이벤트 보도자료 예시
게임포털 땅콩서 " 도토리 받아가세요 ~"
연합 보도자료 2004-08-18
폐인맞고 이용자에 싸이월드 도토리 3 만개 제공 게임내 ' 도토리미션 ' 수행하면 자동 적립 땅콩 미니홈피
에서 폐인맞고 경품이벤트도 진행 네이트닷컴 ( 대표 유현오 ) 의 게임포털 땅콩 (www.ddangkong.com)
에서는 ' 폐인맞고 ' 이 용자에게 싸이월드내 전자화폐인 ' 도토리 ' 3 만개를 경품으로 지급하는 이벤트를
오 는 29 일까지 실시한다 .
이번 이벤트는 가입자 980 만을 넘어서며 최고의 인기를 누리고 있는 싸이월드 이용 자를 게임 이용자로 흡
수하기 위해 땅콩 측에서 기획한 행사 . 1 개당 현금 100 원의 가치를 가지는 도토리는 싸이월드 내에서 미
니홈피 배경화면을 꾸미거나 , 배경음악을 구입하는데 현금처럼 이용할 수 있는 전자화폐로 싸이월드의 폭
발적 인기와 더불어 젊은층에게 가장 인기있는 디지털 선물로 떠오르고 있다 .
…( 중략 )...
싸이월드 미니홈피 이벤트 기사

20. PPL 진행 : 방송 촬영지 협찬
1. 경희대학교의 경우 MBC 청춤시트콤 ‘남자셋 여자셋’에 촬영지 협찬을 진행하여 대학 호감도를 상당히 높였음
2. 안산 1 대학의 경우에도 넓고 예쁜 캠퍼스와 신식 건물 등으로 촬영지 협찬이 용이한 상황
3. 장기적으로 시트콤과 같이 젊은층들이 많이 보는 프로그램의 촬영지 협찬을 통해서 지속적으로 호감도를 높임
최신식 건물과 깔끔한 캠퍼스의 전경은
촬영지 협찬에 아주 좋은 조건임 :
젊은 타겟의 프로그램 (ex. 시트콤 ) 에 장기적인 장소 협찬을 통해서 호감도를 높여감

21. 장소협찬 PPL 예시 : ‘ 남자셋 여자셋’
1. 1990 년대 말 MBC 의 ‘남자셋 여자셋’은 당시로는 획기적인 시트콤 (Situation Comedy) 형태의 일일극
2. ‘ 남자셋 여자셋’이 젊은이들의 폭발적인 인기를 얻음으로써 PPL 진행 브랜드들의 인지 효과가 뛰어났음
3. 그 중 캠퍼스를 협찬한 경희대학교는 상당히 호의적이니 대학교라는 이미지를 구축함
MBC 청춘시트콤 ‘남자셋 여자셋’의 한 장면과
당시 대학 캠퍼스의 배경이 된 경희대학교 캠퍼스의 전경