Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht
•
0 gefällt mir•623 views
Door de toenemende digitalisering is het mediagedrag van consumenten radicaal veranderd. Toch blijven veel merken inzetten op duur betaalde media om aandacht voor hun merk te krijgen. Er is een alternatief en dat is de reis naar verdiende aandacht. Hierbij worden mensen zelf een kanaal om merkboodschappen te delen. De sleutel ligt in merkgedrag. Want als merken creatief, authentiek en sociaal zijn, dan worden ze vanzelf aardig gevonden. Klaas legt aan de hand van een praktische gids uit hoe je in vijf stappen je merk kunt klaarstomen voor verdiende aandacht. En onderbouwt zijn verhaal met de ervaring van de promotie van Dick Bruna’s Nijntje in China.
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Was ist angesagt?
Andere mochten auch
Andere mochten auch (9)
Ähnlich wie Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht
Ähnlich wie Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht (20)
Mehr von Klaas Weima
Mehr von Klaas Weima (16)
Sociale Activatie - Van Gekochte naar Verdiende Aandacht
- 1. Welkom! Creative Trends ‘12 GOC 2012
- 2. Hi! Ik ben Klaas Weima. Ik ben oprichter van creatief en digitaal bureau Energize. Vanuit Amsterdam en Shanghai ontwikkelen we campagnes die het delen waard zijn. Dat doen we voor voor KPN, Chiquita, Hi, KLM, Univé en Nijntje. Daarnaast vader van dochtertje May en heb een hoog energieniveau (pas op). Introductie | Wie ben ik? 2
- 3. Workshop ronde 1 Workshop ronde 2 15.35 – 16.15 16.45 – 17.30 BEAM - Trends Talkshow BEAM – Durf te vragen – Ruud Schets met de auteurs Creating by connection Hermien Mijnen en Jos Teunen van GOC Jan Peter Bogers SPARK – Effectieve inzet SPARK – Hoe de fotoprintindustrie internet & social media in enkele jaren veranderde Niels Aalberts Eylard Wurpel van eCommerce FLUOR – Let the People do the Talking FLUOR – The most adaptable to change Joris Verhaak van APSBB Jur Baart van Fitzroy Introductie | Programma 3
- 4. CreAwards Netwerkdiner 17. 35 – 18.25 18.30 – 20.30 Introductie | Programma 4
- 5. Sociale activatie Van gekochte naar verdiende aandacht klaas@energize.nl | @klaasweima Utrecht, April, 19th 2012
- 6. Deel je gedachten @klaasweima Introductie | Twitter 6
- 7. Deel of steel op Slideshare.com/klaas_weima Introductie | SlideShare 7
- 8. 1 2 3 Scheurtjes in de Silo Sociale activatie Nijntje in China Onderwerpen 8
- 9. 1. Scheurtjes in de silo Scheurtjes in de silo 9
- 10. Stelling: Merken die verslaafd zijn aan gekochte aandacht per seconde, milimeter of pixel zullen de strijd verliezen. Scheurtjes in de silo 10
- 11. #1 Meer boodschappen, minder aandacht Scheurtjes in de silo 11
- 12. 5.000+ Commerciële prikkels per dag Scheurtjes in de silo 12
- 13. Mensen beschermen zich voor commerciële prikkels Scheurtjes in de silo 13
- 14. 7.000.000+ Geregistreerde telefoonnummers in het bel-me-niet Register Wat zien we 14
- 15. #2 People, not sheeple Scheurtjes in de silo 15
- 16. Mensen kijken wat ze willen, wanneer ze willen. Scheurtjes in de silo 16
- 17. 188.000 Stemmen op de Loden Leeuw Scheurtjes in de silo 17
- 18. #3 Meer opties, meer stress Scheurtjes in de silo 18
- 19. #2 People not sheeple Met Spotify keuze uit 13 miljoen liedjes. Scheurtjes in de silo 19
- 20. 366.848.493 Websites wereldwijd Scheurtjes in de silo 20
- 21. #4 Meer transparantie, minder geloofwaardig Scheurtjes in de silo 21
- 22. Shopsavvy en Boodschapp zijn mijn shopping buddies Scheurtjes in de silo 22
- 23. 42% heeft een smartphone in Nederland Scheurtjes in de silo 23
- 24. #5 Advertisers are Afraid of Change #5 Adverteerders durven niet te veranderen Scheurtjes in de silo 24
- 25. € 4.000.000.000 Jaarlijks besteed aan gekochte aandacht Scheurtjes in de silo 25
- 26. Q: Hoe veel budget wordt aan mobile advertising besteed in 2010? Cracks in the Silo 26
- 27. Gevolg: het model van traditionele merk communicatie scheurt. Merken moeten met in plaats van tegen mensen praten. Scheurtjes in de silo 27
- 28. 2. Sociale activatie Sociale Activatie 28
- 29. Sociale activatie “Het tot leven brengen van merken door content, conversaties en ervaringen die mensen via sociale kanalen verspreiden.” Sociale Activatie 29
- 30. Q: Welke drie ingrediënten heb je nodig voor verdiende aandacht? Sociale Activatie 30
- 31. + + Delenswaardige Conversaties Sociale Kanalen Content Sociale Activatie 31
- 32. Goede content is creatief, authentiek en sociaal. Sociale Activatie 32
- 33. Creatief - KLM blijft met inspirerende sociale activaties komen. En genereert hier veel verdiende aandacht mee. Sociale Activatie 33
- 34. Niet authentiek - McDonalds Twittercampagne #MDStories en #Meethefarmers. Sociale Activatie 34
- 35. Sociaal - Hi Chill & Charge op Lowlands. Gebaseerd op inzichten van de Hi Society. Sociale Activatie 35
- 36. Nijntje in China Nijntje in China 36
- 37. Mercis is sinds de jaren zestig actief in Azië. Nijntje in China
- 38. Hoe kunnen we de naamsbekendheid van Nijn vergroten? Nijntje in China 38
- 39. China is 232x Groter dan Nederland Nijntje in China 39
- 40. VS. Doelgroep is wezenlijk anders in China. Nijntje in China 40
- 41. We startten met luisteren op BBS. Nijntje in China 41
- 42. De meeste Westerse sociale platforms zijn geblokkeerd in China Nijntje in China 42
- 43. We look at what the target group is saying about miffy; online and offline Photo of offline research We spraken met tieners op scholen. Nijntje in China 43
- 44. We namen een conversation manager in dienst Nijntje in China
- 45. En lanceerden een QQ-campagne. Word jij Nijntjes reisvriendin? Nijntje in China
- 46. We activeerden bloggers en ontwikkelden een casual game Nijntje in China 46
- 47. We kregen inzendingen uit heel China. En stopten Nijntje in een vliegtuig. Nijntje in China
- 48. Chengdu We bezochten drie steden en gaven de winnaars een knuffel die Guan zhou ze nooit meergzullen vergeten. Dalian Nijntje in China
- 49. Chengdu Tijdens de reis legden we alles vast en deelden content realtime op basis vanangzhou Gu locatie. Dalian Nijntje in China
- 50. Chengdu Spontane events: met 500 Chinezen tekenen op de grond van een shopping mall.zhou Guang Nijntje in China 50
- 51. Buzz$volume$ De hoeveelheid 275% online conversaties stijging explodeerde van Q1 tot Q2 2010 Nijntje versloeg concurrent Hello Kitty en is het 5de meeste besproken online cartoonmerk Nijntje in China 51
- 52. Waargebeurd verhaal Nanjing, China.. Chengdu Sommigeuafans namen Nijntje heel serieus G ngzhou Dalian Nijntje in China
- 53. ✓ ✓ ✓ Scheurtjes in de silo Sociale activatie Nijntje in China Samenvatting 53
- 54. One more thing Samenvatting 54
- 55. Helpt merken bij de voorbereiding van sociale merkactivatie.
- 56. Vragen? Klaas Weima klaas@energize.nl +31 6 26 31 83 70 @klaasweima