Crowdfunding workshop ism Nassau voor Natuur- en Milieufederaties Nederland.

1. Workshop Crowdfunding
Vera Peerdeman, Ronald Kleverlaan
woensdag 1 oktober 2014

2. Haal het beste in
jezelf naar boven
Haal het beste in
jezelf naar boven

3. Workshop crowdfunding Natuur en Milieufederaties
@kleverlaan | Crowdfunding strategie | Spreker, auteur, strategisch adviseur

4. AGENDA
10.00 – 16.00 uur
• Introductie op crowdfunding
• Grootste misverstanden
• Crowdfunding scenario’s
• Aan de slag
• Terugkoppeling en discussie
• Next steps in kaart

5. Vera Peerdeman
• Oprichter Nassau
• Senior consultant
• Handboek Friendraising
Nassau
Relatiegerichte fondsenwerving
en Talent Development voor
non-profit organisaties

6. • Naam / functie / federatie
• Verwachting van de workshop

7. Crowdfunding kenniscentrum!
Ronald Kleverlaan
Crowdfunding consultant en auteur
@kleverlaan
@crowdfundinghub

8. Introductie + verwachtingen

9. Crowdfunding
Deel 1. Wat is crowdfunding?

10. “Lenten” concert Mozart -1784

11. Vrijheidsbeeld - 1885

12. Marillion

13. Opkomst crowdfunding platformen

14. > $1,3 miljard - 7 miljoen donateurs

15. “eigen” platformen

16. Crowdfunding
Niet alleen voor donaties

17. ROI = Return on Involvement
Naast donaties ook voorverkoop en investeringen mogelijk

18. Koffiepauze

19. Deel 2:
De twee grootste misverstanden
bij crowdfunding
CROWD & FUNDING

20. Crowdfunding
Community Funding
Misverstand 1: „Crowd”
Geen anonieme crowd, maar betrokken community

21. Bestaande community vanuit merk
Polare - Aankoop boekhandels door personeel

22. Bestaande community rond bedrijf
560K door 481 investeerders

23. Community rond beleving
Ruim 1/4 miljoen euro investering/voorverkoop

24. Community rond duurzaamheid
de Windcentrale - 15.000 investeerders - 15M euro - 7 molens

25. Crowdfunding
meer dan geld
draagvlak
marketing
klantenbinding
marktonderzoek
sociale betrokkenheid
toegang tot additionele financiering
Misverstand 2: „Funding”
Niet alleen financiering

26. Draagvlak
Steun buurt, stadsdeel, natuurorganisaties

27. Marketing
1300 deelnemers - winnaar Stadsinitiatief - 4 miljoen euro

28. Marketing
Coolest Cooler - 60.000 producten verkocht - $13,3 miljoen

29. Klantenbinding
Ruim 100 investeerders - Klant en ambassadeur

30. Marktonderzoek
18.000 abonnee’s - ruim 1 miljoen euro

31. Sociale betrokkenheid
2000 fans samen shirt-sponsor van De Graafschap

32. Additionele financiering
$2,5 miljoen voorverkoop -> VC -> Facebook

34. Deel 3:
Mogelijke scenario’s

35. Optie 1. Solistische aanpak
Gebruik maken van bestaande platformen en eigen sites

36. Voordelen! Nadelen!
Snel mee te starten!
Gegevens donateurs in externe
databases verspreid!
Gebruik maken van kennis bij
Optie 1. Solistische aanpak
Voor- en nadelen
platformen!
Weinig mogelijkheden om
ervaringen uit te wisselen!
Lage kosten bij kleine campagnes! Geen eigen merk „laden”!

37. http://crowdfunding.natuurenmilieufederaties.nl
http://voordenatuur.nl
Optie 2. Centrale aanpak
2a) één platform voor NMF, met één identiteit voor alle federaties
en één look and feel

38. http://crowdfunding.nmfgroningen.nl
http://groningen.voordenatuur.nl
Optie 2. Centrale aanpak
2b) één platform voor NMF, met eigen identiteit voor federaties en
één look and feel

39. http://crowdfunding.nmfgroningen.nl
http://crowdfundingvoornatuuringroningen.nl
- Centrale begeleiding van projecthouders - Centrale beheer IT - Centrale kennisontwikkeling - Eigen look-and-feel - Eigen selectie van projecten
Optie 2. Centrale aanpak
2c) één platform aan de achterkant, maar eigen look and feel

40. Voordelen! Nadelen!
Eigen identiteit goed te bewaken! Langere opstarttijd (3-6 maanden)!
Centrale database met donateurs
voor follow-up acties!
Investeringen vooraf!
Kosten goed te delen!
Technische ontwikkelingen
Optie 2. Centrale aanpak
Voor- en nadelen
afstemmen!
Kennis- en ervaringen delen!
Back-office en community
management te delen!
Koppeling aan CRM mogelijk!

41. Optie 3. Samenwerking andere organisaties
Bijv. Milieudefensie, Natuur&Milieu, IVN

42. Voordelen! Nadelen!
Centrale website voor doelgroep /
weinig versnippering!
Eigen identiteit als NMF en
federaties lastig te bewaken!
Kosten en kennis delen!
Waarschijnlijk lang traject om af te
Optie 3. Samenwerking
Voor- en nadelen
stemmen!
Voorlopers kunnen andere
organisaties mee trekken!
Donateurs „delen” in centrale
database!
Gezamenlijke achterban
interesseren in elkaars projecten!

43. Lunch

44. Aan de slag!

45. Opdracht
• Vorm 3 groepen
• Iedere groep behandelt 1 scenario
• Per scenario kansen bespreken omtrent
marketing (wat zijn de positioneringskansen?)
fondsenwerving (wat denken we dat het oplevert?)
kosten (met welk budget moeten we rekening houden?)
inhoud (welke case for support kunnen we gebruiken?)
werken met partners (willen we dat wel of juist niet?)
business case (welke financieringskansen zien we?)
• Per groep 1 persoon die ‘resultaten’ terugkoppelt

46. Koffiepauze

47. Terugkoppeling
• Scenario 1: solistische aanpak
- projecten aandragen bij bestaande platformen
- vanaf eigen website projecten ‘aanbieden’
• Scenario 2: centrale aanpak (1 NMF platform)
- 1 look and feel, 1 identiteit per federatie
- 1 look and feel, subgroepering naar projecten of
aangesloten groepen (los van federaties)
- 1 platform aan achterkant, maar solistische look and feel
aan voorkant
• Scenario 3: samenwerking met andere natuur en
milieu organisaties

48. Terugkoppeling

49. Next steps
• Conclusies van vandaag doorvertalen naar strategie
• Samenkomen in vervolgsessie (dagdeel) en strategie
verder uitwerken
• Vastleggen strategie in plan van aanpak

50. Dank je wel!