1. KONZUMNÍ DĚTI ANEB
KOMERCIONALIZACE DĚTSTVÍ

2. Děti jako obrovská kupní síla.

3. Faktor otravování
= opakování stejné prosby
pořád dokola dokud rodič
nepoleví → dětská strategie

4. Změnila se struktura dětské reklamy,
množství zboží a hlavně hodnota zboží

5. V historii vláda zbavila
kongres práva na zasahování
do propagace dětské reklamy
→ vláda ztratila dohled →
nekontrolované šíření
dětské reklamy

6. Filmoví a seriáloví tvůrci jsou i tvůrci
počítačových her, oblečení, figurek, krabiček
na svačinu,……

7. Nejvíce reklam je na internetu a v
mobilu

8. S masovou propagací
značkových výrobků se
setkáváme i přímo ve školách

9. Využívání antropologů a sociologů, kteří v rámci
terénního výzkumu pozorují děti , analyzují je a
podávají zprávy na objednávku soukromým firmám z
komerčního průmyslu

10. NEUROMARKETING
=zkoumání reakce mozku na určité podněty

11. Reklama pro děti do 3 let
→ oblé tvary, pomalá
Reklama pro děti od 3 let
→ mnoho efektů, výrazné barvy

12. Změna struktury reklamy
výrobků → dnes nejde o
uspokojení potřeb
zákazníka, ale o největší
symbolickou hodnotu ⇒ „být
cool“

13. Pozorovatelná i hluboká změna dětského
myšlení → dříve zajímavá zaměstnání -
pošťák, kosmonaut, dnes děti chtějí být
bohatí, mít spoustu věcí atd.

14. Vytvoření skupiny “tweens“ (= mezi)
dnes už pro holčičky od 6 do 12 let

15. Reklama se nezaměřuje na děti
jako celek, ale diferencují je
podle pohlaví
Dívky – krásné, sexy
Chlapci – drsní,
houževnatí

16. Stále autentičtější počítačové hry….

17. Na obranu proti špatným médií vznikla
“dobrá média“ , jejichž pozitivní účinek u
dětí do 2 let nebyl nikdy potvrzen

18. Naopak je potvrzeno, že sledováníTV cvičí děti pouze jen k
dalšímu sledováníTV…..

19. X
Změna v
samotném si hraní
dětí
Děti u hraní před televizí či počítačem již
nejsou samotní aktéry hry

20. Komerční průmysl má i negativní
účinky na zdraví dětí – obezita,
hyperaktivita, špatné
soustředění,…