1. Une communication avant tout appréciée lorsqu’alternative
(brand content) ou adaptée à son audience (ciblage)
… j’apprécie quand elles
… j’apprécie quand les correspondent à mes
marques proposent des centres d’intérêt
contenus éditoriaux
42%
42%
… est innovante et se
renouvelle souvent
31%
… les vidéos sont plus
attractives que les
formats classiques
… me permet d’interagir 26%
avec les marques et les
produits qui m’intéressent
25%
28
ST d’accord – base Ensemble internautes 15 ans et plus

2. 4 groupes d’internautes identifiés en fonction de leur
affinité vis-à-vis de l’e-publicité
s
Su ptif
bv ce
ers Ré
i fs
23%
40%
10% Participatifs
27%
Al
te
Analyse typologique rn
réalisée sur l’ensemble des at
Internautes de 15 ans et if s
plus – variable active :
attitudes vis-à-vis de l’e-
publicité
29

3. Une corrélation forte entre leur appétence pour l’e-publicitié
et leur confiance envers Internet
s
+ eptif
Réc
23%
Appétence e-pub
10%
Part
icip
a t if s
Su
27%
bv
er
Al
si
te
fs
rn
at
ifs
40%
-
- Web-confiance
+
30

4. s
Des internautes actifs, experts, qui affectionnent ptif
l’e-pub, et tout particulièrement les formats vidéos R éce
LEUR PERCEPTION DE l’E-PUB
59%
69% 61% 100% 83% 78%
Innovante Interactive Vidéos Ciblage Brand content
par semaine
14h sur le web
43% Peu
de mobinautes méfiants
vs. 38%
vs. 13h 57%
54% 61% consultent vs. 72%
d’hommes
vs. 51%
12% les réseaux
sociaux
de tablonautes
vs. 9% vs. 55%
31

5. s
De leur côté, les participatifs sont séduits par
ipatif
l’interaction que leur offre le digital, et ça marche ! Partic
LEUR PERCEPTION DE l’E-PUB
59%
51% 100% 0% 73% 59%
Innovante Interactive Vidéos Ciblage Brand content
par semaine
12h sur le web
44% Méfiants
de mobinautes
vs. 38%
vs. 13h
65%
Un profil proche
de celui de
l’internaute 60% consultent vs. 72%
moyen 9% les réseaux
sociaux
de tablonautes
vs. 9% vs. 55%
32

6. s
Des jeunes internautes qui privilégient un mode de
natif
communication plus subtil : le brand content A lter
LEUR PERCEPTION DE l’E-PUB
43%
20% 0% 3% 55% 67%
Innovante Interactive Vidéos Ciblage Brand content
par semaine
14h sur le web
41% Méfiants
de mobinautes
Des plus vs. 38%
vs. 13h 74%
jeunes
61% consultent vs. 72%
46% < 35 ans
vs 40%
10% les réseaux
sociaux
de tablonautes
vs. 9% vs. 55%
33

7. Les plus récalcitrants se montrent d’une manière if s
ve rs
générale moins impliqués et présents sur le web Sub
LEUR PERCEPTION DE l’E-PUB
28%
11% 0% 5% 0% 0%
Innovante Interactive Vidéos Ciblage Brand content
par semaine
11h sur le web
31% Très
Des plus âgés de mobinautes méfiants
vs. 38%
vs. 13h 81%
65% > 35 ans
46% consultent vs. 72%
7%
vs 60%
les réseaux
de tablonautes
sociaux
vs. 9% vs. 55%
34