Dragning på Svenska tecknares höstmöte kring den digitala utvecklingen i bokbranschen. Inblick i det aktuella läget för marknaden för appar, om distributionen och prisbilden, och läget med Norstedts appar. Hur ser de ut och hur har de tagits fram?

1. Digitala barnböcker
Nya möjligheter
Svenska tecknares höstmöte 2010-11-25
1

2. Hej!
2
• Klas Fjärstedt, Ansvarig digitala medier
Norstedts - Rabén & Sjögren
• T +46 8 769 88 39, M + 46 70 302 96 19
• klas.fjarstedt@norstedts.se
• twitter.com/klasf

3. Digitaliseringen påverkar …
3
1
• Hur vi läser böcker
• Format
2
• Hur vi säljer böcker
• Kanaler
3
• Hur vi prissätter
• Värde
4
• Hur vi marknadsför
• Digitala kanaler

4. Format - Översikt
4
Bok
Läsa
Inbunden
Pocket
E-bok
App
Pyssla
Pysselböcker
App
Lyssna
CD
Fil
App
Utgivning
= Nya format/plattformar

5. Operativsystem & plattformer
• Android - ett operativsystem för mobiltelefoner.
• Sony, HTC, Samsung, m fl
• iPhone OS - operativsystem från Apple. Används i iPhone, iPad och iPod
touch.
5

6. Tablets
6

7. Butiker
• App Store är en avdelning i Itunes Store för försäljning av appar till Ipod
touch, Ipad och Iphone.
• Android market – appar för mobiltelefoner och tablets som kör android
7

8. Det digitala konceptet
8

9. 9

10. 1 till 1 – Bok till e-bok
10
Innehållet är oförändrat. Mervärdet i e-boken adderas av e-bokläsarens
funktionalitet.
• Tex våra e-böcker, de digitala klassikerna

11. 11

12. 12

13. 13

14. Försäljning – e-bok (e-pub)
• Internetbokhandeln
• Bokus
• Adlibris
• Bokia
• M. fl.
• Appar
• eBokus
• Adlibris-app
• iBooks
• Kindle
• M. fl.
• Bibliotek - utlåning
• App Store
• Android Market
14

15. 15

16. 1 till 2 – Bok + mervärde
16
Bygger på innehållet i boken men förädlar genom att lägga till
kringupplevelser i form av adderad funktionalitet. Exempelvis film, ljud
och sökfunktionalitet.
• Tex Vår kokbok-appen, ord-apparna, Halvan-appen

17. 17

18. 18

19. 19

20. Försäljning
• App Store
• Android Market
20

21. 21

22. 1 till 3 – Ny produkt helt eller delvis
frikopplad från förlaga
22
Ny interaktiv och multimedial produkt helt eller delvis frikopplad från förlaga.
Bygger helt ny upplevelse baserad på befintlig karaktär. Gärna i form av en
utbyggbar plattform eller värld.
• Tex Megakillen-appen för iPad

23. Nyckelord – 1 till 3
• Nära samarbete med författare och illustratör i produktionen av appen
• Parallellpublicering – analog + digital
• Interaktion med användaren
• Pedagogiskt upplägg i appens moment
• Bred målgrupp i och med möjlighet för användaren att själv ställa in
svårighetsgraden i de interaktiva momenten
• Flerspråkig = Internationell marknad.
• Rörelse
• i appen som animeringar
• och med hårdvaran (skaka, vinkla, vrid hårdvaran)
• Positionering
• Möjlighet att utnyttja hårdvarans inbyggda GPS för att interagera med
andra användare och koppla innehållet till geografiska punkter
23

24. 24

25. 25

26. 26

27. 27

28. 28

29. Försäljning
• App Store
• Android Market
29

30. ”Ingen förälder kommer vilja låna ut
sin iPhone/Ipad till sina barn …”
30
http://www.youtube.com/watch?v=z5EME_QYiq0&feature=
player_embedded