Este documento ofrece una guía básica sobre optimización para motores de búsqueda (SEO) para periodistas digitales. Explica que el SEO mejora el posicionamiento orgánico de contenidos en los resultados de búsqueda. Se enfoca en optimizar el ranking y experiencia de los lectores de noticias. Describe factores como la experiencia, autoridad y confianza que influyen en el posicionamiento de Google. Además, provee una lista de verificación con 5 elementos clave para publicar historias y mejorar su visibilidad en los buscadores.

1. Básicos del SEO
periodístico
Por Claudia Gutiérrez Montaño

2. SEO (Search Engine Optimization):
Optimización para los motores de búsqueda
Proceso realizado para incrementar la visibilidad y posicionamiento
orgánico (sin pago) de un contenido en los resultados de los
buscadores.

3. *Objetivo SEO en periodismo digital:
Mejorar ranking y experiencia de personas lectoras de noticias en tiempo real
y contenido atemporal o evergreen (Crónicas, reportajes, trabajos
de investigación, etc.) en SERPs o páginas de resultados de buscadores.

4. *Gráfico: woobox.com
SEO es solo una parte de una estrategia digital
Hay equipos técnicos y editoriales especializados en ello

5. ¿A quién se dirige la
táctica de SEO?

6. Principales lectores del medio de comunicación:
1. En buscadores: Busca un dato o información en especial.
2. Fiel: Conoce al medio, lo visita frecuentemente. Suscrito al newsletter y redes.
3. Aleatorio en redes sociales: Llega por una nota o contenido puntual.

7. Factores que influyen en el
posicionamiento de Google: EAT
1. Experiencia: Contenido de calidad por personas expertas en cada materia.
2. Autoridad: Personas expertas o influyentes citan tu sitio o contenido.
3. Confianza: Cuidar contenido de la web, mantenerla segura y actualizada.
*Fuente: Coobis.com

8. SEO técnico
Rastreo e indexación
SEO off-page
(fuera del sitio web)
Enlaces externos
SEO on-page
(en el sitio web)
Optimización de contenido y
experiencia

9. Checklist básico SEO
on-page

10. 1. Keyword
3. URL
2. Title tag
4. Meta
descripción
5. Imagen en el sitio web con atributos alt
5 Elementos para publicar y promocionar tu historia en
buscadores

11. 1. Selección de keywords
o palabras clave
Palabras o frases usadas en buscadores para encontrar información. Ej. “Vacuna covid”
Selecciona 1 keyword principal y máximo 5 complementarias
para usar en encabezado (H1), subtítulos (H2-H6) y cuerpo del texto.
*ANTES de hacer un borrador de la historia, investiga palabras clave más populares y temas en
tendencia.

12. Herramientas para investigar palabras clave y temas en tendencia
*Ubersuggest

13. *Semrush Keyword Magic Tool

14. *Google Trends

15. 2. Redacción de title tag o
etiqueta de título / título SEO
Este título aparecerá en buscadores. Puede o no ser el mismo que el encabezado en
el sitio web y redes sociales, dependiendo del estilo editorial.
*Título SEO: Efectos secundarios vacuna contra COVID
*Encabezado: ¿Qué efectos secundarios puedes tener al ponerte la vacuna contra el COVID?

16. Recomendaciones:
● 60 o menos caracteres.
● Utilizar palabras clave seleccionadas.
● Reducir uso de palabras conectoras.
● Usar nombres completos de personas, lugares y eventos.
● Uso limitado de puntuación.
● Puede cambiarse después de publicarse para usar keywords en tendencia.
● No usar el mismo title tag en más de una publicación.

17. 3. Configuración de URL o enlace
Se divide en permalink (enlace permanente) y slug (identificador de publicación)
https://chicaspoderosas.org/?p=123
https://chicaspoderosas.org/2021/11/02/pagina-ejemplo/
https://chicaspoderosas.org/2021/11/pagina-ejemplo/
https://chicaspoderosas.org/archivos/123
https://chicaspoderosas.org/pagina-ejemplo/
https://chicaspoderosas.org/%year%/%monthnum%/%postname%/
historias-techcamp-mx
https://chicaspoderosas.org/2021/10/
historias-techcamp-mx
Slug editable
Slug editable

18. Recomendaciones:
● Debe ser descriptivo y asemejarse al título SEO (title tag).
● 3 a 5 palabras, corto y fácil de leer.
● Usar solo minúsculas.
● Eliminar símbolos y signos de admiración o exclamación.
● Incluir fecha solo para diferenciar de otras publicaciones como eventos,
coberturas, etc.
● Los espacios entre palabras se reemplazan por guión corto.
● Una vez publicado el contenido, NO cambiar URL ya que puede haber
problemas de redireccionamiento.

19. 4. Meta descripción o extracto
Es una descripción breve del contenido de tu historia.
No impacta directo en el ranking de buscadores pero
hace la diferencia en la intención de tráfico a tu sitio. IMAGEN DE NOTA
Investigación transfronteriza de 6
ciudades de Iberoamérica sobre los
desafíos que enfrentan las personas
recicladoras de base.

20. Recomendaciones:
● Es mejor dedicarle tiempo a establecerla en lugar de que el buscador elija
un fragmento de texto aleatorio.
● 1 a 2 oraciones, menos de 150 caracteres.
● Incluir de preferencia palabra clave principal.
● Evita duplicar meta descripciones en tu sitio.

21. 5. Atributo alt o texto alt para
imágenes
Texto descriptivo del contenido de una imagen
con el mayor detalle posible.
No es necesario incluir palabras clave sino explicar
lo que se ve en la imagen.
El internista Dominik Buckert
realiza un ultrasonido a un
paciente en la clínica universitaria
de Ulm Alemania.
Ultrasonido clínica universitaria Ulm

22. Tips
1. Link building (construcción de enlaces): Identifica contenido útil de tu
sitio y agrégalo como enlaces en tu historia.
2. Uso de plugins (programas complementarios para una plataforma)
como Yoast SEO para Wordpress.
3. Instala Google Analytics y conecta Google Search Console en tu sitio para
evaluar constantemente tu tráfico y éxito del contenido en buscadores.

23. Un buen SEO se logra con
contenido de calidad

24. Recursos
● Checklist completo SEO on page
● Checklist básico SEO técnico
● ¿Cómo saber posicionamiento en Google?
WEBINARS
● SEO para periodistas ICFJ IJNET
● ¿Cómo el SEO cambió el NY Times?
con Claudio Cabrera

25. ¡Gracias!
Contacto:
@chikleypega
@claudiagtz