1. CanonDSLRCanonDSLR
Canon DSLR
NC 강혜진 20081731
CanonDSLR

2. CanonDSLR
Product
‘캐논社’에서 처음으로 영상 기능을 도입한
DSLR모델인 500D에서 다소 아쉬웠던 점들을 보완하고
업그레이드 되어서 나온 후속 제품인 EOS 550D.
최강 보급기라 불리며, ‘영웅바디’라고 칭해지고 있다.
기존 중급기 고급기 모델에 버금가는! 오히려 넘어선 동급기중 최강 스펙.

3. CanonDSLR
Segmentation
세
분
화
연
령
대
별
10대 20대 30대 40대 50대
경제적 능력이 없
기 때문에 가격에
민감.
컴팩트 디카 선호.
용도 미니홈피 블
로그
경제적 능력이 10
대보다 높음.
가격대비 성능 중
시함.
여행기록용, 인물
사진 위주.
경제적 능력이 높
음.
브랜드제품 선호.
기능을 중시
카메라 활용도가
다양함.
편이성 조작의 용
이성 중시
가족인물사진,
풍경사진.
편이성 조작의 용
이성 중시
가족인물사진,
풍경사진.
전
문
성
전문가 비전문가
DSLR
고급기
선호
컴팩트 디카,
DSLR 보급기
선호
남
/
여
여성 남성
편의성,
디자인,
인물사진
고 사양
브랜드 선호
선호
제품
기능 편의성 용이성 디자인 브랜드 가격
남성이 더
선호
10대 20대
여성
40대
50대
10대
20대
30대
20대
30대
20대 이후
부터 부담
이 줄어듬.

4. CanonDSLR
Segmentation
성능
10대 20대 30대 40대 50대
남 여 남 여 남 여 남 여 남 여
디자인
기능
편의성
가격
최소<- 디지털 카메라 소비 연령대 -> 최대
선
택
의
기
준

5. CanonDSLR
Targeting
성능
10대 20대 30대 40대 50대
남 여 남 여 남 여 남 여 남 여
디자인
기능
편의성
가격
기존 타겟층에서 非표적타겟층까지 넓힘.

6. CanonDSLR
Positioning
기능 ★★★★☆ ★★★☆☆ ★★☆☆☆
디자인 ★★★☆☆ ★★★☆☆ ★★★★☆
가격 가장 낮음 가장 높음 중간
선호도 국내 2위 세계 1위 일본내 6위 일본내 5위
특징 강력한 경쟁자.
캐논이 인물위주라
면, 풍경위주에 강
함.
신기술 도입으로
좀 부족한 기능면
을 보완가능.
동영상지원 안됨.
기능면에서는 다소
뒤쳐지지만 디자인
에서 우세.
카메라 자체 성능은 제일 높음
가격도 가장 비싸지만 성능에 비해서 적정.
특유의 색감으로 인물사진에 강함.
국내시장 점유율 1위/세계시장 점유율 2위
사실상 국내 시장은 니콘과 캐논의 경쟁.
성능면에서 니콘이 캐논과 거의 동일해져간다.
기자용 전문가용 카메라라는 이미지가 강함.

7. CanonDSLR
Positioning
With 캠페인. 기존 타겟층 에서 시장의 더 큰 파이를 늘리기 위한 마케팅의 일환.
어렵다 < 어렵지 않다 무겁다 < 무겁지 않다 늦었다 < 늦지 않았다
▲ with 캠페인에 키워드인 “WITH”는 그동안 여러가지 이유로 DSLR을 접하지 못한 소비자들을
대상으로 함께하자는 DSLR 사용 운동의 키워드로써, 이를 적용시킨 TVCF 마케팅.
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8. CanonDSLR
발표를 마치겠습니다.