1. Контекстная реклама
умерла. Да здравствует
контекстная реклама!
Декабрь 2013
Михаил Кубка
Менеджер по работе с ключевыми агентствами
Google Confidential and Proprietary
1

2. Как меняется наша
жизнь?
Google Confidential and Proprietary
2

3. Google Confidential and Proprietary
3

4. Google Confidential and Proprietary
4

5. Осознаются новые
потребности,
возникает новый
функционал.
Google Confidential and Proprietary
5

6. Google AdWords как
система контекстной
рекламы
(в узком понимании)
ушла в прошлое.
Google Confidential and Proprietary
6

7. От поискового объявления к многообразию
маркетинговых решений
Google Confidential and Proprietary
7

8. От поискового объявления к многообразию
маркетинговых решений
YT Brand Channel + content
Mobile Roadblock
Enhanced Campaigns
+ Retargeting
Brand and category keywords
Dynamic search ads
Own all branded keywords
Upsell with remarketing
Audience
Targeting
YT Masthead
Livestream
Google + YT Search
Targeting
Display Blast
Enhanced Campaigns
Remarketing
(Search, Display, Video, Dynami
c)
Product listing ads
Contextual targeting
Click to Call
Location extensions
Proximity Bidding
Product
info on YT
Sitelinks to
G+ / YT pages
Search
+ Extensions
Mobile App
G+ Insights
G+ Community
Social extensions
Interactive offers
Interactive
Offers
G+ pages and social outreach
YT Channel + TrueView
Mobile Extensions
TrueView
Rich Media Display
Engagement Ads
Search Extensions
Hangouts
Always optimized with
Analytics
Google Confidential and Proprietary
8

9. Доля непоисковой рекламы среди затрат
крупнейших агентств на Google превысила 50%
По данным за 3-й квартал 2013 года, Россия
Контекстномедийная сеть
Google (КМС) – это:
• 86% аудитории
Рунета
• Более 30 000
сайтов в зоне .ru
• Более 700 млн.
показов рекламы в
день
Реклама
в
КМС, 54
%
Реклама
на
поиске, 4
6%
Google Confidential and Proprietary
9

10. Почему так происходит?
Google Confidential and Proprietary
10

11. Интернет играет всѐ более
важную роль в жизни людей.
И рекламодатели начинают
ожидать от него решения всѐ
большего кол-ва своих
маркетинговых задач.
Google Confidential and Proprietary
11

12. Повысить знание бренда
Решение: брендированный канал YouTube, контентная стратегия
Подходит не только
для крупных
брендов!
Google Confidential and Proprietary
12

13. Установить эмоциональную связь с
потребителем
Решение: видеобаннеры с оплатой за взаимодействие
1
2
3
• Рекламодатель платит, только когда пользователи взаимодействуют с
объявлениями (воспроизведение по наведению)
• Средние значения: уровень взаимодействия >3%, средняя стоимость
одного взаимодействия - от 1 до 5 рублей
Google Confidential and Proprietary
13

14. Привлечь новых клиентов
Решение: похожие аудитории
В среднем:
+60% показов
+58% кликов
+41% конверсий
Google Confidential and Proprietary
14

15. Улучшить показатель конверсии на сайте
Решение: ремаркетинг в Google AdWords
96%
Покидают сайт, не совершив
целевого действия1
70%
Покидают корзину, не закончив
оформление заказа2
1 Source: Understanding Shopping Cart Abandonment, Forrester Research, May 2010
2 Source: Google/Compete Sporting Goods Study: (Sep 2011-Sep 2012) Clickstream BF02 (number of different brands visited)
Google Confidential and Proprietary
15

16. Повысить продажи
Решение: обмен аудиториями ремаркетинга с партнерами
И попадает в список
ремаркетинга
Девушка
регистрируется
в клубе
KupiVIP.ru
Ей показывается
реклама интернетмагазина
ShopTime.ru
Google Confidential and Proprietary
16

17. Увеличить прибыль
Решение: стратегия назначения ставок «целевая рентабельность
инвестиций» (автоматическая оптимизация кампаний по ROAS)
• Раньше все оптимизировали
размещение с целью повысить
количество конверсий
• Но разные конверсии имеют
разную маржинальность
• Теперь можно оптимизировать
размещение по показателю
возврата на рекламные затраты
Google Confidential and Proprietary
17

18. Подробнее узнать о том, как использовать эти
решения:
•
•
•
•
Брендированные каналы YouTube
Видеобаннеры с оплатой за взаимодействие
Похожие аудитории
Ремаркетинг (для обмена аудиториями ремаркетинга требуется
согласие партнера и обращения в отдел по работе с клиентами)
• Автоматическая оптимизация ставок, стратегия «Целевая
рентабельность инвестиций»
Google Confidential and Proprietary
18

19. СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!
Вопросы по использованию рекламных продуктов Google
можно направлять на adv-ru@google.com или
обращаться по телефонам 780-00-22, 8-800-100-46-64
Google Confidential and Proprietary
19