My keynote for the MarketingMinds society, which I gave in the beginning of September in Apeldoorn. The talk covers my vision on the changes we have to make as marketers to embrace earned instead of solely bought attention. The presentation introduces a practical framework - journey planner - that helps in planning your brands's own route to earned attention. For more information see: www.earnedattention.com
28. #28
Content
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Het umfeld van (branded) content is veranderd:
+ Social networking sites
+ Second screen
+ Interactive tv/ DVR’s
+ Mobile apps + sensors Blogs
+ Locatie gebaseerde diensten
+ En, veel, veel meer
29. #29ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Ook het mediagedrag
+ Socialize
+ Search
+ Snack
+ Shop
+ Storytelling
Bron: Hans Veldhorst en Jeroen de Bakker (2007)
Media
MEnsen
33. #33
VRAAG:
Wie weet wat er wordt bedoeld
met ‘Verdiende Aandacht’?
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
34. #34
+ Is het resultaat van (merk)gedrag
+ Gaat over het bewijs, niet enkel de belofte
+ Gaat niet over media, maar mensen
+ Brandstof = content + conversaties
Verdiende Aandacht
35. #35
“Communicatiestrategie waarbij merken
ervoor zorgen dat mensen
hun enthousiasme over een merk of
product met hun netwerk delen”
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Verdiende Aandacht | #Definitie
40. #40
+ Maak een social en brand persona
+ Inzicht in drijfveren en gedrag
+ Van missie naar mantra
+ Hulpmiddel: Empathy Map
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
1.PERSONA’S
56. #56ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
+ Betaalde media als aanjager
+ Vergeet eigen media niet
+ De juiste sociale kanalen
+ In de juiste mix
5. OPTIMALISEER MEDIAMIX