1. 全球下南洋
前進新亞洲
這裡是全球最複雜多元的地區，也是當前最火熱風光的市場。
東協如何用十年光陰，超歐趕美？ 四大趨勢，拱出南洋熱？哪
這是一場國家賽局，更是個人不可忽視的新商機、新戰場。
《天下雜誌》親赴東協，深入剖析新南洋的前景與挑戰。

2. 東協十個國家，五億七千萬人口，每年還繼續增加一千
萬；一年吸收三百八十億美元的全球資金，平均經濟成
長率五．八％，超過亞洲四小龍和美歐。
東協也擠下日本，成為世界第四大出口區；外匯存底更
在七年內成長超過九○％，躍升為全球第三大。
一個新的區域經濟，一個新的亞洲勢力，已然成型。

3. 在這片土地和人口都相當於半個中國的區域，最富有的
汶萊和最貧窮的緬甸，人均所得相差一百四十
八倍；人最多的印尼和人最少的汶萊，人口相差了五
百八十四倍；面積最大的國家印尼，是最小國家新加坡
的兩千七百八十一倍。
東南亞有全世界最廉能高效率的政府，也有最貪腐顢頇
的政府；有全球社會福利最好的國家，也有最多國際志
工捐輸掃貧的國家。

4. 早在十幾年前，台商已洞燭機先
，先發 局，默默經營。從最先佈
進的新加坡、汶萊，即使再偏僻
的緬甸、柬埔寨，都有紅 蟻一螞
樣的台商穩扎穩打耕耘。
當全球都在下南洋時，台灣要如
何掌握機會，鼎足而三，在東南
亞建立中國大陸以外的第三隻腳
？
而你，是否又已經瞭解這些印象
模糊的國家？

5. 新加坡 人才磁鐵、財富必經之地
當世界進一步走入新加坡，新加坡便抓緊機
會，要囊盡全球的人才與錢財。
在亞洲的賽 中，新加坡在前面調節速度，跑
讓大家追著，看到各種可能。
在這個連國家土地都會變大的地方，還有什
麼做不到的？

6. 汶萊 東協首富、亞洲新杜拜
這個位在世界第三大島婆羅洲北部一
隅的蕞爾小國，是東南亞諸國最後一
個脫離殖民統治的國家，到今年才獨
立滿二十三年。
身為東南亞第三大產油國、全球第四
大天然氣產國，汶萊不靠任何工業，
輕鬆成為東協國家中的「首富」

7. 馬來西亞 搶當回教金融中心
回教市場，超乎想像。全球回教
人口至少有十二億，逼近一個中
國，但消費力比中國更高。作為
進步、開放的回教國度，馬來西
亞最有本錢搶賺一波波的中東財。
目前馬來西亞已經在回教債券市
場拔得頭籌。穆迪投資人服務公
司的統計指出，自一九九六年迄
今，全球回教債權規模約四十一
億美元，其中，三○億美元在馬
來西亞發行。
目前，馬來西亞境內的回教金融
資產佔總金融資產一二％，政府
希望五年內能提升到二成。

8. 馬來西亞 搶當回教金融中心
走在吉隆坡雙子星塔下的美食街，麥當勞
、肯德基、漢堡王等速食連鎖店，早已貼
上「清真食品」的標章，戴著頭巾的回教
徒，絡繹不絕。
在馬來西亞及全球回教國家，這些符合回
教教義的食品，被稱「清真食品」。就是
「被允許」的意思。貼上「清真食品」的
標章，才是回教徒「被允許」可以食用的。
根據世界貿易組織估計，目前全球清真食
品市場已達每年六千億美元的規模。
在全球的中東熱中，他們是馬來西亞近幾
年大力招攬、帶來油元的「金雞母」

9. 泰國 以柔克剛 新東方之都
今夜的曼谷，不是泰國的曼谷、亞洲的曼谷，而是全世界的
曼谷。
三百年前，古名為暹邏的泰國就在中印半島上，扮演著東西
交會的中心，香料、旅人在這裡匯集；而這十年，泰國的融
合與美麗，讓塵封的歷史記憶被熱鬧喚起……。

10. 泰國 以柔克剛 新東方之都
歷史上的泰國，是一個懂得在強權下生存
的國度，是個能化解衝突，堅毅生存的民
族。
強烈的競爭意識、清楚的自我定位，政府
更釋出許多誘因，帶著民間往相同的目標
邁進。
不隨波逐流的泰國，要向西方國家證明現
代化與泰文化的融合，以及它無可取代的
東方地位。

11. 菲律賓 積極重回第一世界行列
這是一個被人遺忘，卻又 起阿拉伯、亞洲撐
許多國家勞動力的國度。
因為菲勞流利的英語、強大的環境適應力，
更重要的是他們很便宜，符合已開發國家眼
中，插了電就能上場打仗的即戰力人才。
這些人每年從海外匯回國內的錢佔ＧＤＰ一
三．五％，而且帶動國內消費、投資。
樂天知命、勇於和環境搏鬥的菲律賓人，一
旦掌握機會，就能發揮血液裡的創意。

12. 越南 東協中，最耀眼的新星
這是另外一場以越南為主戰場的越戰，交戰
的是全球企業家，規模比那場真槍實彈的越
戰更大。
做手機、液晶螢幕、印表機等產品代工的龍
生工業，十幾年前到大陸設廠，兩年前又到
北越桂武工業區另闢戰場。執行長呂金虎比
較，十幾年前到大陸設廠，花個幾千萬可以
定；現在到越南，沒有一億做不來，規模搞
倍數放大。

13. 柬埔寨 戰場翻身 下一個越南？
經過三十年內戰，昔日被稱為「殺戮戰場」的金邊，用十年努力走出凋敝，成為
一百四十萬人的準現代化城市，賓士、 Lexus 高級轎車混雜在 踏車、摩托車陣腳
裡。很公平，大家走的馬路都一樣坑坑 。疤疤
觀光業是驅動柬埔寨高經濟成長的第二大支柱產業，產 佔ＧＤＰ的一二％。柬值
埔寨是東南亞第一個設立國家公園的國家，國寶吳哥窟每年吸引將近兩百萬從空
中抵達的觀光客，成長幅度超過三○％。

14. 印尼、寮國、緬甸
東協後段班，步履蹣跚向前行
東協除了耀眼的發展明星外，還有好幾個吊車尾的「中、後段班學生」。印尼、
寮國、緬甸，見證了東協區內差異有多麼巨大。
印尼有兩億兩千萬人口的龐大市場，是全球僅次中、印、美的人口大國。一億九
千萬回教徒，是全球最大的回教國家。從一九九八年後，經濟成長率只有蘇哈托
時代的一半，失業率暴增到超過九％，有一半的人口，生活在每天兩美元的貧窮
線下。
寮國是全球最貧窮的國家之一，平均國民所得僅五七二美元，全國八○％是農業
人口，農業生產佔ＧＤＰ的一半。從一九八六年開始，寮國開始改革開放，鼓勵
私營企業發展，使一九八八年到現在的平均每年經濟成長率達到六％以上。
緬甸，全世界經濟最被 曲的國家之一。所有的商業活動、生產、國家預算、制扭
度法規，全部隨著軍事獨裁政府的意志而朝令夕改。結果就是緬甸在經濟發展上
，幾乎什麼都缺，農業仍然佔ＧＤＰ的六○％。

15. 東協十國正有一股向上的力量，
積極找出在全球版圖上立足的一線生機。

16. 這裡是全球最複雜多元的地區，也是當前最火熱
風光的市場。
東協如何用十年光陰，超歐趕美？ 四大趨勢，哪
拱出南洋熱？
這是一場國家賽局，更是個人不可忽視的新商機
、新戰場。
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天下雜誌 373 期
96.06.06 出刊