Le bilan Kantar Media de la publicité en France en 2011

1. 2011
Année de Pub
26 January 2012

2. Le Pôle Publicité de KANTAR MEDIA recense et
Le valorise les campagnes publicitaires plurimédias
p int (presse, radio, télévision, publicité extérieure,
cinéma, internet et médias tactiques) par secteur,
par annonceur, par marque et par support.
méthodologique Le volume publicitaire est valorisé sur la base des
plaquettes tarifaires en euros (valeur brute), hors
taxes et hors dégressifs.
KANTAR MEDIA effectue la mesure des
investissements publicitaires en propre pour la
presse, la radio, la télévision et centralise les
déclaratifs des régies de la publicité extérieure, du
cinéma, d’internet et des médias tactiques.
L’analyse est réalisée hors auto-promotion et
abonnements des supports.
2

3. Presse : 700 titres ( 1 300 supports)
Une veille nationale : PQN, Presse Magazine, Presse
Professionnelle.
Le Une veille régionale et locale : une sélection de titres de PQR
p int TED / RDL et la Presse Gratuite d’Informations dont toutes les
éditions locales.
Une veille des magazines de marques.
méthodologique Télévision : 95 chaînes
Une veille nationale : 6 Chaînes hertziennes analogiques,
10 chaînes TNT et 89 chaînes Thématiques
Valorisation des opérations de Parrainage TV pour les chaînes
Nationales et pour la TNT.
Radio : 35 stations
Une veille nationale : 19 stations : 5 généralistes,
11 musicales, 3 thématiques
Une veille régionale : 16 stations / décrochages locaux IDF.
Internet
44 régies déclarent auprès de KM soit 818 sites.
La Publicité Extérieure : 11 afficheurs
Une Veille Nationale.
Une Veille Régionale et Locale.
Cinéma 2 régies.
3

4. 1 Le marché
plurimédia en 2011
+5,2%
UNE CROISSANCE MODEREE
27,8
DES INVESTISSEMENTS
milliards d’€uros
+10,2%
Montant et évolution des investissements
En 2010
publicitaires bruts plurimédias 2011 vs 2010
4

5. 1 Le marché UN NET RALENTISSEMENT
plurimédia en 2011 SUR LE SECOND SEMESTRE
% évolutions mensuelles des investissements
plurimédias – 2011 vs 2010
+12,9%
+11,7%
+10,1%
+6,6%
+5,9%
+4,3% +4,4%
+5,5% +5,2%
+3,9%
+1,8%
+1,1%
-0,4%
Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept Oct Nov Déc
5
© 2011 Kantar Media 5

6. 1 Le marché UN DERNIER TRIMESTRE
plurimédia en 2011 À LA PEINE
% évolutions trimestrielles des investissements
plurimédias – 2011 vs 2010
+9,6%
+5,0% +5,3%
+2,3%
1er trim 2ème trim 3ème trim 4ème trim
6
© 2011 Kantar Media 6

7. 1 Le marché UNE PROGRESSION CONTRASTÉE
plurimédia en 2011 SELON LES MÉDIAS
Répartition par médias des investissements bruts
en millions d’euros
+6,0%
9 382
8 850 +3,9%
Global marché : +5,2%
7 671
7 380
+6,2%
+7,6%
4 152
3 909 -0,6%
3 480
3 235
2 764 2 748
+27,1%
299 380
2010 2011 2010 2011 2010 2011 2010 2011 2010 2011 2010 2011
Télévision Presse Radio Internet Pub. Ext. Cinéma
7
© 2011 Kantar Media 7

8. 1 Le marché DES PARTS DE MARCHÉ MÉDIAS
plurimédia en 2011 QUASI STABLES
En % des investissements plurimédias – 2011 vs 2010
CINÉMA 1,4% (+0,2 pt)
PUB. EXT. (-0,6 pt)
9,9%
27,6%
INTERNET (+0,3 pt) 12,5% PRESSE (-0,3 pt)
14,9% RADIO (+0,1 pt)
TÉLÉVISION (+0,3 pt) 33,7%
8
26/01/2012 8
© 2011 Kantar Media 8

9. 1 Les annonceurs UN NOMBRE D’ANNONCEURS STABLE
en 2011 Evolution du nombre d’annonceurs plurimédias
2011 vs 2010
Nombre d’annonceurs
%
+0,2
9
26/01/2012 9
© 2011 Kantar Media 9

10. 1 Les annonceurs DE FORTES DISPARITÉS DANS
en 2011 LES ÉVOLUTIONS ANNONCEURS
Top 10 annonceurs plurimédias en millions d’euros
2011 vs 2010
Global marché : +5,2% Évolution
RENAULT 366,0 -14,2%
ORANGE 351,3 -10,7%
CARREFOUR 322,2 +23,0%
PEUGEOT 316,5 +1,8%
SFR 305,4 -13,8%
CITROEN 275,2 +0,1%
E.LECLERC 269,9 +8,6%
UNILEVER 254,0 -7,6%
BOUYGUES TELECOM 243,1 +3,4%
PROCTER & GAMBLE 235,5 -10,1%
Rang stable Rang en hausse Rang en baisse
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11. 2 Les secteurs LE DISTRIBUTION DYNAMISE
en 2011 LE MARCHÉ
Top 10 secteurs en % des investissements publicitaires
plurimédias – 2011 vs 2010
Global marché : +5,2% Évolution
Distribution 13,6% +16,0%
Automobile Transport 10,1% +2,9%
Culture & Loisirs 8,5% +6,9%
Alimentation 8,3% -4,1%
Hygiène Beauté 7,3% +2,8%
Ets Financiers Ass. 7,1% +7,0%
Télécommunications 5,9% -4,4%
Inf ormation Media 5,1% +1,3%
Services 4,9% +9,9%
Mode 4,7% +29,4%
Rang en hausse Rang en baisse
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